Przedmioty, kt\u00f3rych u\u017cywamy na co dzie\u0144, tworz\u0105 nasz \u015bwiat i maj\u0105 wp\u0142yw na to, w jaki spos\u00f3b go do\u015bwiadczamy. Przenosz\u0105c znane produkty do sztucznie wykreowanej rzeczywisto\u015bci filmowej, jej tw\u00f3rcy mog\u0105 uwiarygodni\u0107 swoje opowie\u015bci. <\/strong>To chyba najprostsze i najbardziej niewinne uzasadnienie lokowania produkt\u00f3w. Zjawisko nie jest nowe, ale w dzisiejszym wielkobud\u017cetowym kinie ociera si\u0119 wr\u0119cz o absurd.<\/p>\n
W filmie \u201eTransformers: Wiek Zag\u0142ady\u201d<\/strong> podczas jednej z licznych scen akcji w asy\u015bcie eksplozji i p\u0142omieni (w ko\u0144cu re\u017cyserowa\u0142 Michael Bay) zostaje przewr\u00f3cona ci\u0119\u017car\u00f3wka piwa Bud Light.<\/strong> Kamera ogarnia pobojowisko usiane setkami idealnie sch\u0142odzonych niebieskich butelek. Ze zniszczonego statku kosmicznego wysiada Mark Wahlberg. Po kr\u00f3tkiej wymianie zda\u0144 ze wstrz\u0105\u015bni\u0119tym uczestnikiem wypadku otwiera Bud Lighta o drzwi samochodu, po czym prosi c\u00f3rk\u0119, by rzuci\u0142a mu kosmiczn\u0105 strzelb\u0119. To jeden z tych mniej subtelnych (ale czy na pewno nieudanych?) przyk\u0142ad\u00f3w product placementu.<\/p>\n
Klasyki lokowania<\/strong><\/span><\/p>\n
Rodzaj produktu wyznacza jednocze\u015bnie poziom trudno\u015bci jego zaprezentowania. Jednym z \u0142atwiejszych temat\u00f3w wydaje si\u0119 motoryzacja. Samochody s\u0105 nieod\u0142\u0105czn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 rzeczywisto\u015bci, a wi\u0119c ich pojawienie si\u0119 w filmach jest jak najbardziej naturalne.<\/strong> Wiele takich przyk\u0142ad\u00f3w przesz\u0142o do historii i dzi\u015b nierozerwalnie kojarz\u0105 si\u0119 z klasyk\u0105 kina. Nie by\u0142oby film\u00f3w o Jamesie Bondzie bez Astona Martina, Powr\u00f3t do przysz\u0142o\u015bci m\u00f3g\u0142 odby\u0107 si\u0119 tylko w DeLoreanie, a W\u0142oska robota \u2013 w Mini Cooperach S.<\/strong><\/p>\n
Jednak wspomnienia z planu zdj\u0119ciowego i wywiady pokazuj\u0105, \u017ce wykorzystanie konkretnego samochodu cz\u0119sto nie mia\u0142o szczeg\u00f3lnego znaczenia \u2013 przynajmniej z pocz\u0105tku. Na przyk\u0142ad auto, kt\u00f3rym porusza\u0142 si\u0119 bohater filmu „Drive” by\u0142o osobistym wyborem Ryana Goslinga. Dzi\u015b trudno wyobrazi\u0107 go sobie za kierownic\u0105 czego\u015b innego ni\u017c Chevrolet Chevelle Malibu z 1973 roku. Egzemplarz do filmu ekipa znalaz\u0142a na wysypisku, co pokazuje, \u017ce lokowanie auta na ekranie nie zawsze musi wi\u0105za\u0107 si\u0119 z wielkimi pieni\u0119dzmi. Czasami to po prostu sztuka.<\/p>\n
Auto dla superbohatera<\/strong><\/span><\/p>\n
