Firma Apart wystosowa\u0142a do wicepremiera Jaros\u0142awa Gowina list w imieniu bran\u017cy jubilerskiej. Prosi w nim o dodatnie sklep\u00f3w z bi\u017cuteri\u0105 do podmiot\u00f3w, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 obj\u0119t\u0105 now\u0105 tarcz\u0105 bran\u017cow\u0105. Bran\u017ca jubilerska nie zosta\u0142a bowiem wymieniona jako uprawniona do otrzymania wsparcia z Funduszu Gwarantowanych \u015awiadcze\u0144 Pracowniczych.
\n
\nZagro\u017cone wynagrodzenia pracownik\u00f3w
\n
\nApart informuje rz\u0105d, \u017ce sytuacja w bran\u017cy jubilerskiej jest bardzo z\u0142a, a w zwi\u0105zku zamkni\u0119ciem galerii handlowych w listopadzie (od 7 do 27 listopada) przychody spad\u0142y praktycznie do zera. \u201eBrak wsparcia ze strony Pa\u0144stwa stawia nas z dnia na dzie\u0144 przed dramatycznymi decyzjami w zakresie znalezienia \u017ar\u00f3de\u0142 finansowania p\u0142ac pracownik\u00f3w – napisano w li\u015bcie. Firma przekaza\u0142a te\u017c, \u017ce bez pomocy ze strony rz\u0105du \u201enie wyobra\u017ca sobie kontynuowania dzia\u0142alno\u015bci w obecnej skali firmy\u201d.
\n
\nW listopadzie Apart musia\u0142 zamkn\u0105\u0107 ponad 200 swoich salon\u00f3w, w tym czasie dzia\u0142a\u0142a tylko 1 plac\u00f3wka firmy, kt\u00f3ra jest zlokalizowana poza\u00a0centrum handlowym – w Warszawie.
\n
\nMicha\u0142 Stawecki, dyrektor marketingu Apartu podkre\u015bla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, \u017ce zar\u00f3wno jego firma jak i jej konkurenci nie mog\u0105 obecnie liczy\u0107 na pomoc w ramach tzw. Tarczy Bran\u017cowej 6.0, w przeciwie\u0144stwie np. do bran\u017cy odzie\u017cowej, kt\u00f3ra znajduje si\u0119 w analogicznej sytuacji do bran\u017cy jubilerskiej.
\n
\n– Nie jeste\u015bmy w stanie zrozumie\u0107, czym kierowano si\u0119, pomijaj\u0105c bran\u017c\u0119 jubilersk\u0105, kt\u00f3ra r\u00f3wnie\u017c mia\u0142a zamkni\u0119te swoje sklepy w centrach handlowych. Nasze sklepy zajmuj\u0105 si\u0119 sprzeda\u017c\u0105 detaliczn\u0105, znajduj\u0105 si\u0119 w tych samych centrach handlowych i funkcjonuj\u0105 na takich samych zasadach. Dlatego ogromnie niepokoi nas to, \u017ce zostali\u015bmy wykluczeni z mo\u017cliwo\u015bci ubiegania si\u0119 o wsparcie. Taka koncepcja budzi kontrowersje, poniewa\u017c nasuwa skojarzenia z r\u00f3\u017cnicowaniem podmiot\u00f3w gospodarczych i ich nier\u00f3wnym traktowaniem na rynku przez pa\u0144stwo. Czym r\u00f3\u017cni si\u0119 pracodawca oraz sprzedawca w salonie Apart od pracodawcy i sprzedawcy w salonie odzie\u017cowym? – pyta Micha\u0142 Stawecki.
\n
\nPodkre\u015bla przy tym, \u017ce ka\u017cdy pracownik Apart otrzymywa\u0142 i otrzyma nale\u017cne mu wynagrodzenie za czas pracy i za czas przestoju. W czasie wiosennego lockdownu pracownicy otrzymali nale\u017cne wynagrodzenie i teraz r\u00f3wnie\u017c takie otrzymaj\u0105.
