We wtorek po po\u0142udniu Ministerstwo Finans\u00f3w opublikowa\u0142o projekt ustawy wprowadzaj\u0105cej podatek od wp\u0142yw\u00f3w reklamowych.
\n
\nW mediach pozainternetowych ma on obejmowa\u0107 wszystkie podmioty, kt\u00f3re przekrocz\u0105 okre\u015blony pr\u00f3g rocznych wp\u0142yw\u00f3w z reklam (1 mln z\u0142 w radiu, telewizji i na outdoorze, 15 mln z\u0142 w prasie). Wy\u017csze stawki b\u0119d\u0105 za wp\u0142ywy z reklam produkt\u00f3w medycznych, farmaceutycznych i napoj\u00f3w s\u0142odzonych.
\n
\nW internecie now\u0105 danin\u0119 zap\u0142ac\u0105 tylko globalne koncerny, na ca\u0142ym \u015bwiecie maj\u0105ce przynajmniej 750 mln euro przychod\u00f3w, a w Polsce – minimum 5 mln euro z reklam internetwych.
\n
\nPodatek ma wej\u015b\u0107 w \u017cycie z pocz\u0105tkiem lipca, a w przysz\u0142ym roku przynie\u015b\u0107 ok. 800 mln z\u0142. Resort finans\u00f3w do 16 lutego czeka na opinie dotycz\u0105ce projektu.
\n
<\/p>\n
\n
\nOutdoor przez epidemi\u0119 zmala\u0142 o 40 proc., 20 proc. mniej no\u015bnik\u00f3w
\n
\nReklama zewn\u0119trzna, kt\u00f3rej te\u017c ma dotyczy\u0107 nowy podatek, wskutek epidemii ucierpia\u0142a, poniewa\u017c mocno zmniejszy\u0142 si\u0119 ruch pieszych i samochod\u00f3w na ulicach, du\u017co mniej klient\u00f3w odwiedza te\u017c centra handlowe, zw\u0142aszcza w okresach najwi\u0119kszych ogranicze\u0144 handlu.
\n
\nLockdown w drugim kwartale prze\u0142o\u017cy\u0142 si\u0119 dla bran\u017cy na spadek przychod\u00f3w rok do roku o 71 proc. do 46,5 mln z\u0142 (wed\u0142ug danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej i Publicis Groupe). W trzecim kwartale, gdy wiele bran\u017c wr\u00f3ci\u0142o do funkcjonowania, warto\u015b\u0107 reklam zewn\u0119trznych zmala\u0142a o 26,7 proc. do 102 mln z\u0142.
\n
\nWed\u0142ug Lecha Kaczonia, prezesa Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej, w ca\u0142oroczny spadek wyni\u00f3s\u0142 ok. 40 proc. – Jako bran\u017ca nie dostali\u015bmy od pa\u0144stwa \u017cadnej pomocy sektorowej, musieli\u015bmy sobie radzi\u0107 sami, mimo \u017ce nasze obroty bardzo mocno spad\u0142y. W konsekwencji zmala\u0142a liczba no\u015bnik\u00f3w, w granicach 20 proc. Musieli\u015bmy dokona\u0107 redukcji zatrudnienia – wylicza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.
\n
\n– Dzisiaj szacujemy, \u017ce powr\u00f3t do stanu sprzed pandemii zajmie bran\u017cy minimum trzy lata. Ale \u017ceby to nast\u0105pi\u0142o, musi by\u0107 wzgl\u0119dna stabilizacja. Niestety pomys\u0142 tego podatku jej nie oznacza – ocenia.