Gdy m\u00f3wimy o filmowym uniwersum Marvela (MCU), to w gr\u0119 wchodz\u0105 wielkie pieni\u0105dze i miliony widz\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie, kt\u00f3rzy id\u0105 do kina na ka\u017cdy kolejny tytu\u0142.<\/strong> Gdy marki ustawiaj\u0105 si\u0119 w kolejce, by zaprezentowa\u0107 swoje produkty, superbohaterowie korzystaj\u0105 z us\u0142ug linii lotniczych, u\u017cywaj\u0105 smartfon\u00f3w, jedz\u0105 hamburgery i lody oraz \u015bcigaj\u0105 z\u0142oczy\u0144c\u00f3w samochodami, kt\u00f3rych nie powstydziliby si\u0119 najbardziej wybredni mi\u0142o\u015bnicy aut.<\/p>\n
Motoryzacyjny dziennikarz Doug DeMuro w swojej retrospektywnej recenzji wspomina, \u017ce w 2008 roku model R8 by\u0142 \u201ehalo car\u201d Audi \u2013 pierwsz\u0105 generacj\u0105 auta, kt\u00f3re prezentowa\u0142o najnowsze i najefektowniejsze rozwi\u0105zania marki. Cel? Mi\u0119dzy innymi przyci\u0105gni\u0119cie klient\u00f3w do salon\u00f3w, by poznali pe\u0142n\u0105 ofert\u0119. Podobn\u0105 rol\u0119 w uniwersum Marvela pe\u0142ni\u0142 Iron Man \u2013 pierwszy z serii nowych film\u00f3w o superbohaterach \u2013 kt\u00f3ry r\u00f3wnie\u017c mia\u0142 premier\u0119 w 2008 roku.<\/p>\n
Filmowy Tony Stark (Robert Downey Jr.) mia\u0142 w swojej kolekcji wiele pi\u0119knych samochod\u00f3w, ale jego codziennym autem by\u0142o w\u0142a\u015bnie nowe Audi R8.<\/strong> Tw\u00f3rcy produkcji zadbali, by auto pojawia\u0142o si\u0119 na ekranie w wielu sytuacjach i zosta\u0142o dok\u0142adnie pokazane z ka\u017cdej strony. Przy tym jednak uda\u0142o im si\u0119 zachowa\u0107 r\u00f3wnowag\u0119 i wpisa\u0107 samoch\u00f3d w opowie\u015b\u0107. Iron Man odni\u00f3s\u0142 finansowy sukces i otworzy\u0142 drog\u0119 do kolejnych film\u00f3w. Tytu\u0142owy bohater pozosta\u0142 wierny czterem pier\u015bcieniom \u2013 w kolejnych filmach siada\u0142 za kierownic\u0105 Audi R8 Spyder i koncepcyjnego modelu Audi e-tron. Gdy Robert Downey Jr. pojawia\u0142 si\u0119 w innych produkcjach o superbohaterach, zawsze wybiera\u0142 najnowsze i najmocniejsze samochody, kt\u00f3re Audi mia\u0142o akurat w ofercie, i to mimo \u017ce \u2013 jak s\u0142usznie zauwa\u017cali komentatorzy \u2013 jego posta\u0107 potrafi lata\u0107.<\/p>\n
Mamy wi\u0119c do czynienia nie tylko z wplataniem produktu w histori\u0119, ale r\u00f3wnie\u017c z trwa\u0142ym \u0142\u0105czeniem produktu z bohaterem.<\/strong> To tak\u017ce, wydawa\u0142oby si\u0119, nic wyj\u0105tkowego. Jednak Tony Stark jest bohaterem bez supermocy. Dzi\u0119ki geniuszowi i nieograniczonym zasobom tworzy zaawansowane technologie, kt\u00f3re wykorzystuje w walce ze z\u0142em \u2013 zapewnia sobie przewag\u0119 i staje si\u0119 Iron Manem. Tymczasem oficjalnym mottem Audi jest \u201eprzewaga dzi\u0119ki technice\u201d. Kto pierwszy wpad\u0142 na to, \u017ce mo\u017cna po\u0142\u0105czy\u0107 mark\u0119 i bohatera na tym poziomie, zas\u0142u\u017cy\u0142 na swoj\u0105 premi\u0119.<\/p>\n Nowy kierowca w s\u0105siedztwie<\/strong><\/span><\/p>\n
