\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\nTomasz Jagie\u0142\u0142o, prezes, sie\u0107 kin Helios
\n
\n
\nWydarzenie rokuNajistotniejszym wydarzeniem dla bran\u017cy kinematograficznej na \u015bwiecie w 2020 r. by\u0142a decyzja Warner Bros o jednoczesnym wprowadzeniu film\u00f3w w 2021 r. do kin i na platform\u0119 streamingow\u0105 HBO Max. Moim zdaniem ta decyzja mo\u017ce mie\u0107 wp\u0142yw na ca\u0142\u0105 bran\u017c\u0119 filmow\u0105 w przysz\u0142o\u015bci. Jest ona sprzeczna z obecnym modelem biznesowym dzia\u0142alno\u015bci filmowej, w kt\u00f3rym kina wy\u015bwietlaj\u0105 filmy na zasadzie wy\u0142\u0105czno\u015bci i w okresie dystrybucji kinowej s\u0105 one niedost\u0119pne na innych polach eksploatacji.Wida\u0107, \u017ce Warner Bros. stawia wszystko na jedn\u0105 kart\u0119, prawdopodobnie dlatego, \u017ce uruchomiona przez nich platforma HBO Max wystartowa\u0142a w USA bez znacz\u0105cego sukcesu. Ch\u0119\u0107 konkurowania z innymi serwisami streamingowymi takimi, jak Netflix i Disney Plus, jest tak silna, \u017ce s\u0105 gotowi po\u015bwi\u0119ci\u0107 w tym celu swoje filmy, rezygnuj\u0105c ze znacznej cz\u0119\u015bci wp\u0142yw\u00f3w kinowych.
\nMoim zdaniem, je\u017celi Warner Bros. b\u0119dzie kontynuowa\u0142 dzia\u0142alno\u015b\u0107 w zapowiedzianym modelu, to stanie si\u0119 producentem film\u00f3w telewizyjnych, a miejsce tej wytw\u00f3rni zajm\u0105 inne podmioty zajmuj\u0105ce si\u0119 produkcj\u0105 film\u00f3w na du\u017cy ekran.
\nZa wcze\u015bnie jest jednak, aby okre\u015bli\u0107, jaki wp\u0142yw ta decyzja b\u0119dzie mia\u0142a na ca\u0142\u0105 bran\u017c\u0119 kinow\u0105. Rocznie na bilety do kin wydawanych jest globalnie oko\u0142o 45 mld USD. Na pewno znajd\u0105 si\u0119 podmioty, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 chcia\u0142y si\u0119gn\u0105\u0107 po te pieni\u0105dze. Warner Bros. b\u0119dzie musia\u0142 dokona\u0107 analizy efektywno\u015bci swojego eksperymentu i zdecydowa\u0107, czy chce anga\u017cowa\u0107 si\u0119 w wielkie produkcje filmowe, kt\u00f3re s\u0105 w stanie zarobi\u0107 w kinach miliardy dolar\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie, czy ograniczy\u0107 bud\u017cet i realizowa\u0107 ta\u0144sze filmy przeznaczone do wy\u015bwietlania w serwisach streamingowych.\u00a0 Ich model biznesowy, oparty na abonamencie, mniej koncentruje si\u0119 na jako\u015bci produkcji, a bardziej na liczbie mo\u017cliwych do odtworzenia film\u00f3w.\u00a0W Polsce najwa\u017cniejszym wydarzeniem w bran\u017cy kinowej, jeszcze przed wybuchem pandemii, by\u0142 fenomen dystrybucji filmu \u201e365 dni\u201d. To tytu\u0142, kt\u00f3ry mia\u0142 najwi\u0119ksz\u0105 frekwencj\u0119 w kinach w Polsce w 2020 r. i jednocze\u015bnie by\u0142 najpopularniejszym filmem w ofercie Netflixa na \u015bwiecie – okaza\u0142 si\u0119 fenomenem na skal\u0119 \u015bwiatow\u0105, kt\u00f3ry zdeklasowa\u0142 inne produkcje. Olbrzymi\u0105 popularno\u015bci\u0105 cieszy\u0142y si\u0119 nie tylko film, ale r\u00f3wnie\u017c ksi\u0105\u017cka autorstwa Blanki Lipi\u0144skiej na podstawie, kt\u00f3rej powsta\u0142 scenariusz, oraz \u015bcie\u017cka d\u017awi\u0119kowa z produkcji. Piosenki wykonane przez odtw\u00f3rc\u0119 g\u0142\u00f3wnej roli w filmie zapewni\u0142y kr\u0105\u017ckowi spektakularny sukces. Warto doda\u0107, \u017ce film \u201e365 dni\u201d przyczyni\u0142 si\u0119 te\u017c do rozwoju mi\u0119dzynarodowej kariery Michele Morrone zar\u00f3wno w obszarze aktorstwa, jak i modelingu. Podsumowuj\u0105c – film \u201e365 dni\u201d by\u0142 produkcj\u0105, kt\u00f3ra zaskoczy\u0142a bran\u017c\u0119 skal\u0105 oddzia\u0142ywania na r\u00f3\u017cnych p\u0142aszczyznach.
