Koncern przeprowadzi\u0142 badania w\u015br\u00f3d 10 tys. ankietowanych z 9 kraj\u00f3w. Wynika z nich, \u017ce 7 na 10 os\u00f3b oceni\u0142o s\u0142owo \u201enormalny\u201d negatywnie, je\u015bli znalaz\u0142o si\u0119 ono na opakowaniach kosmetyk\u00f3w. Ponad po\u0142owa (dok\u0142adnie 56 proc.) jest z kolei zdania, \u017ce to okre\u015blenie mo\u017ce powodowa\u0107 poczucie wykluczenia, a sze\u015bciu na dziesi\u0119ciu pytanych ocenia, \u017ce bran\u017ca beauty kreuje tylko jeden kanon tego, kto lub co jest \u201enormalne\u201d.
\n
\nW ramach swojej kampanii \u201ePositive Beauty – Pozytywne Pi\u0119kno\u201d. Unilever proponuje nowe podej\u015bcie w reklamie – pierwszym z nich ma by\u0107 usuni\u0119cie s\u0142owa \u201enormalny\u201d z opakowa\u0144 produkt\u00f3w oraz reklam i materia\u0142\u00f3w marketingowych. Dodatkowo firma deklaruje, \u017ce nie b\u0119dzie cyfrowo przerabia\u0142a kszta\u0142tu ludzkiego cia\u0142a: rozmiaru, proporcji czy koloru sk\u00f3ry. Kolejn\u0105 propozycj\u0105 ma by\u0107 zwi\u0119kszenie liczby materia\u0142\u00f3w, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 przedstawia\u0142y ludzi z niedostatecznie reprezentowanych grup. Te dzia\u0142ania b\u0119d\u0105 realizowa\u0142y marki: Dove, Lifebuoy, Axe czy Sunsilk.
\n
\n
\n
\n
\nSunny Jain, prezes dzia\u0142u piel\u0119gnacji urody i \u015brodk\u00f3w higieny osobistej w Unilever zaznacza, \u017ce w ramach tej inicjatywy koncern zobowi\u0105zuje si\u0119 \u201edo walki ze szkodliwymi normami i stereotypami oraz kszta\u0142towania szerszej, znacznie bardziej sprzyjaj\u0105cej w\u0142\u0105czeniu definicji pi\u0119kna\u201d.
\n
\n– Oczywi\u015bcie zdajemy sobie spraw\u0119, \u017ce samo usuni\u0119cie s\u0142owa \u201enormalny\u201d nie spowoduje, \u017ce problem zniknie. Wierzymy jednak, \u017ce jest to wa\u017cny krok. Celem naszej wizji \u201ePositive Beauty – Pozytywne Pi\u0119kno\u201d jest nie tylko czynienie mniejszego z\u0142a, ale tak\u017ce zrobienie wi\u0119cej dobrego zar\u00f3wno dla ludzi, jak i dla planety. Wierzymy, \u017ce dzi\u0119ki programowi \u201ePositive Beauty – Pozytywne pi\u0119kno\u201d staniemy si\u0119 silniejszym i odnosz\u0105cym wi\u0119ksze sukcesy przedsi\u0119biorstwem – komentuje.
\n
\n
\n
\nZakaz przeprowadzania bada\u0144 kosmetyk\u00f3w na zwierz\u0119tach
\n
\nKampania \u201ePositive Beauty \u2013 Pozytywne Pi\u0119kno\u201d ma podejmowa\u0107 r\u00f3wnie\u017c dzia\u0142ania zwi\u0105zane z wprowadzeniem globalnego zakazu przeprowadzania bada\u0144 kosmetyk\u00f3w na zwierz\u0119tach do 2023 roku. Obecnie 23 marki Unilever posiadaj\u0105 certyfikat PETA, kt\u00f3ry potwierdza brak test\u00f3w na zwierz\u0119tach.