\n
\nRozw\u00f3j bran\u017cy w najbli\u017cszych latach dodatkowo b\u0119d\u0105 ogranicza\u0107 uchwa\u0142y krajobrazowe, kt\u00f3re przyjmuje wiele miast. Przyk\u0142adowo w Krakowie uchwa\u0142a wejdzie w \u017cycie w lipcu 2022 roku, co spowoduje dodatkowe op\u0142aty i mniejsz\u0105 dost\u0119pno\u015b\u0107 no\u015bnik\u00f3w – zauwa\u017ca Marcin Schoen z Grupy RW, za\u0142o\u017cyciel i by\u0142y prezes Izby Gospodarczej Reklamy Wielkoformatowej
\n
\nMarcin Ochma\u0144ski, prezes sto\u0142ecznej sp\u00f3\u0142ki Warexpo, zaznacza, \u017ce w niej akurat nie zredukowano zatrudnienia ani nie obni\u017cono pensji, ale sytuacja na rynku jest trudna. – Jako sp\u00f3\u0142ka, ale i ca\u0142a bran\u017ca wchodzimy w kolejny trudny rok, w kt\u00f3rym wielu naszych klient\u00f3w nie funkcjonuje w wyniku ci\u0105gle obowi\u0105zuj\u0105cych obostrze\u0144. W rok, w kt\u00f3rym nie wiemy czy b\u0119dzie trzecia fala, czy b\u0119d\u0105 mutacje wirusa – zauwa\u017ca.
\n
\n\u201eNie kopie si\u0119 le\u017c\u0105cego\u201d
\n
\nW tej sytuacji nowa danina b\u0119dzie dla rekamy outdoorowej du\u017cym obci\u0105\u017ceniem. – Nie do\u015b\u0107 , \u017ce rz\u0105d nie chce pomaga\u0107 naszej bran\u017cy, to wymierza jej kolejne ciosy. To nie fair, nie kopie si\u0119 le\u017c\u0105cego – podkre\u015bla Lech Kaczo\u0144.
\n
\n– Bran\u017ca OOH nie zosta\u0142a obj\u0119ta \u017cadn\u0105 pomoc\u0105 sektorow\u0105. W ramach w\u0142asnych mo\u017cliwo\u015bci i potencja\u0142u stara\u0142a si\u0119 utrzyma\u0107 zatrudnienie. W wypadku wi\u0119kszo\u015bci firm OOH balansuj\u0105c na granicy mo\u017cliwo\u015bci finansowych. Niekiedy rezygnuj\u0105c z cz\u0119\u015bci no\u015bnik\u00f3w reklamowych, kt\u00f3re s\u0105 podstaw\u0105 ich dzia\u0142alno\u015bci – dodano w komunikacie Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej.
\n
\n– W wyniku znacz\u0105cych ogranicze\u0144 zwi\u0105zanych z pandemi\u0105, zar\u00f3wno z lockdownem jak i zamkni\u0119ciem wielu dziedzin gospodarki du\u017ca grupa klient\u00f3w bran\u017cy OOH zrezygnowa\u0142a z prowadzenia akcji promocyjnych i kampanii reklamowych. W wi\u0119kszo\u015bci wypadk\u00f3w tak\u017ce celem ratowania swoich pracownik\u00f3w i swojego biznesu – zaznaczono.
\n
\nPodobnie zapowied\u017a nowej daniny komentuje Marcin Ochma\u0144ski. – To jest kopanie le\u017c\u0105cego. Bran\u017ca reklamy zewn\u0119trznej zosta\u0142a dotkliwie dotkni\u0119ta sytuacj\u0105 pandemiczn\u0105. Rok do roku ca\u0142y rynek reklamy out-of-home odnotowa\u0142 prawie 40 proc straty. Nie dostali\u015bmy \u017cadnej dedykowanej pomocy – wylicza. – Mamy trudny czas pandemii COVID-19. Wiele firm ledwo wi\u0105\u017ce koniec z ko\u0144cem. Dok\u0142adanie kolejnej op\u0142aty, kt\u00f3ra ogranicza mo\u017cliwo\u015bci stymulowania sprzeda\u017cy przez reklam\u0119, to dzia\u0142anie kt\u00f3re w d\u0142u\u017cszym okresie czasu odbije si\u0119 negatywnie na ca\u0142ej gospodarce – prognozuje Marcin Schoen.
