Od zawsze za dobre uwa\u017camy polskie jedzenie. Prywatnych rodzinnych gospodarstw nie zniszczy\u0142a ani socjalistyczna kolektywizacja, ani zachodnie uprzemys\u0142owienie. To wyobra\u017cenie szcz\u0119\u015bliwych kurek i kr\u00f3wek da\u0142o polskiej \u017cywno\u015bci ogromne fory ju\u017c na pocz\u0105tku transformacji, a bran\u017ca potrafi\u0142a wykorzysta\u0107 dan\u0105 jej szans\u0119. I cho\u0107 rodzinnych gospodarstw jest teraz coraz mniej, to polska \u017cywno\u015b\u0107 wci\u0105\u017c oznacza lepsz\u0105, zdrowsz\u0105, niskoprzetworzon\u0105, a je\u015bli ju\u017c \u2013 to \u201edomowymi\u201d metodami.
\n
\nPolska jest najwi\u0119kszym producentem mi\u0119sa drobiowego w UE, czwartym producentem wieprzowiny i si\u00f3dmym wo\u0142owiny . Producenci i sprzedawcy, gdy tylko mog\u0105, pisz\u0105 na opakowaniach \u201ez polskiego mi\u0119sa\u201d, \u201ez polskiego mleka\u201d, \u201ez polskiej hodowli\u201d. Takie oznakowanie daje pewno\u015b\u0107 wysokiej jako\u015bci w dobrej cenie.
\n
\nZauwa\u017caj\u0105 to r\u00f3wnie\u017c zagraniczni w\u0142a\u015bciciele polskich marek, kt\u00f3rzy nie zmieniaj\u0105 ich nazw, by dalej by\u0142y \u201cpolskie\u201d (Soko\u0142\u00f3w, Morliny, Krakus). Wiadomo, \u017ceby w\u0119dliny dobrze si\u0119 sprzedawa\u0142y, musz\u0105 mie\u0107 polsk\u0105 nazw\u0119. Dotyczy to zreszt\u0105 nie tylko mi\u0119sa.
\n
\nDobre, bo polskie
\n
\nNaturalno\u015b\u0107 sk\u0142adnik\u00f3w, trendy eko to temat atrakcyjny r\u00f3wnie\u017c dla kosmetyk\u00f3w. Polskie kosmetyki maj\u0105 \u015bwietne sk\u0142ady, certyfikaty potwierdzaj\u0105ce \u017ce nie s\u0105 testowane na zwierz\u0119tach i odpowiednie dla wegan (z czym maj\u0105 problem mi\u0119dzynarodowe marki sprzedaj\u0105ce r\u00f3wnie\u017c na rynkach w Azji). Opakowania nie tylko s\u0105 pi\u0119kne, ale wykonywane z recyklingowanych materia\u0142\u00f3w, ekologicznych upraw le\u015bnych i nadaj\u0105 si\u0119 do ponownego przetworzenia. Nic dziwnego, \u017ce dobrze radz\u0105 sobie w czasach pandemii, a eksport ro\u015bnie w por\u00f3wnaniu z rokiem ubieg\u0142ym .
\n
\nKolejn\u0105 ciekaw\u0105 kategori\u0105 s\u0105 ubrania. Kiedy powstawa\u0142y pierwsze polskie firmy odzie\u017cowe, skrz\u0119tnie ukrywa\u0142y swoje pochodzenie. Jak jest teraz? Marki skierowane do bardziej konserwatywnego konsumenta, jak Vistula czy Bytom, ch\u0119tnie si\u0119gaj\u0105 do polskich korzeni i gdy tylko mog\u0105, podkre\u015blaj\u0105, \u017ce produkcja odbywa si\u0119 w Polsce. Rynek m\u0142odzie\u017cowy do niedawna zasadniczo by\u0142 beznarodowo\u015bciowy, ale i tu nast\u0119puje zmiana. 4F podkre\u015bla, \u017ce jest polsk\u0105 mark\u0105.