\n
<\/p>\n
\n
\nApart chce wsparcia z Funduszu Gwarantowanych \u015awiadcze\u0144 Pracowniczych
\n
\n– Fala „fake news\u00f3w” zalewaj\u0105ca social media jest przera\u017caj\u0105ca i absolutnie bezpodstawna. Nadrz\u0119dnym celem jest rozw\u00f3j firmy Apart i wszystko robimy po to, aby umacnia\u0107 pozycj\u0119 lidera bran\u017cy jubilerskiej w Polsce. Bez pracownik\u00f3w tego nie osi\u0105gniemy. Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce prowadzimy na terenie Polski sie\u0107 ponad 200 salon\u00f3w i zatrudniamy blisko 3000 os\u00f3b – zaznacza nasz rozm\u00f3wca.
\n
\nW rozmowie z nami zdradza, \u017ce Apart pr\u00f3buje uzyska\u0107 wsparcie z Funduszu Gwarantowanych \u015awiadcze\u0144 Pracowniczych z tzw. Tarczy Bran\u017cowej. Dofinansowanie polega na tym, \u017ce firma pokrywa jako pracodawca cz\u0119\u015b\u0107\u00a0 wynagrodzenia os\u00f3b b\u0119d\u0105cych na tzw. postojowym w czasie zamkni\u0119cia salon\u00f3w, a drug\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 otrzymuje w ramach wsparcia. – Takie samo wsparcie otrzyma ca\u0142a bran\u017ca odzie\u017cowa. O wsparcie prosimy tylko dla pracownik\u00f3w, kt\u00f3rzy byli na przestoju. Dla tych, kt\u00f3rzy normalnie pracowali, np. na produkcji bi\u017cuterii absolutnie nie oczekujemy wsparcia – dodaje Micha\u0142 Stawecki.
\n
\nW I fali pandemii straty wi\u0119ksze, sprzeda\u017c online nie wystarcza
\n
\nWiosn\u0105 galerie handlowe by\u0142y nieczynne d\u0142u\u017cej. Stawecki podaje, \u017ce wtedy straty by\u0142y wi\u0119ksze, jednak szczeg\u00f3\u0142\u00f3w na ten temat nie ujawnia. Twierdzi, \u017ce obecnie strata firmy na sprzeda\u017cy jest dotkliwa ze wzgl\u0119du na to, \u017ce w listopadzie \u015brednia sprzeda\u017c dzienna zawsze jest wy\u017csza ni\u017c na wiosn\u0119.
\n
\n– Sprzeda\u017c online dynamicznie wzros\u0142a na wiosn\u0119 i ca\u0142y czas ro\u015bnie. Jednak nadal nie osi\u0105ga poziomu sprzeda\u017cy, kt\u00f3ry generuje 200 salon\u00f3w. Nawet, gdy one s\u0105 zamkni\u0119te – m\u00f3wi Micha\u0142 Stawecki.
\n
\nInformuje te\u017c, \u017ce Apart musia\u0142 wiele plan\u00f3w wstrzyma\u0107. Dotyczy to zw\u0142aszcza inwestycji w nowe punkty sprzeda\u017cy, wyremontowano mniej ni\u017c planowano obecnych salon\u00f3w. Bardzo mocno wstrzymano inwestycj\u0119 w rozw\u00f3j sieci Apart w Hiszpanii. Micha\u0142 Stawecki podkre\u015bla te\u017c, \u017ce zrezygnowano z cz\u0119\u015bci zaplanowanych wcze\u015bniej aktywno\u015bci reklamowych.
\n
\n5 mln z\u0142 w telewizji przez kilka dni
\n
\nJednak z bo\u017conarodzeniowej kampanii firma nie zrezygnowa\u0142a. Przypomnijmy, \u017ce jej g\u0142\u00f3wnym elementem jest trwaj\u0105cy ok. 4 minuty spot, w kt\u00f3rym wyst\u0119puj\u0105 Julia Wieniawa, Anna Lewandowska i Ma\u0142gorzata Socha, a t\u0142em muzycznym reklamy jest utw\u00f3r \u201eLubi\u0119 wraca\u0107 tam, gdzie by\u0142em\u201d Zbigniewa Wodeckiego.
