Po wyroku Trybuna\u0142u Konstytucyjnego w sprawie aborcji wiele tysi\u0119cy kobiet wysz\u0142o na ulice, protestuj\u0105c przeciw ograniczeniu mo\u017cliwo\u015bci legalnego przerywania ci\u0105\u017cy. Cz\u0119\u015bci\u0105 strajku by\u0142a zaplanowana na \u015brod\u0119 28 pa\u017adziernika og\u00f3lnopolska akcja, w ramach kt\u00f3rej kobiety na jeden dzie\u0144 nie posz\u0142y to pracy.
\n
\nW ostatni czwartek na konferencji przedstawicielki Og\u00f3lnopolskiego Strajku Kobiet og\u0142osi\u0142y powo\u0142anie Komitetu Obywatelskiej Inicjatywy Ustawodawczej „Legalna aborcja – bez kompromis\u00f3w”. – Z nazwy chyba wynika, czego on dotyczy – o\u015bwiadczy\u0142a Marta Lempart. Komitet b\u0119dzie mia\u0142 w\u0142asn\u0105 stron\u0119 internetow\u0105 z informacjami o projekcie. – Dla mnie osobi\u015bcie, to \u017ce legalna aborcja przez ostatnich kilka tygodni sta\u0142a si\u0119 najwa\u017cniejszym symbolem wolno\u015bci, to jest wielkie szcz\u0119\u015bcie – przyzna\u0142a Lempart.
\n
\nZ konferencji wyproszono przedstawicieli TVP Info. – Wyp\u2026.\u0107! Ja ju\u017c powiedzia\u0142am na poprzedniej konferencji, \u017ce macie sp\u2026.\u0107, nie rozumiem, dlaczego tu ci\u0105gle przychodzicie –\u00a0 powiedzia\u0142a Marta Lempart na pocz\u0105tku spotkania z mediami do dziennikarki i operatora TVP Info.
\n
<\/p>\n
\n
\nMarki zabieraj\u0105 g\u0142os w sprawie Strajku Kobiet
\n
\nSprawa protest\u00f3w poruszy\u0142a tak\u017ce cz\u0119\u015b\u0107 marek, kt\u00f3re w r\u00f3\u017cny spos\u00f3b wypowiada\u0142y si\u0119 w swoich komunikatach marketingowych, w mniej lub bardziej zawoalowany spos\u00f3b wyra\u017caj\u0105c poparcie i zrozumienie dla protestuj\u0105cych Polek.
\n
\nCz\u0119\u015b\u0107 marek, kt\u00f3re w jaki\u015b spos\u00f3b zabra\u0142y g\u0142os na temat protest\u00f3w, spotka\u0142o si\u0119 z krytyk\u0105 w mediach. Portal wPolityce 29 pa\u017adziernika opublikowa\u0142 tekst „I ty Wedlu przeciwko rodzinie i \u017cyciu? Wygl\u0105da na to, \u017ce jako konsumenci pope\u0142nili\u015bmy ogromny b\u0142\u0105d. Ogromny”. Ostro skrytykowano w nim wpis szefa Lotte Wedel Macieja Hermana,\u00a0 kt\u00f3ry w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych wyrazi\u0142 zrozumienie dla pracownik\u00f3w firmy bior\u0105cych udzia\u0142 w Strajku Kobiet.
\n
<\/p>\n
\n
\nDu\u017c\u0105 dyskusj\u0119 wywo\u0142a\u0142 tak\u017ce wpis mBanku, opublikowany w dzie\u0144 \u015brodowego Strajku Kobiet. – Wspieramy – podpisano wideo z czarno-bia\u0142ymi zdj\u0119ciami pracownik\u00f3w mBnaku i czerwon\u0105 b\u0142yskawic\u0105.
