W ostatni pi\u0105tek ruszy\u0142a \u015bwi\u0105teczna kampania reklamowa piwa Tyskie (produkowanego przez Kompani\u0119 Piwowarsk\u0105). Spot pokazuje podr\u00f3\u017c przez Polsk\u0119 poci\u0105gu, kt\u00f3ry wyje\u017cd\u017ca z Browar\u00f3w Tyskich zaopatrzony w zapas piwa Tyskie. Poci\u0105g pozdrawiaj\u0105 r\u00f3\u017cne osoby szykuj\u0105ce si\u0119 do Bo\u017cego Narodzenia: montuj\u0105ce ozdoby, kupuj\u0105ce choink\u0119. Na jednej ze stacji wsiada dw\u00f3ch nieznaj\u0105cych si\u0119 wcze\u015bniej m\u0119\u017cczyzn, kt\u00f3rzy w wagonie barowym, pij\u0105c piwo Tyskie, przechodz\u0105 na ty.
\n
\nReklama rozgrywa si\u0119 w zimowej scenerii, w tle s\u0142ucha\u0107 familijn\u0105 muzyk\u0119. Ko\u0144czy si\u0119 has\u0142em \u201eW \u015bwi\u0119ta kolej przej\u015b\u0107 na TY\u201d.
\n
\n
\n
\nTyski poci\u0105g z piwem
\n
\nDlaczego Kompania Piwowarska zdecydowa\u0142a si\u0119 na tak silny motyw bo\u017conarodzeniowego poci\u0105gu z piwem w nowej reklamie?
\n
\n– Ca\u0142a koncepcja urodzi\u0142a si\u0119 z po\u0142\u0105czenia 3 w\u0105tk\u00f3w – odpowiada Tycjan Lewandowski, brand director z Kompanii Piwowarskiej, odpowiedzialny za mark\u0119 Tyskie.\u00a0 \u00a0
\n
\nDalej menad\u017cer opowiada: – Po pierwsze od dawna chcieli\u015bmy zrobi\u0107 co\u015b wok\u00f3\u0142 prawdziwej linii kolejowej, kt\u00f3ra funkcjonuje aktywnie w Browarze od 1893 roku a\u017c do dzi\u015b i ma bogat\u0105 tradycj\u0119. Od ponad 2 lat zastanawiali\u015bmy si\u0119 nad tym jak wykorzysta\u0107 ten \u201easset\u201d i symbol Browaru w Tychach – m\u00f3wi portalowi Wirtualnemedia.pl\u00a0 Tycjan Lewandowski.
\n
\nSzef marki Tyskie t\u0142umaczy, \u017ce\u00a0 poci\u0105g jest \u201eprzed\u0142u\u017ceniem\u201d tyskiego browaru, „symbolem ery industrialnej, kt\u00f3ra budzi ogromny sentyment, dum\u0119 i ciep\u0142e emocje”.\u00a0 – W ko\u0144cu to znak dawnych czas\u00f3w i ery \u201esteamu\u201d. Tyskim poci\u0105giem je\u017adzi\u0142o piwo, sk\u0142adniki oraz pracownicy browaru. To ca\u0142a legenda w Tychach – wyja\u015bnia Tycjan Lewandowski.
\n
\n– Po drugie wa\u017cna jest dla nas symbolika poci\u0105gu – kapsu\u0142y spo\u0142ecznych relacji w kt\u00f3rych przecinaj\u0105 si\u0119 ludzkie losy, ka\u017cdy z nas ma jak\u0105\u015b \u201ehistori\u0119 z poci\u0105gu\u201d \u2013 to tutaj te\u017c przechodzimy\u2026 na TY. Co jest w zgodzie z nasz\u0105 wizj\u0105 marki i jej rol\u0105 spo\u0142eczn\u0105 w Polsce w obecnych czasach podzia\u0142\u00f3w – t\u0142umaczy Lewandowski.
