W pierwszym kwartale 2020 roku nak\u0142ady na reklam\u0119 cyfrow\u0105 wynios\u0142y 1,082 mld z\u0142, cho\u0107 z dynamik\u0105 wzrostu (4,2 proc.) nieco ni\u017csz\u0105 ni\u017c w por\u00f3wnywalnym okresie roku wcze\u015bniejszego (8,8 proc.).
\n
\nSpowolnienie wynika przede wszystkim ze spadk\u00f3w warto\u015bci w segmencie og\u0142osze\u0144 zaobserwowanych w marcu. Jest to kana\u0142, kt\u00f3ry od wielu kwarta\u0142\u00f3w z rz\u0119du osi\u0105ga\u0142 wysok\u0105 dwucyfrow\u0105 dynamik\u0119, jednak marzec w tym roku zako\u0144czy\u0142 si\u0119 na minusie.
\n
\n– Pierwszy kwarta\u0142 tego roku nie przyni\u00f3s\u0142 co prawda, za spraw\u0105 pandemii, spektakularnego wzrostu wydatk\u00f3w na reklam\u0119 online, jednak internet, obok radia, jest sektorem, kt\u00f3ry zanotowa\u0142 wzrost. Jest to wyra\u017ane potwierdzenie powszechnie widocznego trendu cyfryzacji gospodarki, co skutkuje lokowaniem coraz wi\u0119kszych bud\u017cet\u00f3w reklamowych w kana\u0142 cyfrowy. Trend ten bardzo przyspieszy\u0142 za spraw\u0105 ogranicze\u0144 wynikaj\u0105cych z pandemii i wyra\u017anie wskazuje, \u017ce reklama cyfrowa i marketing cyfrowy odegraj\u0105 wiod\u0105c\u0105 rol\u0119 w dalszym rozwoju gospodarczym – m\u00f3wi W\u0142odzimierz Schmidt, prezes zarz\u0105du IAB Polska.
\n
<\/p>\n
\n
\nWyhamowanie w reklamie social media
\n
\nDalsze wyhamowanie \u2013 jednak w tym przypadku bez spadk\u00f3w \u2013 zanotowa\u0142a z kolei reklama w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, kt\u00f3ra w roku 2019 wytraca\u0142a tempo rozwojowe, aby w pierwszym kwartale 2020 roku osi\u0105gn\u0105\u0107 warto\u015b\u0107 jedynie nieznacznie wy\u017csz\u0105 do tej, kt\u00f3ra by\u0142a wypracowana w por\u00f3wnywalnym okresie zesz\u0142ego roku. R\u00f3wnie\u017c w tym przypadku najbardziej na spadku dynamiki zawa\u017cy\u0142 marzec.
\n
\nWyhamowanie w kanale spo\u0142eczno\u015bciowym mia\u0142o prze\u0142o\u017cenie mi\u0119dzy innymi na segment wideo, kt\u00f3ry do pewnego stopnia by\u0142 nap\u0119dzany przez serwisy spo\u0142eczno\u015bciowe. Wzrost konsumpcji tre\u015bci audiowizualnych po og\u0142oszeniu lockdownu oraz obserwowane od pewnego czasu przenoszenie bud\u017cet\u00f3w reklamowych wideo do innych wydawc\u00f3w pozwalaj\u0105 jednak zak\u0142ada\u0107, \u017ce w kolejnych miesi\u0105cach roku wydatki na ten format mog\u0105 uzyska\u0107 lepsze indeksy.
\n
\nW torcie reklamowym online w pierwszym kwartale roku najwi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 zajmuje reklama display (45,1 proc.), przed SEM (34,7 proc.), og\u0142oszeniami (15,6 proc.) i reklam\u0105 e-mail (1,6 proc.).
\n
<\/p>\n
\n
\nMobile utrzymuje wzrost
\n
\nWysok\u0105 dwucyfrow\u0105 dynamik\u0119 utrzyma\u0142a natomiast reklama emitowana w urz\u0105dzeniach mobilnych (dzi\u0119ki czemu jej udzia\u0142 zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 do ponad 30%), a tak\u017ce sprzedawana w modelu programmatic.
\n
\nOg\u00f3lny obraz rynku nie uleg\u0142 zmianie \u2013 dominuje reklama graficzna z prawie po\u0142ow\u0105 udzia\u0142\u00f3w tortu reklamowego online, marketing w wyszukiwarkach pozyskuje oko\u0142o jedn\u0105 trzeci\u0105, og\u0142oszenia prawie jedn\u0105 sz\u00f3st\u0105, za\u015b e-mail oko\u0142o 2 proc.
\n
\n
\n
\nIAB AdEx jest cyklicznym badaniem s\u0142u\u017c\u0105cym do mierzenia wydatk\u00f3w na reklam\u0119 internetow\u0105. Projekt realizuje IAB Polska wsp\u00f3lnie z PwC od 2007 roku, a jego wyniki sta\u0142y si\u0119 standardem rynkowym i s\u0105 baz\u0105 dla innych analiz dotycz\u0105cych wydatk\u00f3w reklamowych.
\n
\nW badaniu uwzgl\u0119dniono przychody nast\u0119puj\u0105cych podmiot\u00f3w: Agora, Burda Media, Cormedia, CS Group (szacowane), Dentsu Aegis, Facebook (cz\u0119\u015bciowo szacowane), Freshmail, GK SARE, Google \u2013 wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (cz\u0119\u015bciowo szacowane), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Pracuj, Grupa Wirtualna Polska, Grupa ZPR Media, Havas Media, IDG, Interia, IPG Mediabrands, LEADR, Lowe Media, NetSprint, Novem, OLX, OMD, Polska Press Grupa, Publicis Groupe, Re:define, Ringier Axel Springer Polska, Spo\u0142eczno\u015bci, Str\u00f6er Digital, TVN, TVP. Szacunki oparte s\u0105 na danych PwC, IHS oraz Gemius.
<\/p>\n