180heartbeats + Jung v Matt zosta\u0142a w\u0142a\u015bnie Agencj\u0105 Roku KTR. Zdobyli\u015bcie 112,5 punkt\u00f3w, rekord w historii konkursu. Co Waszym zdaniem zadecydowa\u0142o o tym wyniku?
\n
\nMagdalena Kozanowska, managing director 180heartbeats + Jung v Matt: Za tym wynikiem stoj\u0105 dwie kwestie: wyj\u0105tkowy, zaanga\u017cowany i utalentowany zesp\u00f3\u0142 oraz wsp\u00f3\u0142praca z naszymi klientami, pocz\u0105wszy od odwa\u017cnych brief\u00f3w, stawiaj\u0105cych na unikalno\u015b\u0107 oraz wp\u0142yw na postawy spo\u0142eczne, po realizacj\u0119. Wa\u017cny jest fakt, \u017ce agencja od lat zatrudnia oko\u0142o 50 os\u00f3b r\u00f3\u017cnych specjalizacji. W zestawieniu z samymi nominacjami, kt\u00f3re nie stanowi\u0105 nawet po\u0142owy projekt\u00f3w agencji, wida\u0107 jaki ogrom pracy zosta\u0142 wykonany. Takie rzeczy s\u0105 mo\u017cliwe tylko dzi\u0119ki wyj\u0105tkowej wsp\u00f3\u0142pracy i relacjom, to jest dla nas rzecz najwa\u017cniejsza i to przyk\u0142ada si\u0119 r\u00f3wnie\u017c na nasze relacje z klientami.
\n
\nMarcin Gaworski, chief executive officer & partner: Ci\u0119\u017cka praca ca\u0142ego zespo\u0142u. Zaanga\u017cowanego, r\u00f3\u017cnorodnego pod wzgl\u0119dem kompetencji i zainteresowa\u0144, co \u015bwietnie si\u0119 wpisuje w warto\u015bci 180 takie jak diversity. Wszyscy chcemy tworzy\u0107 projekty, kt\u00f3re ekscytuj\u0105 i s\u0105 innowacyjne przy tym wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 ze sob\u0105 jak r\u00f3wny z r\u00f3wnym i ci\u0105gle si\u0119 rozwija\u0107. No i chyba to przyci\u0105ga podobnie my\u015bl\u0105cych klient\u00f3w. W efekcie mamy szcz\u0119\u015bcie i przyjemno\u015b\u0107 pracowa\u0107 na briefach, kt\u00f3re rozwi\u0105zuj\u0105 realne potrzeby marketer\u00f3w.
\n
\nStworzone przez Was reklamy z serii „A co gdyby?” dla OLX sta\u0142y si\u0119 hitem YouTube. Zaj\u0119\u0142y pierwsze pi\u0119\u0107 miejsc w czerwcowym rankingu YouTube Ads Leaderboard. Co by\u0142o kluczem w sukcesie tych spot\u00f3w?
\n
\nMagdalena Kozanowska: Decyzja klienta o tym, \u017ce m\u00f3wimy szczerze o sytuacji marki – OLX jak ca\u0142y polski internet nie by\u0142 miejscem wolnym od hejtu. Idea i formu\u0142a kreatywna wraz z copy, dob\u00f3r g\u0142\u00f3wnego bohatera, casting i prostota przekazu.
\n
\n
\n
\nSk\u0105d pomys\u0142 na t\u0119 kampani\u0119?
\n
\nMarcin Gaworski: Punktem wyj\u015bcia do pomys\u0142u by\u0142a obserwacja, \u017ce najcz\u0119\u015bciej \u201esprawcy\u201d hejtu czy innych chamskich zachowa\u0144 w sieci czuj\u0105 si\u0119 bezkarnie, bo s\u0105 anonimowi. Chowaj\u0105c si\u0119 za ekran komputera i obrzucaj\u0105c b\u0142otem osob\u0119 po drugiej stronie, nie traktuj\u0105 jej jak kogo\u015b znajomego czy bliskiego, kogo lubi\u0105 i szanuj\u0105. Po prostu przestaj\u0105 zachowywa\u0107 si\u0119 jak ludzie. Dlatego postanowili\u015bmy roz\u0142adowa\u0107 hejterskie sytuacje humorem, pokaza\u0107 konkretne twarze i charaktery, by nada\u0107 im bardziej cywilizowany, ludzki wymiar.