\n
\nFirma za ten wpis zosta\u0142a skrytykowana przez Janusza Kowalskiego, wiceministra aktyw\u00f3w pa\u0144stwowych i pos\u0142a Solidarnej Polski. – Zach\u0119cam do przenoszenia aktyw\u00f3w finansowych do polskich @PKOBP, @BankPekaoSA, @AliorBankSA, @PocztowyBank czy @BOS__Bank. Warto zamkn\u0105\u0107 rachunek w niemieckim banku @mBankpl, kt\u00f3ry zamiast biznesem zajmuje si\u0119 polityk\u0105 i wspieraniem protest\u00f3w, kt\u00f3re zagra\u017caj\u0105 zdrowiu i \u017cyciu Polak\u00f3w – stwierdzi\u0142 Kowalski (zamiast s\u0142\u00f3w \u201epolskich\u201d i \u201eniemieckim\u201d doda\u0142 grafiki z flagami tych kraj\u00f3w). 69,31 proc. akcji mBanku ma niemiecki Commerzbank. We wrze\u015bniu ub.r. zapowiedzia\u0142, \u017ce sprzeda posiadany pakiet mBanku, w maju br. wycofa\u0142 si\u0119 z tego procesu.
\n
<\/p>\n
\t\t\tCz\u0119\u015b\u0107 marek zaanga\u017cowanych w prawa kobiet na czas strajku zamilk\u0142a
\n
\nW dyskusji na temat zaanga\u017cowania marek w temacie Strajku Kobiet pojawi\u0142 si\u0119 w\u0105tek milczenia tych brad\u00f3w, kt\u00f3re znane s\u0105 z zabierania g\u0142osu w dyskusjach na gruncie \u015bwiatopogl\u0105dowym (np. praw os\u00f3b LGBT+).
\n
\n– Dla mnie najwi\u0119kszym zawodem marketingowym jest milczenie marek, kt\u00f3re przez wiele lat stara\u0142y si\u0119 budowa\u0107 swoj\u0105 pozycje poprzez m\u00f3wienie o wspieraniu kobiet w r\u00f3\u017cnej formie – m\u00f3wi portalowi Wirtualnemedia.pl Pawe\u0142 Kuczma, managing director agencji Pure Play. -
\n
\nHas\u0142a z reklam od „Jeste\u015b tego warta” przez „wspieranie kobiet z ca\u0142ego \u015bwiata” po wzruszaj\u0105ce reklamy o matkach zdobywa\u0142y serca i umys\u0142y konsument\u00f3w i powodowa\u0142y zachwyt ekspert\u00f3w w magazynach bran\u017cowych. Dzisiaj, w chwili, kiedy kobiety potrzebuj\u0105 realnego wsparcia cz\u0119sto w bardzo konkretnej formie jak np. rozmowa z prawnikiem, jedyne, na co mog\u0105 liczy\u0107 kobiety to cisza. Kompletna cisza od marek, kt\u00f3re jeszcze wczoraj motywowa\u0142y owe kobiety do dzia\u0142ania. I to wszystko w chwili, kiedy kobiety t\u0119 obecn\u0105 w reklamach si\u0142\u0119 pokaza\u0142y – uwa\u017ca Kuczma.
\n
\nEkspert w rozmowie z naszym portalem wymienia te marki z nazwy: – Avon, Dove, Nike, Pantene, Always – \u017cadna z du\u017cych globalnych marek nie zrobi\u0142a nic konkretnego dla swoich konsumentek (grafiki w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych nie s\u0105 wystarczaj\u0105ce). Marki, kt\u00f3re podkre\u015bla\u0142y si\u0142\u0119 kobiet, ich sprawczo\u015b\u0107, udowodni\u0142y, \u017ce to wszystko by\u0142y po prostu czcze has\u0142a reklamowe wymy\u015blone przez kreatywnego (i to pewnie jak na ironi\u0119 m\u0119\u017cczyzn\u0119), jako oparte na dobrym insightcie – podsumowuje ekspert.
\n
\nZdaniem Paw\u0142a Kuczmy cz\u0119\u015b\u0107 marketer\u00f3w mo\u017ce kierowa\u0107 si\u0119 biznesowym pragmatyzmem, ale ucierpi na tym wiarygodno\u015b\u0107 przysz\u0142ych kampanii opartych na has\u0142ach „si\u0142y kobiet”, „wsparciu kobiet”.
\n
\n– Je\u015bli marka chce budowa\u0107 swoj\u0105 pozycje na sile kobiet, nie mo\u017ce ich porzuca\u0107 w momencie, w kt\u00f3rym tego najbardziej potrzebuj\u0105. Nie chodzi o deklaracje polityczne czy \u015bwiatopogl\u0105dowe. Mo\u017cna to zrobi\u0107 tak, jak powiedzia\u0142 mBank ” Nie m\u00f3wimy, jak decydowa\u0107. M\u00f3wimy: kobieta powinna mie\u0107 wyb\u00f3r” – uwa\u017ca Kuczma.
