Google po raz pierwszy zaprezentowa\u0142 wewn\u0119trzne dane dotycz\u0105ce ogl\u0105dalno\u015bci w Polsce, a tak\u017ce nowe narz\u0119dzia dla reklamodawc\u00f3w. \u00a0
\n
\nYouTube dociera do ponad 24,6 milion\u00f3w (91 proc.) internaut\u00f3w w Polsce – wynika z danych pokazanych na konferencji na konferencji YouTube Brandcast (Gemius\/PBI, lipiec 2020).
\n
\nNajwi\u0119kszy na \u015bwiecie serwis wideo\u00a0 ma w naszym kraju ju\u017c ponad 10 milion\u00f3w widz\u00f3w w przedziale 24-44 lat. W grupie os\u00f3b doros\u0142ych (powy\u017cej 18 roku \u017cycia) – ponad 20 milion\u00f3w. \u015aredni dzienny czas ogl\u0105dania YouTube w Polsce to ponad 40 minut.
\n
<\/p>\n
\n
\nPandemiczne trendy na YouTube – tutoriale, treningi i lekcje
\n
\nGoogle podzieli\u0142 si\u0119 tak\u017ce danymi na temat kluczowych trend\u00f3w w\u015br\u00f3d najch\u0119tniej ogl\u0105danych na YouTube tre\u015bci w czasie pandemii Covid-19.
\n
\nOd czerwca czas ogl\u0105dania na YouTube w Polsce trening\u00f3w cardio wzr\u00f3s\u0142 o ponad 350 proc., lekcji matematyki o ponad 300 proc., film\u00f3w dotycz\u0105cych gotowania o 150 proc., a ro\u015blin o 100 proc.
\n
\n\u2012 YouTube to wideo dla ka\u017cdego, a wyj\u0105tkowe tre\u015bci przyci\u0105gaj\u0105 kolejnych widz\u00f3w. YouTube przyci\u0105ga tak\u017ce nowych tw\u00f3rc\u00f3w, w tym osoby dobrze znane z innych medi\u00f3w, np. z telewizji. Blisko\u015b\u0107 z odbiorc\u0105 pozwala na szybk\u0105 reakcj\u0119, wy\u0142apywanie nowych trend\u00f3w i odpowied\u017a na zainteresowanie widz\u00f3w. To w\u0142a\u015bnie tak\u017ce dzi\u0119ki temu, szczeg\u00f3lnie w ostatnim czasie, platforma i zamieszczane tam tre\u015bci, mog\u0142y pomaga\u0107 nam w zdobywaniu nowych umiej\u0119tno\u015bci w domu \u2012 m\u00f3wi Piotr Marzec, head of market development w Google.
\n
<\/p>\n
\n
\n8 mln Polak\u00f3w to Light TV Viewers
\n
\nPo raz pierwszy YouTube podzieli\u0142 si\u0119 szczeg\u00f3\u0142owymi danymi (opracowanymi przez Nielsena) na temat grupy Light TV Viewers. To tacy widzowie, do kt\u00f3rych dotarcie z reklam\u0105 telewizyjn\u0105 jest bardzo trudne i kosztowne, poniewa\u017c ogl\u0105daj\u0105 niewiele tre\u015bci telewizyjnych (poni\u017cej godziny dziennie). Alternatyw\u0105 dla nich s\u0105 platformy wideo, takie jak VoD czy YouTube.
\n
\n\u2012 YouTube sta\u0142 si\u0119 dla wielu substytutem telewizji. To niezwykle wa\u017cna zmiana dla reklamodawc\u00f3w, szczeg\u00f3lnie w sytuacji kiedy coraz wi\u0119ksza grupa widz\u00f3w ogranicza korzystanie z tradycyjnej telewizji – komentuje Piotr Marzec.
\n
\nGrupa Light TV Viewers liczy w Polsce ponad 8 mln widz\u00f3w. – Je\u015bli uwzgl\u0119dnimy dodatkowe milion os\u00f3b, kt\u00f3re nie posiadaj\u0105 telewizora, to widzimy jak du\u017ce wyzwanie stoi przed reklamodawcami – m\u00f3wi\u0142 na konferencji Marzec.
\n
\n
\n\t\t\tPrzeci\u0119tnie ka\u017cdego dnia po\u0142owa Light TV Viewers w wieku 18-55 ogl\u0105da tre\u015bci wideo na YouTube, podczas gdy przed telewizorem zasiada jedynie 39 proc. z nich.
\n
\n
\n
\n\u2012 Co wi\u0119cej, \u015bredni dzienny czas ogl\u0105dania telewizji w grupie Light TV Viewers to zaledwie 36 minut, czyli odpowiednik jednego odcinka serialu lub pasma informacyjnego – m\u00f3wi Micha\u0142 Protasiuk, media research manager w Google.