\n
\nPandemia zmieni\u0142a tryb pracy agencji i ca\u0142ego \u015bwiata reklamy. Jak wp\u0142ywa to na trendy i kreacj\u0119?
\n
\nMarcin Gaworski: Pandemia jak ka\u017cdy kryzys wp\u0142ywa mobilizuj\u0105co. Na nas tak\u017ce. W obliczu zmniejszonych aktywno\u015bci ze strony marketer\u00f3w postanowili\u015bmy, \u017ce b\u0119dziemy przyk\u0142adem jak w czasach kryzysu nale\u017cy komunikowa\u0107 mark\u0119. R\u00f3wnie\u017c mark\u0119 180. Mocno postawili\u015bmy na inicjatyw\u0119 i wychodzenie do klienta nawet z wi\u0119ksz\u0105 ilo\u015bci\u0105 pomys\u0142\u00f3w i prze\u0142omowych strategii, innowacyjnego wykorzystania technologii czy przeniesienia wydarze\u0144 w m\u0105dry spos\u00f3b do online\u2019u. Zdecydowali\u015bmy te\u017c, \u017ce wbrew przeciwno\u015bciom biznesowym inwestujemy w nasz\u0105 mark\u0119 i prowadzimy zintensyfikowan\u0105 komunikacj\u0119 i nie rezygnujemy z udzia\u0142u w konkursach. Bo to jest czas na budowanie relacji, kt\u00f3re zaprocentuj\u0105 w przysz\u0142o\u015bci.
\n
\nJak Wasza firma dzia\u0142a w tym trudnym czasie? Tryb zdalny utrudnia Wam prace?
\n
\n
\n\t\t\tMagdalena Kozanowska: Od pocz\u0105tku by\u0142o jasne, \u017ce szybkie dostosowanie si\u0119 do sytuacji jest konieczno\u015bci\u0105 i warunkiem przetrwania. Wdro\u017cyli\u015bmy wiele rozwi\u0105za\u0144 g\u0142\u00f3wnie po to by pracownicy mieli komfort pracy w domu, ale te\u017c by czuli si\u0119 zmotywowani i zadowoleni z pracy. Skupili\u015bmy si\u0119 te\u017c na pomaganiu innym, bo to by\u0142o dla nas wa\u017cne oraz dawa\u0142o poczucie zjednoczenia i si\u0142y, starali\u015bmy si\u0119 zniwelowa\u0107 l\u0119k ludzi o w\u0142asne \u017cycie i zdrowie. Zrobili\u015bmy charytatywn\u0105 aukcj\u0119, oddawali\u015bmy krew, regularnie spotykamy si\u0119 na wideo callach w mniej formalnych celach. I to dzia\u0142a, natomiast osobi\u015bcie, bardzo brakuje mi ludzi i atmosfery biura.