\n
\n
\n
\nSpot zosta\u0142 mocno skrytykowany przez internaut\u00f3w. Firmie zarzucono m.in, \u017ce w czasie pandemii, kiedy wielu ludzi boryka si\u0119 nie tylko z chorob\u0105, ale tak\u017ce z problemami finansowymi czy utrat\u0105 pracy firma epatuje w spocie luksusem i przepychem, a dodatkowo prezentuje w nim wizerunek kobiet pr\u00f3\u017cnych, p\u0142awi\u0105cych si\u0119 w luksusie, zachwycaj\u0105cych si\u0119 b\u0142yskotkami.
\n
\nZ danych, do kt\u00f3rych uda\u0142o nam si\u0119 dotrze\u0107 wynika, \u017ce tylko w okresie od 1 do 9 grudnia Apart wyda\u0142 na reklam\u0119 w telewizji 4,99 mln z\u0142 netto (dane cennikowe netto, bez VAT i bez rabat\u00f3w).
\n
\nReklama by\u0142a emitowana w TVN, TVN Style, TVN24, TVN7, TVN Turbo, TVP2 i Polsacie. Najwi\u0119cej kosztowa\u0142y spoty w TVN (2,7 mln z\u0142) i w TVP2 (1,4 mln z\u0142). Nale\u017cy zaznaczy\u0107, \u017ce w tym okresie emitowane by\u0142y jedynie tzw. billboardy sponsorskie, czyli 8-sek. reklamy przed i po wybranych programach tv. Te s\u0105 znacznie ta\u0144sze od tradycyjnych spot\u00f3w w blokach reklamowych.
\n
\nZ kolei z danych Kantar wynika, \u017ce od stycznia do pa\u017adziernika br. Apart cennikowo przeznaczy\u0142 na reklamy w mediach pozainternetowych 83,3 mln z\u0142, wobec 79,9 mln z\u0142 rok wcze\u015bniej.
\n
\nW omawianym okresie Apart wyda\u0142 23,1 mln z\u0142 na reklam\u0119 w telewizji, 54,3 mln z\u0142 w magazynach, 4,13 mln z\u0142 na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105, 1,4 mln z\u0142 w kinach i 279,7 tys. z\u0142 w gazetach.
\n
\nNawet 2,5 mln z\u0142 za produkcj\u0119 reklamy Apartu
\n
\n
\n\t\t\tMicha\u0142a Staweckiego zapytali\u015bmy, dlaczego Apart mimo pandemii, ograniczonej dzia\u0142alno\u015bci i mniejszych przychod\u00f3w ze sprzeda\u017cy zdecydowa\u0142 si\u0119 na tak szeroko zakrojon\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 przed Bo\u017cym Narodzeniem i to z udzia\u0142em trzech znanych celebrytek, kt\u00f3re w \u015bwiecie reklamowym nie nale\u017c\u0105 do najta\u0144szych.
\n
\nZ rozm\u00f3w ze specjalistami zajmuj\u0105cymi si\u0119 produkcj\u0105 reklamow\u0105 wynika, \u017ce sama produkcja spotu reklamowego Apartu (bior\u0105c pod uwag\u0119 scenografi\u0119, Marcina Tyszk\u0119 jako fotografa itp. ) mog\u0142a kosztowa\u0107 ok.\u00a01,2 mln z\u0142, a dodaj\u0105c do tego ga\u017ce\u00a0 trzech aktorem i muzyk\u0119 – koszt m\u00f3g\u0142 wynie\u015b\u0107 ok. 2,5 mln z\u0142.
