Od kilku dni firma bi\u017cuteryjna Apart prowadzi now\u0105 bo\u017conarodzeniow\u0105 kampani\u0119 pod has\u0142em \u201eLubi\u0119 wraca\u0107\u201d, kt\u00f3rej bohaterkami s\u0105 Ma\u0142gorzata Socha, Julia Wieniawa i Anna Lewandowska. Spot emitowany w internecie trwa ponad 4 minuty. T\u0142em muzycznym jest piosenka Zbigniewa Wodeckiego „Lubi\u0119 wraca\u0107 tam gdzie by\u0142em”.Bohaterki spotu wcieli\u0142y si\u0119 w role przyjaci\u00f3\u0142ek, kt\u00f3re wsp\u00f3lnie celebruj\u0105 czas \u015bwi\u0105teczny. Na kampani\u0119 sk\u0142ada si\u0119 spot oraz sesja zdj\u0119ciowa, w kt\u00f3rych sportsmenka i aktorki prezentuj\u0105 si\u0119 w r\u00f3\u017cnych stylizacjach i eksponuj\u0105 bi\u017cuteri\u0119 marki. Za realizacj\u0119 klipu i sesji zdj\u0119ciowej odpowiada fotograf Marcin Tyszka.
\n
\n– Nowe ambasadorki Apartu to wyj\u0105tkowe, charyzmatyczne kobiety, kt\u00f3re s\u0105 spe\u0142nione w \u017cyciu prywatnym, z sukcesami realizuj\u0105 swoje zawodowe pasje i niezmiennie od wielu lat inspiruj\u0105 miliony Polek. Anna Lewandowska to utytu\u0142owana sportsmenka i trenerka, kt\u00f3ra porwa\u0142a za sob\u0105 rzesze kobiet, mobilizuj\u0105c je do zmian i zdrowego trybu \u017cycia. Na co dzie\u0144 jest szcz\u0119\u015bliw\u0105 mam\u0105 i \u017con\u0105 Roberta Lewandowskiego. Julia Wieniawa mimo m\u0142odego wieku ma na koncie wiele sukces\u00f3w – jest wokalistk\u0105 i aktork\u0105, z powodzeniem realizuje si\u0119 tak\u017ce jako bizneswoman – informuje Apart.
\n
\n\u00a0
\n
\nKicz, plastik, infantylno\u015b\u0107
\n
\nReklama zosta\u0142a ostro skrytykowana w sieci, m.in. na profilu marki na Facebooku. \u201eTen spot to kicz w najczystszej postaci. Kobiety w nim pokazane s\u0105 infantylne, plastikowe i konia z rz\u0119dem temu kto chcia\u0142by aby jego wybranka tak si\u0119 zachowywa\u0142a. Nikt taki nie jest. Ten spot obra\u017ca kobiety i tworzy wizerunek idiotek\u201d \u2013 czytamy. Inny u\u017cytkownik doda\u0142: \u201e(\u2026) reklama prezentuje g\u0142upie puste dziunie, s\u0142odkie idiotki a nie prawdziwe kobiety\u201d. Negatywne wpisy na profilu marki s\u0105 jednak na bie\u017c\u0105co usuwane.
\n
\nW \u015brod\u0119, 11 listopada na Facebooku pojawi\u0142a si\u0119 \u201elekka przer\u00f3bka\u201d reklamy wykonana przez Klub Komediowy, w kt\u00f3rej dodano lektork\u0119 opisuj\u0105c\u0105 to, co widzimy w reklamie. W czwartek wieczorem mia\u0142a ona ok. 20 tys. Wy\u015bwietle\u0144, 1,5 tys. komentarzy i 6,6 tys. udost\u0119pnie\u0144.
