W okresie od stycznia do wrze\u015bnia br. reklamodawcy wydali w stacjach telewizyjnych 13,18 mld z\u0142,\u00a0 co oznacza 3,8 proc. spadku w por\u00f3wnaniu do tego samego okresu 2019 roku – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe netto, bez rabat\u00f3w, Kantar).
\n
\nNajwi\u0119cej na reklamach zarobi\u0142 Polsat – 2,6 mld z\u0142. Mimo spadku rok do roku o 12,1 proc. stacja utrzyma\u0142a pozycj\u0119 reklamowego lidera. Wp\u0142ywy reklamowe drugiego na podium TVN wzros\u0142y w skali roku o 0,8 proc., do 1,28 mld z\u0142. Trzecia TVP2 zmniejszy\u0142a przychody z reklam o 1,8 proc., do 1,06 mld z\u0142.
\n
\nSpo\u015br\u00f3d pozosta\u0142ych stacji tv z czo\u0142\u00f3wki tych o najwi\u0119kszych przychodach z reklam,\u00a0 spadek wp\u0142yw\u00f3w zanotowa\u0142y: TVP1 \u2013 o 2,4 proc. (do 996,4 mln z\u0142), a TV4 – o 15,8 proc. (do 305,3 mln z\u0142).
\n
\nPozosta\u0142e w skali roku zarobi\u0142y wi\u0119cej. TVN 24 zyska\u0142 420,2 mln z\u0142 (19,3 proc.) wp\u0142yw\u00f3w reklamowych, TVN7 – 393,2 mln z\u0142 (5,7 proc.), TV Puls \u2013 327,1 mln z\u0142 (+2,5 proc.), Stopklatka \u2013 320,5 mln z\u0142 (+2,2 proc.), TVP Seriale \u2013 296,7 mln z\u0142 (+33,1 proc.).
\n
\n
\n
\nW IV kwartale nie powinno by\u0107 gwa\u0142townych zmian
\n
\nZdaniem Macieja Niepsuja, buying directora w MullenLowe MediaHub po trzecim kwartale br. nastroje u nadawc\u00f3w s\u0105 z pewno\u015bci\u0105 lepsze ni\u017c na koniec drugiego. Zwraca uwag\u0119, \u017ce trwaj\u0105ca pandemia ma kr\u00f3tko i d\u0142ugofalowe skutki.
\n
\n– Te pierwsze, czyli gwa\u0142towne dwucyfrowe spadki bud\u017cet\u00f3w reklamowych w trakcie wiosennych obostrze\u0144 stacjom uda\u0142o si\u0119 cz\u0119\u015bciowo odrobi\u0107 dzi\u0119ki wysokim udzia\u0142om dro\u017cszej sprzeda\u017cy cennikowej w kolejnych miesi\u0105cach. Nawet je\u017celi ostatnie dwa miesi\u0105ce bie\u017c\u0105cego roku b\u0119d\u0105 znacz\u0105co s\u0142absze ni\u017c w roku poprzednim to i tak jest szansa, \u017ce spadki dla ca\u0142ego 2020 roku nie przekrocz\u0105 10 proc.. Inn\u0105 spraw\u0105 s\u0105 zmiany w sposobie konsumpcji medi\u00f3w zwi\u0105zane z tym, jak funkcjonujemy w trakcie COVID, oferta programowa stacji i post\u0119puj\u0105ce spadki udzia\u0142\u00f3w wielkiej czw\u00f3rki. Pandemia w po\u0142\u0105czeniu ze zmianami panelu telemetrycznego przy\u015bpieszy\u0142a proces odp\u0142ywu widz\u00f3w z najwi\u0119kszych stacji przy jednoczesnym wzro\u015bcie udzia\u0142\u00f3w pozosta\u0142ych graczy. Takie zmiany w perspektywie niedalekiej przysz\u0142o\u015bci postawi\u0105 nas przed konieczno\u015bci\u0105 przedefiniowania dotychczasowego podzia\u0142u stacji na wielk\u0105 czw\u00f3rk\u0119 i stacje tematyczne, a z perspektywy nadawc\u00f3w dodatkowo do zastanowienia si\u0119 nad innym ni\u017c dotychczas poziomem inwestycji w ram\u00f3wki mniejszych i wi\u0119kszych kana\u0142\u00f3w ze swojego portfolio – komentuje w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Maciej Niepsuj.
\n
<\/p>\n
\t\t\tEkspert spodziewa si\u0119, \u017ce w czwartym kwartale br. nie b\u0119dzie a\u017c tak gwa\u0142townych zmian, zar\u00f3wno w wydatkach jak i ram\u00f3wkach, poniewa\u017c wi\u0119kszo\u015b\u0107 tak nadawc\u00f3w, jak i klient\u00f3w mia\u0142o czas do kolejnej fali pandemii si\u0119 odpowiednio przygotowa\u0107.
\n
\nTrzeci kwarta\u0142 to wysoki popyt na czas reklamowy
\n
\nSergiusz Geller, video director w Havas Media Group zwraca uwag\u0119, \u017ce dwa g\u0142\u00f3wne czynniki, kt\u00f3re wp\u0142ywa\u0142y na rynek telewizyjny w III kwartale to spadek czasu konsumpcji telewizji, szczeg\u00f3lnie stacji TOP4, a z drugiej strony wysoki popyt na czas reklamowy, zwi\u0105zany z odbiciem po okresie ogranicze\u0144 w gospodarce w II kwartale.