\n
\nZdaniem Lecha Kaczonia w projekcie ustawy outdoor zosta\u0142 nies\u0142usznie zakwalifikowany do tej samej grupy z telewizj\u0105 i radiem, a wydzielenie prasy jako osobnej kategorii z wy\u017cszymi progami nieopodatkowanych przychod\u00f3w ocenia jako niezrozumia\u0142e. – W naszej bran\u017cy koszty przygotowania reklam s\u0105 najwi\u0119ksze ze wszystkich medi\u00f3w, pozyskanie klient\u00f3w te\u017c du\u017co kosztuje – podkre\u015bla szef IGRZ.
\n
<\/p>\n
\n
\nZap\u0142ac\u0105 prawie wszyscy, mali mog\u0105 nie wytrzyma\u0107
\n
\nPodatek od reklam zewn\u0119trznych i kinowych b\u0119dzie naliczany od 1 mln z\u0142 rocznych przychod\u00f3w z tych \u017ar\u00f3de\u0142. Czy s\u0105 firmy outdoorowe z obrotami poni\u017cej tego progu? – Takich firm jest niewiele, to mniejsze firmy regionalne z no\u015bnikami tylko w jednym mie\u015bcie, obs\u0142uguj\u0105ce g\u0142\u00f3wnie klient\u00f3w lokalnych. Je\u017celi wr\u00f3ciliby\u015bmy do wzgl\u0119dnej normalno\u015bci i warto\u015b\u0107 rynku by wzros\u0142a, firm tej wielko\u015bci b\u0119dzie jeszcze mniej – m\u00f3wi Lech Kaczo\u0144.
\n
\n– W zasadzie wszystkie firmy profesjonalnie zajmuj\u0105ce si\u0119 outdoorem musz\u0105 przekracza\u0107 poziom 1 mln z\u0142 rocznych obrot\u00f3w. Inaczej nie by\u0142yby w stanie funkcjonowa\u0107 na tym mocno konkurencyjnym rynku – dodaje Marcin Schoen.
\n
\nKarty w outdoorze rozdaj\u0105 czterej g\u0142\u00f3wni gracze: Str\u00f6er Polska, Cityboard Media, Clear Channel Poland i AMS (nale\u017c\u0105cy do Agory), do kt\u00f3rych nale\u017cy ok. 80 proc. rynku. Trzy pierwsze firmy nie opublikowa\u0142y jeszcze wynik\u00f3w finansowych za ub.r., dost\u0119pne s\u0105 jedynie ich dane z 2019 roku. Str\u00f6er Polska osi\u0105gn\u0105\u0142 wtedy wzrost przychod\u00f3w o 4,9 proc. do 107,35 mln z\u0142 oraz wyniku netto z 10,24 mln z\u0142 straty do 14,05 mln z\u0142 zysku netto. Wp\u0142ywy Cityboard Media zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o 3,7 proc., do 55,22 mln z\u0142, a zysk netto – z 2,1 mln z\u0142 do 5,3 mln z\u0142. Natomiast Clear Channel Poland zanotowa\u0142 wzrost przychod\u00f3w sprzeda\u017cowych z 56,55 do 63,85 mln z\u0142 oraz zysku netto z 2,28 do 3,32 mln z\u0142.
\n
\nO skali spadk\u00f3w po wybuchu epidemii mog\u0105 \u015bwiadczy\u0107 wyniki AMS, publikowane przez obecn\u0105 na gie\u0142dzie Agor\u0119 co kwarta\u0142. W drugim kwartale ub.r. przychody grupy AMS posz\u0142y w d\u00f3\u0142 o 73,8 proc. do 13,3 mln z\u0142, a wynik EBITDA – z 19,3 mln z\u0142 zysku do 4,5 mln z straty. Kwarta\u0142 p\u00f3\u017aniej wp\u0142ywy zmala\u0142y o 20,7 proc. do 33,4 mln z\u0142, a zysk EBITDA z 13,4 do 10,5 mln z\u0142.