\nI wreszcie – nie mo\u017cna pomin\u0105\u0107 jeszcze jednego wydarzenia w bran\u017cy kinowej, ju\u017c z drugiej po\u0142owy 2020 r. To film \u201e25 lat niewinno\u015bci. Sprawa Tomka Komendy\u201d. T\u0119 produkcj\u0119 a po pierwszym lockdownie obejrza\u0142o w kinach ponad 700 tysi\u0119cy widz\u00f3w. Prawdopodobnie wi\u0119cej ni\u017c gdyby by\u0142 dystrybuowany przed pandemi\u0105. Film ten jest dowodem na to, \u017ce ludzie bardzo potrzebuj\u0105 kina i chc\u0105 do niego chodzi\u0107, je\u015bli to jest tylko mo\u017cliwe.
\n
\nPora\u017cka \/ rozczarowanie \/ kryzys roku
\nW 2020 r. byli\u015bmy \u015bwiadkami najwi\u0119kszego w historii dzia\u0142alno\u015bci kinowej kryzysu na skal\u0119 globaln\u0105. Nigdy wcze\u015bniej kina na ca\u0142ej kuli ziemskiej nie by\u0142y zamkni\u0119te na tak d\u0142ugi okres i nigdy wcze\u015bniej nie wy\u0142\u0105czono na tak d\u0142ugo tak wielu projektor\u00f3w kinowych.
\nW Polsce, moim zdaniem, najwi\u0119kszym rozczarowaniem 2020 r. by\u0142 brak wypracowania przez polski rz\u0105d sektorowego wsparcia dla bran\u017cy kinowej. Bran\u017ca filmowa jest jedn\u0105 z kilku najbardziej dotkni\u0119tych pandemi\u0105 bran\u017c na \u015bwiecie – polski rz\u0105d jako jeden z niewielu w Europie nie zapewni\u0142 kinom sektorowego systemu wsparcia.
\n
\nTrend roku \/ Cz\u0142owiek rokuRok temu obserwowali\u015bmy wzrost znaczenia platform streamingowych, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych prym wi\u00f3d\u0142 oczywi\u015bcie Netflix. W 2020 r. obserwujemy jak wielkie studia z Hollywood, zaniepokojone wzrostem pozycji Netfixa, rzucaj\u0105 mu r\u0119kawic\u0119. Ju\u017c Oskarowe wyr\u00f3\u017cnienia dla film\u00f3w Netflixa musia\u0142y wzbudzi\u0107 niepok\u00f3j tych, kt\u00f3rzy dotychczas niepodzielnie w\u0142adali rynkiem filmowym. Od tego czasu r\u00f3wnie\u017c Disney z sukcesem uruchomi\u0142 platform\u0119 Disney Plus i t\u0105 sam\u0105 drog\u0105 pod\u0105\u017ca obecnie Warner z HBO Max. Znamiennym jest te\u017c masowe wycofywanie film\u00f3w nale\u017c\u0105cych do bibliotek wielkich studi\u00f3w z oferty Netflixa. Wida\u0107 wielki wysi\u0142ek skierowany przez studia na stworzenie platform do wy\u015bwietlania swoich tytu\u0142\u00f3w oraz os\u0142abienie przez to oferty Netflixa.Na miano cz\u0142owieka roku w bran\u017cy kinematograficznej bez w\u0105tpienia zas\u0142u\u017cy\u0142 Christopher Nolan za swoj\u0105 wiar\u0119 w kino i jego odrodzenie, a tak\u017ce wierno\u015b\u0107 jako\u015bci produkcji filmowej. To dzi\u0119ki jego staraniom w przerwie mi\u0119dzy falami pandemii mieli\u015bmy szans\u0119 obejrze\u0107 film \u201eTenet\u201d. Ten tytu\u0142 powinien mu zosta\u0107 przyznany za odwag\u0119 oraz ch\u0119\u0107 niesienia pomocy ca\u0142ej bran\u017cy. W Polsce tytu\u0142 cz\u0142owieka roku przyzna\u0142bym z tych samych powod\u00f3w Patrykowi Vedze, kt\u00f3rego film \u201ePetla\u201d by\u0142 pierwsz\u0105 polsk\u0105 produkcj\u0105 wprowadzon\u0105 do kin po zako\u0144czeniu pierwszego lockdownu.