\n
<\/p>\n
\n
\nMenad\u017cer m\u00f3wi nam tak\u017ce, \u017ce epidemia Covid-19 uniemo\u017cliwi\u0142a realizacj\u0119 kampanii bo\u017conarodzeniowej w spos\u00f3b, w jaki zosta\u0142a pierwotnie wymy\u015blona.\u00a0
\n
<\/p>\n
\t\t\t– W oryginalnym planie chcieli\u015bmy zorganizowa\u0107 wok\u00f3\u0142 poci\u0105gu tak\u017ce du\u017c\u0105 aktywacj\u0119 charytatywn\u0105 \u2013 jednak COVID nas zatrzyma\u0142 a mieli\u015bmy ju\u017c wszystko dograne. Mo\u017cliwe ze w przysz\u0142o\u015bci uda si\u0119 zrealizowa\u0107 ten projekt w pe\u0142ni tak jak sobie go wymarzyli\u015bmy – m\u00f3wi nam Tycjan Lewandowski.
\n
\nMotyw ci\u0119\u017car\u00f3wki z nazw\u0105 marki od wielu lat kojarzony jest z reklamami napoj\u00f3w Coca-Cola. Wykorzystany w reklamie Tyskiego motyw sun\u0105cego poci\u0105gu z pod\u015bwietlon\u0105 nazw\u0105 brandu cz\u0119\u015bci komentator\u00f3w w sieci oraz ekspert\u00f3w przypomina reklamy Coca-Coli.\u00a0 Co na to szef marki Tyskie?
\n
\n– Tak, spodziewali\u015bmy si\u0119 takich skojarze\u0144 ale musz\u0119 zawie\u015b\u0107 wszystkich podejrzliwych, bo nasz\u0105 inspiracj\u0105 nigdy nie by\u0142a Coca-Cola, co do kt\u00f3rej mamy ogromy szacunek jako semi-konkurenta – kwituje Tycjan Lewandowski.
\n
\nBrand director Tyskiego dodaje\u00a0 w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, \u017ce inspiracj\u0105 przy tworzeniu reklamy by\u0142a kanadyjski koncept \u201eCanadian Pacific Holiday Train\u201d.
\n
<\/p>\n
\n
\nReklama Tyskiego bliska ci\u0119\u017car\u00f3wkom Coca-Coli?
\n
\n– Inspiracja ci\u0119\u017car\u00f3wk\u0105 \u015bwi\u0105teczn\u0105 Coca-Coli jest zupe\u0142nie ewidentna – uwa\u017ca Dariusz Kubuj, g\u0142\u00f3wny strateg firmy doradczej Kubuj Strategia. – Konsumentom si\u0119 to zapewne spodoba, bo atmosferze \u015bwi\u0105t wszyscy lubimy ogl\u0105da\u0107 tego typu historie. Jest tylko jedna wa\u017cna r\u00f3\u017cnica: Coca-Cola reklamowa\u0142a ci\u0119\u017car\u00f3wki, kt\u00f3re realnie je\u017adzi\u0142y po Polsce. Nie ka\u017cdy mia\u0142 szans\u0119 osobi\u015bcie si\u0119 z nimi zetkn\u0105\u0107, ale by\u0142a to jednak rzeczywista akcja wychodz\u0105ca naprzeciw konsumentom. Tyskie, o ile rozumiem, pokazuje nam tylko s\u0142odk\u0105 historyjk\u0119. To jednak nie to samo. Wiarygodno\u015b\u0107 przekazu ewidentnie na tym cierpi – dodaje ekspert w rozmowie z portalem Wirtualnemedia.pl.