\n
<\/p>\n
\n
\nCo si\u0119 stanie, je\u015bli do spadk\u00f3w covidowych dojdzie podatek przychodowy? – Te najwi\u0119ksze firmy mog\u0105 si\u0119 jeszcze utrzyma\u0107, ale te ma\u0142e po prostu upadn\u0105 – uwa\u017ca Lech Kaczo\u0144. – Dla firm ma\u0142ych, cz\u0119sto rodzinnych, zatrudniaj\u0105cych po kilka os\u00f3b, oznacza\u0107 to b\u0119dzie albo konieczno\u015b\u0107 zamkni\u0119cia dzia\u0142alno\u015bci albo zwolnie\u0144. Uwa\u017cam, \u017ce wiele takich firm nie wytrzyma tego nowego obci\u0105\u017cenia – dodaje.
\n
\nCzy podatek da si\u0119 przerzuci\u0107 na reklamodawc\u00f3w
\n
\nKiedy z pocz\u0105tkiem br. wprowadzono tzw. podatek cukrowy, natychmiast mocno podro\u017ca\u0142y s\u0142odkie napoje. W sektorze outdoorowym przeniesienie koszt\u00f3w nowej daniny na klient\u00f3w mo\u017ce nie by\u0107 takie \u0142atwe.
\n
\n– Pr\u00f3by przerzucania tego podatku na klient\u00f3w zapewne nic nam nie dadz\u0105, dlatego \u017ce na rynku jest okre\u015blona suma pieni\u0119dzy, kt\u00f3r\u0105 firmy przeznaczaj\u0105 na reklamy, cz\u0119\u015b\u0107 trafia do outdooru. Podwy\u017cszenie cennik\u00f3w nie sprawi, \u017ce ta suma wzro\u015bnie, zw\u0142aszcza w obecnej sytuacji gospodarczej – ocenia Lech Kaczo\u0144. – Reklamodawcy b\u0119d\u0105 po prostu wkalkulowywa\u0107 ten podatek w swoje strategie reklamowe – prognozuje.
\n
\nZdaniem Marcina Ochma\u0144skiego po wej\u015bciu w \u017cycie nowego podatku firmy outdoorowe stan\u0105 przed alternatyw\u0105: podnie\u015b\u0107 ceny czy obni\u017cy\u0107 koszty. – Trzeba przy tym pami\u0119ta\u0107, \u017ce nasz biznes to promocja m.in. innych biznes\u00f3w. To pomoc w powrocie do normalno\u015bci sklepom, fryzjerom, restauracjom, instytucjom kultury a wi\u0119c tym wszystkim, kt\u00f3rzy znacz\u0105co ucierpieli przez restrykcje rz\u0105dowe wprowadzone w wyniku sytuacji pandemicznej – wylicza.
\n
\n– Wprowadzenie tego dodatkowego podatku skazuje nas na dylemat, czy podnie\u015b\u0107 ceny i obci\u0105\u017cy\u0107 kosztem tej zmiany w\u0142a\u015bnie m.in. firmy, kt\u00f3re chc\u0105 si\u0119 podnie\u015b\u0107 si\u0119 po dramatycznym 2020 roku, czy realizowa\u0107 t\u0119 danin\u0119 kosztem w\u0142asnego zatrudnienia – dodaje szef Warexpo.
\n
\n– Operatorzy reklamy zewn\u0119trznej nie b\u0119d\u0105 mieli wyj\u015bcia, b\u0119d\u0105 musieli podnosi\u0107 ceny. O konkretach trudno jeszcze m\u00f3wi\u0107, bo firmy maj\u0105 r\u00f3\u017cne polityki cenowe i rabatowe – prognozuje Marcin Schoen.
