Nadawcy telewizyjni od wielu lat w rogu ekranu prezentuj\u0105 symbole wskazuj\u0105ce na wiek widz\u00f3w, od kt\u00f3rego emitowane tre\u015bci s\u0105 odpowiednie. Od po\u0142owy 2011 roku obowi\u0105zuje zestaw pi\u0119ciu symboli (program dla wszystkich, dla doros\u0142ych, od 7 lat, od 12 lat i od 16 lat), wprowadzono te\u017c wtedy oznaczenie program\u00f3w z lokowaniem produkt\u00f3w.
\n
\nMinisterstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego w opublikowanym w\u0142a\u015bnie projekcie nowelizacji Ustawy o Radiofonii i Telewizji chce, \u017ceby pojawi\u0142y si\u0119 dodatkowe oznaczenia wskazuj\u0105ce na typy nieodpowiednich tre\u015bci w telewizji.
\n
\nW projekcie czytamy, \u017ce \u201ew przypadku wyst\u0119powania tre\u015bci mog\u0105cych mie\u0107 negatywny wp\u0142yw na prawid\u0142owy fizyczny, psychiczny lub moralny rozw\u00f3j ma\u0142oletnich\u201d nadawcy b\u0119d\u0105 pokazywali \u201eodpowiedni symbol graficzny wskazuj\u0105cy rodzaj takich tre\u015bci przed ich emisj\u0105 telewizyjn\u0105 oraz na jej pocz\u0105tku uwzgl\u0119dniaj\u0105c stopie\u0144 szkodliwo\u015bci danej audycji lub przekazu dla ma\u0142oletnich w poszczeg\u00f3lnych kategoriach wiekowych\u201d.
\n
\nMinisterstwo Kultury uzasadnia, \u017ce \u201edzi\u0119ki odpowiednim oznaczeniom opisuj\u0105cym charakter prezentowanych tre\u015bci, odbiorcy b\u0119d\u0105 mogli podejmowa\u0107 w spos\u00f3b \u015bwiadomy decyzje dotycz\u0105ce wyboru ogl\u0105danych tre\u015bci\u201d. Resort powo\u0142uje si\u0119 tak\u017ce na unijn\u0105 dyrektyw\u0119 2018\/1808, kt\u00f3ra w art. 6a ust. 3 modyfikuje obowi\u0105zek dotycz\u0105cy oznaczania tre\u015bci, kt\u00f3re mog\u0105 zaszkodzi\u0107 fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi ma\u0142oletnich, a w art. 19 zaleca, \u201eaby umo\u017cliwi\u0107 widzom, w tym rodzicom i ma\u0142oletnim, podejmowanie \u015bwiadomych decyzji dotycz\u0105cych wyboru tre\u015bci do ogl\u0105dania, dostawcy us\u0142ug medialnych musz\u0105 dostarcza\u0107 odpowiednich informacji o tre\u015bciach, kt\u00f3re mog\u0105 zaszkodzi\u0107 fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi ma\u0142oletnich. Mo\u017cna to zapewni\u0107 na przyk\u0142ad przez system oznacze\u0144\u00a0 tre\u015bci, ostrze\u017cenie d\u017awi\u0119kowe, symbol wizualny lub inne sposoby opisuj\u0105ce charakter tre\u015bci\u201d.
\n
\nNowe oznaczenia od KRRiT
\n
\nW nowelizacji zapisano, \u017ce wzory symboli graficznych i formu\u0142 zapowiedzi, tak\u017ce tych informuj\u0105cych o rodzaju tre\u015bci nieodpowiednich dla niepe\u0142noletnich, przygotuje Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji w formie rozporz\u0105dzenia.
\n
\n– Rozporz\u0105dzenie to okre\u015blaj\u0105c m.in. wzory symboli graficznych (w tym nowych symboli oznaczaj\u0105cych szkodliwe tre\u015bci) powinno bra\u0107 pod uwag\u0119 nowe mo\u017cliwo\u015bci techniczne przekazywania informacji odbiorcom. W\u0142a\u015bciwe wydaje si\u0119 rozwa\u017cenie umieszczania stosownych oznacze\u0144 – informacji o tre\u015bciach np. w elektronicznym przewodniku po programach (EPG) – zaznaczono w uzasadnieniu nowelizacji.
\n
\nNie zmieniaj\u0105 si\u0119 przepisy obowi\u0105zuj\u0105ce nadawc\u00f3w radiowych – ci musz\u0105 ostrzega\u0107 w komunikatach przed emisj\u0105 tre\u015bci pornograficznych i eksponuj\u0105cych przemoc (zgodnie z przepisami mog\u0105 one pojawia\u0107 si\u0119 tylko w godz. 23-6). A poniewa\u017c w radiu takie tre\u015bci nie s\u0105 nadawane, z przepisu w praktyce si\u0119 nie korzysta.