\n
\nUnilever do 2030 roku ma tak\u017ce wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w dzia\u0142aniach, kt\u00f3re maj\u0105 na celu popraw\u0119 stanu zdrowia, samopoczucia i zwi\u0119kszenia poczucia sprawiedliwo\u015bci w\u015br\u00f3d ludzi. Program mia\u0142by obj\u0105\u0107 ok. miliard os\u00f3b rocznie, w tej chwili rozwijane s\u0105 ju\u017c m.in. programy dotycz\u0105ce zdrowia psychicznego czy samopoczucia psychicznego \u2013 do tej pory m.in. w Polsce realizowano \u201eDove Self-Esteem\u201d \u2013 kampani\u0119, kt\u00f3rej celem jest budowanie pozytywnej samooceny w\u015br\u00f3d nastolatk\u00f3w.
\n
\nTrzecim aspektem kampanii ma by\u0107 natomiast pomoc w ochronie i regeneracji 1,5 miliona hektar\u00f3w grunt\u00f3w, las\u00f3w i ocean\u00f3w do 2030 roku.
\n
\n
\n\t\t\tPromowanie dzia\u0142a\u0144 body positive
\n
\nZapytali\u015bmy ekspertki, co s\u0105dz\u0105 o dzia\u0142aniu firmy i czy przyniesie ono realne zmiany, je\u015bli chodzi o podej\u015bcie do samoakceptacji.
\n
\nMarta Subko, szefowa subko&co – butikowej agencji marketingowej uwa\u017ca, \u017ce ruch Unilevera wpisuje si\u0119 w szerszy trend promowania inkluzywno\u015bci i bodypositivity. – S\u0142owo „normalny” odnosi si\u0119 do normy, a norma w przypadku sk\u00f3ry nie istnieje. Wida\u0107 tu zreszt\u0105 konsekwencj\u0119, zw\u0142aszcza w dzia\u0142aniach marki Dove, kt\u00f3ra by\u0142a jednym z pionier\u00f3w dzia\u0142a\u0144 body positive w szeroko poj\u0119tym marketingu. Warto odnotowa\u0107, pewien post\u0119p: jeszcze par\u0119 lat temu ogl\u0105dali\u015bmy kampani\u0119 „Real Beauty Sketches”, kt\u00f3ra przemyca\u0142a wiadomo\u015b\u0107: „Jeste\u015b \u0142adniejsza (czyli bli\u017csza normy), ni\u017c ci si\u0119 wydaje”. Dwa lata temu, przy okazji kampanii #ArmsUp marka posz\u0142a dalej – skupiaj\u0105c si\u0119 na tabuizowanym temacie pach i w\u0142os\u00f3w na ciele, pokazuj\u0105c r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 i zostawiaj\u0105c decyzj\u0119 o wygl\u0105dzie w\u0142asnego cia\u0142a kobietom a nie spo\u0142ecze\u0144stwu – przypomina Marta Subko.
\n
\nNatomiast jej zdaniem rezygnacja z obr\u00f3bki cyfrowej przy tworzeniu materia\u0142\u00f3w marketingowych to ruch m\u0105dry, ale nie zaskakuj\u0105cy. – Ju\u017c rok temu internet obieg\u0142a wiadomo\u015b\u0107, \u017ce Instagram tnie zasi\u0119gi mocno edytowanym zdj\u0119ciom, w tym roku Brytyjczycy wprowadzili zakaz u\u017cywania filtr\u00f3w przez influencer\u00f3w w reklamach kosmetyk\u00f3w. Wida\u0107 tu wi\u0119c szerszy trend i cieszy fakt, \u017ce dzia\u0142ania nie zostan\u0105 ograniczone do marek kobiecych – nierealne idea\u0142y m\u0119skiego cia\u0142a powoduj\u0105ce problemy psychologiczne u m\u0119\u017cczyzn to problem, o kt\u00f3rym wci\u0105\u017c m\u00f3wi si\u0119 za ma\u0142o – zaznacza ekspertka.