\n
\nUbrania od polskich projektant\u00f3w s\u0105 zdecydowanie na topie. Na pewno pami\u0119tacie niedawn\u0105 afer\u0119 zwi\u0105zan\u0105 z Jessica Mercedes, kiedy okaza\u0142o si\u0119, \u017ce oszukuje, i \u017ce nieprawd\u0105 jest, \u017ce jej ubrania szyte s\u0105 w Polsce. A by\u0142 to pow\u00f3d do dumy. Ciekawe, \u017ce si\u0119ganie wprost do symboliki narodowej do niedawna istnia\u0142o w\u015br\u00f3d marek niszowych, jak np. Red is Bad, dzi\u015b pojawia si\u0119 w dzia\u0142aniach marek maistreamowych, jak cho\u0107by wspomniany wcze\u015bniej Bytom, kt\u00f3ry oferuje t-shirty i bluzy z symbolami or\u0142a czy flagi.
\n
\nMo\u017cna by wymienia\u0107 kolejne kategorie: zabawki, buty, meble i design, ale niestety im bardziej z\u0142o\u017cone, wymagaj\u0105ce technologicznie produkty, tym bardziej polsko\u015b\u0107 staje si\u0119 obci\u0105\u017ceniem i tym bardziej niech\u0119tnie jest przywo\u0142ywana. O ile polska marka elektroniki u\u017cytkowej Manta odwa\u017cnie i wprost o\u015bwiadcza, \u017ce jest polsk\u0105 firm\u0105 rodzinn\u0105, to Kruger&Matz ju\u017c w zasadzie omija ten temat. Obydwie marki to jednak typowe b-brandy, kojarzone z tanimi produktami niezbyt wysokiej jako\u015bci. Jest to zgodne z odczuciami konsument\u00f3w: 57 proc. badanych twierdzi, \u017ce zagraniczne produkty z bran\u017cy RTV\/AGD s\u0105 lepszej jako\u015bci ni\u017c polskie .
\n
\nPolacy zwracaj\u0105 uwag\u0119 na etykiety
\n
\nPochodzenie produktu jest trzecim najwa\u017cniejszym kryterium wyboru po jako\u015bci i cenie . Wg bada\u0144 przeprowadzonych na zlecenie Fundacji Polskiego God\u0142a Promocyjnego \u201eTeraz Polska\u201d przez ASM na pytanie: \u201eCzy zgadza si\u0119 Pan\/Pani ze stwierdzeniem, \u017ce maj\u0105c mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyboru, nale\u017cy kupowa\u0107 produkty polskiego pochodzenia?\u201d a\u017c 78 proc. ankietowanych odpowiedzia\u0142o twierdz\u0105co, a tylko 12% by\u0142o przeciwnego zdania.
\n
\nW sukurs konsumentom, kt\u00f3rzy chcieliby mie\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyboru polskich produkt\u00f3w idzie aplikacja mobilna Pola. Pobrana kilkaset tysi\u0119cy razy daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 zeskanowania kodu produktu i sprawdzenia czy dany producent opiera si\u0119 na polskim kapitale, ma u nas swoj\u0105 produkcj\u0119, tworzy wykwalifikowane miejsca pracy, jest cz\u0119\u015bci\u0105 zagranicznego koncernu.
\n
\nPolacy chc\u0105 kupowa\u0107 polskie produkty i wiedz\u0105, \u017ce jest ich na p\u00f3\u0142kach sklepowych ca\u0142kiem sporo. Komunikowanie polsko\u015bci ma wi\u0119kszy wp\u0142yw na decyzj\u0119 konsumenta ni\u017c lokalno\u015b\u0107 czy ekologiczno\u015b\u0107. A\u017c 83 proc. badanych uwa\u017ca, \u017ce kupowanie produkt\u00f3w zagranicznych os\u0142abia pozycj\u0119 Polski.\u00a0 Nasz \u201epatriotyzm konsumencki\u201d ma wp\u0142yw na krajow\u0105 gospodark\u0119 i warto o tym pami\u0119ta\u0107 w tych nie naj\u0142atwiejszych dla nas wszystkich czasach.
\n
\nBarbara Puczy\u0142owska, senior strategy planner w agencji Isobar (dentsu)
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n