W nowej wersji logo mBank zastosowa\u0142 now\u0105 bezszeryfow\u0105 czcionk\u0119. – Gdy kilka lat temu po raz pierwszy dokonali\u015bmy rebrandingu mBanku, \u015bwiat bankowo\u015bci wygl\u0105da\u0142 inaczej. System identyfikacji mia\u0142 elastycznie obs\u0142ugiwa\u0107 zr\u00f3\u017cnicowane potrzeby komunikacyjne w druku. Dzi\u015b bank przenosi si\u0119 do telefonu, a branding musi funkcjonowa\u0107 r\u00f3wnie dobrze w plac\u00f3wce i na billboardzie, co w aplikacji mobilnej i banerze facebookowym – opowiada portalowi Wirtualnemedia.pl Andrzej Rozen, brand consultant agencji BNA, kt\u00f3ra odpowiada za logo.
\n
<\/p>\n
\n
\nEkspert wyja\u015bnia zmian\u0119 fontu: – Je\u015bli co\u015b poza wielokolorowym \u201e\u0142owickim kodem kreskowym\u201d stanowi\u0142o do tej pory o to\u017csamo\u015bci wizualnej mBanku, to by\u0142 to font FS Lola – kr\u00f3j \u0142\u0105cz\u0105cy szeryfy (nawi\u0105zuj\u0105ce jeszcze do czas\u00f3w pierwszego logo z kwiatkiem) i mi\u0119kkie \u0142uki dodaj\u0105ce marce ludzkiego, przyjaznego charakteru. Font ten mia\u0142 jednak pewne ograniczenia. Nie sprawdza\u0142 si\u0119 w \u015brodowisku digitalowym. Zaprojektowali\u015bmy nowy font, kt\u00f3ry przenosi mBank do cyfrowego \u015bwiata. Jest wsp\u00f3\u0142czesny, geometryczny i \u015bwietnie si\u0119 skaluje. Dzi\u0119ki zastosowaniu szeryf\u00f3w, uda\u0142o nam si\u0119 przy tym zachowa\u0107 to\u017csamo\u015b\u0107 marki \u2013 dla cz\u0119\u015bci Klient\u00f3w zmiana zapewne pozostanie niezauwa\u017cona. Dokonali\u015bmy tak\u017ce kilku innych korekt w logo. Nieznacznie zmodyfikowali\u015bmy kolorystyk\u0119 i proporcje pas\u00f3w – wymienia Andrzej Rozen.
\n
\nNowe, cyfrowe logo mBanku
\n
\nW nowej wersji logo zastosowano nowe odcienie znanych ju\u017c z identyfikacji wizualnej banku kolor\u00f3w – czerwieni, zieleni, pomara\u0144czowego i czerni. Uk\u0142ad kolorowych pask\u00f3w zosta\u0142 uporz\u0105dkowany. Ka\u017cdy z nich \u2013 bez wzgl\u0119du na wersj\u0119 kolorystyczn\u0105 logotypu \u2013 ma t\u0119 sam\u0105 liczb\u0119 kolor\u00f3w i proporcje.
\n
\n
\n
\n
\n
\nNowe logo przyj\u0119\u0142o kszta\u0142t prostok\u0105ta. Ikony z paskami pozostan\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 standardu graficznego banku, ale nie b\u0119d\u0105 ju\u017c pe\u0142ni\u0107 roli logotypu.
\n
\n
\n\t\t\t
\n
\nLogo mBanku, na g\u00f3rze nowa wersja
\n
\n– W ci\u0105gu siedmiu lat znacz\u0105co zmieni\u0142y si\u0119 rozwi\u0105zania technologiczne, z kt\u00f3rych korzystaj\u0105 nasi klienci. Logo mBanku pojawia si\u0119 na coraz doskonalszych ekranach i no\u015bnikach cyfrowych. Nie mo\u017cemy by\u0107 na to oboj\u0119tni – to nie tylko kwestia estetyki, ale i oczekiwa\u0144 odbiorc\u00f3w. St\u0105d zmiany, dzi\u0119ki kt\u00f3rym nasz znak i elementy identyfikacji wizualnej b\u0119d\u0105 bardziej przyst\u0119pne – wyja\u015bnia Iwona Ryniewicz, dyrektor departamentu komunikacji i strategii marketingowej mBanku.
