[ad_1]
\n<\/p>\n
Media tradycyjne (poza internetem) zarobi\u0142y na reklamach sieci handlowych w okresie stycze\u0144- marzec br. ponad 1,4 mld z\u0142. By\u0142o to 9,7 proc. wi\u0119cej ni\u017c w tym samym okresie ub.r. <\/strong>– wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe netto, bez rabat\u00f3w, Kantar).<\/p>\n
Blisko po\u0142owa ich wydatk\u00f3w trafi\u0142a do radia (638,4 mln z\u0142), co oznacza wzrost o 7,7 proc. <\/strong>Drugim \u2013 bior\u0105c pod uwag\u0119 poziom wydatk\u00f3w \u2013 kana\u0142em komunikacji, po kt\u00f3re si\u0119gali detali\u015bci by\u0142a telewizja (ponad jedna trzecia wszystkich bud\u017cet\u00f3w). Na reklamy na szklanym ekranie wydano 490,3 mln z\u0142, zwi\u0119kszaj\u0105c nak\u0142ady w skali roku o 15,1 proc.<\/strong><\/p>\n
Magazyny na reklamach sieci handlowych zarobi\u0142y w omawianym okresie 116,3 mln z\u0142<\/strong> (wzrost o 16,8 proc.), a gazety \u2013 68,7 mln z\u0142<\/strong> (wzrost rok do roku o 6 proc.)<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Lidl przoduje, Biedronka z najwi\u0119kszym wzrostem<\/strong><\/span><\/p>\n
Najwi\u0119kszym reklamodawc\u0105 w\u015br\u00f3d sieci handlowych pozostaje Lidl Polska z wydatkami w kwocie 185,8 mln z\u0142 <\/strong>(wzrost rok do roku o 9,2 proc.). Pozycj\u0119 wicelidera zajmuje Terg z bud\u017cetem 132,3 mln z\u0142<\/strong> (wzrost o 5,6 proc.), a trzecie miejsce na podium nale\u017cy do Metro Group, kt\u00f3ry wyda\u0142 w omawianym okresie 105 mln z\u0142<\/strong> (wzrost o 10,9 proc.).<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Kolejne miejsca w \u015bcis\u0142ej czo\u0142\u00f3wce reklamowego rankingu zajmuj\u0105 Euro-Net Warszawa z wydatkami w kwocie 102,2 mln z\u0142 <\/strong>(wzrost o 3,6 proc.) i Jeronimo Martins Polska, w\u0142a\u015bciciel sieci Biedronka z bud\u017cetem 96,9 mln z\u0142 <\/strong>(wzrost o 21,4 proc.).<\/p>\n
Niedzielny zakaz handlu daje si\u0119 we znaki<\/strong><\/span><\/p>\n
Warto przypomnie\u0107, \u017ce od wiosny ub.r. obowi\u0105zuje zakaz handlu w niedziele. Do ko\u0144ca 2018 roku sieci handlowe mog\u0142y by\u0107 czynne dwie niedziele w miesi\u0105cu. Od pocz\u0105tku tego roku ju\u017c trzy niedziele s\u0105 wolne od handlu.<\/p>\n
Zakaz handlu zacz\u0105\u0142 obowi\u0105zywa\u0107 od marca ub.r. Nowe przepisy nie pozosta\u0142y bez wp\u0142ywu na kondycj\u0119 bran\u017cy handlowej. Z danych Retail Institute wynika, \u017ce w zwi\u0105zku z ograniczeniem handlu centra handlowe straci\u0142y w 2018 roku prawie 18 mln klient\u00f3w<\/strong> .<\/p>\n
Obowi\u0105zuj\u0105ce ograniczenia mia\u0142y te\u017c wp\u0142yw na strategie marketingowe sieci handlowych. Zw\u0142aszcza w przypadku dyskont\u00f3w wymusi\u0142y zmian\u0119 komunikacji i spos\u00f3b lokowania bud\u017cet\u00f3w w mediach.<\/p>\n
Pocz\u0105tkowo Lidl czy Biedronka w swoich reklamach informowa\u0142y, \u017ce w dan\u0105 niedziel\u0119 sklepy nie b\u0119d\u0105 czynne i zach\u0119ca\u0142y klient\u00f3w do robienia zakup\u00f3w w pi\u0105tek i sobot\u0119. Biedronka poprzez wyd\u0142u\u017cenie czasu pracy sklep\u00f3w w pi\u0105tki i soboty poprzedzaj\u0105ce niehandlowe niedziele oraz specjalne promocje cenowe, a Lidl \u2013 has\u0142em \u201ekup wi\u0119cej\u201d zach\u0119ca\u0142 do robienie w soboty wi\u0119kszych ni\u017c zazwyczaj zakup\u00f3w.<\/p>\n
Zdro\u017ca\u0142y reklamy w mediach<\/strong><\/span><\/p>\n
Trudno jednoznacznie stwierdzi\u0107, czy widoczny w danych cennikowych wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w I kwartale br. w por\u00f3wnaniu do tego samego okresu roku ub. mia\u0142 faktycznie miejsce. Ich marketingowcy nie ujawniaj\u0105 informacji na temat strategii lokowania bud\u017cet\u00f3w mediowych.<\/p>\n