\n
\n– Dzi\u0119ki temu, \u017ce kampania zosta\u0142a przeprowadzona niwelujemy straty z lockdownu. Ta kampania wydaje si\u0119 du\u017ca, ale je\u015bli por\u00f3wnamy j\u0105 do ubieg\u0142orocznej to jest ona mniejsza. \u015awi\u0105teczna kampania reklamowa, tak jak ka\u017cda, jest realizowana w celu zwi\u0119kszenia sprzeda\u017cy. Dzia\u0142ania marketingowe pozwalaj\u0105 nam zniwelowa\u0107 straty, kt\u00f3re wynikaj\u0105 z zamkni\u0119cia salon\u00f3w i lockdownu. A bi\u017cuteria i zegarki s\u0105 jednym z najch\u0119tniej wybieranych prezent\u00f3w pod choink\u0119 przez klient\u00f3w- przekonuje w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Micha\u0142 Stawecki.
\n
<\/p>\n
\n
\nI dodaje: – Reklama by\u0142a produkowana w sierpniu. Apart jest mark\u0105 luksusow\u0105. Dostarczamy naszym klientom bi\u017cuteri\u0119 ze srebra, z\u0142ota, z\u0142ot\u0105 z diamentami i zegarki. Nasze koncepty zawsze by\u0142y luksusowe, nieco bajkowe, ba\u015bniowe. To jest nasz \u015bwiat. Tak jak salony nasze s\u0105 ekskluzywne, nasze produkty s\u0105 ekskluzywne, tak samo kampanie. Nasi klienci to doceniaj\u0105. Trudno jedn\u0105 kreacj\u0105 zaspokoi\u0107 gusta wszystkich odbiorc\u00f3w. My skupiamy si\u0119 na naszych klientach. Widzimy jak wiele pozytywnych opinii jest o tej kampanii. Publicznie te pozytywne wyrazy mo\u017cna zaobserwowa\u0107 w setkach komentarzy na YouTubie i Instagramie. Celem ka\u017cdej kampanii jest dotarcie do grupy docelowej i to osi\u0105gn\u0119li\u015bmy. Widzimy to, jak\u00a0ch\u0119tnie klienci odwiedzaj\u0105 nasze salony po\u00a0ich ponownym otwarciu – m\u00f3wi Micha\u0142 Stawecki.
\n
\nWizerunkowy zgrzyt?
\n
\nZ jednej strony Apart przeznacza miliony na spoty ze znanymi celebrytkami, a z drugiej prosi o rz\u0105dowe wsparcie twierdz\u0105c, \u017ce bez tej pomocy wynagrodzenia pracownik\u00f3w firmy s\u0105 zagro\u017cone. Czy jedno nie stoi w sprzeczno\u015bci z drugim? Marka jest z tego powodu zn\u00f3w krytykowana w sieci. Krytyczne komentarze internaut\u00f3w pojawiaj\u0105 si\u0119 pod licznymi postami informuj\u0105cymi o apelu Apartu do rz\u0105du o wsparcie bran\u017cy jubilerskiej w zwi\u0105zku z pandemi\u0105.
\n
\n\u201e\u017benada. Skoro nie ma pieni\u0119dzy na wyp\u0142aty dla pracownik\u00f3w to mo\u017ce nie trzeba by\u0142o zaprasza\u0107 trzech celebrytek do reklamy? Dyrektor finansowy do zwolnienia\u201d – czytamy. \u201eAle na 5. minutowego gniota i wynagrodzenie dla multimilionerki to mieli. Rz\u0105d nie ma w\u0142asnych pieni\u0119dzy. To nasze pieni\u0105dze. Dlaczego mam si\u0119 dok\u0142ada\u0107 do niegospodarno\u015bci jakiej\u015b firmy? Ciekawe jak czuj\u0105 si\u0119 pracownicy firmy widz\u0105c tego gniota i zastanawiaj\u0105c si\u0119 czy b\u0119d\u0105 mieli z czego zrobi\u0107 \u015bwi\u0119ta\u2026\u201d – komentuje\u00a0jedna z internautek, a kolejne dodaj\u0105: \u201ew takiej sytuacji panie z reklamy powinny odda\u0107 swoje ga\u017ce\u201d, \u201eJaka pi\u0119kna i d\u0142uga pro\u015bba Apartu\u201d, \u201eEwidentny kryzys Pru\u2026 ups\u201d
\n
\n– Powtarzam, \u017ce o wsparcie prosimy poniewa\u017c chcemy by\u0107 traktowani tak samo, jak inne firmy handlowe b\u0119d\u0105ce w takiej samej sytuacji jak my. Nie rozumiemy dlaczego hiszpa\u0144ska, niemiecka czy inna polska firma odzie\u017cowa maj\u0105ca zamkni\u0119te sklepy w tych samych centrach handlowych mo\u017ce ubiega\u0107 si\u0119 o pomoc, a my jako w 100 proc. polska, rodzinna firma, p\u0142ac\u0105ca podatki w Polsce nie mo\u017ce si\u0119 o to wsparcie ubiega\u0107. Nie rozumiemy podzia\u0142u na PKD – podkre\u015bla Micha\u0142 Stawecki.