Gdy Sony dogada\u0142o si\u0119 z Marvelem i w 2016 roku „Spider-Man” trafi\u0142 do MCU, od pocz\u0105tku by\u0142 kreowany na ucznia Iron Mana, co by\u0142o \u017ar\u00f3d\u0142em kilku dobrych \u017cart\u00f3w. Na przestrzeni nast\u0119pnych film\u00f3w Tom Holland i Robert Downey Jr. pojawili si\u0119 razem w wielu scenach. Tony Stark by\u0142 wa\u017cn\u0105 postaci\u0105 w „Spider-Man: Homecoming”, a znikni\u0119cie Petera Parkera \u2013 \u017ar\u00f3d\u0142em traumy Iron Mana w „Avengers: Koniec gry”.<\/p>\n
W najnowszym filmie „Spider-Man: Daleko od domu” Peter Parker jest wprost przedstawiany jako nast\u0119pca Iron Mana. Cho\u0107 chce by\u0107 tylko przyjaznym herosem z s\u0105siedztwa, to ma r\u00f3wnie\u017c technologicznie zaawansowany str\u00f3j, kt\u00f3ry dosta\u0142 od swojego patrona, oraz dost\u0119p do zasob\u00f3w jego firmy. Spider-Man dziedziczy jednak nie tylko rol\u0119, kt\u00f3r\u0105 ma do odegrania w uniwersum superbohater\u00f3w, ale najwyra\u017aniej r\u00f3wnie\u017c product placement.<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
„Daleko od domu” otwiera przejazd nowego Audi Q8 przez zrujnowane pustynne miasto. <\/strong>Ostatnia scena po napisach r\u00f3wnie\u017c zaczyna si\u0119 uj\u0119ciem czarnego SUV-a. Ten model spina film klamr\u0105, <\/strong>ale pojawia si\u0119 wielokrotnie w trakcie dwugodzinnego seansu. Cho\u0107 samochody czterech pier\u015bcieni nie s\u0105 prezentowane przesadnie nachalnie, uwa\u017cny widz mo\u017ce odnie\u015b\u0107 wra\u017cenie, \u017ce w \u015bwiecie Marvela inne koncerny upad\u0142y. Albo \u2013 zgodnie z intencj\u0105 tw\u00f3rc\u00f3w \u2013 \u017ce to jedyne samochody godne superbohater\u00f3w.
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/1565417634_380_Daleko-od-domu-supersamochody-superbohaterowie.jpg\")
\n„Spider-Man: Daleko od domu” ma wyznacza\u0107 nowy kierunek kinowego uniwersum Marvela, a Tom Holland (zapewne) nie\u015b\u0107 dalej energi\u0119 i dowcip, za kt\u00f3ry widzowie ponad dekad\u0119 temu pokochali Roberta Downeya Jr. Cho\u0107 superbohaterowie przy innych filmach romansowali z r\u00f3\u017cnymi markami \u2013 Kapitan Ameryka je\u017adzi\u0142 Chevroletem i Harleyem, a Czarna Pantera Lexusem <\/strong>\u2013 to Audi obecnie dominuje na rynku samochod\u00f3w dla prawdziwych heros\u00f3w. Wsp\u00f3\u0142praca wydaje si\u0119 przynosi\u0107 korzy\u015bci obu stronom, a widzom \u2013 nie przeszkadza\u0107. Wszystko dzi\u0119ki lokowaniu produktu tam, gdzie naprawd\u0119 ma to sens. Znacznie lepiej przemy\u015blanemu, ni\u017c wydawa\u0142oby si\u0119 na pierwszy rzut oka.<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n