Warto te\u017c zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce widoczne wi\u0119ksze nak\u0142ady na reklam\u0119 mog\u0105 by\u0107 skutkiem wzrostu cen reklam m.in. w telewizjach i radiu.<\/p>\n
Stacje z Grupy RMF podnios\u0142y z pocz\u0105tkiem marca br. ceny reklam \u015brednio o 5 proc. W Telewizji Polskiej podwy\u017cka na ten rok wynosi od 6 do 16 proc.\u00a0 W Radiu Zet reklamy zdro\u017ca\u0142y od lutego \u2013 \u015brednio o 8,6 proc.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n\n
\n Wydatki reklamowe sieci handlowych w poszczeg\u00f3lnych mediach<\/b><\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n (bez autopromocji, dane Kantar Media)<\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n WIRTUALNEMEDIA.PL<\/td>\n I-III 2018<\/b><\/td>\n I-III 2019<\/b><\/td>\n zmiana proc.<\/b><\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n Telewizja<\/td>\n 425\u00a0887\u00a0885 z\u0142<\/td>\n 490\u00a0314\u00a0843 z\u0142<\/td>\n 15,1<\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n Radio<\/td>\n 592\u00a0962\u00a0490 z\u0142<\/td>\n 638\u00a0447\u00a0495 z\u0142<\/td>\n 7,7<\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n Gazety<\/td>\n 64\u00a0768\u00a0841 z\u0142<\/td>\n 68\u00a0660\u00a0762 z\u0142<\/td>\n 6<\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n Magazyny<\/td>\n 99\u00a0576\u00a0586 z\u0142<\/td>\n 116\u00a0273\u00a0869 z\u0142<\/td>\n 16,8<\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n Outdoor<\/td>\n 78\u00a0253\u00a0510 z\u0142<\/td>\n 63\u00a0825\u00a0693 z\u0142<\/td>\n -18,4<\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n Kina<\/td>\n 13\u00a0759\u00a0968 z\u0142<\/td>\n 22\u00a0966\u00a0086 z\u0142<\/td>\n 66,9<\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n Indoor<\/td>\n 5\u00a0271\u00a0360 z\u0142<\/td>\n 3\u00a0970\u00a0840 z\u0142<\/td>\n -24,7<\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n Razem<\/b><\/td>\n 1\u00a0280\u00a0480\u00a0640 z\u0142<\/b><\/td>\n 1\u00a0404\u00a0459\u00a0588 z\u0142<\/b><\/td>\n 9,7<\/b><\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
\nW\u0142a\u015bciciele dyskont\u00f3w, market\u00f3w i hipermarket\u00f3w wydali w kinach blisko 23 mln z, czyli o 66,9 proc. wi\u0119cej <\/strong>ni\u017c rok wcze\u015bniej.
Mniej na ich reklamach zarobi\u0142a bran\u017ca outdoorowa – 63,8 mln z\u0142 <\/strong>(spadek o 18,4 proc.). Na reklam\u0119 indoorow\u0105 przeznaczono 24,7 proc. mniej w skali roku – nieca\u0142e 4 mln z\u0142.<\/strong><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n\n
\n Wydatki reklamowe sieci handlowych (TOP 5)<\/b><\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n (bez autopromocji, dane Kantar Media)<\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n WIRTUALNEMEDIA.PL<\/td>\n I-III 2018<\/b><\/td>\n I-III 2019<\/b><\/td>\n zmiana proc.<\/b><\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n LIDL<\/td>\n 170\u00a0118\u00a0147 z\u0142<\/td>\n 185\u00a0829\u00a0093 z\u0142<\/td>\n 9,2<\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n TERG<\/td>\n 125\u00a0261\u00a0469 z\u0142<\/td>\n 132\u00a0294\u00a0455 z\u0142<\/td>\n 5,6<\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n METRO GROUP<\/td>\n 94\u00a0750\u00a0882 z\u0142<\/td>\n 105\u00a0048\u00a0668 z\u0142<\/td>\n 10,9<\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n EURO-NET WARSZAWA<\/td>\n 98\u00a0656\u00a0435 z\u0142<\/td>\n 102\u00a0184\u00a0160 z\u0142<\/td>\n 3,6<\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n JERONIMO MARTINS POLSKA<\/td>\n 79\u00a0792\u00a0647 z\u0142<\/td>\n 96\u00a0885\u00a0533 z\u0142<\/td>\n 21,4<\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n\n razem<\/b><\/td>\n 1\u00a0280\u00a0480\u00a0640 z\u0142<\/b><\/td>\n 1\u00a0404\u00a0459\u00a0588 z\u0142<\/b><\/td>\n 9,7<\/b><\/td>\n
\n\t\t<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n