\n
<\/p>\n
\n
\nOd\u015bwie\u017cony znak b\u0119dzie widoczny przede wszystkim online. Stopniowo pojawia\u0107 si\u0119 b\u0119dzie tak\u017ce na budynkach, kartach p\u0142atniczych i drukach. W Warszawie mo\u017cna go ju\u017c zobaczy\u0107 na szczycie nowej siedziby – Wie\u017cy mBank przy ul. Prostej 18 (zdj\u0119cie poni\u017cej)
\n
\n
\n
\nZa od\u015bwie\u017cenie standardu graficznego odpowiadaj\u0105 zespo\u0142y marketingu i UI\/UX banku oraz agencja BNA, kt\u00f3ra przed lat zaprojektowa\u0142a logo z paskami.
\n
\nObecnie obowi\u0105zuj\u0105c\u0105 identyfikacj\u0119 wizualn\u0105 mBank wprowadzi\u0142 w 2013 roku, kiedy by\u0142 mark\u0105 BRE Banku. W 2016 roku wprowadzono dodatkow\u0105 wersj\u0119 kolorystyczn\u0105 logo, dostosowan\u0105 do m\u0142odszych klient\u00f3w.
\n
<\/p>\n
\n
\nLogo mBanku dostosowane do zmieniaj\u0105cego si\u0119 \u015bwiata
\n
\n– Korekta logo, chocia\u017c z pozoru niewielka, stanowi idealn\u0105 emanacj\u0119 to\u017csamo\u015bci mBanku, marki znanej z tego, jak inteligentnie dostosowuje si\u0119 do gwa\u0142townie zmieniaj\u0105cego si\u0119 \u015bwiata – komentuje dla Wirtualnemedia.pl Andrzej Rozen, brand consultant agencji BNA, kt\u00f3ra odpowiada za logo.
\n
\nModyfikacje w logo mBanku chwali Anita Kamila Sochacka, managing director w agencji Lotna. – Zmiany w logo zaproponowane przez mBank s\u0105 krokiem w dobrym kierunku. Sp\u00f3jno\u015b\u0107 w dzia\u0142aniach wp\u0142ywa na lepsze zrozumienie strategii marki. Przyj\u0119cie formy prostok\u0105ta i odej\u015bcie od logotyp\u00f3w w ikonach ogranicza chaos informacyjny – logo powinno by\u0107 znakiem, a nie ikon\u0105, kt\u00f3ra mo\u017ce wprowadza\u0107 odbiorc\u00f3w w b\u0142\u0105d. To samo tyczy si\u0119 ustalenia sta\u0142ej liczby kolor\u00f3w i proporcji. Zastanawiaj\u0105ca jest kwestia szeryf\u00f3w – litery \u2018a\u2019 i \u2018k\u2019 zosta\u0142y z nich oczyszczone, natomiast w \u2018m\u2019 i \u2018b\u2019 i 'n’ s\u0105 wci\u0105\u017c obecne – tutaj mo\u017cna by\u0142o si\u0119 pokusi\u0107 o pe\u0142ne ujednolicenie systemu. Jednak bior\u0105c pod uwag\u0119 ca\u0142o\u015b\u0107 prac, nale\u017cy stwierdzi\u0107, \u017ce mBank kroczy drog\u0105, kt\u00f3r\u0105 obecnie powinny i\u015b\u0107 wszystkie brandy – to najwy\u017csza pora na dostosowanie swoich logotyp\u00f3w i identyfikacji do wymaga\u0144 \u015bwiata cyfrowego, kt\u00f3ry pe\u0142ni coraz wa\u017cniejsz\u0105 rol\u0119 we wszystkich strategiach marek – komentuje dla Wirtualnemedia.pl Anita Kamila Sochacka.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n