W rozpocz\u0119tej w tym tygodniu kampanii burger\u00f3w Maestro McDonlad’s Borys Szyc opowiada, \u017ce Micha\u0142 \u017bebrowski zamawia\u0142 zawsze burgery z innej sieci gastronomicznej. \u017beby przekona\u0107 go do marki, Szyc w\u0142o\u017cy\u0142 burgera Maestro do opakowania z innej firmy, a niewiedz\u0105cy o tym \u017bebrowski pochwali\u0142 smak burgera. W zamian musia\u0142 spe\u0142ni\u0107 \u017cyczenie Szyca – recytowa\u0107 mu fragment \u201ePana Tadeusza\u201d.<\/p>\n
To kolejna ods\u0142ona kampanii reklamowej, w kt\u00f3rej McDonald’s Polska reklamuje burgery Maestro. W lutym br. kanapki promowa\u0142 6-minutowy film z udzia\u0142em Tomasza Karolaka i Katarzyny Zieli\u0144skiej. Aktor zabra\u0142 kole\u017cank\u0119 na burgera, ale ta nie spodziewa\u0142a si\u0119, gdzie. Ca\u0142y materia\u0142 utrzymano w konwencji tzw. pranka, czyli „wkr\u0119cenia” osoby w zabawn\u0105 i niespodziewan\u0105 dla niej sytuacj\u0119<\/p>\n
Przyszed\u0142 czas na znane twarze<\/p>\n
Eksperci z bran\u017cy reklamowej chwal\u0105 reklam\u0119 McDonald’s z Borysem Szycem i Micha\u0142em \u017bebrowskim. – Reklamy McDonalds trzymaj\u0105 wysoki poziom kreatywny od zawsze – uwa\u017ca Rafa\u0142 Baran, szef agencji reklamowej FCBBridge2Fun. Jego zdaniem anga\u017c znanych nazwisk do kampanii „zawsze wyr\u00f3\u017cnia komunikat, a je\u015bli s\u0105 to wybitni aktorzy to dodatkowo wp\u0142ywaj\u0105 swoj\u0105 gr\u0105 i osobowo\u015bci\u0105 na jako\u015b\u0107 kreacji”.<\/p>\n
– My\u015bl\u0119, \u017ce McDonald’s robi\u0142 ju\u017c komunikacyjnie bardzo r\u00f3\u017cnorodne rzeczy korzysta\u0142 z r\u00f3\u017cnorodnych narz\u0119dzi komunikacji, od testimoniali, emocjonalnych film\u00f3w wizerunkowych, filmowanych aktywacji, eksperyment\u00f3w spo\u0142ecznych, wi\u0119c przyszed\u0142 czas na znane twarze. Szczeg\u00f3lnie, \u017ce produkty McDonald’s s\u0105 pod presj\u0105 \u201eslow food” i rzemie\u015blniczych produkt\u00f3w. Wi\u0119c produkty McDonald’s wymagaj\u0105 poparcia autorytet\u00f3w. Znam pragmatyczne podej\u015bcie Szymona Gutkowskiego od lat i On wie, \u017ce jak nic nie dzia\u0142a, to zadzia\u0142aj\u0105 celebryci – komplementuje szefa DDB Rafa\u0142 Baran.<\/p>\n
Smacznie zrobione<\/p>\n
Kreacj\u0119 z Borysem Szycem i Micha\u0142em \u017bebrowskim chwali tak\u017ce Pawe\u0142 Merecz, dyrektor kreatywny Publicis Worldwide Polska.<\/p>\n
