Badanie GroupM pokazuje, \u017ce 9 na 10 top marketer\u00f3w liczy na pojawienie si\u0119 addressable TV w Polsce. Ta mo\u017cliwo\u015b\u0107 bardziej selektywnego dotarcia do \u015bci\u015blej zdefiniowanych grup konsument\u00f3w by\u0142aby, zdaniem wi\u0119kszo\u015bci respondent\u00f3w, atrakcyjna dla wszystkich marek. Tylko odpowiednio 3 i 6 proc. badanych uzna\u0142o, \u017ce addressable TV to propozycja przede wszystkim dla niszowych lub regionalnych brand\u00f3w.
\n
\nEksperci wskazuj\u0105, \u017ce zainteresowanie addressable TV wi\u0105\u017ce si\u0119 z kluczow\u0105 dla budowania wizerunku i sprzeda\u017cy klient\u00f3w rol\u0105 telewizji, kt\u00f3ra jednocze\u015bnie nie daje obecnie du\u017cej swobody przy targetowaniu czy elastycznym reagowaniu na sytuacj\u0119 rynkow\u0105.
\n
\n
\nReklamodawcy do\u015b\u0107 nisko ocenili aktualne mo\u017cliwo\u015bci targetowania kampanii telewizyjnych, na tle innych medi\u00f3w, przede wszystkim \u2013 cyfrowych.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n„Wprowadzenie addressable TV mog\u0142oby wi\u0105za\u0107 si\u0119 ze sporymi korzy\u015bciami dla TV”
\n
\n– Nasze badanie pokaza\u0142o du\u017ce zainteresowanie innowacjami w obr\u0119bie reklamy TV. Telewizja wci\u0105\u017c utrzymuje w Polsce \u015bwietn\u0105 pozycj\u0119, ale i do\u015bwiadcza niekorzystnych, szczeg\u00f3lnie w\u015br\u00f3d m\u0142odych publiczno\u015bci, trend\u00f3w. A do tego pod wzgl\u0119dem mo\u017cliwo\u015bci planowania czy optymalizacji, pozostaje daleko za \u015bwiatem medi\u00f3w cyfrowych – m\u00f3wi Izabela Albrychiewicz, prezes GroupM.
\n
\nJej zdaniem wprowadzenie addressable TV w obr\u0119bie linearnej TV mog\u0142oby wi\u0105za\u0107 si\u0119 ze sporymi korzy\u015bciami dla TV – zar\u00f3wno w sensie komercyjnym, jak i wizerunkowym.
\n
\n– \u015awiadomi ogranicze\u0144, natury technologicznej i prawnej, bardzo kibicujemy wi\u0119c temu rozwi\u0105zaniu. Reklamodawcy, jak pokazuje nasze badanie, r\u00f3wnie\u017c. Trzech na czterech marketer\u00f3w twierdzi, \u017ce akceptowalna by\u0142aby dla nich zmiana wyceny czasu reklamowego, w kt\u00f3rym ca\u0142o\u015bciowy bud\u017cet kampanii m\u00f3g\u0142by by\u0107 ni\u017cszy, ale ju\u017c koszt dotarcia do \u015bci\u015blej sprecyzowanych grup wi\u0119kszy – dodaje szefowa GroupM.
\n
\nBadanie realizowane by\u0142o w maju 2020 r. metod\u0105 wywiad\u00f3w internetowych w\u015br\u00f3d 50 polskich top reklamodawc\u00f3w.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n