\n
\nJak pandemia wp\u0142yn\u0119\u0142a na bran\u017c\u0119Pandemia mia\u0142a katastrofalny wp\u0142yw na bran\u017c\u0119 kinow\u0105 – spowodowa\u0142a jej zamkni\u0119cie na ca\u0142ym \u015bwiecie na wiele miesi\u0119cy, co nie mia\u0142o miejsca wcze\u015bniej w historii kina. Straty finansowe z okresu pandemii bran\u017ca b\u0119dzie odpracowywa\u0107 przez wiele lat, a informacje nap\u0142ywaj\u0105ce przede wszystkim z USA wskazuj\u0105, \u017ce nie wszystkie podmioty dzia\u0142aj\u0105ce w bran\u017cy kinowej zdo\u0142aj\u0105 przetrwa\u0107. Na d\u0142ugi czas zatrzymane zostan\u0105 inwestycje rozwojowe, nie b\u0119d\u0105 budowane nowe obiekty oraz spowolniony zostanie rozw\u00f3j technologiczny. Przez pewien czas obserwowa\u0107 te\u017c b\u0119dziemy mniejsz\u0105 liczb\u0119 wysokobud\u017cetowych produkcji, gdy\u017c kryzys dotkn\u0105\u0142 nie tylko kina, ale r\u00f3wnie\u017c bran\u017c\u0119 produkcji filmowych.\u00a0
\n
\nTrzy najwa\u017cniejsze wyzwania w 2021 roku
\nW przypadku naszej bran\u017cy najwa\u017cniejszym wyzwaniem, z kt\u00f3rym przyjdzie nam si\u0119 zmierzy\u0107, po pierwsze b\u0119dzie ponowne wznowienie dzia\u0142alno\u015bci i otwarcie kin dla widz\u00f3w, po drugie, zapewnienie im repertuaru i po trzecie, przekonanie widz\u00f3w, \u017ce warto do kina wr\u00f3ci\u0107.
\n
\n\u00a0
\n
\nBianka Pawlewska, senior vice-president of cinema advertising New Age Media International
\n
\n
\n
\nWydarzenie rokuW Polsce i \u201epoza-covidowo” z pewno\u015bci\u0105\u00a0 du\u017ce wra\u017cenie zrobi\u0142 film \u201e20 lat niewinno\u015bci. Sprawa Tomka Komendy”, jako przyk\u0142ad bardziej ambitnej rodzimej produkcji, kt\u00f3ra wielu \u201ewbi\u0142a w fotel” oraz film \u201eP\u0119tla” jako dow\u00f3d, \u017ce na produkcje Patryka Vegi wci\u0105\u017c nie brakuje wielbicieli \u2013 nawet w pandemii.
\nNatomiast zagranicznym hitem by\u0142 z pewno\u015bci\u0105 \u201eTenet”, kt\u00f3ry co prawda w USA nie osi\u0105gn\u0105\u0142 zamierzonych cel\u00f3w finansowych m.in. z powodu zamkni\u0119cia kin, ale za to zrobi\u0142 dobry wynik na pozosta\u0142ych rynkach, pomimo obostrze\u0144 i og\u00f3lnego zamieszania spowodowanego pandemi\u0105.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0
\nPora\u017cka \/ rozczarowanie \/ kryzys roku
\nPochopna i b\u0142\u0119dna ocena wynik\u00f3w frekwencyjnych w przypadku niekt\u00f3rych tytu\u0142\u00f3w pokazywanych w kinach w trakcie pandemii. Naszym zdaniem, kiedy we\u017amiemy pod uwag\u0119 wszystkie przeciwno\u015bci, kino pokaza\u0142o sw\u00f3j ogromny potencja\u0142. Nie do ko\u0144ca przemy\u015blane decyzje niekt\u00f3rych dystrybutor\u00f3w przenosz\u0105cych premiery swoich film\u00f3w na portale \u201eon-line”. Na szcz\u0119\u015bcie ju\u017c teraz wszyscy wiedz\u0105, \u017ce w przypadku du\u017cych, wysokobud\u017cetowych produkcji, pomini\u0119cie kin w \u201e\u0142a\u0144cuchu” dystrybucji filmowej nie jest szcz\u0119\u015bliwym rozwi\u0105zaniem i prowadzi do sytuacji, w kt\u00f3rej wi\u0119ksza cz\u0119\u015b\u0107 uczestnik\u00f3w rynku nie jest usatysfakcjonowana.\u00a0Trend roku \/ Cz\u0142owiek roku
\nZ mojej perspektywy, w tym roku ten tytu\u0142 nale\u017cy si\u0119 (ex aequo) wszystkim szefom sieci kinowych w Polsce za wsp\u00f3ln\u0105 walk\u0119 o kino, ale ze specjalnym wyr\u00f3\u017cnieniem osoby Mookiego, szefa Cinema City (CINEWORLD) za zachowanie zimnej krwi w sytuacji, gdy \u201elockdown” dotycz\u0105cy Jego biznesu rozgrywa\u0142 si\u0119 jednocze\u015bnie na dw\u00f3ch, a w zasadzie trzech kontynentach \u2013 zatem stawka by\u0142a\/jest bardzo wysoka.\u00a0Jak pandemia wp\u0142yn\u0119\u0142a na bran\u017c\u0119
