[ad_1]
\n<\/p>\n
Ubieg\u0142y rok by\u0142 wyj\u0105tkowo sprzyjaj\u0105cy dla rynku piwa, a to za spraw\u0105 rekordowo ciep\u0142ego\u00a0 d\u0142ugiego lata oraz Mundialu w Rosji. To sprawi\u0142o, \u017ce rynek piwa ur\u00f3s\u0142 o 7 proc. rdr, je\u015bli chodzi o warto\u015b\u0107 oraz o 3,5 proc., bior\u0105c pod uwag\u0119 wolumeny.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Grupa \u017bywiec ma oko\u0142o 30 proc. udzia\u0142\u00f3w w ca\u0142ym rynku piwa.<\/strong> Jak wskazali przedstawiciele firmy na spotkaniu z dziennikarzami, priorytetem na ten rok s\u0105 piwa bezalkoholowe. Sprzeda\u017c Grupy \u017bywiec w tym segmencie wzros\u0142a w ubieg\u0142ym roku o rekordowe 79 proc. To wi\u0119cej ni\u017c piwa smakowe (+24 proc. rdr.), piwne specjalno\u015bci, np. lagery (+10,9 proc.) i piwa premium (+8 proc.).<\/p>\n
Cho\u0107 piwa bez alkoholu to wci\u0105\u017c relatywnie niewielki kawa\u0142ek rynku (oko\u0142o 3 proc.), jednak szybkie tempo wzrostu wymusza rozw\u00f3j portfolio i dotarcie do nowych grup klient\u00f3w (np. m\u0119\u017cczyzn wybieraj\u0105cych dzisiaj z p\u00f3\u0142ki klasyczne lagery).<\/p>\n
– Przeci\u0119tny Polak wypi\u0142 w ubieg\u0142ym roku wi\u0119cej piwa ni\u017c wody mineralnej. Liczymy na to, \u017ce spo\u017cycie b\u0119dzie wzrasta\u0107, ale inaczej. Konsumenci b\u0119d\u0105 szuka\u0107 innowacji – wskazywa\u0142a na konferencji dyrektor ds. marketingu Grupy \u017bywiec, Ma\u0142gorzata Lubelska.<\/p>\n
Marketerka oceni\u0142a, \u017ce w perspektywie kolejnych pi\u0119ciu lat piwa bezalkoholowe b\u0119d\u0105 stanowi\u0107 ju\u017c 10 proc. ca\u0142ego segmentu.<\/strong><\/p>\n
\u017bywiecki koncern chce te\u017c utrzyma\u0107 mocn\u0105 pozycj\u0119 w segmentach piw premium (gdzie ma udzia\u0142 45 proc. w rynku) i piw regionalnych (30 proc. udzia\u0142\u00f3w w rynku).<\/p>\n
– Zak\u0142adamy, \u017ce rynek b\u0119dzie rozwija\u0142 si\u0119 w tym roku bardziej warto\u015bciowo ni\u017c ilo\u015bciowo – stwierdzi\u0142a Ma\u0142gorzata Lubelska.<\/strong><\/p>\n
Nowo\u015bci w Grupie \u017bywiec na 2019 rok<\/strong><\/span><\/p>\n
– \u0141\u0105czmy sukcesy piwnych specjalno\u015bci oraz piw bez procent\u00f3w i wprowadzamy na rynek \u017bywiec Bia\u0142e 0.0% oraz \u017bywiec Sesyjne IPA 0.0.%, czyli bezalkoholowe warianty znanych i lubianych specjalno\u015bci naszej flagowej marki. Jeste\u015bmy bardzo zadowoleni z pierwszych wynik\u00f3w sprzeda\u017cy i widzimy w Strefie Zero du\u017cy potencja\u0142 na przysz\u0142o\u015b\u0107 \u2013 m\u00f3wi\u0142a Ma\u0142gorzata Lubelska.<\/p>\n
Dwie nowo\u015bci uzupe\u0142niaj\u0105 wprowadzone w ubieg\u0142ym roku propozycje ze „Strefy Zero”: \u017bywiec 0,0%, Heineken 0,0%\u00a0 i dwa warianty Warki Radler 0,0%\u00a0 (o smaku jab\u0142ko mi\u0119ta i grejpfrut pomara\u0144cza)<\/p>\n
Kolejne nowo\u015bci to wprowadzona wczesn\u0105 wiosn\u0105 Warka Radler 0,0% Ciemne Cytrynowe, kt\u00f3re powstaje na bazie ciemnego piwa warzonego z kompozycji s\u0142od\u00f3w: jasnego, karmelowego jasnego, monachijskiego, palonego i karmelowego ciemnego.<\/p>\n
Grupa \u017bywiec wprowadzi w tym roku r\u00f3wnie\u017c nowe propozycje dla fan\u00f3w piw smakowych – to Desperados Mojito oraz Dziki Sad o smaku mango. To pierwsze b\u0119dzie od 20 maja reklamowane szerok\u0105 kampani\u0105 promocyjn\u0105, pod has\u0142em „We are the party”.<\/p>\n
Nowe centrum dystrybucji w Elbl\u0105gu i program „Kierunek \u017b”<\/strong><\/span><\/p>\n
– Inwestujemy od lat we w\u0142asn\u0105 logistyk\u0119, by dzia\u0142a\u0142a efektywnie. W maj\u00f3wk\u0119 zainaugurowali\u015bmy prace nowego centrum dystrybucyjne w Elbl\u0105gu. Ten zupe\u0142nie nowy magazyn pozwala nam efektywniej obs\u0142ugiwa\u0107 p\u00f3\u0142noc Polski – m\u00f3wi\u0142a Magdalena Brzezi\u0144ska, kierownik dzia\u0142u korporacyjnego Grupy \u017bywiec.<\/p>\n
Warto\u015b\u0107 nowej inwestycji na elbl\u0105skiej Modrzewinie to kilkadziesi\u0105t milion\u00f3w z\u0142otych. Zatrudnienie w znajdzie tam blisko 100 os\u00f3b.<\/p>\n
Grupa \u017bywiec zainicjowa\u0142a program lojalno\u015bciowy „Kierunek \u017b” dla zawodowych kierowc\u00f3w. Ma zach\u0119ca\u0107 ich do realizowania przewoz\u00f3w dla Grupy \u017bywiec. Za ka\u017cdy kilometr transportu wykonywanego na rzecz firmy, kierowcy zdobywaj\u0105 punkty, kt\u00f3re wymieniaj\u0105 na atrakcyjne nagrody.<\/p>\n
– Tak jak ca\u0142y rynek, zmagamy si\u0119 z problemem niewystarczaj\u0105cej liczby pracownik\u00f3w, tak\u017ce w transporcie. Kierowcy to specyficzna grupa, wielu z nich wybra\u0142o prac\u0119 na zachodzie Europy – oceni\u0142a Magdalena Brzezi\u0144ska.<\/p>\n
W programie zarejestrowa\u0142o si\u0119 ju\u017c oko\u0142o 1,3 tys. kierowc\u00f3w.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n