\n
\n\u00a0
\n
\nZamieszczaj\u0105c ten spot Klub Komediowy napisa\u0142: \u201e Czy ci z was, kto\u0301rzy obejrzeli najnowsza\u0328 kampanie\u0328 Apartu tez\u0307 poczuli sie\u0328, jakby ktos\u0301 wre\u0328czy\u0142 im promyk szcze\u0328s\u0301cia zawinie\u0328ty w paz\u0142otko luksusu?\u00a0 W nas uderzy\u0142 taki s\u0301wia\u0328teczny podmuch, z\u0307e nie moglis\u0301my sie\u0328 powstrzymac\u0301: Oto nasza fanowska wersja! I pamie\u0328tajcie, z\u0307e nawet jes\u0301li zamkna\u0328 na s\u0301wie\u0328ta centra handlowe i be\u0328dzie deficyt s\u0301wiate\u0142ek, muzyki do windy i namolnego pocisku reklamowego, to zawsze moz\u0307ecie sobie w\u0142a\u0328czyc\u0301 to video. PS. Apart, mo\u017ce nast\u0119pnym razem co\u015b razem nakr\u0119cimy?\u201d
\n
\nWezwany do tablicy Apart odpowiedzia\u0142: \u201eZrobili\u015bcie nam tym dzie\u0144.\u00a0 Ju\u017c wiemy, kto b\u0119dzie robi\u0142 nasz\u0105 kolejn\u0105 reklam\u0119! PS. Poczekajcie do jutrzejszego backstage’u – to dopiero b\u0119dzie\u201d.
\n
\n
\n
\nApart nie widzi, \u017ce \u015bwiat si\u0119 zmienia
\n
\nMarcin Kalkhoff, partner w BrandDoctor przypomina w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, \u017ce Apart ju\u017c ma na swoim koncie podobne do obecnej kampanie. – Tak, jak nie spos\u00f3b by\u0142o odnale\u017a\u0107 tre\u015b\u0107 czy opowie\u015b\u0107 w reklamie z 2017 roku, tak i w tym spocie jej brak. Ca\u0142o\u015b\u0107 kr\u0119ci si\u0119 wok\u00f3\u0142 modowych uj\u0119\u0107 pi\u0119knych pa\u0144 zrealizowanych w spos\u00f3b umo\u017cliwiaj\u0105cy pokazanie bi\u017cuterii. Uj\u0119\u0107 zrealizowanych tak, jak by to by\u0142 reporta\u017c z planu sesji zdj\u0119ciowej, a nie film. Jest r\u00f3wnie s\u0142odko jak we wcze\u015bniejszych produkcjach. Glamour leje si\u0119 z ekranu \u2013 ocenia. – Co takiego sta\u0142o w tym roku, \u017ce ta konwencja, ten styl si\u0119 raptem nie spodoba\u0142? \u017be zacz\u0119to go krytykowa\u0107, kpi\u0107 z niego? Przecie\u017c poprzednie produkcje by\u0142y podobne, r\u00f3wnie przes\u0142odzone, cukierkowe i nierealne \u2013 zastanawia si\u0119 nasz rozm\u00f3wca.
\n
\nJego zdaniem Apart nie spostrzeg\u0142, \u017ce \u015bwiat si\u0119 zmieni\u0142. \u017be z euforii sukcesu finansowego i sza\u0142u zakup\u00f3w wpadli\u015bmy w strach przed chorob\u0105 i \u015bmierci\u0105, w boja\u017a\u0144 o jutro, nie zauwa\u017cy\u0142 te\u017c, \u017ce na ulicach pojawiaj\u0105 si\u0119 kobiety walcz\u0105ce o swoje podstawowe prawa.