\nW zasadzie w tym roku odpowiedzi na pytania powinnam zacz\u0105\u0107 od tej w\u0142a\u015bnie kwestii…”Chwilowy i nag\u0142y parali\u017c” lub „zamro\u017cenie” ca\u0142ego biznesu, to chyba najlepsze por\u00f3wnania opisuj\u0105ce sytuacj\u0119 w jakiej znalaz\u0142y si\u0119 kina na ca\u0142ym \u015bwiecie w 2020 roku po og\u0142oszeniu pandemii. Jest to sytuacja bez precedensu \u2013 chyba od pocz\u0105tku istnienia\/ historii du\u017cych kin w og\u00f3le, czyli od po\u0142owy XX wieku. Dlatego z naszej perspektywy trudno jest o jakiekolwiek podsumowania tego wyj\u0105tkowego roku z pomini\u0119ciem Covid 19… Staraj\u0105c si\u0119 jednak wy\u0142uska\u0107 bardziej optymistyczne informacje, nale\u017cy stwierdzi\u0107, \u017ce pocz\u0105tek roku by\u0142 naprawd\u0119 obiecuj\u0105cy w styczniu 2020, czyli tu\u017c przed pandemi\u0105, kina odwiedzi\u0142o ponad 6 174 000 widz\u00f3w, to jest o 8% wi\u0119cej w por\u00f3wnaniu z tym samym okresem w 2019. A kiedy zako\u0144czy\u0142 si\u0119 pierwszy lockdown, osi\u0105gni\u0119cie 50% frekwencji w por\u00f3wnaniu z zesz\u0142ym rokiem (przy wci\u0105\u017c istniej\u0105cych obostrzeniach) zaj\u0119\u0142o nam raptem dwa miesi\u0105ce. No niestety pa\u017adziernik by\u0142 ostatnim miesi\u0105cem w tym szalonym roku, kiedy mogli\u015bmy jako\u015b dzia\u0142a\u0107, ale wyniki styczniowe i wrze\u015bniowe pokaza\u0142y jak du\u017cy jest potencja\u0142 kin i jak bardzo s\u0105 one potrzebne. Id\u0105c wi\u0119c za raportem WARC Global Advertising Trends, mocno wierzymy, \u017ce kino i outdoor, czyli dwie bran\u017ce reklamowe, kt\u00f3re najbardziej chyba ucierpia\u0142y w 2020 roku, b\u0119d\u0105 najszybciej rozwijaj\u0105cymi si\u0119 formatami w 2021 roku.
\n\u00a0Trzy najwa\u017cniejsze wyzwania w 2021 rokuOdbudowa\u0107 plan premier. Jest spora kolejka. To dobrze;
\nMo\u017cliwie jak najszybciej odbudowa\u0107 frekwencj\u0119, czyli przyci\u0105gn\u0105\u0107 widz\u00f3w do kin. Sprawi\u0107 by w pe\u0142ni mogli poczu\u0107 magi\u0119 kina;
\nZapewni\u0107 naszym klientom reklamowym, jak najlepsze wyniki i kampanie rozbudowane o r\u00f3\u017cne formy komunikacji z koncentracj\u0105 na \u201eon screen”, czyli 12 minutowy blok reklamowy, wspomagany kreatywnymi dzia\u0142aniami poza ekranem \u201eoff-screen”.\u00a0\u00a0\u00a0
\n\u00a0
\n
\nKatarzyna Opertowska, dyrektorka marketingu Cinema City
\n
\n
\n
\n
\n\t\t\tWydarzenie roku
\n
\nRok 2020 up\u0142yn\u0105\u0142 przede wszystkim pod znakiem walki z pandemi\u0105. Spo\u0142ecze\u0144stwo zmobilizowa\u0142o si\u0119, by razem wspiera\u0107 osoby potrzebuj\u0105ce oraz zadba\u0107 o bezpiecze\u0144stwo przedstawicieli ochrony zdrowia. Z tego wzgl\u0119du w tym roku zdecydowanie najciekawszym wydarzeniem by\u0142o #hot16challenge. Cel akcji by\u0142 szczytny \u2013 zebrane fundusze mia\u0142y pos\u0142u\u017cy\u0107 wsparciu personelu medycznego w walce z COVID-19. Pocz\u0105tkowym za\u0142o\u017ceniem by\u0142o zebranie miliona z\u0142otych, a to uda\u0142o si\u0119 osi\u0105gn\u0105\u0107 ju\u017c po 10 dniach trwania akcji. Ogromny sukces. Ostatecznie zebrano ponad 3,5 milion z\u0142otych, a w dzia\u0142ania zaanga\u017cowa\u0142o si\u0119 ponad 4 tysi\u0105ce os\u00f3b w tym muzycy, politycy czy celebryci. Kwestia zebranych funduszy i ogromnych zasi\u0119g\u00f3w kampanii (ponad 480 milion\u00f3w odtworze\u0144 na YouTube) jest bezsporna. \u0141y\u017ck\u0105 dziegciu w beczce miodu by\u0142y sytuacje, w kt\u00f3rych niekt\u00f3re marki, do\u0142\u0105czaj\u0105c z czasem do akcji, nieumiej\u0119tnie chcia\u0142y wykorzysta\u0107 popularno\u015b\u0107 akcji i przez to wypromowa\u0107 siebie. Nie zabrak\u0142o jednak dobrych przyk\u0142ad\u00f3w zaanga\u017cowania firm. Prezes \u017bywiec-Zdr\u00f3j przekaza\u0142 \u015brodki na konto akcji, cho\u0107 sam nie zdecydowa\u0142 si\u0119 na wyst\u0119p. To ciekawe podej\u015bcie do akcji, warte odnotowania.