\n
\nZakaz spot\u00f3w niezdrowej \u017cywno\u015bci przy programach dla dzieci
\n
\nW nowelizacji wprowadzono ostrzejsze i konkretniejsze przepisy dotycz\u0105ce nieemitowania spot\u00f3w niezdrowej \u017cywno\u015bci przy programach, serialach i filmach dla dzieci. Siedmiu najwi\u0119kszych nadawc\u00f3w telewizyjnych pod koniec 2014 roku na forum Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji zobowi\u0105za\u0142o si\u0119, \u017ce nie b\u0119d\u0105 pokazywa\u0107 takich reklam przy tre\u015bciach dla dzieci w wieku do 12 lat.
\n
\nW Ustawie o radiofonii i telewizji jest obecnie zapis stanowi\u0105cy, \u017ce \u201eaudycjom dla dzieci nie powinny towarzyszy\u0107 przekazy handlowe dotycz\u0105ce artyku\u0142\u00f3w spo\u017cywczych lub napoj\u00f3w zawieraj\u0105cych sk\u0142adniki, kt\u00f3rych obecno\u015b\u0107 w nadmiernych ilo\u015bciach w codziennej diecie jest niewskazana\u201d. Dodano, \u017ce KRRiT po zasi\u0119gni\u0119ciu opinii ministra zdrowia mo\u017ce wyda\u0107 rozporz\u0105dzenia z list\u0105 takich produkt\u00f3w i zasadami promowania ich w telewizji, \u201ed\u0105\u017c\u0105c do zach\u0119cenia nadawc\u00f3w do przeciwdzia\u0142ania promowaniu niezdrowego od\u017cywiania w\u015br\u00f3d dzieci oraz uwzgl\u0119dniaj\u0105c charakter program\u00f3w, ich wp\u0142yw na kszta\u0142towanie opinii publicznej i oddzia\u0142ywanie na interesy odbiorc\u00f3w, bez nak\u0142adania nieuzasadnionych obowi\u0105zk\u00f3w na nadawc\u00f3w\u201d.
\n
\nNowelizacja nie m\u00f3wi ju\u017c o zach\u0119caniu nadawc\u00f3w do nieemitowania takich reklam, tylko zakazie emisji. – Przekazy handlowe dotycz\u0105ce \u015brodk\u00f3w spo\u017cywczych, w tym napoj\u00f3w zawieraj\u0105cych przynajmniej jeden sk\u0142adnik, kt\u00f3rego spo\u017cycie w nadmiernych ilo\u015bciach w codziennej diecie jest niewskazane, nie mog\u0105 by\u0107 umieszczane przed audycjami, kt\u00f3re ze wzgl\u0119du na por\u0119 nadawania i tre\u015b\u0107 s\u0105 skierowane g\u0142\u00f3wnie do dzieci w wieku do 12 lat, w trakcie ich\u00a0 trwania oraz po ich zako\u0144czeniu – napisano.
\n
\nKolejny przepis ma stanowi\u0107, \u017ce \u201eminister w\u0142a\u015bciwy do spraw zdrowia okre\u015bli, w drodze rozporz\u0105dzenia, wykaz grup \u015brodk\u00f3w spo\u017cywczych, w tym napoj\u00f3w, zawieraj\u0105cych sk\u0142adniki, kt\u00f3rych spo\u017cycie w nadmiernych ilo\u015bciach w codziennej diecie jest niewskazane, maj\u0105c na wzgl\u0119dzie aktualny stan wiedzy z zakresu prawid\u0142owego \u017cywienia\u201d.
\n
\nProponuj\u0105c ten przepis, Ministerstwo Kultury te\u017c powo\u0142uje si\u0119 na unijn\u0105 dyrektyw\u0119 2018\/1808. – Zmiana w tym zakresie jest niezb\u0119dna z uwagi na niejednoznaczny charakter obecnie obowi\u0105zuj\u0105cych regulacji. Ochrona dzieci w tym wypadku ma szczeg\u00f3lne znaczenie -nie s\u0105 one w stanie odr\u00f3\u017cni\u0107 przekazu reklamowego od innego rodzaju przekazu. Ulegaj\u0105 \u0142atwo wszystkim sugestiom p\u0142yn\u0105cym z przekaz\u00f3w reklamowych, tak\u017ce tym, kt\u00f3re mog\u0105 mie\u0107 niekorzystny wp\u0142yw na ich zdrowie i samopoczucie – stwierdzono w uzasadnieniu.
\n
<\/p>\n
\n
\nPod koniec ub.r. nadawcy telewizyjni wsp\u00f3lnie z producentami suplement\u00f3w diety na forum tzw. Okr\u0105g\u0142ego Sto\u0142u Medi\u00f3w organizowanego przez KRRiT osi\u0105gn\u0119li porozumienie co do zasad reklamowania tych produkt\u00f3w.
\n
\nReklama telewizyjna straci\u0142a 21 proc. wskutek epidemii
\n
\nWed\u0142ug szacunk\u00f3w Publicis Groupe ca\u0142ym zesz\u0142ym p\u00f3\u0142roczu warto\u015b\u0107 polskiego rynku reklamowego zmala\u0142a rok do roku o 725,1 mln z\u0142 (15,3 proc.) do 4,02 mld z\u0142. O ile w pierwszym kwartale zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 o 0,5 proc., o tyle w drugim kwartale nast\u0105pi\u0142 spadek o 27,9 proc.
