[ad_1]
\n<\/p>\n
Z raportu IAB AdEx, przygotowanego przez IAB Polska wsp\u00f3lnie z firm\u0105 doradcz\u0105 PwC, wynika, \u017ce wydatki na reklamy display w ub.r. zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o 12,2 proc., a ich udzia\u0142 w rynku marketingu internetowego minimalnie zmala\u0142 – z 49,9 do 49,6 proc. Bez uwzgl\u0119dnienia wideo nak\u0142ady na display wzros\u0142y o 6 proc., a jego udzia\u0142 spad\u0142 z 37 do 35 proc.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Marketing w wyszukiwarkach przy wzro\u015bcie nak\u0142ad\u00f3w o 9,9 proc. zanotowa\u0142 spadek udzia\u0142u z 32,6 do 31,7 proc., a w przypadku og\u0142osze\u0144 wydatki zwi\u0119kszy\u0142y si\u0119 o 22,3 proc., a udzia\u0142 z 14,1 do 15,3 proc.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
– Polski rynek reklamy on-line w 2018 roku nie zawi\u00f3d\u0142, nadal utrzymuj\u0105c wysok\u0105 dynamik\u0119 wzrostu i znacznie przekraczaj\u0105c magiczn\u0105 granic\u0119 1 mld Euro. Notowane trendy i \u017ar\u00f3d\u0142a wzrostu nie s\u0105 te\u017c zaskoczeniem i odpowiadaj\u0105 trendom \u015bwiatowym. Warto natomiast zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na silniejsz\u0105 ni\u017c rok wcze\u015bniej kondycj\u0119 rodzimych graczy i na fakt, \u017ce w roku 2018 mieli widocznie wi\u0119kszy udzia\u0142 we wzro\u015bcie rynku w odniesieniu do swoich globalnych rywali\u00a0 ni\u017c w latach poprzednich – komentuje W\u0142odzimierz Schmidt, prezes IAB Polska.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
60 proc. wzrostu dla Google i Facebooka<\/strong><\/span><\/p>\n
Wed\u0142ug szacunk\u00f3w IAB w ub.r. do Google i Facebooka trafi\u0142o ponad 50 proc. \u0142\u0105cznych wydatk\u00f3w na reklamy internetowe w Polsce. Na te dwa koncerny przypad\u0142o 60 proc. wzrostu ca\u0142ego rynku, wobec 72 proc. rok wcze\u015bniej.<\/p>\n
Dla por\u00f3wnania wed\u0142ug eMarketera w Wielkiej Brytanii Google i Facebook mia\u0142y razem 63 proc. udzia\u0142u w warto\u015bci marketingu internetowego, a do 2021 roku ten wska\u017anik ma podskoczy\u0107 do 65 proc.<\/p>\n
W Polsce w ub.r. nak\u0142ady na internetowe reklamy wideo wzros\u0142y o 22 proc., a ich udzia\u0142 – z 13 do 15 proc. Warto\u015b\u0107 reklam w mobile\u2019u po wzro\u015bcie o 35 proc. mia\u0142a ju\u017c 26,9 proc. udzia\u0142u, a marketingu w social media – po wzro\u015bcie o 22 proc. zanotowa\u0142a 16,7 proc. udzia\u0142u.<\/p>\n
– Bran\u017ca reklamy internetowej nieustannie ewoluuje. Przej\u015bcie z medi\u00f3w cyfrowych na mobilne by\u0142o prze\u0142omowym trendem wp\u0142ywaj\u0105cym na \u015bwiatowy rynek reklamy internetowej w ci\u0105gu ostatnich kilku lat. Dzi\u0119ki nowym typom urz\u0105dze\u0144 – takim jak inteligentne g\u0142o\u015bniki z cyfrowym asystentem i inteligentne telewizory –\u00a0 zmienia si\u0119 spos\u00f3b interakcji konsument\u00f3w z us\u0142ugami i tre\u015bciami multimedi\u00f3w. Pojawiaj\u0105 si\u0119 tym samym nowe obszary konkurencji dla cyfrowych graczy reklamowych. Ta rewolucja ma\u0142ymi krokami zaczyna r\u00f3wnie\u017c wchodzi\u0107 do Polski – komentuje Tomasz \u0141ebkowski, mened\u017cer w zespole telekomunikacji, medi\u00f3w i technologii w PwC.<\/p>\n
Tak jak we wcze\u015bniejszych latach najwi\u0119cej na reklamy internetowe wyda\u0142y firmy z sektora handlowego (16 proc. udzia\u0142u w rynku), telekomunikacyjnego (10 proc.) i motoryzacyjnego (9 proc.). Natomiast najwi\u0119ksze wzrost nak\u0142ad\u00f3w zanotowa\u0142y bran\u017ce higieny i piel\u0119gnacji (52 proc,), medi\u00f3w, ksi\u0105\u017cek, CD i DVD (49 proc.) oraz us\u0142ug dla biznesu (37 proc.).<\/p>\n
W badaniu IAB AdEx za wydatki reklamowe uznano bud\u017cety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 zar\u00f3wno przychody uczestnik\u00f3w badania uzyskane z tytu\u0142u sprzeda\u017cy powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytu\u0142u. Wydatki uj\u0119te w badaniu mog\u0105 mie\u0107 zar\u00f3wno charakter got\u00f3wkowy, jak i barterowy.<\/em><\/p>\n
W badaniu uwzgl\u0119dniono przychody: Aegis Media, Agora, Cormedia, CS Group (cz\u0119\u015bciowo szacowane), Cyfrowy Polsat, Facebook (cz\u0119\u015bciowo szacowane), Freshmail, GG-Network, Google \u2013 wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (cz\u0119\u015bciowo szacowane), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Wirtualna Polska, Havas Media, IDG, Infor Ekspert (cz\u0119\u015bciowo szacowane), Interia.pl, IPG Mediabrands, LEADR, Media Impact, Money.pl, NetSprint, Novem, OMD, Polskapresse, Pracuj.pl, Publicis Groupe, SARE, Spo\u0142eczno\u015bci.pl, Str\u00f6er Digital, TradeDoubler (cz\u0119\u015bciowo szacowane), TVN, TVP, ZPR Media. Szacunki oparte s\u0105 na danych PwC oraz IHS. Od roku 2016 do analiz w\u0142\u0105czono tak\u017ce dane Gemius AdReal oraz Sotrender, kt\u00f3re s\u0142u\u017c\u0105 do kalibracji wydatk\u00f3w globalnych graczy.<\/em><\/p>\n
Dane zbierano do 25 kwietnia br.<\/em><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n