[ad_1]
\n<\/p>\n
Wydatki na reklam\u0119 w radiu wynios\u0142y w I kwartale br. 1,779 mld z\u0142. By\u0142y cennikowo 2,9 proc. wy\u017csze w por\u00f3wnaniu do tego samego okresu 2018 roku <\/strong>\u2013 wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (na podstawie danych Kantar Media, dane netto, bez rabat\u00f3w).<\/p>\n
Liderem wp\u0142yw\u00f3w z reklam w\u015br\u00f3d stacji radiowych pozostaje RMF FM. <\/strong>Stacja zwi\u0119kszaj\u0105c przychody w skali roku o 33,9 proc., do 584,1 mln z\u0142 zwi\u0119kszy\u0142a te\u017c dystans reklamowy do Radia ZET (teraz zarabia ponad dwa razy wi\u0119cej ni\u017c wicelider).
Trzecie miejsce na reklamowym podium rozg\u0142o\u015bni radiowych nale\u017cy do radiowej Tr\u00f3jki,<\/strong> kt\u00f3rej wp\u0142ywy reklamowe spad\u0142y w skali roku o 6,6 proc., z 120,2 do 112,2 mln z\u0142.<\/p>\n
Kolejne pozycje w zestawieniu zajmuj\u0105: Program I Polskiego Radia z przychodami w kwocie 56,1 mln z\u0142 (spadek o\u00a0 13,9 proc.), Tok FM – 42,1 mln z\u0142 (mniej o 9,9 proc.), Vox FM \u2013 41,9 mln z\u0142 (mniej o 7,4 proc.), RMF Classic – 29,5 mln z\u0142 (wzrost o 34,1 proc.), Eska Warszawa – 24,3 mln z\u0142 (mniej o 5,7 proc.), Eska Pozna\u0144 – 21,7 mln z\u0142 (wzrost o 2,6 proc.), Eska Wroc\u0142aw – 20,6 mln z\u0142 (wzrost o 5,2 proc.).<\/p>\n
Ospa\u0142y reklamowo okres<\/strong><\/span><\/p>\n
Tomasz Ramza, dyrektor generalny dzia\u0142u sprzeda\u017cy Grupy RMF podkre\u015bla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, \u017ce pierwszy kwarta\u0142 2019 roku zaskoczy\u0142 ca\u0142y rynek reklamowy swoj\u0105 ospa\u0142o\u015bci\u0105 w wydatkach reklamowych. – Wszystkie dane wskazuj\u0105 na to, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 medi\u00f3w b\u0119dzie notowa\u0142o dynamik\u0119 ujemn\u0105, po za internetem. Wed\u0142ug analityk\u00f3w, rynek telewizyjny z pewno\u015bci\u0105 b\u0119dzie na minusie i podobnie jest w radiu. Szacujemy spadek rynku radiowego o oko\u0142o 1-2 proc. w por\u00f3wnaniu do ubieg\u0142ego roku – stwierdza.<\/strong><\/p>\n
– <\/strong>Wszystkie grupy radiowe z wyj\u0105tkiem Grupy RMF odnotowa\u0142y spadki. Uda\u0142o nam si\u0119 obroni\u0107 pozytywny wynik w relacji do roku poprzedniego dzi\u0119ki zwi\u0119kszeniu udzia\u0142\u00f3w w rynku agencyjnym i pozyskaniu w tym okresie klient\u00f3w, kt\u00f3rzy nie byli obecni w I kwartale ub.r., jak np. Aflofarm, Olimp Labs, Stokrotka, Hasco Lek, AXA czy ING. My\u015bl\u0119, \u017ce s\u0142aby pierwszy kwarta\u0142 zaskoczy\u0142 bran\u017c\u0119, ale nale\u017cy pami\u0119ta\u0107 o efekcie przesuni\u0119tych \u015bwi\u0105t Wielkiej Nocy, kt\u00f3re rok wcze\u015bniej budowa\u0142y baz\u0119 I kwarta\u0142u. Czynnik ten nie jest bez znaczenia. \u00a0Sytuacja w kwietniu ju\u017c napawa wi\u0119kszym optymizmem na przysz\u0142o\u015b\u0107, gdy\u017c sko\u0144czyli\u015bmy go na sporych plusach. Podobnie weszli\u015bmy w sprzeda\u017c maja – opisuje Ramza.<\/p>\n
Spowolnienie gospodarcze surowe dla rynku reklamowego<\/strong><\/span><\/p>\n
Mened\u017cer z Grupy RMF zwraca te\u017c uwag\u0119, \u017ce rok 2018 by\u0142 pod wzgl\u0119dem reklamowym rekordowy dla wszystkich. <\/strong>– Trzeba z pokor\u0105 patrze\u0107 na walk\u0119 o powt\u00f3rzenie tego wyniku przy spadaj\u0105cym rozwoju gospodarki, gdzie jasnym jest, \u017ce wzrost PKB b\u0119dzie ni\u017cszy ni\u017c rok wcze\u015bniej. Estymuje si\u0119 3,7 kontra 5,1 proc. wzrostu. Zawsze spowolnienie wzrostu PKB przek\u0142ada\u0142o si\u0119 na rynek reklamy wyj\u0105tkowo surowo – dodaje Tomasz Ramza.<\/p>\n
Ewy Rosiewicz, dyrektor biura reklamy Grupy Eurozet, szacuje dwuprocentowy spadek wydatk\u00f3w na radio. – W naszym przypadku wp\u0142yw na decyzje reklamodawc\u00f3w mog\u0142a mie\u0107 niepewno\u015b\u0107 co do zmian w\u0142a\u015bcicielskich – podkre\u015bla. Dodaje, \u017ce w kwietniu widoczne jest ju\u017c odbicie rynku, na co wp\u0142yw mia\u0142y \u015bwi\u0119ta wielkanocne.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\nPrzychody reklamowe tej rozg\u0142o\u015bni wynios\u0142y w omawianym okresie 274,8 mln\u00a0 z\u0142<\/strong>, czyli 13,8 proc. mniej ni\u017c przed rokiem ( w ub.r. r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy tymi stacjami by\u0142a znacznie mniejsza: RMF zarobi\u0142o 436,1 mln z\u0142, a Radio Zet \u2013 318,6 mln z\u0142).<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n