\n
\nKina zamkni\u0119te przez sze\u015b\u0107 miesi\u0119cy
\n
\nBran\u017ca kinowa jest w jeszcze trudniejszej sytuacji od outdoorowej, poniewa\u017c wskutek obostrze\u0144 epidemicznych kina musia\u0142y by\u0107 zamkni\u0119te od po\u0142owy marca do pocz\u0105tku czerwca, a ponownie s\u0105 nieczynne od pocz\u0105tku listopada. W konsekwencji w drugim kwartale, kiedy ca\u0142y rynek reklamowy zmala\u0142 o 28 proc., kina nie zanotowa\u0142y \u017cadnych przychod\u00f3w.
\n
\nTak samo jest od listopada. – Tak naprawd\u0119 od wielu miesi\u0119cy nie sprzedali\u015bmy nic. Ponadto strasznie trudno jest w og\u00f3le planowa\u0107 przysz\u0142e kampanie w kinach bez jasnego komunikatu ze strony rz\u0105du, kiedy kina zostan\u0105 otwarte – m\u00f3wi portalowi Wirtualnemedia.pl Kinga Do\u0142\u0119ga-Lesi\u0144ska, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca brokera reklamy kinowej KinAds.
\n
\n
\n\t\t\tPodatek reklamowy mo\u017ce by\u0107 dodatkowym utrudnieniem w przywracaniu biznesu kinowego do stanu wzgl\u0119dnej normalno\u015bci. – Ca\u0142a bran\u017ca kinowa jest bardzo mocno pod wod\u0105. Przez najbli\u017csze lata b\u0119dzie si\u0119 dopiero odbudowywa\u0142a. Dok\u0142adanie teraz podatku reklamowego to strza\u0142 poni\u017cej pasa. Kompletnie nie zgadzamy si\u0119 z tym podatkiem – t\u0142umaczy Do\u0142\u0119ga-Lesi\u0144ska. – Dla mojej firmy to bardzo niepokoj\u0105ca informacja, bo mamy do\u015b\u0107 niskie stawki CPC. Nie ma ju\u017c przestrzeni do oddawania kolejnej daniny pa\u0144stwowej
\n
\nPodobnie jak mened\u017cerowie z bran\u017cy outdoorowej narzeka na brak sektorowej pomocy ze strony pa\u0144stwa. – Tak naprawd\u0119 rz\u0105d zostawi\u0142 t\u0119 bran\u017c\u0119 kinow\u0105 na pastw\u0119 losu, dostali\u015bmy mizerne wsparcie finansowe od pa\u0144stwa. Kina walcz\u0105 w og\u00f3le o przetrwanie jako budynki i miejsca pracy – opisuje.
\n
\nPonadto bran\u017ca kinowa w sporym stopniu zale\u017cy od producent\u00f3w i dystrybutor\u00f3w, kt\u00f3rzy w zwi\u0105zku z epidemi\u0105 decydowali si\u0119 albo przek\u0142ada\u0107 premiery na p\u00f3\u017aniej, albo dystrybuowa\u0107 filmy w p\u0142atnych serwisach VoD. Latem frekwencja w kinach by\u0142a s\u0142aba tak\u017ce dlatego, \u017ce brakowa\u0142o du\u017cych premier.
\n
\nWidzowie wr\u00f3c\u0105 do kin szybciej ni\u017c reklamy?
\n
\nNa polskim rynku kinowym dominuj\u0105 trzy sieci: Multikino, Cinema City i Helios. Ta ostatnia nale\u017cy do Agory, wi\u0119c regularnie raportuje swoje wyniki finansowe. W drugim kwartale ub.r. zanotowa\u0142a zaledwie po 0,1 mln z\u0142, natomiast w trzecim kwartale wp\u0142ywy z bilet\u00f3w zmala\u0142y rok do roku o 74,2 proc. do 16,2 mln z\u0142, z przek\u0105sek – o 71,6 proc. do 8,1 mln z\u0142, a z reklam – o 76,1 proc. do 2,2 mln z\u0142.
