Spo\u017cywcze sieci handlowe wyda\u0142y na reklamy w mediach tradycyjnych (poza internetem) nieco ponad 1 mld z\u0142 – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe netto, bez rabat\u00f3w, Kantar). By\u0142o to 0,8 proc. mniej ni\u017c w analogicznym okresie 2019 roku.
\n
\nNajwi\u0119kszym reklamodawc\u0105 w tej kategorii by\u0142 Lidl Polska, kt\u00f3ry utrzyma\u0142 pozycj\u0119 lidera mimo zmniejszenia wydatk\u00f3w w skali roku o 3 proc., z 401,6 mln z\u0142 do 389,7 mln z\u0142.
\n
\nDrugie na podium Jeronimo Martins Polska, w\u0142a\u015bciciel sieci Biedronka zredukowa\u0142o bud\u017cet rok do roku o 9,6 proc., do 185,7 mln z\u0142.Trzecie miejsce nale\u017cy z kolei do sieci Kaufland Polska. Ta firma zwi\u0119kszy\u0142a nak\u0142ady reklamowe o 25,9 proc., do 112,9 mln z\u0142.
\n
\nDo czo\u0142\u00f3wki najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w w\u015br\u00f3d market\u00f3w spo\u017cywczych trafi\u0142a firma Aldi, kt\u00f3ra zwi\u0119kszy\u0142a wydatki reklamowe z 2,6 mln z\u0142 w 2019 roku do 56,4 mln z\u0142.
\n
\nNa reklamach Carrefour Polska media zarobi\u0142y w omawianym okresie 57,6 mln z\u0142, czyli 42,2 proc. mniej ni\u017c przed rokiem, a na reklamach ITM Polska (w\u0142a\u015bciciel Intermarche) – 42,4 mln z\u0142, czyli\u00a0 12,1 proc. mniej ni\u017c rok temu.\u00a0
\n
\n
\n
\nDu\u017cy wzrost w radiu i na outdoorze
\n
\nW\u0142a\u015bciciele spo\u017cywczych sieci handlowych podobnie jak przed rokiem najwi\u0119cej inwestowali w reklam\u0119 w telewizji. Przeznaczyli na to 513,5 mln z\u0142 – by\u0142o to 13,3 proc. mniej w por\u00f3wnaniu do pierwszej po\u0142owy ub.r.Nieznacznie mniej, bo 439.4 mln z\u0142 wydali w stacjach radiowych zwi\u0119kszaj\u0105c wydatki rok do roku o 17,5 proc.
\nNa reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 przeznaczono 25,2 mln z\u0142 (wzrost rok do roku o 97,5 proc.), a na reklam\u0119 w magazynach 13 mln z\u0142 (mniej o 24,5 proc.).
\n
\nGazety na reklamach spo\u017cywczych market\u00f3w zarobi\u0142y w okresie od stycznia do czerwca br. Nieco ponad 8 mln z\u0142 (mniej o 16,4 proc.).
\n
\nWydatki na reklam\u0119 w kinach (kt\u00f3re z powodu pandemii by\u0142y nieczynne od marca do czerwca) spad\u0142y w skali roku o 61 proc., do 1,47 mln z\u0142, ale wzros\u0142y na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 w metrze \u2013 o 55,3 proc., do 1,12 mln z\u0142.
\n
\n
<\/p>\n