Cennikowe wp\u0142ywy reklamowe stacji radiowych wynios\u0142y w 2020 roku 8,7 mld z\u0142 i by\u0142y wy\u017csze wzgl\u0119dem 2019 roku o 4,2 proc. – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe, Kantar Media, bez rabat\u00f3w).
\n
\nPozycj\u0119 lidera utrzyma\u0142o radio RMF FM z 2,68 mld z\u0142 przychod\u00f3w, wi\u0119kszych rok do roku o 2,8 proc.\u00a0 Wicelider rankingu Radio Zet zwi\u0119kszy\u0142o wp\u0142ywy o 10,6 proc., do 1,54 mld z\u0142. Przychody reklamowe trzeciej na podium radiowej Tr\u00f3jki zmala\u0142y natomiast o 7,9 proc.,do 448,1 mln z\u0142.
\n
<\/p>\n
\n
\nW Programie I Polskiego Radia reklamodawcy wydali w 2020 roku 268,5 mln z\u0142 (wzrost o 16,4 proc.), w Radiu Tok FM \u2013 198,9 mln z\u0142 (wzrost o 7 proc.), a w Vox FM \u2013 195,2 mln z\u0142 (wzrost o 7,6 proc.).
\n
<\/p>\n
\n
\nEska Warszawa zarobi\u0142a na reklamach 121,9 mln z\u0142 (por\u00f3wnywalnie z 2019 r.), RMF Classic – 115,3 mln z\u0142 (spadek o 9,8 proc.), Eska Wroc\u0142aw – 113 mln z\u0142 (wzrost o 10,3 proc. ), a Eska Pozna\u0144 – 10,7 mln z\u0142 (spadek o 3,7 proc.).
\n
\n
\n
\nRealnie spadek na poziomie 9-10 proc.
\n
\nWed\u0142ug Paw\u0142a Kaczorowskiego, senior media analyst w Publicis Groupe\u00a0 realnie (po uwzgl\u0119dnieniu rabat\u00f3w) warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w na reklam\u0119 radiow\u0105 spadnie w 2020 roku o oko\u0142o 9-10 proc.
\n
\n>>> Praca.Wirtualnemedia.pl – tysi\u0105ce og\u0142osze\u0144 o prac\u0119
\n
\n
\n\t\t\t– Po trzech kwarta\u0142ach monitorowane wydatki rate card tak\u017ce wzros\u0142y o blisko 4 proc., jednak estymujemy, \u017ce realnie stacje radiowe zarobi\u0142y o 11,8 proc. mniej ni\u017c w tym samym okresie poprzedniego roku. Czwarty kwarta\u0142 2019, a w\u0142a\u015bciwie ca\u0142y 2019 rok, by\u0142 bardzo dobry dla reklamy radiowej, wi\u0119c w tak trudnym czasie jak pandemia, niemo\u017cliwe by\u0142o poprawienie tego wyniku. W samym drugim kwartale redukcja bud\u017cet\u00f3w wynios\u0142a ponad 30 proc. Wst\u0119pnie estymujemy, \u017ce w czwartym kwartale spadek wydatk\u00f3w wyni\u00f3s\u0142 od 2 do 4 proc., i tym samym w ca\u0142ym roku dynamika wyniesie oko\u0142o\u00a0minus 9 proc. – zaznacza ekspert.
\n
<\/p>\n
\n
\nPodobnie uwa\u017ca Tomasz Ramza, dyrektor generalny dzia\u0142u sprzeda\u017cy, szef negocjacji korporacyjnych Bauer Media i partner biznesowy Grupy RMF. Zaznacza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, \u017ce rok 2020 w wyniku pandemii zako\u0144czy\u0142 si\u0119 regresem rynku radiowego do poziomu warto\u015bci rynku z roku 2017, czyli w przedziale -9,5 proc.\/-10 proc..
\n
\nUwa\u017ca, \u017ce to i tak bardzo dobry wynik, bo jeszcze wiosn\u0105 ub.r., gdy wybuch\u0142a pandemia, estymowane spadki\u00a0 dla rynku reklamy radiowej by\u0142o sporo wi\u0119ksze. – Trzeba jasno powiedzie\u0107, \u017ce radio po raz kolejny si\u0119 obroni\u0142o w czasach trudnych. Druga po\u0142owa roku okaza\u0142a si\u0119 du\u017co lepsza ni\u017c prorokowano, bo III kwarta\u0142 flirtowa\u0142 z zerem , a IV kwarta\u0142 zako\u0144czy\u0142 si\u0119 na delikatnym minusie. Zwa\u017cywszy na fakt, \u017ce rok 2019 w czwartym kwartale by\u0142 rekordowy, nale\u017cy powiedzie\u0107, \u017ce te wyniki s\u0105 znacznie powy\u017cej wcze\u015bniejszych oczekiwa\u0144. Przypomn\u0119, \u017ce sami estymowali\u015bmy spadek rynku na poziomie ok. 13 proc., wi\u0119c uda\u0142o nam si\u0119 odrobi\u0107 w skali roku bardzo du\u017co – podkre\u015bla Tomasz Ramza.
