We wtorek koncern motoryzacyjny Volkswagen zaprezentowa\u0142 sw\u00f3j nowy logotyp i identyfikacj\u0119 wizualn\u0105 marki. S\u0105 one zwi\u0105zane ze strategi\u0105 firmy zak\u0142adaj\u0105c\u0105 rozw\u00f3j w zakresie elektromobilno\u015bci i cyfryzacji. Slogan marki to teraz \u201eNowy Volkswagen\u201d.
\n
\nNowe logo Volkswagena tak samo jak poprzednie sk\u0142ada si\u0119 z liter V i W w charakterystycznym uk\u0142adzie wpisanych w okr\u0105g. W nowym znaku litery i ork\u0105g s\u0105 znacznie cie\u0144sze. W podstawowych wariantach kolorystycznych elementy s\u0105 bia\u0142e na niebieskim lub ciemnym tle. – Znale\u017ali\u015bmy m.in. spos\u00f3b na mocne, nowatorskie i pozytywne pokazanie marki w nowej identyfikacji wizualnej. Volkswagen to teraz \u201eNowy Volkswagen\u201d – pod wzgl\u0119dem technologii, produkt\u00f3w i sposobu w jaki sami siebie przedstawiamy – podkre\u015bla J\u00fcrgen Stackmann, cz\u0142onek zarz\u0105du marki Volkswagen Samochody Osobowe ds. sprzeda\u017cy i marketingu.
\n
\n
\n
\nFirma podkre\u015bla, \u017ce nowy znak jest prostszy i bardziej przejrzysty od poprzedniej, m.in. dlatego \u017ce nie zawiera ju\u017c element\u00f3w tr\u00f3jwymiarowych. Dzi\u0119ki temu jest te\u017c bardziej elastyczny, \u0142atwiejszy do zastosowania w r\u00f3\u017cnych miejscach i kontekstach.
\n
\nMa\u0142o ekscytuj\u0105ca wizualna zmiana
\n
\nWed\u0142ug Arkadiusza \u0141osia, brand consulting&CI directora w agencji Dragon Rouge nowe logo Volkswagena\u00a0zwraca uwag\u0119, bo nale\u017cy do znanej marki, kt\u00f3ra dokonuje transformacji wizerunkowej od „desielgate” do elektromobilno\u015bci.
\n
\n– Rebranding w takim kontek\u015bcie to zdecydowanie bardzo dobry ruch. Sama zmiana wizualna nie jest ju\u017c jednak tak ekscytuj\u0105ca, bo wizualnie marka pod\u0105\u017ca za trendem „less is\u00a0more” widocznym, szczeg\u00f3lnie w bran\u017cy technologicznej. Zgodnie z tym trendem logo staje si\u0119 p\u0142askie, cz\u0119sto monochromatyczne. Nie tak dawno podobny ruch wykona\u0142o\u00a0 Audi, nale\u017c\u0105ce zreszt\u0105 do tego samego koncernu \u2013 komentuje \u0141o\u015b.
\n
\nZwraca w rozmowie z Wirtualnemedia.pl uwag\u0119, \u017ce upraszczanie\u00a0to z jednej strony wym\u00f3g wsp\u00f3\u0142czesnych interfejs\u00f3w\u00a0i komunikacji omnichannelowej, a z drugiej faktu, \u017ce wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie bohaterem staje si\u0119 „content” nie za\u015b logo. – We\u017amy energetyczn\u0105 komunikacj\u0119 elektrycznych modeli ID – przy bogactwie wizualnym, kt\u00f3re oferuje ich komunikacja nowe logo to mocny kontrapunkt. Monochromatyczne logo mo\u017ce\u00a0 dzia\u0142a\u0107 w dowolnym kolorze i na dowolnym tle. Tak\u017ce wype\u0142nione \u015bwiat\u0142em diod ledowych na masce nowych modeli koncepcyjnych. Nowe logo jest proste, skuteczne i praktyczne, jak marka Volkswagen – dodaje ekspert Dragon Rouge.
\n
\nLogo symbolem nowego kierunku rozwoju
\n
\nJacek Kotarbi\u0144ski, ekonomista i ekspert ds. marketingu zaznacza, \u017ce zmiana logotypu Volkswagena ma zasygnalizowa\u0107 nowy kierunek rozwoju strategicznego koncernu czyli przyjaznej technologii dost\u0119pnej dla wszystkich, szczeg\u00f3lnie w kontek\u015bcie elektromobilno\u015bci.
\n
\n– Rebranding w sytuacjach zmian strategicznych i rozwoju organizacji nie jest niczym zaskakuj\u0105cym,\u00a0 podobny proces obserwowali\u015bmy w Polsce w 2012 roku w przypadku PZU. Ten element komunikacji jest te\u017c cz\u0119sto stosowany przy zmianach modelu biznesowego, ostatnio najcz\u0119\u015bciej gdy firma chce po\u0142o\u017cy\u0107 istotne akcenty na dzia\u0142ania online. Volkswagen wpisuje si\u0119 w \u015bwiatowy trend koncern\u00f3w samochodowych d\u0105\u017c\u0105cych do rozwoju biznesu aut elektrycznych, co chce podkre\u015bli\u0107 modyfikacj\u0105 swojej identyfikacji wizualnej. Znak graficzny ulega uproszczeniu, wyeliminowaniu podcieni i utrzymuje jednolito\u015b\u0107 kolorystyczn\u0105, ale jego podstawowa forma nie ulega zmianie – ocenia nasz rozm\u00f3wca.\u00a0
\n
\n
\n
\nW jego ocenie has\u0142o \u201eNowy Volkswagen\u201d podkre\u015bla raczej nowe otwarcie, ale nie jest szczeg\u00f3lnie oryginalne. – Trendy identyfikacji wizualnej d\u0105\u017c\u0105 zasadniczo do uproszcze\u0144 i stosunkowo jednolitych form. Mo\u017cna te\u017c dyskutowa\u0107, na ile coraz cz\u0119\u015bciej poszukuje si\u0119 identyfikacji opartej o sam logotyp (graficzne wyra\u017cenie nazwy), ograniczaj\u0105c znaczenie sygnetu czyli elementu graficznego. Tutaj wiele zale\u017cy pd bran\u017cy i charakteru samego produktu czy us\u0142ugi -podsumowuje Jacek Kotarbi\u0144ski.