\n
\n– Kryterium powinno by\u0107 jasne – mniejszy obr\u00f3t spowodowany zamkni\u0119ciem sklep\u00f3w o np. 30 proc. czy 40 proc. i mo\u017cna ubiega\u0107 si\u0119 o wsparcie. Proste. Mamy nadziej\u0119, \u017ce ta fundamentalna prawda dotrze do decydent\u00f3w i wszyscy b\u0119d\u0105 r\u00f3wno traktowani – uwa\u017ca.
\n
\nFinansowa nonszalancja, wizerunkowa niesp\u00f3jno\u015b\u0107
\n
\n– Czy intensywna reklama marki bi\u017cuteryjnej w okresie \u015bwi\u0105tecznym (okres najwi\u0119kszych zysk\u00f3w dla bran\u017cy) jest czym\u015b z\u0142ym? Nie. Czy inwestycja w dzia\u0142ania wizerunkowe i prosprzeda\u017cowe w czasie hossy jest czym\u015b z\u0142ym? Absolutnie nie. Czy zg\u0142oszenie si\u0119 po subsydia rz\u0105dowe w sytuacji kryzysu finansowego firmy to co\u015b z\u0142ego? R\u00f3wnie\u017c nie. Co zatem stanowi problem? Jak bardzo cz\u0119sto powtarzam – brak inteligencji emocjonalnej w komunikacji oraz brak ca\u0142o\u015bciowego obrazu jaki emitujemy jako brand. Gdy spojrzymy na te dzia\u0142ania ca\u0142o\u015bciowo, to z jednej strony widzimy finansow\u0105 nonszalancj\u0119 z inwestycj\u0105 w najbardziej gor\u0105ce nazwiska, a z drugiej za\u015b problem ze zrealizowaniem\u00a0podstawowych zada\u0144 sp\u00f3\u0142ki- wyp\u0142acenie pensji pracownikom. Wizerunkowa niesp\u00f3jno\u015b\u0107, do tego jednocze\u015bnie podwa\u017caj\u0105ca wiarygodno\u015b\u0107 i szczero\u015b\u0107 intencji – ocenia Jolanta Piela, prezes agencji Good Division.
\n
\nZdaniem Zofii Sme\u0142ki- Leszczy\u0144skiej z agencji Hill &Knowlton Strategies, udzia\u0142 wysoko op\u0142acanych gwiazd w reklamach jest zno\u015bny dla konsument\u00f3w tak d\u0142ugo, jak d\u0142ugo w gr\u0119 nie wchodz\u0105 ich pieni\u0105dze – mi\u0119dzy innymi dlatego z tak\u0105 rezerw\u0105 podchodz\u0105 do obecno\u015bci celebryt\u00f3w w reklamach bank\u00f3w (przypomnijmy sobie reakcje na Chucka Norrisa i Kevina Spacey w kampanii BZ WBK). – \u015arodki z tzw. tarczy dla przedsi\u0119biorc\u00f3w te\u017c mog\u0105 by\u0107 postrzegane jako w pewnym sensie wsp\u00f3lne pieni\u0105dze podatnik\u00f3w, dlatego dysonans pomi\u0119dzy wydatkami Apartu na kampani\u0119 a apelowaniem o pomoc finansow\u0105 sta\u0142 si\u0119 tak no\u015bny – podkre\u015bla ekspertka.