\n
\nMimo rekordowej ogl\u0105dalno\u015bci telewizji w marcu i kwietniu tego roku – spowodowanej pozostawaniem w domach, pandemia nie zmieni\u0142a na sta\u0142e zwyczaj\u00f3w Light TV Viewers, ich udzia\u0142 w kolejnych miesi\u0105cach jest por\u00f3wnywalny z rokiem ubieg\u0142ym.
\n
\nDzienny czas ogl\u0105dania telewizji jest tak\u017ce skorelowany z wiekiem: im starszy widz, tym wi\u0119cej czasu sp\u0119dza przed telewizorem. Najmniej czasu na telewizj\u0119 po\u015bwi\u0119caj\u0105 przedstawiciele pokolenia Z, czyli osoby w wieku 13-24 lata, najwi\u0119cej z kolei osoby z pokolenia Silver, czyli osoby powy\u017cej 55 roku \u017cycia. W\u015br\u00f3d Light TV Viewers du\u017co cz\u0119\u015bciej napotykamy osoby m\u0142odsze – 65% z nich jest w wieku 16-44 lata.
\n
\n
\n
\nCzas ogl\u0105dania telewizji w r\u00f3\u017cnych grupach wiekowych w Polsce, wykres: Google\/Nielsen
\n
\nWidzowie bez telewizor\u00f3w stawiaj\u0105 na YouTube
\n
\nDlaczego widzowie odchodz\u0105 od telewizji do YouTube’a? Google wskazuje cztery:\u00a0 ma\u0142o interesuj\u0105cy content, poczucie straty czasu\u00a0 przy ekranie telewizyjnym; przekonanie, \u017ce informacjom w telewizji nie mo\u017cna ufa\u0107. Ostatni pow\u00f3d to linearna, sztywna ram\u00f3wka, niedostosowana do stylu \u017cycia widza.
\n
\n\u2012 Bogactwo tre\u015bci na YouTube dobrze odpowiada na r\u00f3\u017cnorodne potrzeby, kt\u00f3re maj\u0105 u\u017cytkownicy w r\u00f3\u017cnych sytuacjach. Je\u015bli Light TV Viewer szuka rozrywki, chce by\u0107 na czasie, zainspirowa\u0107 si\u0119 czym\u015b, sprawdzi\u0107, jak co\u015b zrobi\u0107 – w\u00f3wczas pierwszym wyborem jest dla niego YouTube \u2012 dodaje Micha\u0142 Protasiuk.
\n
<\/p>\n
\n
\nWskazuje tak\u017ce na liczby z badania: dla 35\u00a0proc. Light TV Viewers w przypadku poszukiwania rozrywki, pierwszym wyborem jest YouTube (w przypadku TV jedynie 9 proc.).
\n
\n55\u00a0proc. z nich, gdy chce si\u0119 czym\u015b zainspirowa\u0107, wybiera tak\u017ce platform\u0119 YouTube, a dla 53 proc. YouTube jest pierwszym wyborem, je\u015bli chodzi o nauk\u0119. Dla telewizji odsetek Light TV Viewers w tych kategoriach wynosi odpowiednio 6\u00a0proc. i 5 proc.. Grupa Light TV Viewers wskazuje z przekonaniem, \u017ce nie zamierza wraca\u0107 do ogl\u0105dania telewizji, a b\u0119dzie konsumowa\u0107 jeszcze wi\u0119cej tre\u015bci na YouTube.
\n
\n
\n
\nW trakcie YouTube Brandcast og\u0142oszone zosta\u0142o tak\u017ce wprowadzenie na pocz\u0105tku przysz\u0142ego roku nowego sposobu zakupu kampanii YouTube Select. Narz\u0119dzie da reklamodawcom mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyboru najbardziej jako\u015bciowych tre\u015bci, wcze\u015bniej sprawdzonych i zweryfikowanych, spo\u015br\u00f3d lokalnie najatrakcyjniejszych kategorii.
\n
<\/p>\n
\n
\nZa koncepcj\u0119 kreatywn\u0105 oraz realizacj\u0119 wydarzenia YouTube Brandcast opowiada agencja 180heartbeats + JUNG v. MATT, a za produkcj\u0119 materia\u0142\u00f3w wideo dom produkcyjny F25.
\n
\nZysk netto Alphabet (w\u0142a\u015bciciela Google) wyni\u00f3s\u0142 w III kwartale 2020 roku 11,25 mld dolar\u00f3w, w por\u00f3wnaniu do 7,07 mld dolar\u00f3w zysku w analogicznym okresie roku 2019. W tym samym czasie o 14 proc. zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 przych\u00f3d holdingu – z 40,5 mld dolar\u00f3w do 46,17 mld dolar\u00f3w. Samo Google zanotowa\u0142o przych\u00f3d w wysoko\u015bci 46,02 mld dolar\u00f3w, co tak\u017ce oznacza wyra\u017any wzrost rok do roku (z 40,23 mld dolar\u00f3w), a zysk operacyjny zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 z 9,18 mld dolar\u00f3w do 11,21 mld dolar\u00f3w.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n