\n
\n– Mamy wielk\u0105 nadziej\u0119, \u017ce zar\u00f3wno decydenci, jak i wszyscy inni uczestnicy rynku wezm\u0105 pod uwag\u0119 fakt, i\u017c kino zosta\u0142o zdecydowanie najbardziej dotkni\u0119te przez pandemi\u0119. Jest chyba jedynym medium, kt\u00f3re w czasie lockdownu zosta\u0142o zmuszone do ca\u0142kowitego zamkni\u0119cia, co tym samym zablokowa\u0142o jak\u0105kolwiek mo\u017cliwo\u015b\u0107 sprzeda\u017cy reklam i dzia\u0142alno\u015bci komercyjnej – komentuje dla Wirtualnemedia.pl Bianka Pawlewska, senior vice-president of cinema advertising w NAM International, brokerze reklamowym obs\u0142uguj\u0105cym Cinema City.
\n
\n– Zatem oczywi\u015bcie dostosujemy si\u0119 do decyzji w\u0142adz, ale jednocze\u015bnie – w tej trudnej sytuacji, wci\u0105\u017c liczymy bardziej na wsparcie ni\u017c stawianie kolejnych wyzwa\u0144 – dodaje.
\n
\nMimo rozwoju us\u0142ug VoD Kinga Do\u0142\u0119ga-Lesi\u0144ska wierzy w t\u0142umny powr\u00f3t widz\u00f3w do kin ju\u017c po epidemii. – Ale to jeszcze nie gwarantuje, \u017ce r\u00f3wnolegle pow\u0119druj\u0105 do nas bud\u017cety reklamowe. Istotne jest, jak mocno pandemia uderzy\u0142a w te bud\u017cety, jaka b\u0119dzie sytuacja gospodarcza – zaznacza.
\n
\nObawia si\u0119, \u017ce u marketerzy przyzwyczaj\u0105 si\u0119 do nieuwzgl\u0119dniania kin w mediaplanach kampanii. – Je\u017celi w mediaplanach reklamodawc\u00f3w utrwali si\u0119 schemat, \u017ce nie kupuj\u0105 reklam kinowych, to przez najbli\u017csze miesi\u0105ce b\u0119dziemy musieli walczy\u0107, \u017ceby w og\u00f3le powr\u00f3ci\u0107 na rynek reklamowy – ocenia Do\u0142\u0119ga-Lesi\u0144ska.
\n
\nJej zdaniem poza pojedynczymi kinami nie ma operator\u00f3w kinowych, kt\u00f3rzy osi\u0105gaj\u0105 poni\u017cej 1 mln z\u0142 wp\u0142yw\u00f3w reklamowych rocznie, wi\u0119c nie b\u0119d\u0105 p\u0142aci\u0107 nowego podatku.
\n
\nWed\u0142ug danych Publicis Groupe w pierwszych trzech kwarta\u0142ach ub.r. wydatki na reklam\u0119 kinow\u0105 wynios\u0142y 29 mln z\u0142 (60,3 proc. mniej ni\u017c przed rokiem), przy czym zaledwie 4 mln z\u0142 w drugim i trzecim kwartale.
\n
\nStania\u0142y akcje Agory i Cyfrowego Polsatu
\n
\nPo publikacji projektu o podatku reklamowym w \u015brod\u0119 spad\u0142y kursy niekt\u00f3rych firm z sektora medi\u00f3w notowanych na warszawskiej gie\u0142dzie.