\n
\n
\n
\n
\nRuch mo\u017ce wywo\u0142a\u0107 potrzebn\u0105 dyskusj\u0119
\n
\nZ kolei Zofia Sme\u0142ka-Leszczy\u0144ska, chief creative strategist z Hill+Knowlton Strategies Poland jest zdania, \u017ce dzia\u0142anie Unilevera zwi\u0105zane z rezygnacj\u0105 ze s\u0142owa „normalne” mog\u0142oby przej\u015b\u0107 niezauwa\u017cone, gdyby nie zosta\u0142o odpowiednio zakomunikowane.
\n
\n– Dlatego uwa\u017cam, \u017ce ma przede wszystkim potencja\u0142 PR-owy i \u017ce mo\u017ce wywo\u0142a\u0107 interesuj\u0105c\u0105 i potrzebn\u0105 dyskusj\u0119. Istotno\u015b\u0107 i si\u0142a tego konceptu wynika po pierwsze z na\u015bwietlenia opozycji pomi\u0119dzy s\u0142owem „normalne” – z pozoru neutralnym – a niemieszcz\u0105cym si\u0119 w jego polu poj\u0119ciem „nienormalno\u015bci” (zwykle waloryzowanej negatywnie). Cho\u0107by dla najm\u0142odszych u\u017cytkowniczek kosmetyk\u00f3w sugestia, \u017ce ich w\u0142osy albo sk\u00f3ra znajduj\u0105 si\u0119 poza obszarem „normalno\u015bci” mo\u017ce dodatkowo obni\u017ca\u0107 ich samoocen\u0119 – a wiemy z bada\u0144, \u017ce nawet u ma\u0142ych dzieci poj\u0119cie normalnego, czyli \u0142adnego, cia\u0142a znajduje si\u0119 pod silnym wp\u0142ywem obraz\u00f3w z mass-medi\u00f3w i \u017ce ju\u017c kilkulatki uwa\u017caj\u0105, \u017ce powinny schudn\u0105\u0107. W obietnic\u0119 koncernu wpisane jest ciekawe pytanie: co uwa\u017camy za normalne i na jakiej podstawie zapad\u0142a decyzja, \u017ce akurat ten konkretny rodzaj cery, w\u0142os\u00f3w lub budowy cia\u0142a przyj\u0119li\u015bmy opatrywa\u0107 tak\u0105 etykiet\u0105? Czemu ma s\u0142u\u017cy\u0107 niebezpo\u015brednia stygmatyzacja pewnych w\u0142a\u015bciwo\u015bci cia\u0142a? Kto o tym decyduje? I najwa\u017cniejsze – czemu tak d\u0142ugo uwa\u017cali\u015bmy to za normalne? – pyta Zofia Sme\u0142ka-Leszczy\u0144ska.
\n
\n
\n
\n
\nRynek kosmetyk\u00f3w coraz bardziej progresywny
\n
\nNatomiast Joanna Wysoczy\u0144ska z agencji Diferente oraz wyk\u0142adowczyni na Collegium Civitas komentuje: – S\u0142owo „normalny” przesta\u0142o by\u0107 postrzegane neutralnie, a sta\u0142o si\u0119 wyrazem \u015blepoty na r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 – nie tylko w \u015bwiecie spo\u0142ecznym, ale te\u017c w wymiarze bardziej osobistym. Na zaj\u0119ciach cz\u0119sto sugeruj\u0119 studentom eksperyment my\u015blowy: wyobra\u017cenie sobie koloru „cielistego”. Jakakolwiek pr\u00f3ba ubrania go w barwy Pantone i numerycznego zaklasyfikowania do szeregu jest niemo\u017cliwa. Podobnie ma to miejsce w sferze urody – normalny przestaje by\u0107 neutralnym okre\u015bleniem stanu sk\u00f3ry, a staje si\u0119 wyrazem sztywno\u015bci pogl\u0105d\u00f3w. Lepiej pos\u0142ugiwa\u0107 si\u0119 zatem bardziej przyjazn\u0105 terminologi\u0105, kt\u00f3ra nie stygmatyzuje dziel\u0105c na „normalny” i pozosta\u0142e, w domy\u015ble: problematyczne. Co wi\u0119cej, dla marek globalnych, okre\u015blenie „normalnej” sk\u00f3ry jest dodatkowo trudne. W r\u00f3\u017cnych szeroko\u015bciach geograficznych r\u00f3\u017cne parametry jej funkcjonowania b\u0119d\u0105 postrzegane jako prawid\u0142owe – czyli zapewniaj\u0105ce optymalne samopoczucie w tym zakresie – obja\u015bnia w komentarzu dla Wirtualnemedia.pl.
