TVN Media, biuro reklamy TVN i Premium TV, w oficjalnym o\u015bwiadczeniu poinformowa\u0142o o redukcjach zlece\u0144 pakietowych, braku zasob\u00f3w oraz braku mo\u017cliwo\u015bci przyjmowania dodatkowych zam\u00f3wie\u0144 cennikowych na czerwiec.\u00a0\u00a0
\n
\n– Od maja br. widzimy znacz\u0105cy wzrost zainteresowania komunikacj\u0105\u00a0telewizyjn\u0105 oraz\u00a0digital. Z jednej strony jest to efekt zwi\u0105zany ze zbli\u017caj\u0105cym si\u0119 czerwcowym wydarzeniem pi\u0142karskim, z drugiej\u00a0strony wskazuje na du\u017ce o\u017cywienie i wzrost zapotrzebowania na komunikacj\u0119\u00a0marketingow\u0105 po wyj\u015bciu z okresu niepewno\u015bci spowodowanej pandemi\u0105. Redukcje komunikacji pakietowej w TVN Media w czerwcu si\u0119gaj\u0105 nawet\u00a0kilkudziesi\u0119ciu procent. W kolejnych miesi\u0105cach tak\u017ce przewidujemy przewag\u0119 popytu nad poda\u017c\u0105 w pakietach GRP – wyja\u015bnia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Marcin Idzik, dyrektor dzia\u0142u sprzeda\u017cy TVN Media.
\n
\nMaleje widownia, mniejsza poda\u017c zasob\u00f3w reklamowych
\n
\nMaciej Niepsuj, trading director w MullenLowe MediaHub t\u0142umaczy, \u017ce taka sytuacja w czerwcu to efekt r\u00f3\u017cnych czynnik\u00f3w. Z jednej strony wynika to z odmro\u017cenia gospodarki, startuj\u0105cych letnich kampanii sezonowych, komunikacji zwi\u0105zanej z pi\u0142karskim Euro 2020.\u00a0
\n
\n– Z drugiej strony to efekt spadaj\u0105cej ze wzgl\u0119du na pogod\u0119, zniesienie obostrze\u0144 i brak nowo\u015bci w ram\u00f3wkach stacji widowni,\u00a0 czyli du\u017co ni\u017cszej poda\u017cy zasob\u00f3w. \u00a0Sytuacja w czerwcu wygl\u0105da podobnie dla reszty rynku. W du\u017cym uproszczeniu mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce niemal ca\u0142e zasoby du\u017cych anten sprzeda\u0142y si\u0119 cennikowo, natomiast nieliczne pakiety zosta\u0142y mocno zredukowane lub\/i ich jako\u015b\u0107 pozostawia sporo do \u017cyczenia. Du\u017ce redukcje widzimy r\u00f3wnie\u017c w stacjach tematycznych. Je\u017celi chodzi o miesi\u0105ce wakacyjne ci\u0119\u017cko na razie co\u015b powiedzie\u0107, niemniej zakupy cennikowe,\u00a0 do kt\u00f3rych zach\u0119caj\u0105 biura reklamy, przy braku ram\u00f3wek i ni\u017cszej wakacyjnej widowni to nie jest kierunek, kt\u00f3ry rekomendowaliby\u015bmy klientom – zaznacza nasz rozm\u00f3wca.
\n
\n
\n\t\t\t
\n
\n
\nO problemach w realizacji pakiet\u00f3w m\u00f3wi te\u017c Katarzyna Baczy\u0144ska, head of media w One House. Przyznaje wprost, \u017ce sytuacja z punktu widzenia prowadzenia i realizacji kampanii telewizyjnych jest ci\u0119\u017cka. Jej zdaniem na\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na to kilka czynnik\u00f3w: po pierwsze, czas sp\u0119dzany przed telewizorem spad\u0142 zar\u00f3wno w grupie komercyjnej jak i grupie 4+ (nie tylko wobec 2020 roku co oczywiste, ale tak\u017ce w stosunku do 2019. Por\u00f3wnuj\u0105c maj 2021 do maja 2019 czas sp\u0119dzany przed TV skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 \u015brednio a\u017c o 8 proc. w grupie komercyjnej).
\n
\nWidowni na sprzeda\u017c jest mniej
\n
\n– Oznacza to, \u017ce towaru, czyli widowni na sprzeda\u017c jest na rynku mniej. Po drugie – koniec okresu premierowego – a wi\u0119c jeszcze wi\u0119kszy odp\u0142yw widowni. W czerwcu czeka nas prze\u0142o\u017cone Euro 2020, co jeszcze bardziej rozchwieje rynek telewizyjny. W tym okresie wzrosn\u0105 oczywi\u015bcie zasoby na sprzeda\u017c w TVP, spadn\u0105 w TVN i Polsacie. A to oznacza, \u017ce zlecenia pakietowe,\u00a0 kt\u00f3re ju\u017c s\u0105 zabukowane (cz\u0119sto w mniejszym stopniu w stosunku do zlecenia) b\u0119d\u0105 si\u0119 realizowa\u0107 gorzej. W czerwcu cz\u0119\u015b\u0107 reklamodawc\u00f3w z grupami kobiecymi celowo chce unikn\u0105\u0107 \u00a0TVP – a to determinuje wzrost zainteresowania Polsatem i TVN, przy jednoczesnym zmniejszeniu dost\u0119pno\u015bci zasob\u00f3w – wskazuje Katarzyna Baczy\u0144ska.
\n
\n
\n
\n
\nEkspertka dodaje, \u017ce dodatkowo dochodzi te\u017c kwestia realizacji bud\u017cet\u00f3w wstrzymywanych w 2020 roku oraz powr\u00f3t do tzw. normalno\u015bci po lockdownie, a w zwi\u0105zku z tym aktywizacja reklamowa wielu bran\u017c.
\n
\n– To wszystko sprawia, \u017ce faktycznie sytuacja jest ci\u0119\u017cka, a udzia\u0142 zakupu cennikowego – zw\u0142aszcza w najbardziej poszukiwanym pa\u015bmie Prime Time – wzrasta, mimo podwy\u017cek. Co do kolejnych miesi\u0119cy nie spodziewam si\u0119 wyhamowania intensywno\u015bci komunikacji w telewizji z racji na du\u017co ni\u017csze ceny czasu antenowego – z pewno\u015bci\u0105 znajdzie si\u0119 wielu ch\u0119tnych, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 go chcieli wykorzysta\u0107, a by\u0107 mo\u017ce przed\u0142u\u017cy\u0107 kampanie ze s\u0142absz\u0105 realizacj\u0105 na kolejny miesi\u0105c – przewiduje Katarzyna Baczy\u0144ska.
\n
\nWed\u0142ug danych Nielsen Audience Measurement w kwietniu br. \u015brednia widownia minutowa TVN wynosi\u0142a 466 380 widz\u00f3w, a udzia\u0142 stacji w rynku ogl\u0105dalno\u015bci – 7,18 proc. (po spadku rok do roku o 8,5 proc. rok do roku). TVN24 mia\u0142 5,06 proc. udzia\u0142u (7,3 proc. mniej ni\u017c rok wcze\u015bniej), a TVN7 – 3,77 proc., a TTV – 2,27 proc.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n