\n
\n– Spot by\u0142 zapewne kr\u0119cony na d\u0142ugo przed protestami ulicznymi i pewnie nawet przed jesienn\u0105 pandemiczn\u0105 fal\u0105. Tylko decyzj\u0119 o emisji podj\u0119to teraz\u2026 Dystans pomi\u0119dzy s\u0142ita\u015bno\u015bci\u0105 spotu, a rzeczywisto\u015bci\u0105 okaza\u0142 si\u0119 zbyt du\u017cy, aby t\u0119 produkcj\u0119 odebra\u0107 zwyczajnie, mo\u017ce nawet oboj\u0119tnie, po prostu jako kolejn\u0105 reklam\u0119. Obietnica (ozdobiona bi\u017cuteri\u0105 Apart staniesz si\u0119 pi\u0119kniejsza, zab\u0142y\u015bniesz), kt\u00f3ra dotychczas wydawa\u0142a si\u0119 bliska i ca\u0142kiem realna, sta\u0142a si\u0119 dzi\u015b \u015bmieszno\u015bci\u0105, sarkazmem rzuconym w twarz kobietom, kt\u00f3re walcz\u0105 na ulicach o podmiotowe traktowanie – uwa\u017ca Marcin Kalkhoff.
\n
\nDodaje, \u017ce pi\u0119kno wci\u0105\u017c jest po\u017c\u0105dane, ale dzi\u015b zewn\u0119trzne pi\u0119kno nie do\u015b\u0107, \u017ce nie jest jedyn\u0105 warto\u015bci\u0105, to nie jest najistotniejsze. Zwraca te\u017c uwag\u0119 na kreatywn\u0105 przer\u00f3bk\u0119 Klubu Komediowego, kt\u00f3ra jego zdaniem pomog\u0142a marce, bo gdyby nie ona, spot Apartu m\u00f3g\u0142by przej\u015b\u0107 bez echa.
\n
\n
\n
\nNudny zlepek przypadkowych uj\u0119\u0107
\n
\nMarek Gonsior, doradca marki i niezale\u017cny konsultant z Marketers przyznaje w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, \u017ce trudno powiedzie\u0107, czym kierowa\u0142 si\u0119 marketer tworz\u0105c t\u0119 komunikacj\u0119. Przypuszcza, \u017ce by\u0107 mo\u017ce inspiracj\u0105 by\u0142y kampanie Johna Lewisa, kt\u00f3re od lat s\u0105 nie tylko bardzo dobrze przyjmowane, ale wr\u0119cz wyczekiwane przez konsument\u00f3w.
\n
\n– Warto zada\u0107 pytanie, co wobec tego posz\u0142o nie tak? Ot\u00f3\u017c, podczas kiedy marki pokroju wspomnianego Johna Lewisa postawi\u0142y na trzymaj\u0105cy w napi\u0119ciu, autentyczny scenariusz, wykorzystanie atmosfery \u015bwi\u0105t do zwr\u00f3cenia uwagi na wa\u017cne spo\u0142ecznie kwestie i minimalny branding, Apart postawi\u0142 tylko na to ostatnie. W ten spos\u00f3b powsta\u0142 nie tylko d\u0142ugi, ale wr\u0119cz d\u0142u\u017c\u0105cy si\u0119 zlepek do\u015b\u0107 przypadkowych uj\u0119\u0107, ze spor\u0105 ekspozycj\u0105 produktu i subtelnym brandingiem. Za to z pi\u0119kn\u0105 piosenk\u0105 Zbigniewa Wodeckiego, kt\u00f3ra… znowu wydaje si\u0119 by\u0107 przypadkowa. Pozostaje wierzy\u0107, \u017ce skr\u00f3cone spoty telewizyjne b\u0119d\u0105 bardziej przytrzymywa\u0107 widza przy ekranie. Obawiam si\u0119 jednak, \u017ce w \u017caden spos\u00f3b nie prze\u0142o\u017cy si\u0119 na mark\u0119, kt\u00f3ra w czasach pandemii i ogranicze\u0144 w handlu offline zmaga si\u0119 z pewno\u015bci\u0105 z nie lada problemami – ocenia ekspert.
