W kana\u0142ach telewizyjnych monitorowanych przez Kantar Media w \u015brod\u0119 pokazano 13 244 spot\u00f3w reklamowych, o 56,7 proc. ni\u017c w \u015brod\u0119 w zesz\u0142ym tygodniu (30 608). \u0141\u0105czny koszt ich emisji wyni\u00f3s\u0142 cennikowo 16,38 mln z\u0142, po spadku tydzie\u0144 do tygodnia o 66,3 proc.
\n
\n\u017badnych reklam nie pokaza\u0142y przede wszystkim 24 obj\u0119tych monitoringiem stacji Telewizji Polsat i TVN Grupy Discovery. Stopklatka i Puls2 nie wy\u015bwietla\u0142y czarnych plansz z has\u0142em „Media bez wyboru” przez ca\u0142\u0105 dob\u0119, wi\u0119c cennikowe wp\u0142ywy reklamowe pierwszej stacji zmala\u0142y \u201etylko\u201d o 63 proc., a drugiej o 46 proc.
\n
<\/p>\n
\n
\nTVP i stacje dzieci\u0119ce z du\u017cymi wzrostami
\n
\nKana\u0142y emituj\u0105ce normalne programy osi\u0105gn\u0119\u0142y du\u017co wy\u017csz\u0105 ogl\u0105dalno\u015b\u0107, kt\u00f3ra prze\u0142o\u017cy\u0142a si\u0119 na wymiar reklamowy. W TVP2 liczba pokazanych spot\u00f3w zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 z 550 do 607, a cennikowe wp\u0142ywy – z 4 do 4,59 mln z\u0142, natomiast w TVP1 liczba spot\u00f3w wzros\u0142a z 393 do 607, a przychody z nich – z 2,93 do 3,85 mln z\u0142.
\n
\nDu\u017ce wzrosty osi\u0105gn\u0119\u0142o te\u017c kilka kana\u0142\u00f3w dla dzieci. W Disney Channel liczba spot\u00f3w posz\u0142a w g\u00f3r\u0119 z 312 do 488, a cennikowe przychody ze 172,8 do 236,9 tys. z\u0142, z kolei w MiniMini+ liczba reklam zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 ze 183 do 275, a wp\u0142ywy ze 182 do 308,3 tys. z\u0142.
\n
\n
\n
\nGrupa RMF i Radio Eska bez jednej pi\u0105tej reklam
\n
\nW dwunastu rozg\u0142o\u015bniach radiowych obj\u0119tych monitoringiem wyemitowano 1 177 spot\u00f3w o cennikowej warto\u015bci 10,83 mln z\u0142, po spadku tydzie\u0144 do tygodnia odpowiednio o 56,5 i 52 proc.
\n
\n\u017badnych reklam nie nadawa\u0142y stacje Eurozetu, Radio Z\u0142ote Przeboje (Grupa Radiowa Agory) i Muzo.fm (Grupa Cyfrowy Polsat). W rozg\u0142o\u015bniach Grupy RMF i Grupy Radiowej Time komunikaty o udziale w akcji \u201eMedia bez wyboru\u201d przeplatano z piosenkami i reklamami.
\n
\nRMF FM, RMF Classic i Radio Eska Wroc\u0142aw nada\u0142y o nieca\u0142e 20 proc. spot\u00f3w mniej ni\u017c w \u015brod\u0119 w zesz\u0142ym tygodniu.
\n
<\/p>\n
\n
\nNatomiast wzrosty wyemitowanych reklam i cennikowych wp\u0142yw\u00f3w z nich zanotowa\u0142y Jedynka i Tr\u00f3jka.