\n
\nWed\u0142ug niej, rynek kosmetyk\u00f3w staje si\u0119 coraz bardziej progresywny. – Konsument szuka produkt\u00f3w nawi\u0105zuj\u0105c do rosn\u0105cego aktywizmu – bran\u017ca b\u0119dzie zatem coraz cz\u0119\u015bciej spotyka\u0107 si\u0119 ze stawianymi przed ni\u0105 wyzwaniami w zakresie nie tylko \u015brodowiska, ale te\u017c kwestii spo\u0142ecznych. Etyka to nie tylko przejrzysto\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 biznesowych, w tym produkcyjnych, ale te\u017c respektowanie szerokiego spektrum \u015bwiatopogl\u0105d\u00f3w i d\u0105\u017cenie do inkluzywno\u015bci. Wyidealizowany \u015bwiat jednorodnego pi\u0119kna zaczyna by\u0107 dla wielu czym\u015b odleg\u0142ym, nieprzystaj\u0105cym do reali\u00f3w oraz priorytet\u00f3w i po\u017c\u0105danego stylu \u017cycia. Trudno powiedzie\u0107 jak szybko nast\u0105pi\u0105 zmiany, kt\u00f3re pragnie wprowadzi\u0107 Unilever dla swoich marek – zwraca uwag\u0119.
\n
\n
\n
\n
\nW opinii Joanna Wysoczy\u0144skiej, marka Dove od wielu lat komunikuje „cia\u0142opozytywno\u015b\u0107”, jednak zmiany w preferencjach komunikacyjnych marek piel\u0119gnacyjnych od tego czasu nie nast\u0105pi\u0142y w zakresie, kt\u00f3ry mo\u017cna by\u0142oby uzna\u0107 za dominuj\u0105c\u0105 tendencj\u0119. – Po\u017c\u0105dane w reklamie obrazy twarzy i cia\u0142a, to nadal obrazy wyretuszowane. Retusz, codzienna praktyka nie tylko przemys\u0142u beauty, czy te\u017c mody, ale szerokiego rozumianej komunikacji i budowania wizerunku, zar\u00f3wno w mediach, jak te\u017c na potrzeby prywatne, raczej nie zniknie wskutek dzia\u0142a\u0144 Unilever. Aplikacje i filtry znalaz\u0142y si\u0119 w zasi\u0119gu ka\u017cdego posiadacza aparatu do utrwalania obraz\u00f3w i komunikacji, dawniej zwanego telefonem. Dost\u0119pno\u015b\u0107 narz\u0119dzi do obr\u00f3bki cyfrowej dla przeci\u0119tnego u\u017cytkownika sprawia, \u017ce to pokusa dla wielu trudna do pokonania – podsumowuje ekspertka.
\n
\nUnilever posiada ponad 400 marek obecnych na ca\u0142ym \u015bwiecie, w tym Dove, Knorr, Rexona, Hellmann\u2019s, Lipton, Algida, Magnum, Ben&Jerry\u2019s, Axe, Sunsilk i Surf.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n