\n
\nAkcje Cyfrowego Polsatu (w\u0142a\u015bciciela m.in. Telewizji Polsat, Eleven Sports, a od lipca ub.r. tak\u017ce Interii) stania\u0142y o 2,9 proc. przy obrotach wynosz\u0105cych 32,3 mln z\u0142, a Agory (opr\u00f3cz AMS i Heliosa nale\u017c\u0105 do niej m.in. portale internetowe na czele z Gazeta.pl, kilka stacji radiowych, \u201eGazeta Wyborcza\u201d) – o 3,8 proc. przy obrotach w wysoko\u015bci 612,8 tys. z\u0142.
\n
\nKino Polska TV zanotowa\u0142o spadek kursu o 1,7 proc., a 4fun Media – o 4 proc.
\n
\nNatomiast akcje Wirtualnej Polski zdro\u017ca\u0142y o 0,4 proc. Firma jest poni\u017cej wyznaczonego progu, wi\u0119c nie b\u0119dzie p\u0142aci\u0142a nowego podatku od stanowi\u0105cych mniej wi\u0119cej po\u0142ow\u0119 jej bud\u017cetu wp\u0142yw\u00f3w z reklam internetowych. Ob\u0142o\u017cone now\u0105 danin\u0105 zostan\u0105 jedynie przychody Telewizji WP.
\n
\nWP ma 73 proc. udzia\u0142u w indeksie WIG-Media, kt\u00f3ry dzi\u0119ki wzrostowi jej kursu zmala\u0142 w \u015brod\u0119 tylko o 0,33 proc. Agora stanowi 11 proc. tego indeksu.
\n
\nIndeks WIG straci\u0142 0,55 proc., a WIG20 – 0,68 proc.
\n
\nPodatek od reklam – ile zap\u0142ac\u0105 media pozainternetowe
\n
\nZgodnie z projektem do osobnej kategorii wydzielono reklamy produkt\u00f3w leczniczych, suplement\u00f3w diety, wyrob\u00f3w medycznych i napoj\u00f3w mocno s\u0142odzonych – okre\u015blonych jako towary kwalifikowane.
\n
\nW przypadku pozosta\u0142ych reklam nowy podatek b\u0119dzie naliczany dla nadawc\u00f3w telewizyjnych, radiowych, operator\u00f3w kin i no\u015bnik\u00f3w reklamy zewn\u0119trznej, je\u015bli w roku kalendarzowym przekrocz\u0105 1 mln z\u0142 wp\u0142yw\u00f3w reklamowych. Natomiast dla wydawc\u00f3w prasowych ten pr\u00f3g wyznaczono na 15 mln z\u0142.
\n
\nOd wp\u0142yw\u00f3w z reklam w telewizji, radiu, kinach i na outdoorze powy\u017cej 1 mln z\u0142 b\u0119d\u0105 obowi\u0105zywa\u0107 takie stawki:
\n– 7,5 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 50 mln z\u0142 (po przekroczeniu progu wynosz\u0105cego 1 mln z\u0142),
\n– 10 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 50 mln z\u0142.
\n
\nWy\u017csze b\u0119d\u0105 stawki w przypadku reklam towar\u00f3w kwalifikowanych:
\n– 10 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 50 mln z\u0142 (bez \u017cadnego dolnego progu),
\n– 15 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 50 mln z\u0142.
\n
\nW prasie b\u0119d\u0105 obowi\u0105zywa\u0142y ni\u017csze stawki podatku reklamowego:
\n– 2 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 30 mln z\u0142 (powy\u017cej progu 15 mln z\u0142),
\n– 6 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 30 mln z\u0142.
\n
\nZa wp\u0142ywy od reklam produkt\u00f3w medycznych, leczniczych, suplement\u00f3w diety i napoj\u00f3w s\u0142odzonych stawki wynosz\u0105:
\n– 4 proc. od wp\u0142yw\u00f3w do 30 mln z\u0142,
\n– 12 proc. od wp\u0142yw\u00f3w powy\u017cej 30 mln z\u0142.