\n
\nJego zdaniem marki nie zawsze musz\u0105 swoj\u0105 komunikacj\u0105 anga\u017cowa\u0107 si\u0119 w dyskusj\u0119 spo\u0142eczn\u0105. – Szczeg\u00f3lnie,\u00a0 \u017ce Apart nigdy wcze\u015bniej tego nie robi\u0142. Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce kampanie tego typu produkt\u00f3w maj\u0105 okre\u015blone tonality. Ta\u00a0kategoria jest przecie\u017c troch\u0119 o pr\u00f3\u017cno\u015bci. I chocia\u017c konsumenci poszukuj\u0105 dzisiaj autentyczno\u015bci, naturalno\u015bci i prawdy, wydawa\u0107 si\u0119\u00a0mo\u017ce, \u017ce w tym trudnym roku ten film daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 oderwania si\u0119 od smutnej rzeczywisto\u015bci i ucieczki do ba\u015bniowego \u015bwiata. Nie mo\u017cemy przecie\u017c \u017c\u0105da\u0107, aby Apart rozpocz\u0105\u0142 produkcj\u0119 bi\u017cuterii w formie czerwonych b\u0142yskawic. Nie\u00a0zmienia to faktu, \u017ce w tym przypadku\u00a0marketer poszed\u0142 zbyt daleko,\u00a0pokazuj\u0105c nam \u015bwiat bardzo napompowany i plastikowy, co pewnie nie wp\u0142ywa\u00a0korzystnie na wizerunek marki i co zosta\u0142o wytkni\u0119te w parodii reklamy – ocenia Marek Gonsior.
\n
\nStereotypowo, ale przecie\u017c takie s\u0105 \u015bwi\u0119ta
\n
\nDla Krzysztofa Miazka, stratega z agencji Scholz & Friends Warszawa \u015bwi\u0105teczna reklama marki Apart niew\u0105tpliwie jest stereotypowa i ma\u0142o progresywna.
\n
\n– Ale czy to \u017ale? \u015awi\u0119ta og\u00f3lnie s\u0105 stereotypowe. Bi\u017cuteria r\u00f3wnie\u017c jest stereotypowym prezentem \u015bwi\u0105tecznym, co sprawia, \u017ce \u0142amanie status quo nie by\u0142oby najlepszym pomys\u0142em dla marki za ni\u0105 stoj\u0105cej. Najpowa\u017cniejszy zarzut, jaki mo\u017cna postawi\u0107 wynika z faktu, \u017ce reklama jest obiektywnie nudna – trzy i p\u00f3\u0142 minuty \u0142adnego, ale przes\u0142odzonego filmu jest nieco md\u0142e. Ale i to mo\u017cna zinterpretowa\u0107 jako zalet\u0119: za oknami listopadowa szarzyzna, w informacjach koronawirusowe rekordy i dramatyczne obrazki ilustruj\u0105ce apogeum spo\u0142eczno-polityczno-\u015bwiatopogl\u0105dowych podzia\u0142\u00f3w – w tych okoliczno\u015bciach trzy i p\u00f3\u0142 minuty przes\u0142odzonej i naiwnej ba\u015bni stanowi pozytywn\u0105 odmian\u0119, a nie co\u015b, przed czym konsument b\u0119dzie si\u0119 broni\u0142 r\u0119kami i nogami – uwa\u017ca Krzysztof Miazek.
\n
<\/p>\n
\t\t\tWed\u0142ug niego z narzekaniem na t\u0119 reklam\u0119 jest troch\u0119 jak z narzekaniem na fakt, \u017ce beza by\u0142a zbyt s\u0142odka, a stek zbyt krwisty – zazwyczaj robi\u0105 to osoby stroni\u0105ce od s\u0142odyczy i mi\u0119sa. – Je\u015bli kto\u015b nie lubi \u015bwi\u0105t i bi\u017cuterii, to z pewno\u015bci\u0105 nie polubi \u015bwi\u0105tecznej reklamy Apartu. Ca\u0142a reszta nie tylko nie dostrze\u017ce \u017cadnego problemu – ca\u0142a reszta z przyjemno\u015bci\u0105\u00a0pod choink\u0105 dostrze\u017ce pakunek z logo tej marki – twierdzi nasz rozm\u00f3wca.