\n
\nNasz rozm\u00f3wca zwraca uwag\u0119, \u017ce sporo zmieni\u0142a si\u0119 struktura bran\u017cowa wydatk\u00f3w w radiu, kt\u00f3ra w ostatnich latach by\u0142a dosy\u0107 stabilna. Wzros\u0142y wydatki detalist\u00f3w, finans\u00f3w i ubezpiecze\u0144, firm paliwowych i energetycznych. Najbardziej dotkni\u0119te bran\u017ce, to moto (warto\u015bciowo, procentowo szacowane jest to na ponad -30 proc. rok do roku), rozrywka (ponad -40 proc. rok do roku).\u00a0 – Farmacja te\u017c mocno przyhamowa\u0142a, i szacujemy, \u017ce by\u0142o to ok.minus 30 proc.. W d\u00f3\u0142 r\u00f3wnie\u017c HoReCa i producenci mebli – wylicza Tomasz Ramza.
\n
\nSukcesem b\u0119dzie odbudowa straty z 2020 roku
\n
\nEkspert Grupy RMF informuje, \u017ce w roku 2021 skupia si\u0119 na odbudowie pozycji radia w kampaniach reklamowych. – Oceniamy na dzisiaj, \u017ce sukcesem b\u0119dzie odbudowa straty z roku 2020. Trudno dzisiaj jednak oceni\u0107, czy to b\u0119dzie mo\u017cliwe – m\u00f3wi.
\n
\n– Nie przyjmujemy do wiadomo\u015bci scenariusza dalszego kurczenia si\u0119 warto\u015bci rynku reklamy radiowej i b\u0119dziemy ci\u0119\u017cko pracowa\u0107 z klientami i agencjami, argumentuj\u0105c warto\u015b\u0107 radia jako medium. Radio w trudnych czasach zawsze si\u0119 sprawdza\u0142o i tak b\u0119dzie w 2021. Zawsze masowy zasi\u0119g w bardzo dobrej cenie przy jednoczesnej elastyczno\u015bci w\u0142\u0105czania\/wy\u0142\u0105czania kampanii zach\u0119ca do inwestycji. Radio jest elastyczne i my jako lider dajemy gwarancj\u0119 racjonalnego podej\u015bcia do prowadzenia kampanii klient\u00f3w w zale\u017cno\u015bci od sytuacji epidemiologicznej. Udowodnili\u015bmy to w roku 2020, gdy s\u0142uchaj\u0105c g\u0142osu klient\u00f3w podchodzili\u015bmy elastycznie do emisji kampanii – podkre\u015bla Tomasz Ramza.
\n
<\/p>\n
\n
\nZ kolei Pawe\u0142 Kaczorowski z Publicis Groupe prognozuje, \u017ce w roku 2021 na rynku radiowym nast\u0105pi odbicie o oko\u0142o 3-4 proc. – Pierwszy kwarta\u0142 prawdopodobnie b\u0119dzie jeszcze spadkowy, jednak od kwietnia wydatki na reklam\u0119 radiow\u0105 b\u0119d\u0105 notowa\u0107 dodatni\u0105 dynamik\u0119. Szczeg\u00f3lnie widoczne b\u0119dzie to w kwietniu i maju, ze wzgl\u0119du na nisk\u0105 baz\u0119 w 2020 roku – uzasadnia ekspert.
\n
\n>>> Wyniki s\u0142uchalno\u015bci radia w Polsce
\n
\nW 2020 roku zasi\u0119g dzienny radia spad\u0142 o milion s\u0142uchaczy
\n
\nW 2020 roku radia s\u0142ucha\u0142o ka\u017cdego dnia o prawie milion os\u00f3b mniej ni\u017c w 2019 roku – u\u015bredniony dzienny zasi\u0119g radia wyni\u00f3s\u0142 68,9 proc., a \u015bredni czas s\u0142uchania uplasowa\u0142 si\u0119 na poziomie 263 minut. Liderem s\u0142uchalno\u015bci w zesz\u0142ym roku by\u0142o RMF FM, a PR1 i PR3 odnotowa\u0142y najgorsze wyniki w historii. Udzia\u0142 w czasie s\u0142uchania zwi\u0119kszy\u0142y Grupa RMF, Eurozet i Grupa Radiowa Agory – wynika z analizy portalu Wirtualnemedia.pl.
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n