\n
\nTylko sztuka dla sztuki?
\n
\nZ kolei Tomasz Hilt, w\u0142a\u015bciciel agencji Hilt&Co. uwa\u017ca, \u017ce samochody elektryczne to nie koncepcja z cyklu \u201eprzedszkole, w przysz\u0142o\u015bci” ale raczej wizja motoryzacji za tzw. ma\u0142\u0105 chwilk\u0119.
\n
\nPrzyznaje, \u017ce ma w\u0105tpliwo\u015bci co do nowego logo Volkswagena. – Rozumiem, ze nie rewolucja a ewolucja, \u017ce ma si\u0119 wpisywa\u0107, transferowa\u0107, obrabia\u0107, produkowa\u0107, etc. – ale nie mog\u0119 oprze\u0107 si\u0119 wra\u017ceniu \u017ce taki \u201ere-vamp” to sztuka dla sztuki. By\u0142o jak jest, nie wspominaj\u0105c o fakcie, i\u017c to nowe jako \u017cywo przypomina mi to znane z lat 1939-45. Jak wiadomo zaprojektowane w 1937 pierwsze logo VW przetrwa\u0142o tylko dwa lata ust\u0119puj\u0105c miejsca nowemu, kt\u00f3re mia\u0142o nawi\u0105zywa\u0107 do innego rodzaju mobilno\u015bci\u2026 – analizuje nasz rozm\u00f3wca.
\n
\n– \u201eWkraczamy w er\u0119 elektromobilno\u015bci”. Rozumiem. Proste i na temat ale – czemu tak ma\u0142o kreatywnie?\u00a0 Przypomina mi inne claimy o charakterze informacyjnym, np.: \u201ePostanowienia XX Zjazdu wprowadzamy w \u017cycie”, czy jako\u015b tak. Elektromobilno\u015b\u0107 to nowa era, nowa technologia, nowy spos\u00f3b u\u017cytkowania produktu, bez kt\u00f3rego w XXI wieku nie istnieje cywilizacja. A\u017c prosi si\u0119 o co\u015b bardziej wyrafinowanego jak np. Tesli \u201eFeel it, believe it”. My\u015bl\u0119, \u017ce jak Volkswagen przekona nas ju\u017c, \u017ce wkroczy\u0142 – przyjdzie kolej i na kreatywno\u015b\u0107 – przypuszcza w\u0142a\u015bciciel Hilt&Co.
\n
\nNowe logo na 171 rynkach, tak\u017ce w samochodach dostawczych
\n
\nNowa identyfikacja wizualna Volkswagena zosta\u0142a we w\u0142asnym zakresie przygotowany przez firm\u0105. B\u0119dzie dotyczy\u0107 wszystkich modeli aut firmy, tak\u017ce dostawczych.
\n
\nZapowiadaj\u0105c j\u0105 pod koniec sierpnia, koncern zaznaczy\u0142, \u017ce w pierwszym etapie nowa identyfikacja zostanie wprowadzona u dealer\u00f3w w Europie, a w pa\u017adzierniku w Chinach. Od pocz\u0105tku 2020 roku pojawi si\u0119 w Ameryce P\u00f3\u0142nocnej i Po\u0142udniowej, a tak\u017ce w pozosta\u0142ych regionach \u015bwiata.
\n
\n\u0141\u0105cznie zmiany zostan\u0105 wdro\u017cone na 171 rynkach, b\u0119d\u0105 dotyczy\u0107 ponad 10 tys. plac\u00f3wek dealer\u00f3w i partner\u00f3w serwisowych, gdzie wymienionych zostanie ok. 70 tys. no\u015bnik\u00f3w z logo.
\n
\nPoprzednie logo Volkswagena obowi\u0105zywa\u0142o od 2002 roku.
\n
\n
\n
\nW Polsce rebranding potrwa rok, samochody dostawcze zamiast u\u017cytkowych
\n
\nW Polsce nowa identyfikacja wizualna Volkswagena zostanie wprowadzona 20 wrze\u015bnia br. Magda Piekarczyk, kierownik komunikacji marketingowej i PR w Volkswagen Group Polska. przekaza\u0142a w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, \u017ce wtedy planowany jest start nowej strony internetowej firmy.
\n
\n– Po tym dniu ca\u0142a nowa komunikacja marki b\u0119dzie zgodna z nowymi wytycznymi i b\u0119dzie opatrzona nowym logo. Wszystkie salony b\u0119d\u0105 sukcesywnie przechodzi\u0107 zmian\u0119 identyfikacji wizualnej. Ca\u0142y proces zaplanowany zosta\u0142 na najbli\u017cszy rok. W przypadku marki Volkswagen Samochody U\u017cytkowe zmiany na rynku polskim s\u0105 jeszcze wi\u0119ksze. Od wprowadzenia logo i nowej identyfikacji wizualnej marka zmienia nazw\u0119 na Volkswagen Samochody Dostawcze. Nowa nazwa obowi\u0105zywa\u0107 b\u0119dzie w ca\u0142ej komunikacji – zapowiada Magda Piekarczyk.
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n