\n
\n
\n
\nBy\u0142 bud\u017cet, zabrak\u0142o pomys\u0142u
\n
\nBardziej strategicznie do oceny nowej reklamy Apartu podchodzi Filip Be\u017anicki, digital strategy director w Havas Media Group, dla kt\u00f3rego jej ocena nie jest wcale taka jednoznaczna. Uwa\u017ca, \u017ce trudno w tym spocie doszukiwa\u0107 si\u0119 jaki\u015b ciekawych konsumenckich insight\u00f3w, z kolei kreatywnie – widz dostaje jedn\u0105 wielk\u0105, idealnie pokolorowan\u0105, \u201ewymake-upowan\u0105\u201d \u015bwi\u0105teczn\u0105 poczt\u00f3wk\u0119.
\n
\n– By\u0142 bud\u017cet, by\u0142y dobrze dobrane gwiazdy, by\u0142a du\u017ca produkcja, zabrak\u0142o tylko pomys\u0142u\u00a0 \u2013 ocenia. – Ja, przed zobaczeniem parodii pr\u00f3bowa\u0142em przebrn\u0105\u0107 przez 3 minutowy spot i rosn\u0105ce poczucie za\u017cenowania sprawi\u0142o, \u017ce nie da\u0142em rady tego zrobi\u0107. Jest takie angielskie s\u0142owo \u201ecringe\u201d, kt\u00f3re dobrze opisuje uczucie, kt\u00f3re my\u015bl\u0119 b\u0119dzie towarzyszy\u0107 du\u017cej cz\u0119\u015bci widz\u00f3w. Wydawa\u0142oby si\u0119, \u017ce w 2020 nie robi si\u0119 ju\u017c tak nienaturalnych i przes\u0142odzonych komunikat\u00f3w i to w momencie, kiedy konsumenci, nie b\u0119d\u0105 na co\u015b takiego receptywni, bo ich g\u0142owy s\u0105 w zupe\u0142nie innym miejscu, s\u0105 obawy czy w og\u00f3le zobaczymy si\u0119 z bliskimi na \u015bwi\u0119ta. Poziom epatowania luksusem w czasie, kiedy boimy si\u0119 o jutro, nie sprawia, \u017ce przenosimy si\u0119 do tej bajkowej krainy, a jeszcze bardziej buduje dystans mi\u0119dzy mark\u0105, a u\u017cytkownikami \u2013 m\u00f3wi Filip Be\u017anicki.
\n
\nZaznacza, \u017ce tym samym Apart postanowi\u0142 zignorowa\u0107 rzeczywisto\u015b\u0107, z kolei rzeczywisto\u015b\u0107 stwierdzi\u0142a, \u017ce w takim razie, nie mo\u017ce zignorowa\u0107 Apartu.
\n
\n– I tutaj dochodzimy do drugiej strony medalu, \u017ce mimo i\u017c strategicznie i kreatywnie m\u00f3g\u0142bym narzeka\u0107 jeszcze d\u0142ugo, to po pierwsze: je\u015bli spojrzymy na inne touchpointy np. 8 sekundowe billboardy sponsorskie, to format ca\u0142kiem si\u0119 wyr\u00f3\u017cnia (w\u0142a\u015bnie jako \u015bwi\u0105teczna poczt\u00f3wka) i po drugie: dzi\u0119ki parodii o kampanii wiedz\u0105 ju\u017c wszyscy i Apart mo\u017ce biznesowo ca\u0142kiem na tym zyska\u0107.\u00a0 Kampania przez swoj\u0105 sztuczno\u015b\u0107, nie nadaj\u0105ca si\u0119 specjalnie do digitalu, dosta\u0142a tam drugie \u017cycie, a w telewizji mo\u017ce serc konsument\u00f3w nie zdob\u0119dzie, ale mo\u017ce osi\u0105gn\u0105\u0107 ca\u0142kiem niez\u0142\u0105 zapami\u0119tywalno\u015b\u0107 \u2013 uwa\u017ca ekspert Havas Media.