\n
<\/p>\n
\n
\nWiarygodna marka to sp\u00f3jna marka
\n
\nZdaniem Mirelli Panek-Owsia\u0144skiej, od wielu lat zajmuj\u0105cej si\u0119 dzia\u0142aniami CSR, deklaracje marek odnosz\u0105ce si\u0119 do bie\u017c\u0105cej polityki kraju b\u0119dzie dla konsument\u00f3w wiarygodna jedynie w momencie, gdy jest to element szerszej strategii firmy np. zarz\u0105dzania r\u00f3\u017cnorodno\u015bci\u0105. – Te firmy, kt\u00f3re od lat skutecznie prowadz\u0105 dzia\u0142ania wzmacniaj\u0105ce kobiety, maj\u0105 odpowiednie polityki i procedury, przeszkolili swoich pracownik\u00f3w i pracownice s\u0105 sp\u00f3jne, a ich dzia\u0142ania nie s\u0105 zaskoczeniem dla \u017cadnej z grup interesariuszy. Natomiast firmy, kt\u00f3re wewn\u0119trzne maj\u0105 jeszcze wiele proces\u00f3w do pouk\u0142adania, np. nie maj\u0105 przepis\u00f3w dotycz\u0105cych mobbingu, mog\u0105 zosta\u0107 oskar\u017cone o zachowanie koniunkturalne, obliczone na chwilowe wywo\u0142anie zainteresowania medi\u00f3w – ocenia dla Wirtualnemedia.pl ekspertka.
\n
\nNasza rozm\u00f3wczyni przyznaje, \u017ce w czasie Strajku Kobiet najbardziej ucieszy\u0142o j\u0105 zaanga\u017cowanie mniejszych firm i marek.
\n
\n– W sprawach zwi\u0105zanych z prawami cz\u0142owieka najwa\u017cniejsza jest rzetelna wiedza, przestrze\u0144 do dyskusji i szacunek do odmiennych pogl\u0105d\u00f3w. W firmach z sektora MSP nie ma cz\u0119sto globalnej strategii, wa\u017cne s\u0105 warto\u015bci w\u0142a\u015bciciela\/w\u0142a\u015bcicielki i atmosfera jaka panuje w firmie. I w obecnej sytuacji bardziej cieszy mnie informacja o ka\u017cdej ma\u0142ej firmie, kt\u00f3ra podj\u0119\u0142a decyzj\u0119 o zaanga\u017cowaniu ni\u017c brak informacji z du\u017cych koncern\u00f3w, dla kt\u00f3rych Polska cz\u0119sto nie jest krajem priorytetowym – ocenia Mirella Panek-Owsia\u0144ska.
\n
<\/p>\n
\n
\nEkspertka zwraca uwag\u0119 na jeszcze jeden aspekt sprawy zaanga\u017cowania firm w Strajk Kobiet (lub jego\u00a0 braku). To wizerunek firmy jako pracodawcy i budowanie relacji zawodowych z zatrudnianymi kobietami.
\n
\n– Bycie pracownic\u0105 i obywatelk\u0105 to dla wielu kobiet to\u017csamo\u015bci, kt\u00f3re nie musz\u0105 by\u0107 sprzeczne, z kolei ka\u017cda decyzja firmy dotycz\u0105ca jasnego zaanga\u017cowania po kt\u00f3rej\u015b ze stron powinna by\u0107 poprzedzona wewn\u0119trzn\u0105 dyskusj\u0105, kt\u00f3ra cz\u0119sto mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107 cenniejsza i nios\u0105ca bardziej d\u0142ugofalowe skutki. By\u0107 mo\u017ce nied\u0142ugo b\u0119dziemy mie\u0107 badania jak kszta\u0142tuje si\u0119 lojalno\u015b\u0107 kobiet, kt\u00f3re mia\u0142y poczucie, \u017ce ich firma wspar\u0142a strajk kobiet – uwa\u017ca Panek-Owsia\u0144ska.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n