\n
\n
\n
\nMarcin Gaworski: Jeste\u015bmy firm\u0105 o digitalowym sercu i wszystko co innowacyjne jest nam bliskie. Dlatego przej\u015bcie na prac\u0119 zdaln\u0105 by\u0142o stosunkowo \u0142atwe. Teraz przygotowujemy szereg dzia\u0142a\u0144, kt\u00f3re pomog\u0105 w codziennej pracy jak np. aplikacja, kt\u00f3ra b\u0119dzie takim pomocnikiem do realizacji swoich zada\u0144, inspiracji i wsp\u00f3\u0142pracy. Zaplanowali\u015bmy te\u017c kompletn\u0105 przebudow\u0119 biura na Szpitalnej, \u017ceby dostosowa\u0107 przestrze\u0144 do pracy hybrydowej. Agencja od zawsze jest te\u017c miejscem swobodnych i nie tylko zwi\u0105zanych z prac\u0105 rozm\u00f3w. Ka\u017cdy z nas ma swoje ulubione rytua\u0142y, miejsc\u00f3wki i styl pracy. Wiele rzeczy jak gotowanie, wsp\u00f3lne brain trainy, \u015bwi\u0119towanie urodzin i wielu innych okazji robili\u015bmy razem. Od lat s\u0105 z nami tak\u017ce zwierz\u0119ta. Staramy si\u0119 by w obecnej sytuacji, nikt nie poczu\u0142 si\u0119 od tego oderwany i nie mia\u0142 trudno\u015bci z odtworzeniem tych spontanicznych relacji, kt\u00f3re stanowi\u0142y o wyj\u0105tkowo\u015bci agencji, i co wa\u017cne przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na biznes.
\n
\nCo Waszym\u00a0 zdaniem czeka nas na rynku reklamy w 2021 roku? \u00a0
\n
\nMagdalena Kozanowska: Miejmy nadziej\u0119, \u017ce wi\u0119cej odpowiedzialno\u015bci za spo\u0142ecze\u0144stwo, wi\u0119cej wra\u017cliwo\u015bci, wi\u0119cej prawdy. Wszyscy czekamy przede wszystkim na popraw\u0119 sytuacji gospodarczej, odbicie najbardziej poszkodowanych biznes\u00f3w. Tego \u017cycz\u0119 ca\u0142ej bran\u017cy, a o tematy do komunikacji jestem spokojna.
\n
\nOrganizatorami konkursu reklamowego KTR\u00a0 s\u0105 Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Klub Tw\u00f3rc\u00f3w Reklamy KTR i Cannes Lions.
\n
\nW konkursie Agencj\u0105 Roku zosta\u0142a 180heartbeats + Jung v. Matt, kt\u00f3ra zdoby\u0142a dwa razy wi\u0119cej punkt\u00f3w ni\u017c kolejne na podium agencje VMLY&R (56,75 pkt) i DDB Warszawa – 46,5 pkt.
\n
\nPoza tym rankingi roczne wygra\u0142y: studio projektowe OSOM Studios, dom produkcyjny Papaya Films, studio postprodukcyjne Platige Image oraz OLX jako reklamodawca roku.
\n
\nJury przyzna\u0142o w tym roku 179 nagr\u00f3d, w tym 32 z\u0142ote, 49 srebrnych i 98 br\u0105zowych.
\n
\nNagrody Best of Jury przyzna\u0142o w pi\u0119ciu kategoriach, spo\u015br\u00f3d prac nagrodzonych z\u0142otem. Nagrody otrzymali:
\n
\nBest of Communication (projekt komercyjny) dla agencji 180heartbeats + Jung v. Matt za kampani\u0119 \u201eA co gdyby? – OLX pi\u0119tnuje najgorsze zachowania w sieci\u201d zrealizowanej dla OLX;
\n
\nBest of Charity (projekt spo\u0142eczny) dla Krzysztofa Gonciarza i Tofu Media za akcj\u0119 spo\u0142eczn\u0105 „Stop ci\u0119\u017car\u00f3wkom!”;
\n
\nBest of Craft dla Warsaw Creatives za kampani\u0119 #CiaoKendall dla Reserved;
\n
\nBest of Design dla Nienautnowak za projekt typograficzny \u201eTimes New Roman Abramovich\u201d, Capitalics Warsaw Type Foundry;
\n
\nBest of Technology dla Superskrypt za interaktywn\u0105 instalacj\u0119 „Odbicie. Jestem jak ty zapewne”, zrealizowan\u0105 dla Muzeum Powstania Warszawskiego.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n