\n
\nKiczowaty blichtr typowy dla marek bi\u017cuteryjnych
\n
\n\u201ePrzes\u0142odzona\u201d kreacja w reklamie Apartu nie jest zaskoczeniem dla Jacka Kotarbi\u0144skiego, eksperta ds. marketingu i wizerunku. Uwa\u017ca, \u017ce marki bi\u017cuteryjne maj\u0105 sk\u0142onno\u015bci do wyj\u0105tkowego przes\u0142adzania komunikat\u00f3w reklamowych, szczeg\u00f3lnie przed \u015bwi\u0119tami.
\n
\n– Trudno si\u0119 dziwi\u0107, przecie\u017c g\u0142\u00f3wnym silnikiem nap\u0119dzaj\u0105cym zakupy s\u0105 tutaj emocje, ch\u0119\u0107 wyr\u00f3\u017cnienia si\u0119, elegancja, blichtr oraz wszelkiej ma\u015bci znamiona luksusu. Apart jako marka przyzwyczai\u0142 odbiorc\u00f3w do obecno\u015bci w ekskluzywnych obszarach modowych, polskich produkcjach filmowych oraz reklamach. Tutaj s\u0105 du\u017ce inwestycje w dzia\u0142ania marketingowe, w zwi\u0105zku z tym wydawa\u0107 by si\u0119 mog\u0142o, \u017ce czas na jak\u0105\u015b lini\u0119 w\u0142asnego, unikatowego stylu. Zrobienia czego\u015b wi\u0119cej ni\u017c zaproszenia do wsp\u00f3\u0142pracy znanych twarzy. Zainwestowania w styl, kt\u00f3ry b\u0119dzie jakim\u015b wzorcem do na\u015bladowania, a nie jedynie podziwiania – wylicza.
\n
\n– Apart jest na tyle rozwini\u0119t\u0105 firm\u0105, \u017ce ma si\u0142y i \u015brodki by to zrobi\u0107, niemniej niezb\u0119dne jest pozbycie si\u0119 barier mentalnych w zakresie rozwoju strategii komunikacji. Reklama \u015bwi\u0105teczna z Ann\u0105 Lewandowsk\u0105, Ma\u0142gorzat\u0105 Soch\u0105 i Juli\u0105 Wieniaw\u0105 nie ma w sobie jakiej\u015b historii. Jest jak przes\u0142odzony obrazek wielkiego ciastka z kremem. Nakr\u0119conym obrazkiem lekko kiczowatego blichtru i swoistym bizancjum. Nie ma w nim nic zaskakuj\u0105cego, designerskiego czy stylowego \u2013 ocenia Jacek Kotarbi\u0144ski.
\n
\nKrytyce tej reklamy si\u0119 nie dziwi, ale zwraca te\u017c uwag\u0119, \u017ce Apart walczy teraz o sprzeda\u017c online swoich produkt\u00f3w przed \u015bwi\u0119tami i czyni to jak potrafi.
\n
\nApart nie czyni siebie rzecznikiem spraw spo\u0142ecznych
\n
\nDariusz Kubuj, g\u0142\u00f3wny strateg firmy doradztwa biznesowego Kubuj Strategia przyznaje wprost, \u017ce nie maj\u0105 racji krytycy, kt\u00f3rzy dostrzegaj\u0105 kontrast pomi\u0119dzy sposobem pokazania kobiet w reklamie Apartu, a nastrojami obecnymi w debacie spo\u0142ecznej.