– Smacznie to jest zrobione – tre\u015bciwe i dobrze doprawione. Dobre poprowadzenie dobrych aktor\u00f3w zbieg\u0142o si\u0119 z dobr\u0105 narracj\u0105 i dobr\u0105 robot\u0105 operatorsk\u0105 i monta\u017cow\u0105. To \u017ce sam pomys\u0142 jest mega prosty \u2013 zak\u0142ad, \u201ewkr\u0119tka\u201d, appreciation shot, rozwi\u0105zanie \u2013 dzi\u0119ki czujnej dramaturgii nie razi, a cieszy, nie ma tu interpretacyjnej zagwozdki. Ten spot sam jest jak burger: bez obci\u0105\u017cenia nadmiernymi oczekiwaniami, mamy prost\u0105 satysfakcj\u0119 z delektowania si\u0119 prostym zestawem dobrze skomponowanych prostych sk\u0142adnik\u00f3w. Lekkie, bezpretensjonalne – komentuje dla Wirtualnemedia.pl Merecz.<\/p>\n
W ocenie szefa kreacji Publicis, w spocie Szyc jawi si\u0119 jako „sympatyczny wkr\u0119cacz z w\u0105sem”, a \u017bebrowski jako „przystojniak, kt\u00f3remu bezceremonialnie, ale i bezpretensjonalnie przytarto nosa”. Taki scenariusz sprawia, \u017ce „koledzy-aktorzy dobrze wpasowali si\u0119 w archetypiczn\u0105 sytuacj\u0119 kumpelskiego spo\u017cywania burgera”. – Wydaje si\u0119, \u017ce tym razem okazj\u0119 do maksymalnego wykorzystania atutu, jakim jest znana posta\u0107 z baga\u017cem skojarze\u0144, nie zosta\u0142a zmarnowana. Scenariusz korzysta bowiem z tego baga\u017cu, a re\u017cyser z umiej\u0119tno\u015bci aktorskich. My\u015bl\u0119, \u017ce wielu widz\u00f3w doceni to, m\u00f3wi\u0105c: I\u2019m lovin\u2019 it! – uwa\u017ca Pawe\u0142 Merecz.<\/p>\n
Ekspert uwa\u017ca, \u017ce reklam\u0119 nale\u017cy doceni\u0107 za trafno\u015b\u0107 insightu oraz warto\u015b\u0107 rozrywkow\u0105, co pozytywnie prze\u0142o\u017cy si\u0119 na rozpoznawalno\u015b\u0107 marki i pozytywne z ni\u0105 skojarzenia. – Teraz, gdy komu\u015b za\u015bwita pomys\u0142 zam\u00f3wienia do domu burger\u00f3w (a tak ju\u017c za chwil\u0119 ponownie b\u0119dziemy obcowa\u0107 z restauracjami), za\u015bwita nam te\u017c od razu ten Szyc z \u017bebrowskim z macburgerami w d\u0142oniach, i to za\u015bwita mi\u0142o i sympatycznie – m\u00f3wi portalowi Wirtualnemedia.pl dyrektor kreatywny Publicis Worldwide Polska.<\/p>\n
W pozytywnym tonie o reklamie Maestro z Szycem i \u017bebrowskim wypowiada si\u0119 r\u00f3wnie\u017c Magdalena Marek, senior digital creative manager z Havas Warsaw.<\/p>\n
– Now\u0105 ods\u0142on\u0119 kampanii burger\u00f3w Maestro mo\u017cna podsumowa\u0107 jednym z moich ulubionych cytat\u00f3w klient\u00f3w: \u201ezr\u00f3bcie tak samo, ale inaczej”. Ja bym do tego doda\u0142a \u201ei lepiej!” – komentuje specjalistka. Jej zdaniem nowa kreacja jest o wiele bardziej udana ni\u017c ta z Tomaszem Karolakiem i Katarzyn\u0105 Zieli\u0144sk\u0105.<\/p>\n
– Poprzednia kampania nie nale\u017ca\u0142a do najszcz\u0119\u015bliwszych. Usilne podkre\u015blanie autentyczno\u015bci wydarze\u0144 sprawi\u0142o, \u017ce reklama sta\u0142a si\u0119 wr\u0119cz zaprzeczeniem tej\u017ce prawdziwo\u015bci – s\u0105dzi ekspertka Havas Warsaw.<\/p>\n
Nowosielski: McDonald’s chce tylko utrzyma\u0107 starych klient\u00f3w<\/p>\n