\n
\n– Te dwa elementy powodowa\u0142y, \u017ce mieli\u015bmy do czynienia z du\u017co wy\u017cszym popytem wzgl\u0119dem poda\u017cy. Zr\u00f3wnowa\u017cenia tego efektu mo\u017cna by\u0142o poszukiwa\u0107 natomiast w komunikacji video online. Serwisy AVOD oraz SVOD, czy Youtube staj\u0105 si\u0119 dla widz\u00f3w naturalnym odpowiednikiem telewizji linearnej i obserwujemy du\u017co wy\u017csze zainteresowanie reklamodawc\u00f3w tym segmentem, powi\u0105zane z realn\u0105 efektywno\u015bci\u0105 tego medium. Sytuacja w IV kwartale zale\u017cna jest z kolei od dalszych obostrze\u0144 zwi\u0105zanych z drug\u0105 fal\u0105 COVID-19. W tym momencie nie widzimy jednak istotnych ogranicze\u0144 w bud\u017cetach reklamodawc\u00f3w – zdradza ekspert Havas Media.
\n
\nKolejne obostrzenia mog\u0105 pog\u0142\u0119bi\u0107 spadek wydatk\u00f3w
\n
\nZ kolei Katarzyna Baczy\u0144ska, head of media w One House, dodaje, \u017ce te omawiane dane cennikowe nie odzwierciedlaj\u0105 w pe\u0142ni powagi sytuacji. Podkre\u015bla, \u017ce najgorzej na rynku reklamy tv by\u0142o od kwietnia do czerwca, przy czym w kwietniu spadek warto\u015bci rynku wyni\u00f3s\u0142 wed\u0142ug danych cennikowych ok. 26 proc. – Je\u015bli na\u0142o\u017cymy na to pakietowy zakup czasu antenowego w tamtym okresie wynikaj\u0105cy z dost\u0119pno\u015bci zasob\u00f3w, ponadstandardowo dobre warunki, kt\u00f3re otrzyma\u0142 w tamtym okresie najwi\u0119kszy polski reklamodawca Aflofarm, wysoki udzia\u0142 akcji o wyd\u017awi\u0119ku spo\u0142ecznym i wreszcie komunikacji kana\u0142\u00f3w w\u0142asnych, za kt\u00f3rymi nie sz\u0142a monetyzacja to faktyczny spadek moim zdaniem znacznie przekroczy\u0142 w tym miesi\u0105cu 30 proc. Z ka\u017cdym kolejnym miesi\u0105cem sytuacja ulega\u0142a poprawie \u2013 od lipca by\u0142y to poziomy zbli\u017cone lub wr\u0119cz wy\u017csze w stosunku do ubieg\u0142ego roku – analizuje mened\u017cerka.
\n
\n– Je\u015bli przyjmiemy, \u017ce w listopadzie i grudniu warto\u015b\u0107 rynku b\u0119dzie zbli\u017cona do zesz\u0142ego roku (co w praktyce oznacza sprzeda\u017c ca\u0142o\u015bci zasob\u00f3w) cennikowa roczna warto\u015b\u0107 rynku zamknie si\u0119 w ok. -4 proc. wzgl\u0119dem 2019. Realny spadek warto\u015bci rynku w pierwszych 3 kwarta\u0142ach z uwzgl\u0119dnieniem wi\u0119kszego faktycznego spadku wydatk\u00f3w w okresie kwiecie\u0144-czerwiec wynosi moim zdaniem ok. 9 proc., natomiast w skali roku ok. – 6 proc. przy za\u0142o\u017ceniu, \u017ce kolejne dwa miesi\u0105ce nie b\u0119d\u0105 odbiega\u0107 realizacyjnie od roku 2019. Patrz\u0105c na ju\u017c zwi\u0119kszone obostrzenia (i realne ryzyko wprowadzenia kolejnych) szansa na to wydaje si\u0119 by\u0107 coraz mniejsza – kluczowym czynnikiem b\u0119dzie czas ich trwania i dalszy rozw\u00f3j sytuacji epodemiologicznej \u2013 podkre\u015bla Katarzyna Baczy\u0144ska.
\n
\n
\n
\n>>> Praca.Wirtualnemedia.pl – tysi\u0105ce og\u0142osze\u0144 o prac\u0119
\n
\nKr\u00f3tszy czas ogl\u0105dania telewizji w 2019 roku
\n
\nW 2019 roku liderem ogl\u0105dalno\u015bci w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w by\u0142 Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. W\u015br\u00f3d g\u0142\u00f3wnych stacji wzrosty odnotowa\u0142y TVP1 i TVP2, ale najwi\u0119cej zyska\u0142y TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, cho\u0107 zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 wydatki reklamowe.
\n
<\/p>\n
\n
\nW 2019 roku \u015bredni dzienny zasi\u0119g radia wyni\u00f3s\u0142 72,2 proc., a tygodniowy – 91,2 proc. Z kolei \u015bredni dobowy czas s\u0142uchania wyni\u00f3s\u0142 269 minut. Najch\u0119tniej s\u0142uchan\u0105 stacj\u0105 niezmiennie by\u0142o RMF FM, a sie\u0107 Eska wyprzedzi\u0142a Jedynk\u0119.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n