\n
\n
\n\t\t\t
\n
<\/p>\n
\n
\nReklamodawcy zaskoczeni
\n
\nZ informacji, do kt\u00f3rych uda\u0142o nam si\u0119 dotrze\u0107 wynika, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 reklamodawc\u00f3w nie zosta\u0142a poinformowana o akcji i zwi\u0105zanym z tym wstrzymaniem emisji reklam. – Nikt z protestuj\u0105cych nie pomy\u015bla\u0142 o dziesi\u0105tkach firm polskich i zagranicznych, kt\u00f3re si\u0119 w ich mediach reklamuj\u0105 (czyli na sw\u00f3j spos\u00f3b utrzymuj\u0105 te media), maj\u0105 swoje plany sprzeda\u017cowe i wczoraj dosta\u0142y po g\u0142owie. \u017baden dom mediowy nawet ju\u017c po uruchomieniu protestu nie napisa\u0142 wyja\u015bnienia jak b\u0119d\u0105 rekompensowane straty. Reklamodawcy potrzebuj\u0105 stabilno\u015bci w Covidzie, a nie takich u\u0142a\u0144skich dzia\u0142a\u0144 – zarzuca jeden z marketingowc\u00f3w prosz\u0105c o anonimowo\u015b\u0107.
\n
\nO akcji nie zosta\u0142 poinformowany te\u017c Play. – Nie zostali\u015bmy uprzedzeni o akcji „Media bez wyboru”, dlatego nie znamy jeszcze odpowiedzi na pytania dotycz\u0105ce koszt\u00f3w emisji dzisiejszych reklam oraz ew. rekompensat – m\u00f3wi\u0142a nam w \u015brod\u0119 Ewa Sankowska-Sieniek z biura prasowego firmy.
\n
\nO akcji niezw\u0142ocznie po jej rozpocz\u0119ciu zosta\u0142a poinformowana przez dom mediowy IKEA Retail Polska. – Pragniemy podkre\u015bli\u0107, \u017ce IKEA jako organizacja stawiaj\u0105ca sobie za cel tworzenie lepszych warunk\u00f3w \u017cycia dla wielu ludzi wspiera r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107, inkluzywno\u015b\u0107 i poszanowanie praw cz\u0142owieka, w tym tak\u017ce prawo swobodnego dost\u0119pu do informacji. Bior\u0105c pod uwag\u0119 d\u0142ugoletni\u0105 i pe\u0142n\u0105 zaufania relacj\u0119 z domem mediowym, nie obawiamy si\u0119, aby to wydarzenie mia\u0142o wp\u0142yw na realizacj\u0119 naszych kampanii reklamowych i nie oczekujemy od naszych partner\u00f3w rekompensat finansowych – zaznacza biuro prasowe IKEA.
\n
\nZ du\u017c\u0105 doz\u0105 cierpliwo\u015bci i wyrozumia\u0142o\u015bci do akcji \u201eMedia bez wyboru\u201d podesz\u0142a te\u017c sie\u0107 sklep\u00f3w Aldi. Jej biuro prasowe przekaza\u0142o w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, \u017ce na bie\u017c\u0105co sp\u0142ywa\u0142y do firmy o\u015bwiadczenia od podmiot\u00f3w mediowych.
\n
\n– Zale\u017cy nam na podtrzymaniu pozytywnych relacji i kontynuacji wsp\u00f3\u0142pracy, zar\u00f3wno w ramach powierzonych ju\u017c kampanii reklamowych, jak i przysz\u0142ych dzia\u0142a\u0144. Ze wszystkimi partnerami prowadzimy indywidualne rozmowy ustalaj\u0105c dalsze kroki. Emisje reklam w ramach realizowanych ju\u017c bud\u017cet\u00f3w staramy si\u0119 przesuwa\u0107 w czasie, tak, by wyeliminowa\u0107 straty i zachowa\u0107 bud\u017cety. Wierzymy, \u017ce ze wszystkimi dojdziemy do porozumienia – podkre\u015bla Aldi.
\n
<\/p>\n
\n
\nInformacja o akcji p\u00f3\u017ano, nie da\u0142o si\u0119 nic zrobi\u0107
\n
\nPawe\u0142\u00a0Wi\u0119ckowski,\u00a0TV\u00a0buying director w MediaCom, przekaza\u0142 nam, \u017ce decyzja o \u015brodowym strajku medi\u00f3w zapad\u0142a we wtorek wieczorem, a to niestety spowodowa\u0142o brak mo\u017cliwo\u015bci uprzedzenia wszystkich zainteresowanych stron.