\n
\nZ kolei Jacek Kotarbi\u0144ski, ekonomista i ekspert ds. marketingu przyznaje w komentarzu dla naszego portalu, \u017ce jemu nowy spot Tyskiego nie kojarzy si\u0119 ze \u015bwi\u0105teczn\u0105 komunikacj\u0105 Coca-Coli. – W s\u0142ynnej reklamie Coca-Coli mieli\u015bmy dwa elementy: brand heroes w postaci bia\u0142ych mi\u015bk\u00f3w, kt\u00f3rych maskotki s\u0105 nieustannie poszukiwane przez p\u00f3\u0142 \u015bwiata. I oczywi\u015bcie charakterystycznego jingla. Marka Tyskie nie oferuje ani jednego, ani drugiego, a wielka szkoda, bo kampania \u201ePrzejd\u017amy na Ty” jest bardzo fajnym konceptem kreatywnym. Z wielkimi, transmedialnymi mo\u017cliwo\u015bciami rozwoju – ocenia Kotarbi\u0144ski.
\n
\nZdaniem eksperta, \u015bwi\u0105tecznej reklamie Tyskiego nie mo\u017cna przypisa\u0107 tak\u017ce familijno\u015bci. – Przecie\u017c to nadal piwo – m\u00f3wi Kotarbi\u0144ski. – \u201ePrzejd\u017amy na Ty” to nadal \u015bwietna metafora do budowania relacji, nie tylko pomi\u0119dzy Polakami. Bardzo podoba mi si\u0119 ta formu\u0142a. Jest ponadczasowa i mi\u0119dzynarodowa. Idealny potencja\u0142 na globalne kampanie reklamowe. Gratulacje dla strateg\u00f3w. Ale ona nadal jest grzeczna. Mo\u017ce a\u017c za bardzo – podsumowuje Kotarbi\u0144ski.\u00a0 \u00a0
\n
\nZa po\u015brednictwem naszych \u0142am\u00f3w ekspert zwr\u00f3ci\u0142 si\u0119 tak\u017ce z apelem do marketingowc\u00f3w odpowiedzialnych w Kompanii Piwowarskiej za mark\u0119 Tyskie. \u00a0
\n
\n– Droga marko \u201eTyskie”, przesta\u0144cie by\u0107 grzeczni. Obejrzyjcie genialn\u0105, francusk\u0105 komedi\u0119 \u201eJeszcze dalej ni\u017c p\u00f3\u0142noc” czy \u201eSkrzydlate \u015awinie”. Niech \u201ePrzechodz\u0105 na Ty” kibice przeciwnych dru\u017cyn, wieczni antagoni\u015bci, lewicowcy z prawicowcami niech pij\u0105 wasze piwo. Prowokujcie zaanga\u017cowanych w konflikt polityk\u00f3w, kt\u00f3rzy wsiadaj\u0105 na stacji W\u0142oszczowa. Szukajcie emocji w m\u0142odych i starszych pokoleniach, szczeg\u00f3lnie w real-time-marketingu. Poka\u017ccie \u015bwiatu,\u00a0 \u017ce to w\u0142a\u015bnie przy waszym piwie wszelkie antagonizmy mog\u0105 zosta\u0107 zniwelowane i zamienione w konstruktywny dialog. Osi\u0105gniecie wtedy genialny efekt spo\u0142eczny, wasze piwo stanie si\u0119 platform\u0105 ponadczasowej komunikacji. Przesta\u0144cie by\u0107 za bardzo ugrzecznionymi, nie b\u0105d\u017acie banaln\u0105 mark\u0105 – zwraca si\u0119 Jacek Kotarbi\u0144ski.
\n
\nFormat kreatywny z przechodzeniem na ty obowi\u0105zuje w reklamach piwa Tyskie od jesieni 2018 roku, przygotowa\u0142a go agencja Bardzo.
\n
\nWiosn\u0105 br. przeprowadzono natomiast dwie kampanie nawi\u0105zuj\u0105ce do lockdownu z powodu epidemii koronawirusa, w jednej wyst\u0105pi\u0142 dziennikarz muzyczny Wojciech Mann.
\n
<\/p>\n
\n
\nZa dzia\u0142ania marketingowe Tyskiego w internecie odpowiada agencja Gong, a za planowanie i zakup medi\u00f3w – dom mediowy Zenith.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n