\n
\n– Najs\u0142abszymi miesi\u0105cami pod k\u0105tem dynamiki by\u0142y kwiecie\u0144 i maj – spadki o ponad 30 proc. to efekt tzw. lockdownu oraz kryzysu spowodowanego przez COVID-19. W ka\u017cdym z tych miesi\u0119cy reklamodawcy ograniczyli wydatki o oko\u0142o 300 mln z\u0142. Czerwiec przyni\u00f3s\u0142 popraw\u0119 sytuacji, jednak wydatki ni\u017csze o 15,4 proc. to wci\u0105\u017c bardzo s\u0142aby wynik – opisuje Iwona Ja\u015bkiewicz-Kundera, chief investment officer w Publicis Groupe Polska. – Dane makro dla Polski za kwiecie\u0144 i maj pokaza\u0142y skal\u0119 kryzysu gospodarczego wywo\u0142anego koronawirusem. W kwietniu sprzeda\u017c detaliczna spad\u0142a o 22,9%, za\u015b produkcja przemys\u0142owa o 24,6 proc. Niespe\u0142na dwa miesi\u0105ce ogranicze\u0144 w przemieszczaniu si\u0119 oraz korzystaniu ze sklep\u00f3w i us\u0142ug mia\u0142y bardzo negatywny wp\u0142yw na gospodark\u0119 oraz rynek reklamy. W drugim kwartale 2020 r. warto\u015b\u0107 produktu krajowego brutto w Polsce spad\u0142a o 8,2 proc. – wylicza.
\n
\nWydatki na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 zmala\u0142y rok do roku o 21 proc. – z 2,17 do 1,71 mld z\u0142. W konsekwencji jej udzia\u0142 w ca\u0142ym rynku reklamowym zmniejszy\u0142 si\u0119 z 45,7 do 42,6 proc. W zwi\u0105zku z izolacj\u0105 spo\u0142eczn\u0105 wywo\u0142an\u0105 przez epidemi\u0119 w kwietniu i maju mocno wyd\u0142u\u017cy\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, zw\u0142aszcza kana\u0142\u00f3w informacyjnych i dla dzieci.
\n
\nNie posz\u0142y jednak za tym bud\u017cety reklamowe, bo wiele firm zdecydowa\u0142o si\u0119 na ich obni\u017cenie lub ca\u0142kowite wycofanie. Tylko w drugim kwartale nak\u0142ady reklamowe w telewizji skurczy\u0142y si\u0119 o 35,4 proc. W ca\u0142ym zesz\u0142ym p\u00f3\u0142roczu bud\u017cety telewizyjne najmocniej ograniczyli reklamodawcy z sektora \u017cywno\u015bci (o 87 mln z\u0142, czyli 24,2 proc.), finans\u00f3w (o 83 mln z\u0142, 48,1 proc.) oraz motoryzacji (o 50,2 mln z\u0142, 38,6 proc).
\n
\nW pierwszej po\u0142owie br. wydatki na reklamy radiowe wynios\u0142y 292 mln z\u0142, o 13,6 proc. mniej ni\u017c rok wcze\u015bniej. Tylko w kwietniu spadek rok do roku wyni\u00f3s\u0142 43 proc., a w maju – 36 proc. W ca\u0142ym p\u00f3\u0142roczu bud\u017cety reklamowe w radiu zwi\u0119kszy\u0142y cztery bran\u017ce: finansowa (o 1,7 mln z\u0142, czyli 14,3 proc.), farmaceutyczna, komputery i audio wideo oraz produkty do u\u017cytku domowego. Natomiast najmocniej ograniczy\u0142y je bran\u017ca motoryzacyjna (o 11,1 mln z\u0142, czyli 25,2 proc.) oraz sektor czasu wolnego (o 7,8 mln z\u0142, 50,9 proc.).
\n
\nPublicis Group prognozuje, \u017ce w ca\u0142ym br. rynek zmaleje o 8,7 proc.
\n
\nKr\u00f3tszy czas ogl\u0105dania telewizji w 2019 roku
\n
\nW 2019 roku liderem ogl\u0105dalno\u015bci w\u015br\u00f3d wszystkich widz\u00f3w by\u0142 Polsat, a w grupie komercyjnej TVN. W\u015br\u00f3d g\u0142\u00f3wnych stacji wzrosty odnotowa\u0142y TVP1 i TVP2, ale najwi\u0119cej zyska\u0142y TVP Sport, Super Polsat i TTV. Skr\u00f3ci\u0142 si\u0119 \u015bredni czas ogl\u0105dania telewizji, cho\u0107 zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 wydatki reklamowe.
\n
<\/p>\n
\n
\nW 2019 roku \u015bredni dzienny zasi\u0119g radia wyni\u00f3s\u0142 72,2 proc., a tygodniowy – 91,2 proc. Z kolei \u015bredni dobowy czas s\u0142uchania wyni\u00f3s\u0142 269 minut. Najch\u0119tniej s\u0142uchan\u0105 stacj\u0105 niezmiennie by\u0142o RMF FM, a sie\u0107 Eska wyprzedzi\u0142a Jedynk\u0119.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n