\n
\nPora\u017cka \/ rozczarowanie \/ kryzys roku
\n
\nZ ogromnym kryzysem wizerunkowym i biznesowym mierzy si\u0119 obecnie CD Projekt Red. Na Cyberpunk 77 gracze czekali ju\u017c od maja 2012 roku, poniewa\u017c to wtedy firma zapowiedzia\u0142a rozpocz\u0119cie prac nad gr\u0105. Natomiast po zwiastunie gry, kt\u00f3ry zyska\u0142 miano najlepiej zaprezentowanego podczas targ\u00f3w E3, oczekiwania fan\u00f3w wzros\u0142y jeszcze bardziej. Emocji nie ostudzi\u0142a te\u017c kilkukrotnie przek\u0142adana data premiery. Niestety, ostatecznie okaza\u0142o si\u0119, \u017ce gra w wersji na konsole zawiera du\u017co b\u0142\u0119d\u00f3w i problem\u00f3w z wydajno\u015bci\u0105 \u2013 \u015bwietnie obrazuj\u0105 to oceny u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3re po dw\u00f3ch dniach od premiery drastycznie spad\u0142y do poziomu 2\/10. Najbardziej wyczekiwana gra okaza\u0142a si\u0119 wydana zbyt wcze\u015bnie. Ogromny spadek akcji CD Projekt Red na gie\u0142dzie (przed premier\u0105 gry warto\u015b\u0107 akcji przekracza\u0142a 400 z\u0142otych; obecnie jest mniejsza o ponad 1\/3), utrata przez za\u0142o\u017cycieli ponad miliarda dolar\u00f3w to tylko cz\u0119\u015b\u0107 k\u0142opot\u00f3w firmy. Kryzysu dope\u0142nia fakt, \u017ce Sony czasowo usun\u0119\u0142o gr\u0119 Cyberpunk 2077 z PlayStation Store, a wydawca Cyberpunk 77 zwraca pieni\u0105dze niezadowolonym klientom. Sytuacja sprawi\u0142a, \u017ce klienci stracili zaufanie do firmy, a na wizerunku firmy pojawi\u0142a si\u0119 rysa.
\n
\nTrend roku \/ Cz\u0142owiek roku
\n
\nSytuacja epidemiczna w Polsce i na \u015bwiecie sprawi\u0142a, \u017ce wszyscy zacz\u0119li\u015bmy pracowa\u0107, rozwija\u0107 swoje pasje oraz kontaktowa\u0107 si\u0119 z rodzin\u0105 i przyjaci\u00f3\u0142mi online. COVID-19 mia\u0142 tak\u017ce wp\u0142yw na biznes \u2013 izolacja i praca zdalna znacznie przyspieszy\u0142a digitalizacj\u0119. Wida\u0107 to szczeg\u00f3lnie po bran\u017cy e-commerce, kt\u00f3ra dzi\u0119ki pandemii odnotowuje ogromny wzrost \u2013 zakupy w sieci robi o 11% wi\u0119cej konsument\u00f3w ni\u017c jeszcze rok temu. Firmy ws\u0142uchuj\u0105 si\u0119 w g\u0142os konsumenta i w jego potrzeby, wprowadzaj\u0105c us\u0142ugi i usprawnienia, kt\u00f3re s\u0105 odpowiedzi\u0105 na panuj\u0105ce obostrzenia. \u015awietnym przyk\u0142adem jest tutaj \u017babka, kt\u00f3ra wprowadzi\u0142a szereg udogodnie\u0144, by u\u0142atwi\u0107 swoim klientom codziennie funkcjonowanie \u2013 mi\u0119dzy innymi mo\u017cliwo\u015b\u0107 zam\u00f3wienia produkt\u00f3w przez aplikacj\u0119, z odbiorem w sklepie, bez konieczno\u015bci stania w kolejkach, czy mo\u017cliwo\u015b\u0107 zrobienia zakup\u00f3w z domu przez aplikacj\u0119 Uber Eats. Trudna sytuacja niejako wymusi\u0142a na firmach inwestycje w digital, co na tak\u0105 skal\u0119 nie mia\u0142o miejsca w przesz\u0142o\u015bci. Z ciekawo\u015bci\u0105 b\u0119d\u0119 przygl\u0105da\u0107 si\u0119 rozwojowi tego trendu. \u00a0
\n
\nJak pandemia wp\u0142yn\u0119\u0142a na bran\u017c\u0119?
