Wydatki na reklam\u0119 online w pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2020 roku wynios\u0142y 2,287 mld z\u0142 wobec 2,394 mld z\u0142 w analogicznym okresie 2019 roku. Oznacza to historyczny spadek o 4,5 proc. rdr.
\n
\nPierwsze oznaki wyhamowania by\u0142y widoczne ju\u017c w marcu. Wtedy jednak wyniki za stycze\u0144 i luty (wzrosty na poziomie +8 proc.) zniwelowa\u0142y marcowe straty zwi\u0105zane z pocz\u0105tkiem pandemii Covid-19 (ca\u0142y kwarta\u0142 zako\u0144czy\u0142 si\u0119 4-procentowym wzrostem).
\n
\nW kwietniu i maju spadki jednak si\u0119ga\u0142y ju\u017c poziomu -15 proc.. Odwr\u00f3cenie trendu przyni\u00f3s\u0142 dopiero czerwiec, cho\u0107 i w tym miesi\u0105cu zanotowano indeks ujemny (-5 proc.).
\n
<\/p>\n
\n
\nMobile i programmatic motorami nap\u0119dowymi bran\u017cy
\n
\nSpadki odnotowa\u0142y prawie wszystkie kluczowe formaty reklamowe, opr\u00f3cz marketingu w wyszukiwarkach. Przed wi\u0119kszymi spadkami za\u015b uchroni\u0142a cyfrowy segment komunikacji reklama sprzedawana w urz\u0105dzeniach mobilnych (+11 proc.) oraz w modelu programmatic (+15 proc.).
\n
<\/p>\n
\t\t\tPomimo tych zmian og\u00f3lny obraz rynku nie uleg\u0142 drastycznej zmianie – dominuje nadal reklama graficzna, obejmuj\u0105ca formaty statyczne oraz wideo, z udzia\u0142em na poziomie 44 proc. (spadek rok do roku o prawie 4 p.p.), jednak marketing w wyszukiwarkach istotnie nadrobi\u0142 w stosunku do lidera pozyskuj\u0105c ponad 5 p.p. udzia\u0142\u00f3w w ca\u0142ym torcie reklamowym.
\n
\nBior\u0105c pod uwag\u0119 podzia\u0142 bran\u017cowy nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce wszyscy liderzy z pierwszej pi\u0105tki zanotowali spadki, najmniejszy jednak (w granicach -2 proc.) odnotowa\u0142 handel. Co ciekawe – podczas gdy warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w zgrupowanych bran\u017c FMCG spad\u0142a o oko\u0142o 15 proc., wydatki na dobra trwa\u0142e, pomimo znacznego spowolnienia, utrzyma\u0142y znak dodatni.
\n
\n
\n
\nEfekt pandemii
\n
\n– O ograniczeniu wydatk\u00f3w na reklam\u0119 przez reklamodawc\u00f3w wiedzieli\u015bmy praktycznie od ko\u0144ca pierwszego kwarta\u0142u bie\u017c\u0105cego roku. Wszyscy zostali\u015bmy zaskoczeni pandemi\u0105, w tym zamkni\u0119ciem gospodarki i spo\u0142ecze\u0144stwa w domach, czego efektem by\u0142o swoiste wstrzymanie oddechu przez ca\u0142\u0105 bran\u017c\u0119, niczym w ataku paniki. IAB Polska od pocz\u0105tku pandemii apelowa\u0142o o nie zamra\u017canie bud\u017cet\u00f3w reklamowych. W tak trudnych czasach marki powinny\u00a0 komunikowa\u0107 si\u0119 ze swoimi klientami bardziej ni\u017c kiedykolwiek, a firmy musz\u0105 kontynuowa\u0107 swoje dzia\u0142ania, co jest bardzo trudne bez reklamy. Obecnie mamy do czynienia z drug\u0105 fal\u0105 lockdownu, ale nikt nie jest ju\u017c tak zaskoczony jak poprzednio. Mimo \u015bwiadomo\u015bci nadci\u0105gaj\u0105cego kryzysu i niezwykle trudniej sytuacji w wielu bran\u017cach, patrzymy optymistycznie w przysz\u0142o\u015b\u0107, poniewa\u017c wida\u0107 wyra\u017anie, \u017ce konsumpcja wewn\u0119trzna nie za\u0142ama\u0142a si\u0119, co powinno pozytywnie wp\u0142yn\u0105\u0107 na utrzymanie wydatk\u00f3w reklamowych – komentuje W\u0142odzimierz Schmidt, prezes zarz\u0105du IAB Polska.
\n
<\/p>\n
\n
\nZdaniem Dominika Wa\u0142\u0119gi, chief digital officera w Havas Media Group, historyczny spadek w reklamie online to wynik pandemii – marketerzy musieli zmodyfikowa\u0107 mocno plany na ten rok, przesuwa\u0107 lub nawet zamra\u017ca\u0107 bud\u017cety.
\n
\n– Przed nami czwarty kwarta\u0142, kt\u00f3ry moim zdaniem b\u0119dzie miesi\u0105cem z najwi\u0119kszymi spadkami w roku. Konsumpcja znacznie spad\u0142a, a ludzie ju\u017c teraz deklaruj\u0105 dwa razy mniejsze wydatki na tegoroczne \u015bwi\u0119ta. To znacz\u0105co wp\u0142ynie na wydatki nie tylko handlu, ale te\u017c bank\u00f3w, kt\u00f3re finansowa\u0142y te zakupy. Niestety moim zdaniem nale\u017cy si\u0119 liczy\u0107 r\u00f3wnie\u017c ze spowolnieniem w Q1 2021, w kt\u00f3rym b\u0119dziemy odnosi\u0107 si\u0119 w du\u017cym stopniu jeszcze do okresu sprzed pandemii – ocenia dla Wirtualnemedia.pl Wa\u0142\u0119ga.
\n
\nIAB AdEx jest cyklicznym badaniem s\u0142u\u017c\u0105cym do mierzenia wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105. Projekt realizuje IAB Polska wsp\u00f3lnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki sta\u0142y si\u0119 standardem rynkowym i s\u0105 baz\u0105 dla innych analiz dotycz\u0105cych wydatk\u00f3w reklamowych.
\n
\nW badaniu uwzgl\u0119dniono przychody nast\u0119puj\u0105cych podmiot\u00f3w: Agora, Burda Media, Cormedia, CS Group (szacowane), Dentsu Aegis, Facebook (cz\u0119\u015bciowo szacowane), Freshmail, GK SARE, Google \u2013 wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (cz\u0119\u015bciowo szacowane), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Pracuj, Grupa Wirtualna Polska, Grupa ZPR Media, Havas Media, IDG, Interia, IPG Mediabrands, LEADR, Lowe Media, NetSprint, Novem, OLX, OMD, Polska Press Grupa, Publicis Groupe, Re:define, Ringier Axel Springer Polska, Spo\u0142eczno\u015bci, Str\u00f6er Digital, TVN, TVP. Szacunki oparte s\u0105 na danych PwC, IHS oraz Gemius.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n