[ad_1]
\n<\/p>\n
Celem badania\u00a0 „Fans. Passions. Brands” by\u0142o zrozumienie i poznanie postaw Polak\u00f3w wobec muzyki oraz wykorzystanie tego w komunikacji marketingowej.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Niemal ka\u017cdy Polak s\u0142ucha muzyki.<\/strong> Najwi\u0119cej w grupie wiekowej 18-24 lata, gdzie 90 proc. ankietowanych si\u0119ga\u0142o po t\u0119 form\u0119 rozrywki codziennie. W grupie 25-34 lata odsetek s\u0142uchaj\u0105cych muzyki codziennie si\u0119ga 85 proc, w grupie 45-54 lata 80 proc., w grupie 54+ lat jest to 71 proc.<\/p>\n
– Muzyki s\u0142uchamy wszyscy. Panuje przekonanie, \u017ce projekty muzyczne s\u0105 najlepsze dla m\u0142odych grup docelowych, ze to oni partycypuj\u0105 g\u0142\u00f3wnie w tym obszarze kultury, ale tak nie jest. Muzyka jest jedn\u0105 z najbardziej demokratycznych rozrywek – m\u00f3wi\u0142a w czasie prezentacji badania Anna Kuropatwa, strategy and insights director Havas Media Group.<\/p>\n
Disco polo i pop lubimy prawie wszyscy<\/strong><\/span><\/p>\n
W\u015br\u00f3d ulubionych gatunk\u00f3w muzycznych, ankietowani najcz\u0119\u015bciej wskazywali disco polo i pop. Wysoko znalaz\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c hip-hop i rap, a tak\u017ce reggae i metal. – To wyr\u00f3\u017cnia nas na tle Europy i ma bardzo ciekawe korzenie w naszej kulturze i historii – podkre\u015bla\u0142a Anna Kuropatwa.<\/p>\n
Preferencje muzyczne Polak\u00f3w r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od wieku. M\u0142odsi stawiaj\u0105 na hip-hop, techno czy hard rocka. Starsi wol\u0105 muzyk\u0119 elektroniczn\u0105 i alternatywn\u0105. W tej grupie badacze zaobserwowali te\u017c najwi\u0119ksze wewn\u0119trzne zr\u00f3\u017cnicowania co do gust\u00f3w muzycznych – od popu, jazzu, po ci\u0119\u017cki metal. – Wraz z wiekiem konsumenci przesuwaj\u0105 si\u0119 w stron\u0119 bardziej wymagaj\u0105cych gatunk\u00f3w – zauwa\u017cy\u0142a Kuropatwa. Niezale\u017cnie jednak od wieku, wszyscy lubi\u0105 pop, a wi\u0119kszo\u015b\u0107 disco polo – doda\u0142a ekspertka.<\/p>\n
Lubimy marki wspieraj\u0105ce muzyk\u0119<\/strong><\/span><\/p>\n
Badacze z Havas Media Group\u00a0 wskazuj\u0105, \u017ce Polacy, niezale\u017cnie od wieku, ceni\u0105 zaanga\u017cowanie marek ze wszystkich segment\u00f3w w projekty muzyczne. Dla 93 proc. najm\u0142odszej grupy (18-24 lata) takie wsp\u00f3\u0142prace s\u0105 ciekawe. W starszych grupach odsetek ten oscyluje w granicach ok. 80-85 proc.<\/p>\n
– Mamy niewiele narz\u0119dzi na rynku, kt\u00f3re cieszy si\u0119 tak pozytywnym nastawieniem Polak\u00f3w – podkre\u015bli\u0142a Anna Kuropatwa.<\/p>\n
Za zaanga\u017cowaniem marek w muzyk\u0119 p\u0142yn\u0105 dla nich konkretne korzy\u015bci wizerunkowe. Po\u0142owa konsument\u00f3w zgodzi\u0142a si\u0119 ze stwierdzeniem, \u017ce lepiej zapami\u0119tuje mark\u0119, kt\u00f3ra sponsoruje projekt muzyczny, w najm\u0142odszej grupie potwierdza to 6 na 10 os\u00f3b. Dla ponad po\u0142owy wsp\u00f3\u0142praca marki z segmentem muzycznym sprawia, \u017ce staje im si\u0119 ona bli\u017csza. Najcz\u0119\u015bciej wskazywali na to badani w grupie wiekowej 34-45 lat (58 proc.).<\/p>\n
– Obecno\u015b\u0107 marki w muzyce sprawa, \u017ce si\u0119 wyr\u00f3\u017cnia, raz od konkurencji, dwa, poprawiaj\u0105c sw\u00f3j wizerunek, co silnie wskazuj\u0105 m\u0142odsi konsumenci <\/strong>– komentuje Anna Kuropatwa z Havas Media Group. Ekspertka podkre\u015bla, \u017ce wizerunkowe benefity marek rezonuj\u0105 na p\u00f3\u017aniejsze decyzje zakupowe klient\u00f3w. Takie brandy b\u0119d\u0105 r\u00f3wnie\u017c ch\u0119tniej polecane przez konsument\u00f3w (wskazanie 52 proc. os\u00f3b).<\/p>\n
41 proc. badanych przyzna\u0142o, \u017ce zdarzy\u0142o im si\u0119 odkry\u0107 jak\u0105\u015b mark\u0119, bo by\u0142a sponsorem projektu lub festiwalu muzycznego. 40 proc. konsument\u00f3w chce wiedzie\u0107 wi\u0119cej o marce, kt\u00f3ra jest sponsorem ulubionego artysty lub wydarzenia muzycznego.<\/strong><\/p>\n
Najlepiej oceniane aktywacje marek z udzia\u0142em muzyki to wspieranie m\u0142odych talent\u00f3w i uczestnictwo w du\u017cych imprezach muzycznych (w\u0142asne festiwale, sponsoring istniej\u0105cych event\u00f3w).<\/p>\n
– Muzyka opr\u00f3cz tego, ze wiele wnosi w nasze \u017cycie, jest r\u00f3wnie\u017c bardzo ciekawym narz\u0119dziem marketingowym, na kt\u00f3rym mo\u017cna budowa\u0107 mark\u0119 i odpowiada\u0107 na stoj\u0105ce przed nami wyzwania – podsumowa\u0142a Anna Kuropatwa.<\/p>\n
Badanie „Fans. Passions. Brands” przeprowadzono w maju na reprezentatywnej pr\u00f3bie tysi\u0105ca Polak\u00f3w w wieku 18-61 lat. To druga edycja badania, lecz pierwsza z udzia\u0142em Universal Music Polska. Wyniki zosta\u0142y zaprezentowane 23 maja podczas 12. edycji konferencji Havas Group Conference.<\/em><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n