\n
\nW rozmowie z Wirtualnemedia.pl przyznaje, \u017ce ca\u0142a sprawa jest dla niej\u00a0 ciekawym post scriptum do dyskusji o tym, czy reklama Apartu by\u0142a dobrze zaplanowana. Przypomina, \u017ce g\u0142osy typu „niewa\u017cne, jak m\u00f3wi\u0105, byle m\u00f3wili du\u017co” przeplata\u0142y si\u0119 w niej z zapewnieniami o zgodno\u015bci kreacji z tonalno\u015bci\u0105 kategorii i ze \u015bwi\u0105tecznym imaginarium.
\n
\n– S\u0142yszalne by\u0142y te\u017c spostrze\u017cenia, \u017ce w kontek\u015bcie pandemii, kt\u00f3ra znacznie ograniczy\u0142a zakupow\u0105 swobod\u0119 cz\u0119\u015bci Polak\u00f3w, beztroskie epatowanie luksusem zdradza brak wyczucia. Przygl\u0105daj\u0105c si\u0119 temperaturze dyskusji o apelu bran\u017cy jubilerskiej o wsparcie finansowe my\u015bl\u0119, \u017ce najwi\u0119cej s\u0142uszno\u015bci by\u0142o w tych ostatnich. Pandemia zmieni\u0142a nasze preferencje wobec \u015bwiata przedstawionego i przekazu – odbiorcy ju\u017c nie oczekuj\u0105 od marek aspiracyjno\u015bci w starym, koturnowym stylu, a licz\u0105 na blisko\u015b\u0107, budowanie poczucia wsp\u00f3lnoty i wniesienie odrobiny optymizmu. W 2020 roku zrozumia\u0142y to nie tylko masowe marki codziennego u\u017cytku, jak Tesco i Amazon, ale tak\u017ce Pandora, Gucci i Burberry. Dla tego, kto nie zrozumia\u0142, odbiorcy nie przewidzieli taryfy ulgowej – komentuje Sme\u0142ka-Leszczy\u0144ska.
\n
<\/p>\n
\n
\nWiosn\u0105\u00a0Apart\u00a0obni\u017cy\u0142\u00a0pensje\u00a0i\u00a0wymiar\u00a0pracy
\n
\nSama firma Apart i jej w\u0142a\u015bciciel Polish Luxury Group nie otrzyma\u0142y wsparcia z tarczy finansowej od PFR. Natomiast dwie sp\u00f3\u0142ki zale\u017cne Apartu uzyska\u0142y umorzenie sk\u0142adek na ZUS przez trzy miesi\u0105ce: E-R2 w kwocie 69,7 tys. z\u0142, a R2 Investment w kwocie 25,9 tys. z\u0142.
\n
\nW sprawozdaniu za ub.r. sporz\u0105dzonym pod koniec czerwca kierownictwo Apartu wyliczy\u0142o, jakie dzia\u0142ania firma podj\u0119\u0142a w zwi\u0105zku z przymusowym zamkni\u0119ciem sklep\u00f3w firmy od po\u0142owy marca do pocz\u0105tku maja. – Zarz\u0105d sp\u00f3\u0142ki skorzysta\u0142 z wielu dost\u0119pnych instrument\u00f3w tarczy antykryzysowej, w tym wys\u0142ania pracownik\u00f3w na przest\u00f3j, obni\u017cenia wymiaru czasu pracy, dop\u0142at do wynagrodze\u0144, odroczenia p\u0142atno\u015bci sk\u0142adek ZUS i niekt\u00f3rych innych zobowi\u0105za\u0144 podatkowych czy zawieszenia p\u0142atno\u015bci czynsz\u00f3w najmu za okres nie prowadzenia dzia\u0142alno\u015bci handlowej. \u00a0Dzi\u0119ki tym zabiegom uda\u0142o si\u0119 zminimalizowa\u0107 poziom straty – opisano.