Mocno krytycznie o kampaniach Maestro (i samej marce McDonald’s) wypowiada si\u0119 dla Wirtualnemedia.pl Micha\u0142 Nowosielski, strateg reklamowy i w\u0142a\u015bciciel agencji Bigthinkski. Zdaniem eksperta, pracuj\u0105ca dla McDonald’s agencja DDB Warszawa wykorzysta\u0142a i udoskonali\u0142a sw\u00f3j w\u0142asny koncept przygotowany przed laty dla marki Tyskie. – Bohaterowie, przedstawiciele r\u00f3\u017cnych kultur zwi\u0105zanych z piwem, otrzymywali piwo Tyskie i my\u015bl\u0105c, \u017ce to ich ulubiona lokalna marka, bardzo chwalili spo\u017cywany produkt. Taki jakby blind test. Jest to jedna z najlepszych i najbardziej znanych kampanii w historii polskiej reklamy – przypomina Nowosielski.<\/p>\n
– W kampanii McDonald’s widzimy powt\u00f3rk\u0119 tamtego schematu. Ale to najwyra\u017aniej klientowi nie wystarczy\u0142o; postanowi\u0142 wzbogaci\u0107 koncept o celebryt\u00f3w – prawdziwy kwiat polskiego aktorstwa (m\u00f3wi\u0119 bez ironii). Moim zdaniem powsta\u0142a z tego mieszanka r\u00f3wnie niezjadliwa, jak to g****, kt\u00f3re klient serwuje w swoich lokalach gastronomicznych, szumnie nazywanych restauracjami. Film z Szycem i \u017bebrowskim jest, oczywi\u015bcie, znacznie lepszy, bo przynajmniej wiadomo, o co w nim chodzi. Spotu z Karolakiem i Zieli\u0144sk\u0105 po prostu nie rozumiem; naprawd\u0119 nie wiem, na czym mia\u0142o polega\u0107 to „wkr\u0119cenie” – wylicza Micha\u0142 Nowosielski.<\/p>\n
Zdaniem naszego rozm\u00f3wcy, popularnej fastfoodowej marce w kampanii Maestro\u00a0 nie chodzi o przyci\u0105gni\u0119cie nowych klient\u00f3w, a o utrzymanie obecnych. – To jest – tak my\u015bl\u0119 – reklama, kt\u00f3ra ma przekonywa\u0107 przekonanych, utwierdza\u0107 tych, kt\u00f3rzy zawsze jedli i jedz\u0105 w maku, \u017ce to, co jedz\u0105 nie jest wcale gorsze od tych wszystkich hipsterskich bobiburger\u00f3w etc. – podsumowuje Nowosielski.<\/p>\n
Za realizacj\u0119 nowej kampanii Maestro McDonald’s odpowiada agencja DDB, za druk materia\u0142\u00f3w POS – agencja Gutenberg, za produkcja kampanii internetowej – Happy Endians. Zakupem medi\u00f3w zaj\u0105\u0142 si\u0119 dom mediowy OMD, dzia\u0142ania PR prowadzi agencja 24\/7Communication, a moderacj\u0119 social media – agencja Isobar. Spoty na potrzeby akcji wyre\u017cyserowa\u0142 Jan Komasa, a ich realizacj\u0105 zaj\u0105\u0142 si\u0119 dom produkcyjny Opus Film.<\/p>\n
Micha\u0142 \u017bebrowski wyst\u0105pi\u0142 ju\u017c w kampaniach m.in. sieci telekomunikacyjnej Play i firmy energetycznej Enea. Natomiast Borys Szyc w ub.r. jako Sherlock Holmes promowa\u0142 Storytel, a wcze\u015bniej u\u017cyczy\u0142 g\u0142osu lemurowi w spotach Cyfry+ (obecnie Platforma Canal+) i promowa\u0142 kosmetyki Axe.<\/p>\n