\n
\n– Apart nie czyni siebie rzecznikiem spraw spo\u0142ecznych i pozostaje z daleka od kwestii \u015bwiatopogl\u0105dowych –\u00a0 nie ma \u017cadnego powodu, aby go za to krytykowa\u0107. Klimat filmu jest zwi\u0105zany z pozycjonowaniem marki, wi\u0119c oczywi\u015bcie m\u00f3wi o luksusie i aspiracjach. Jest to jak najbardziej zrozumia\u0142e \u2013 uzasadnia ekspert.
\n
\nKrytycznie jednak ocenia sam \u015bwi\u0105teczny spot marki. Uwa\u017ca, \u017ce jest nudny i zaznacza, \u017ce samo zaanga\u017cowanie trzech celebrytek to zdecydowanie za ma\u0142o, aby powsta\u0142a udana komunikacja.
\n
\nTo jest reklama masowa, jednak nie dla wszystkich
\n
\nW obronie spotu marki Apart staje Bartosz Gom\u00f3\u0142ka, head of planning w Molecular BBDO, mimo \u017ce uwa\u017ca, \u017ce reklama jest za d\u0142uga, brakuje w niej fabu\u0142y, jest przekoloryzowana.
\n
\n– Jestem raczej spokojny o wyniki tej kampanii. Odwo\u0142uje si\u0119 do nierzeczywistego, bajkowego czasu, kiedy codzienno\u015b\u0107 jest zawieszona i wszyscy ulegamy „magii \u015bwi\u0105t”, cho\u0107by by\u0142a to magia bardzo filmowa, zainscenizowana, nieprawdziwa. Taki ju\u017c jest ten czas – komentuje Gom\u00f3\u0142ka.
\n
\nUwa\u017ca, \u017ce jest to tak\u017ce film opowiadaj\u0105cy w przerysowany spos\u00f3b o aspiracjach i marzeniach wielu kobiet z polskiej, dorabiaj\u0105cej si\u0119 klasy \u015bredniej. Jego zdaniem to one, po wyj\u0105tkowo ci\u0119\u017ckim, pe\u0142nym zdrowotnych, organizacyjnych o politycznych napi\u0119\u0107 roku b\u0119d\u0105 chcia\u0142y sobie wynagrodzi\u0107 swoj\u0105 prac\u0119, stres, zm\u0119czenie. I dlatego zapami\u0119taj\u0105 t\u0119 lukrowan\u0105 bajk\u0119.
\n
\n– Oczywi\u015bcie – wcze\u015bniej kampania spotka si\u0119 z oskar\u017ceniami o s\u0142abe wyczucie chwili (epidemia, Strajk Kobiet), o pr\u00f3\u017cno\u015b\u0107, cukierkowo\u015b\u0107 i prze\u0142adowanie celebrytkami znanymi ju\u017c z tylu innych reklam. Jestem sk\u0142onny zgodzi\u0107 si\u0119 z t\u0105 krytyk\u0105. Ale to zamieszanie, podobnie jak parodia (\u015bwietna zreszt\u0105), kt\u00f3r\u0105 przygotowa\u0142a ekipa Klubu Komediowego tylko kampanii pomo\u017ce. Bo nic nie jest dzi\u015b cenniejsze, ni\u017c zwr\u00f3cenie uwagi, przebicie si\u0119 przez nawa\u0142\u0119 tre\u015bci, tak\u017ce tych epatuj\u0105cych hedonizmem i zbytkiem (ile\u017c go na Instagramie, ile w portalach plotkarskich i telewizjach\u2026) – podkre\u015bla nasz rozm\u00f3wca.