\n
\nOd momentu powstania kina nie by\u0142o sytuacji, by zosta\u0142o ono zamkni\u0119te na tak d\u0142ugo. Spowodowa\u0142a to dopiero pandemia koronawirusa. Pod tym wzgl\u0119dem to swoisty precedens. Mimo wielu wyzwa\u0144 stawianych przed bran\u017c\u0105 kinematograficzn\u0105 przez lata, ona zawsze wychodzi\u0142a obronn\u0105 r\u0119k\u0105. Co wi\u0119cej, w 2019 roku kino na \u015bwiecie odnotowywa\u0142o rekordowe wyniki. W ostatnich dniach przed zamkni\u0119ciem kin, kiedy wiadomo by\u0142o, \u017ce zbli\u017ca si\u0119 nieuchronnie kolejny lockdown, do naszych kin ustawia\u0142y si\u0119 d\u0142ugie kolejki. Ludzie chc\u0105 chodzi\u0107 do kina, czu\u0107 jego magi\u0119, ogl\u0105da\u0107 ulubionych aktor\u00f3w na du\u017cym ekranie, chc\u0105 dzieli\u0107 si\u0119 do\u015bwiadczeniem z innymi lud\u017ami i \u2013 co najwa\u017cniejsze w obecnych czasach \u2013 pragn\u0105 uciec od rzeczywisto\u015bci na kilka godzin, a kino jest do tego idealnym miejscem. Chocia\u017c nasza bran\u017ca zosta\u0142a mocno dotkni\u0119ta przez pandemi\u0119, nie ma w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce jak tylko sytuacja epidemiczna na to pozwoli i kina zostan\u0105 otwarte, fani do nas wr\u00f3c\u0105. \u00a0
\n\u00a0
\nW 2020 roku pojawi\u0142o si\u0119 kilka premier filmowych takich jak Tenet, Mulan, P\u0119tla Patryka Vegi, czy 25 lat niewinno\u015bci. Sprawa Tomka Komendy, kt\u00f3re cieszy\u0142y si\u0119 du\u017c\u0105 frekwencj\u0105 pomimo re\u017cimu sanitarnego. We wrze\u015bniu, weekendowe seanse przyci\u0105ga\u0142y nawet ponad 260 tys. widz\u00f3w w Polsce (dane dla ca\u0142ej bran\u017cy). Je\u017celi uwzgl\u0119dnimy to, \u017ce zgodnie z regulacjami sanitarnymi kina mog\u0142y udost\u0119pni\u0107 tylko po\u0142ow\u0119 miejsc, to jest to naprawd\u0119 dobry wynik. Wartym podkre\u015blenia jest tak\u017ce fakt, \u017ce chocia\u017c kina zosta\u0142y zamkni\u0119te nie przestali\u015bmy by\u0107 blisko ludzi. Ca\u0142y czas pozostajemy w kontakcie z naszymi widzami w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, bo wiemy \u017ce kinomani t\u0119skni\u0105 za kinem.
\n
\nTrzy najwa\u017cniejsze wyzwania w 2021 roku.
\n
\nPierwszym wyzwaniem dla naszej bran\u017cy b\u0119dzie wprowadzenie nowych zasad re\u017cimu sanitarnego, gdy kina zostan\u0105 ponownie otwarte. W lipcu, przed otwarciem kin, intensywnie pracowali\u015bmy nad zapewnieniem bezpiecze\u0144stwa naszym pracownikom i go\u015bciom. Reakcje naszych klient\u00f3w by\u0142y bardzo pozytywne. Natomiast przed ponownym uruchomieniem naszej dzia\u0142alno\u015bci, po uspokojeniu si\u0119 sytuacji epidemicznej, b\u0119dziemy dopasowywa\u0107 si\u0119 do nowych zasad, aby zapewni\u0107 naszym klientom bezpiecze\u0144stwo. To dla nas priorytet.
\n
\nNaszym drugim wyzwaniem b\u0119dzie og\u0142oszenie, \u017ce kina s\u0105 ponownie otwarte. A nast\u0119pnie poinformowanie naszych klient\u00f3w o wszystkich premierach filmowych, kt\u00f3re nied\u0142ugo pojawi\u0105 si\u0119 na du\u017cym ekranie. Przed pandemi\u0105 takie kampanie informacyjne prowadzone by\u0142y przed seansami w kinie, w ten spos\u00f3b klienci mogli z wyprzedzeniem zaplanowa\u0107 sobie wyj\u015bcie do kina. Teraz ludzie nie maj\u0105 \u015bwiadomo\u015bci o planowanych premierach, dlatego wa\u017cnym zadaniem b\u0119dzie poinformowanie ich o tym.