\n
\nZ kolei \u0141ukasz Koz\u0142owski, dyrektor generalny Initiative, stwierdza wprost, \u017ce zarz\u0105dzana przez niego agencja czeka na propozycje ze strony medi\u00f3w. – B\u0119dziemy stara\u0107 si\u0119 wypracowa\u0107 z naszymi partnerami biznesowymi najlepsze rozwi\u0105zanie dla klient\u00f3w. Zak\u0142adam, \u017ce w tak wyj\u0105tkowej sytuacji znajdziemy satysfakcjonuj\u0105ce wszystkie strony rozwi\u0105zanie – m\u00f3wi Koz\u0142owski.
\n
\nSzacuje, \u017ce w wyniku wstrzymania emisji reklam media strac\u0105 swoj\u0105 \u015bredni\u0105 \u201edni\u00f3wk\u0119\u201d, chyba \u017ce uda si\u0119 przesun\u0105\u0107 bud\u017cety i dzia\u0142ania na kolejne dni. – Tak odwa\u017cna inicjatywa pokazuje jednak skal\u0119 problemu oraz ryzyko, kt\u00f3re podj\u0119li nadawcy – twierdzi ekspert.
\n
<\/p>\n
\n
\nJaku Bierzy\u0144ski, CEO OMD Polska informuje nas, \u017ce reklamy klient\u00f3w tej agencji zaplanowane na \u015brod\u0119 zostan\u0105 wyemitowane w innym terminie – agencja ustali\u0142a to z mediami.
\n
\n– Jeden dzie\u0144 stanowi, jak \u0142atwo policzy\u0107, 3 proc. zasobno\u015bci rynku. Nasi klienci przyj\u0119li akcj\u0119 medi\u00f3w ze zrozumieniem. Walcz\u0105 przecie\u017c nie tylko w swoim imieniu, ale w imieniu wszystkich polskich reklamodawc\u00f3w. Wprowadzenie podatku obrotowego od reklam musi odbi\u0107 si\u0119 na wzro\u015bcie ich cen, a co za tym idzie uderza bezpo\u015brednio w interesy nie tylko medi\u00f3w, ale przede wszystkim reklamodawc\u00f3w. Jestem pewien, \u017ce klienci to doskonale rozumiej\u0105 i w tej sprawie media mog\u0105 liczy\u0107 na solidarno\u015b\u0107 z ich strony – uwa\u017ca Jakub Bierzy\u0144ski.
\n
\nOMD Polska wystosowa\u0142o do obs\u0142ugiwanych reklamodawc\u00f3w list,\u00a0informuj\u0105c o akcji i jej wp\u0142ywie na ich kampanie. Przekazano im, \u017ce akcja ma potrwa\u0107 24 godziny, wi\u0119c reklamy b\u0119d\u0105 normalnie emitowane ju\u017c od czwartku. \u201eJeste\u015bmy w sta\u0142ym kontakcie z mediami, kt\u00f3re przeplanowuj\u0105 emisje z dnia dzisiejszego na najbli\u017csze dost\u0119pne czasy reklamowe. Wsp\u00f3lnie do\u0142o\u017cymy wszelkich stara\u0144 by wszystkie niewyemitowane pozycje zostan\u0105 skompensowane jeszcze w tym miesi\u0105cu. Jeden dzie\u0144 stanowi jedynie 3 proc. zasob\u00f3w rynku, wi\u0119c kompensacja nie powinna stanowi\u0107 problemu\u201d – napisano.
\n
\nWyja\u015bniono marketerom te\u017c, \u017ce media protestuj\u0105 tak\u017ce w ich imieniu. \u201ePodatek obrotowy na\u0142o\u017cony na wydatki reklamowe odbije si\u0119 w prosty spos\u00f3b na kosztach reklamy w Polsce. W wyniku na\u0142o\u017cenia nowego podatku praktycznie wszyscy reklamodawcy telewizyjni zap\u0142ac\u0105 10% wi\u0119cej na reklam\u0119 a niekt\u00f3rzy (firmy farmaceutyczne \u2026.. ) nawet 15%. Jedynie solidarna i konsekwentna postawa medi\u00f3w i ich klient\u00f3w mo\u017ce obroni\u0107 nasz\u0105 bran\u017c\u0119 przed powa\u017cnym kryzysem\u201d – podkre\u015blono.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n