Ok. 15 proc. si\u0119ga\u0142o w lipcu wype\u0142nienie reklamowe serwis\u00f3w VOD najwi\u0119kszych polskich nadawc\u00f3w – wynika badania VideoTrack IV agencji Wavemaker. Oznacza to, \u017ce Player (TVN), Ipla (Polsat) i serwis VOD TVP emitowa\u0142y \u015brednio 9 minut na godzin\u0119 w miesi\u0105cu o tradycyjnie mniejszym ob\u0142o\u017ceniu reklamowym.
\n
\nClutter (wype\u0142nienie reklamami) w VOD utrzymuje si\u0119 na poziomie bliskim ju\u017c telewizyjnego – w lipcu na g\u0142\u00f3wnych antenach nadawc\u00f3w komercyjnych wype\u0142nienie reklamami oscylowa\u0142o wok\u00f3\u0142 100 proc. limitu (12 minut na godzin\u0119). W TVP1 i TVP2 , z uwagi na ograniczenia obowi\u0105zuj\u0105ce publicznego nadawc\u0119, by\u0142o nieco ni\u017csze.
\n
\n
\n
\nWidzowie uciekaj\u0105 przed reklamami
\n
\nNasycenie tre\u015bci wideo reklamami w serwisach VoD ulega nasileniu w ostatnich latach. Nie umyka to uwadze widz\u00f3w, kt\u00f3rzy wprawdzie czuj\u0105 si\u0119 zirytowani obecno\u015bci\u0105 w nich blok\u00f3w reklamowych, jednak nie bardziej ni\u017c reklamami telewizyjnymi.
\n
<\/p>\n
\n
\nJak pokazuje badanie poziom irytacji reklam\u0105 w serwisach VOD jest wprawdzie zbli\u017cony do wynik\u00f3w z poprzednich fal badania, jednak coraz wi\u0119cej e-widz\u00f3w korzysta z p\u0142atnych serwis\u00f3w wideo. Pow\u00f3d? Brak reklam. Z 43 proc. w 2017 do 47 proc. w tym roku wzr\u00f3s\u0142 odsetek klient\u00f3w p\u0142atnych serwis\u00f3w, kt\u00f3rzy twierdz\u0105, \u017ce wybieraj\u0105 je w\u0142a\u015bnie przez wzgl\u0105d na nieobecno\u015b\u0107 reklam.
\n
\n
\n
\n– Prowadzimy cyklicznie analizy ob\u0142o\u017cenia reklamowego serwis\u00f3w VOD du\u017cych nadawc\u00f3w i obserwujemy rosn\u0105cy clutter w tym segmencie. Wi\u0105\u017ce si\u0119 on z atrakcyjno\u015bci\u0105 formatu i ograniczono\u015bci\u0105 zasob\u00f3w, kt\u00f3re nadawcy chc\u0105 jak najmocniej wyeksploatowa\u0107 (nic dziwnego!). W VOD nie ma limit\u00f3w reklamowych, zatem zdrowy rozs\u0105dek nadawc\u00f3w reguluje kwesti\u0119 ob\u0142o\u017cenia serwis\u00f3w. Jak pokazuje badanie Wavemaker, reklama w VOD nie jest jeszcze a\u017c tak irytuj\u0105ca jak w TV – to zar\u00f3wno kwestia licznik\u00f3w czasu w serwisach, jak i mniejszego wci\u0105\u017c ob\u0142o\u017cenia spotami. Ale bez w\u0105tpienia nie jest to ju\u017c \u015brodowisko tak \u0142askawe dla widza jak kiedy\u015b – komentuje dla portalu Wirtualnemedia.pl Anna Jarzynka, client service director w Wavemaker.
\n
\nZdaniem ekspertki, nie zapowiada si\u0119 na to, \u017ce bezp\u0142atne serwisy wideo zostan\u0105 wyparte przez te dzia\u0142aj\u0105ce w modelu subskrypcji (sVoD).
\n
\n– Na razie nie ma podstaw, by twierdzi\u0107, \u017ce rynek subskrypcyjnego wideo (SVOD) zaszkodzi\u0142 serwisom finansowanym reklam\u0105. Wci\u0105\u017c – mimo \u017ce SVOD pi\u0119knie ro\u015bnie (ju\u017c ponad 2 mln gospodarstw, jak wylicza Ampere Analysis, p\u0142aci w Polsce przynajmniej jedn\u0105 subskrypcj\u0119 wideo) \u2013 model reklamowy, z opcj\u0105 darmowego dost\u0119pu do tre\u015bci, jest tym najmocniej preferowanym przez widz\u00f3w – ocenia Jarzynka.
\n
\nViewability reklam w VoD: liderem serwis TVP i YouTube
\n
\nZgodnie z wyliczeniem Wavemaker, w lipcu serwis VOD TVP mia\u0142 znacznie ni\u017csze ob\u0142o\u017cenie reklamami ni\u017c jego komercyjni konkurenci. Viewability (znajdowanie si\u0119 w polu widzenia) reklam w tym serwisie wynios\u0142o 96 proc., tyle samo co w aplikacji YouTube.
\n
\nNi\u017csze viewability odnotowa\u0142y Player (86 proc.), Ipla i VoD.pl (po 82 proc.).
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
<\/p>\n