\n
\nDodano, \u017ce po ponownym otwarciu sklep\u00f3w Apart, obroty z nich szybko wr\u00f3ci\u0142y do poziomu sprzed roku. – Co oznacza, \u017ce rok 2020 powinien zako\u0144czy\u0107 si\u0119 dodatnim wynikiem finansowym, przy za\u0142o\u017ceniu braku powrotu restrykcji w handlu – prognozowa\u0142 zarz\u0105d.
\n
\nTe restrykcje jednak powr\u00f3ci\u0142y – wskutek drugiej fali epidemii salony Apart, tak jak zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 punkt\u00f3w handlowych w centrach handlowych (z wyj\u0105tkiem sklep\u00f3w spo\u017cywczych), by\u0142y zamkni\u0119te prawie przez ca\u0142y listopad.
\n
\nJu\u017c po wiosennym lockdownie w\u0142adze firmy prognozowa\u0142y, \u017ce \u201eprzewidywany spadek obrot\u00f3w mo\u017ce skutkowa\u0107 w pesymistycznym scenariuszu osi\u0105gni\u0119ciem straty w bie\u017c\u0105cym roku obrotowym, nie powinien jednak powodowa\u0107 zagro\u017cenia kontynuowania dzia\u0142alno\u015bci\u201d.
\n
\nApart\u00a0ma\u00a02\u00a0tys.\u00a0pracownik\u00f3w,\u00a0wyp\u0142aci\u0142\u00a0w\u00a0br.\u00a030\u00a0mln\u00a0z\u0142\u00a0dywidendy
\n
\nW ub.r. przychody firmy Apart rok do roku zmniejszy\u0142y si\u0119 z 693 do 684,67 mln z\u0142, a koszty operacyjne posz\u0142y w g\u00f3r\u0119 z 572,21 do 585,41 mln z\u0142. Warto\u015b\u0107 sprzedanych towar\u00f3w i materia\u0142\u00f3w zmala\u0142a z 280,43 do 273,81 mln z\u0142, natomiast nak\u0142ady na wynagrodzenia wzros\u0142y ze 108,73 do 114,87 mln z\u0142, a na us\u0142ugi obce (m.in. marketing) – z 79,56 do 84,78 mln z\u0142.
\n
\nW konsekwencji zmala\u0142a rentowno\u015b\u0107 firmy: zysk sprzeda\u017cowy ze 120,79 do 99,26 mln z\u0142, zysk operacyjny ze 115,9 do 97,78 mln z\u0142, a zysk netto z 87,57 do 69,91 mln z\u0142.
\n
\nApart\u00a0w\u00a0ub.r.\u00a0zatrudnia\u0142\u00a0\u015brednio\u00a02\u00a0051\u00a0os\u00f3b,\u00a0o\u00a013\u00a0mniej\u00a0ni\u017c\u00a0w\u00a02018\u00a0roku.
\n
\nW lipcu br. Polish Luxury Group, nale\u017c\u0105ca do cz\u0142onk\u00f3w zarz\u0105du Apartu Piotra i Adama R\u0105czy\u0144skich, na walnym zgromadzeniu zdecydowa\u0142a, \u017ce z zesz\u0142orocznego zysku netto tej drugiej sp\u00f3\u0142ki 30 mln z\u0142 dostanie do ko\u0144ca lipca jako dywidend\u0119, a 39,91 mln z\u0142 trafi na kapita\u0142 zapasowy. Ten kapita\u0142 na koniec ub.r. wynosi\u0142 ju\u017c 104,73 mln z\u0142.
\n
\nJednocze\u015bnie Apart mia\u0142 do sp\u0142aty 330 mln z\u0142 obligacji d\u0142ugoterminowych sprzedanych sp\u00f3\u0142ce powi\u0105zanej kapita\u0142owo. Rok wcze\u015bniej kwota obligacji wynosi\u0142a 360 mln z\u0142.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n