\n
\n35 proc. z podatku na nowy fundusz pa\u0144stwowy
\n
\n\u015arodki uzyskane z podatku reklamowego maj\u0105 trafia\u0107 w trzy miejsce. Po\u0142owa b\u0119dzie przekazywana do Narodowego Funduszu Zdrowia, 35 proc. – do Funduszu Wsparcia Kultury i Dziedzictwa Narodowego w Obszarze Medi\u00f3w, a 15 proc. – do Narodowego Funduszu Ochrony Zabytk\u00f3w.
\n
\nFundusz Wsparcia Kultury i Dziedzictwa Narodowego w Obszarze Medi\u00f3w to nowy podmiot, kt\u00f3rego bud\u017cet w ca\u0142o\u015bci maj\u0105 stanowi\u0107 wp\u0142ywy z podatku reklamowego.
\n
\nFundusz b\u0119dzie rozdziela\u0142 dotacje w ramach otwartych nabor\u00f3w organizowanych przynajmniej raz w roku. O \u015brodki b\u0119d\u0105 mogli stara\u0107 si\u0119 tak\u017ce p\u0142atnicy podatku reklamowego. Dotacje b\u0119d\u0105 udzielane na do\u015b\u0107 kr\u00f3tkie okresy – b\u0119dzie mo\u017cna je wykorzystywa\u0107 do 30 czerwca w roku bud\u017cetowym nast\u0119puj\u0105cym po dacie otrzymania \u015brodk\u00f3w.
\n
\nWnioski o dotacje b\u0119dzie rozpatrywa\u0142a 5-osobowa komisja, do kt\u00f3rej trzy osoby wyznaczy minister kultury, dziedzictwa narodowego i sportu, a po jednym – minister finans\u00f3w i minister w\u0142a\u015bciwy do spraw informatyzacji. Cz\u0142onkowie komisji nie b\u0119d\u0105 otrzymywa\u0107 wynagrodzenia.
\n
\nPrzez epidemi\u0119 rynek reklamowy straci\u0142 ponad 10 proc.
\n
\nWed\u0142ug szacunk\u00f3w Publics Groupe w pierwszych trzech kwarta\u0142ach ub.r. warto\u015b\u0107 polskiego rynku reklamowego wynios\u0142a 6,07 mld z\u0142, co wobec 6,87 mld z\u0142 rok wcze\u015bniej oznacza spadek o 11,7 proc. Zawa\u017cy\u0142y o tym wyniki drugiego kwarta\u0142u, kiedy w zwi\u0105zku z lockdownem po wybuchu epidemii spadek wyni\u00f3s\u0142 a\u017c 27,9 proc.
\n
\n– Najs\u0142abszymi miesi\u0105cami pod k\u0105tem dynamiki by\u0142y kwiecie\u0144 i maj – spadki o ponad 30 proc., to efekt lockdownu oraz kryzysu spowodowanego przez COVID-19. Trzeci kwarta\u0142 przyni\u00f3s\u0142 popraw\u0119 sytuacji i redukcj\u0119 bud\u017cet\u00f3w ju\u017c tylko o 2,5 proc., czyli 52,4 mln z\u0142 – komentowa\u0142a Iwona Ja\u015bkiewicz-Kundera, chief investment officer w Publicis Groupe.
\n
<\/p>\n
\n
\nAgencja mediowa Zenith w grudniu prognozowa\u0142a, \u017ce w ca\u0142ym ub.r. wydatki reklamowe w Polsce zmala\u0142y o 9,3 proc., natomiast na ca\u0142ym \u015bwiecie spadek wyni\u00f3s\u0142 7,5 proc. W br. ma nast\u0105pi\u0107 globalny wzrost o 5,6 proc., do czego przyczyni\u0105 si\u0119 m.in. prze\u0142o\u017cone o rok letnie igrzyska i pi\u0142karskie Euro 2021.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n