\n
\nTrzecim i najtrudniejszym aspektem s\u0105 skutki ekonomiczne pandemii. Dzi\u015b ludzie wydaj\u0105 znacznie mniej pieni\u0119dzy ni\u017c jeszcze rok temu, a sytuacja ekonomiczna wielu os\u00f3b pogorszy\u0142a si\u0119. Z tego wzgl\u0119du bud\u017cet Polak\u00f3w na sp\u0119dzanie wolnego czasu mo\u017ce by\u0107 dla nas kolejnym wyzwaniem. Kino zawsze by\u0142o najbardziej przyst\u0119pn\u0105 cenowo rozrywk\u0105 \u201epoza domem\u201d. Dlatego jeste\u015bmy pewni, \u017ce wiele os\u00f3b wybierze w\u0142a\u015bnie kino, gdy tylko sytuacja na to pozwoli.
\n
\nMariusz Spisz, cz\u0142onek zarz\u0105du Multikino S.A.,\u00a0prezes Multikino Media
\n
\n
\nWydarzenie roku
\n
\nCovid i b\u0119d\u0105ce wynikiem pandemii dwa lockdowny maj\u0105 oczywi\u015bcie wp\u0142yw na r\u00f3\u017cne bran\u017ce, ale bez w\u0105tpienia bran\u017ca kinowa oraz rynek reklamy kinowej s\u0105 tymi, kt\u00f3re zosta\u0142y dotkni\u0119te najmocniej i cho\u0107 chcia\u0142bym odnie\u015b\u0107 si\u0119 do innych wydarze\u0144 z 2020 roku, to \u017cadne z nich nie by\u0142o cho\u0107by w minimalnym stopniu, tak znamienne w skutkach dla kin.
\n
\nPora\u017cka \/ rozczarowanie \/ kryzys roku
\n
\nOstatnie 6 lat w Polsce, w kinie by\u0142o pasmem rekord\u00f3w \u2013 zar\u00f3wno frekwencyjnych jak i box office\u2019owych. Od 2013 do 2019 roku frekwencja kinowa w Polsce wzros\u0142a z 40mln do 60mln widz\u00f3w! Wzrostowi frekwencji towarzyszy\u0142 wzrost wydatk\u00f3w reklamowych. W 2020 roku polska bran\u017ca kinowa odnotowa\u0142a ogromny spadek. Wed\u0142ug danych BoxOffice.pl liczba widz\u00f3w w stosunku do roku przed pandemi\u0105 zmniejszy\u0142a si\u0119 o a\u017c o 72% – tylu widz\u00f3w by\u0142o ostatnio w polskich kinach..na pocz\u0105tku lat 90.\u00a0
\n
\nTrend roku \/Cz\u0142owiek roku
\n
\nChristopher Nolan, nominowany do Oscara re\u017cyser, kt\u00f3ry wierzy w kino! Tworz\u0105c \u201eTenet\u201d od pocz\u0105tku my\u015bla\u0142 wy\u0142\u0105cznie o kinowej dystrybucji i pomimo pandemii nie zmieni\u0142 zdania i nie zgodzi\u0142 si\u0119 na premier\u0119 produkcji na platformach VOD. \u201eTenet\u201d w 2020 roku trafi\u0142 na du\u017cy ekran, a\u00a0Christopher Nolan podkre\u015bla\u0142, \u017ce ta super produkcja powsta\u0142a z my\u015bl\u0105 o odbiorze w sali kinowej – to film, kt\u00f3rego obraz i d\u017awi\u0119k naprawd\u0119 musz\u0105 by\u0107 ogl\u0105dane w kinach na du\u017cym ekranie.
\n
\nJak pandemia wp\u0142yn\u0119\u0142a na bran\u017c\u0119 kinow\u0105?
\n
\nZnaczny spadek frekwencji jaki zanotowa\u0142a bran\u017ca kinowa na ca\u0142ym \u015bwiecie ma wp\u0142yw na inne bran\u017ce, kt\u00f3re s\u0105 z nami powi\u0105zane. To ogniwa, kt\u00f3re wzajemnie na siebie wp\u0142ywaj\u0105. Nasza sytuacja jest bardzo trudna, a dla odbudowy ca\u0142ej bran\u017cy kinowej kluczowe jest to, kiedy du\u017ce hollywoodzkie premiery trafi\u0105 na wielki ekran. To w\u0142a\u015bnie odpowiedni mix polskich film\u00f3w, wielkich hollywoodzkich superprodukcji oraz ambitnego kina europejskiego jest niezb\u0119dny, aby frekwencja zacz\u0119\u0142a wraca\u0107 do poziom\u00f3w z 2019 roku.
\n
\nD\u0142ugofalowo pandemia nie wp\u0142yn\u0119\u0142a na zmian\u0119 zwyczaj\u00f3w konsumenckich: pomimo pojawiaj\u0105cych si\u0119 obaw, dwa polskie filmy, kt\u00f3re trafi\u0142y na ekrany we wrze\u015bniu tego roku : \u201eP\u0119tla\u201d Patryka Vegi oraz \u201e25 lat niewinno\u015bci. Sprawa Tomka Komendy\u201d, zosta\u0142y obejrzane przez prawie 1,5 mln widz\u00f3w. Wielu producent\u00f3w chcia\u0142oby widzie\u0107 takie wyniki na swoich filmach w \u015bwiecie przed-covidowym. Kino to zdecydowanie inne do\u015bwiadczenie ni\u017c ogl\u0105danie czego\u015b na domowej kanapie, kino pe\u0142ni te\u017c wa\u017cn\u0105 funkcj\u0119 spo\u0142eczn\u0105 – wyj\u015bcie ze znajomymi, z rodzin\u0105 i chyba najpopularniejsza forma randki.