\n
\nDodaje, \u017ce to jest kampania masowa, populistyczna, ale jednak… nie dla wszystkich. – S\u0105dz\u0119, \u017ce krytykuj\u0105cy j\u0105 s\u0105 bardzo daleko od grupy docelowej. Dostan\u0105 na gwiazdk\u0119 ciuchy do snowboardu niszowych, kultowych marek. Ksi\u0105\u017ck\u0119 nominowan\u0105 do Nike, winyl z jazzem. Karnet na filmowy festiwal albo bilet na spektakl w awangardowym teatrze. I rzadk\u0105 kaw\u0119 sprowadzon\u0105 z hipsterskiej palarni na Brooklynie. I zawsze b\u0119d\u0105 prycha\u0107 widz\u0105c taki obrazek. Ich prawo. Ale moim zdaniem nie maj\u0105 racji w ocenie tej kampanii, bo zapomnieli, \u017ce nie jest do nich – zaznacza Bartosz Gom\u00f3\u0142ka.
\n
\nKoncepcja reklamy dobrze oddaje charakter marki
\n
\nTak\u017ce Marek Staniszewski, w\u0142a\u015bciciel agencji Heuristica pozytywnie ocenia reklam\u0119 marki z Ma\u0142gorzat\u0105 Soch\u0105, Juli\u0105 Wieniaw\u0105 i Ann\u0105 Lewandowsk\u0105. Twierdzi, \u017ce koncepcja tej reklamy dobrze oddaje charakter marki i odnosi si\u0119 do jej wizerunku. Uwa\u017ca, \u017ce ciekawie zosta\u0142 podkre\u015blony luksusowy i stylowy klimat, zastosowano estetyczne, mi\u0119kkie delikatne obrazy.
\n
\n– Marka opowiada tu o tym, co zosta\u0142o naruszone przez COVID – beztroskiej \u015bwi\u0105tecznej celebracji, poczuciu bezpiecze\u0144stwa, wsp\u00f3lnym sp\u0119dzaniu chwil, o kobiecej przyja\u017ani itp. Sam produkt pokazywany jest nienachalnie i ze smakiem. Apart to marka bi\u017cuteryjna operuj\u0105ca kodami luksusu i tego co godne pozazdroszczenia. Wi\u0119c w zasadzie czego innego nale\u017ca\u0142oby si\u0119 spodziewa\u0107? Pokazywania z okazji zbli\u017caj\u0105cych si\u0119 \u015bwi\u0105t kobiet w maskach, nios\u0105cych ulicami tekturowe transparenty i \u015bpiewaj\u0105cych \u201eW………\u0107”? – zaznacza Marek Staniszewski.
\n
\nOcenia, \u017ce dobrze si\u0119 sta\u0142o, \u017ce producent unikn\u0105\u0142 pokusy, by \u0142\u0105czy\u0107 okazj\u0119 \u015bwi\u0105t z wnoszeniem w\u0105tk\u00f3w ideologicznych, bo te na pewno nie \u0142\u0105cz\u0105, ale dziel\u0105 – zar\u00f3wno ca\u0142e nasze spo\u0142ecze\u0144stwo, jak i wiele rodzin.
\n
\n– Moim zdaniem, jest to zgrabna i profesjonalnie wykonana egzekucja, kt\u00f3ra wydobywa to, co kluczowe w DNA brandu. Luksusowa bi\u017cuteria powinna si\u0119 kojarzy\u0107 z czym\u015b wyj\u0105tkowym, ma\u0142o dost\u0119pnym i wymarzonym \u2013 budz\u0105cym pragnienia. \u2013 dodaje ekspert. – My\u015bl\u0119 wi\u0119c, \u017ce hejterzy tej reklamy po prostu daj\u0105 upust frustracji \u2013 bo pewnie w g\u0142\u0119bi ducha sami by chcieli cho\u0107 przez moment zakosztowa\u0107 tego wszystkiego, co tam jest pokazane, a nie maj\u0105 na to \u015brodk\u00f3w i mo\u017cliwo\u015bci. Jedno jest pewne \u2013 reklama ich mocno poruszy\u0142a i zapami\u0119tali logo. Apart mo\u017ce si\u0119 tylko cieszy\u0107, \u017ce dostanie darmowo dodatkowy rozg\u0142os i podniesie \u201etop of mind” \u2013 komentuje Marek Staniszewski.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n