\n
\nNa uwag\u0119 zas\u0142uguje niew\u0105tpliwie fakt, ze zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 du\u017cych kinowych hit\u00f3w, kt\u00f3re mia\u0142y mie\u0107 swoj\u0105 premier\u0119 w 2020 r. nie trafi\u0142a do streamingu, jedynie ich kinowe premiery zosta\u0142y przesuni\u0119te\/op\u00f3\u017anione. W efekcie na widz\u00f3w w Polsce w 2021 roku czeka\u0107 b\u0119d\u0105 takie filmowe hity jak: \u201eNie czas umiera\u0107\u201d, \u201eTop Gun: Maverick\u201d, \u201eCzarna Wdowa\u201d, \u201eSzybcy i W\u015bciekli 8\u201d, \u201eMatrix 4\u201d czy polskie \u201eDziewczyny z Dubaju\u201d , \u201eFurioza\u201d \u201eGierek\u201d, \u201eBo we mnie jest seks..\u201d,\u201d Najmro\u201d oraz nowe filmy Patryka Vegi oraz Wojtka Sma\u017cowskiego.
\n\u00a0
\nWarto w tym miejscu zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 np. na rynek japo\u0144ski, gdzie pandemia zosta\u0142a ju\u017c w praktyce opanowana i gdzie przed kilkoma tygodniach na ekrany trafi\u0142a nowa lokalna produkcja kinowa, kt\u00f3ra\u2026pobi\u0142a japo\u0144skie rekordy boxoffice\u2019u! Widzowie t\u0119skni\u0105 za kinem i przyk\u0142ad z Azji jest bardzo pokrzepiaj\u0105cy.Trzy najwa\u017cniejsze wyzwania w 2021 roku
\n
\nNajwa\u017cniejsza w naszej bran\u017cy jest poznanie daty otwarcia kin w 2021 roku z odpowiednim wyprzedzeniem. Nie posiadamy, tak jak inne bran\u017ce, towaru w magazynie i nie mo\u017ce rozpocz\u0105\u0107 sprzeda\u017cy zaraz po og\u0142oszeniu otwarcia. Polegamy na dystrybutorach, kt\u00f3rzy odpowiadaj\u0105 za marketing powierzonych im przez producent\u00f3w film\u00f3w. Dystrybutorzy potrzebuj\u0105 minimum 4-6 tygodni na przygotowanie filmu do\u00a0dystrybucji. Do\u015bwiadczenia z\u00a0pierwszego re-openingu pokazuj\u0105, \u017ce widzowie ch\u0119tnie wr\u00f3c\u0105 do kina, pod warunkiem, ze b\u0119d\u0105 czeka\u0107 na nich atrakcyjne premiery.
\n
\nPonadto wyzwanie, kt\u00f3re stanie przez bran\u017c\u0105 kinow\u0105 po ponownym otwarciu kin, to u\u015bwiadomienie Polakom, \u017ce w kinach dok\u0142adamy wszelkich stara\u0144, \u017ceby czuli si\u0119 bezpiecznie. Od d\u0142u\u017cszego czasu zwracamy uwag\u0119, \u017ce w kinach mo\u017cna czu\u0107 si\u0119 pewniej ni\u017c wielu innych miejscach sp\u0119dzania wolnego czasu, jak na przyk\u0142ad restauracjach. Na salach kinowych zapewniamy ci\u0105g\u0142\u0105 wymuszon\u0105 wymian\u0119 powietrza, widzowie nie rozmawiaj\u0105 na sali, wszyscy s\u0105 zwr\u00f3ceni w jedn\u0105 stron\u0119, a system biletowy z alokowanymi miejscami gwarantuje, \u017ce widzowie s\u0105 od siebie oddzieli wolnymi fotelami. Analizy dotycz\u0105ce rozprzestrzeniania Covid, kt\u00f3rymi dysponujemy r\u00f3wnie\u017c wskazuj\u0105 na to, \u017ce do zaka\u017ce\u0144 nie dochodzi w kinach. Przy czym wskazywane s\u0105 3 kluczowe czynniki tej sytuacji – bardzo dobra wentylacja, brak rozm\u00f3w, maseczki.
\n
\nWiemy, \u017ce wraz z widzami do kin wr\u00f3c\u0105 reklamodawcy, a nowa rzeczywisto\u015b\u0107 b\u0119dzie szans\u0105 na znalezieni nowych obszar\u00f3w do wsp\u00f3\u0142pracy w zakresie \u0142\u0105czenia kampanii on-screen z on-line.
\n
\nCykl: Podsumowania 2020 roku i prognozy na 2021
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n