[ad_1]
\n<\/p>\n
Raport zawiera dane z 13 globalnych rynk\u00f3w, kt\u00f3re odpowiadaj\u0105 za 78 proc. globalnych wydatk\u00f3w reklamowych we wszystkich kategoriach i s\u0105 reprezentatywne dla \u015bwiatowych trend\u00f3w: Australii, Brazylii, Chin, Francji, Hiszpanii, Indii, Kanady, Korei Po\u0142udniowej, Niemiec, Rosji, USA, Wielkiej Brytanii i W\u0142och.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
W zwi\u0105zku z tym, \u017ce na ka\u017cdym rynku obowi\u0105zuj\u0105 inne regulacje dotycz\u0105ce tego, jakie produkty farmaceutyczne lub medyczne mog\u0105 by\u0107 reklamowane, w raporcie uj\u0119te s\u0105 dane dotycz\u0105ce wydatk\u00f3w na dozwolon\u0105 na danym rynku reklam\u0119 lek\u00f3w OTC, lek\u00f3w na recept\u0119, firm farmaceutycznych i ich marek, ubezpiecze\u0144 medycznych, sprz\u0119tu medycznego, produkt\u00f3w i\u00a0us\u0142ug dietetycznych oraz fitness, produkt\u00f3w higienicznych oraz soczewek i szkie\u0142 korekcyjnych.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Wzrost ni\u017cszy w por\u00f3wnaniu z ca\u0142ym rynkiem reklamowym<\/strong><\/span><\/p>\n
Wydatki na reklam\u0119 produkt\u00f3w i us\u0142ug z sektora healthcare rosn\u0105 z dynamik\u0105 ni\u017csz\u0105 ni\u017c rynek reklamowy, kt\u00f3ry w krajach obj\u0119tych raportem uro\u015bnie o 4,8 proc. w 2019 i o 4,3 proc.w 2020 roku. Analitycy wskazuj\u0105, \u017ce wysokie koszty bada\u0144 i ci\u0105g\u0142a presja na obni\u017canie cen hamuj\u0105 wzrost wydatk\u00f3w reklamowych du\u017cych marketer\u00f3w z bran\u017cy healthcare.<\/strong> Jednak \u2013 jak prognozuj\u0105 autorzy raportu \u2013 zacznie si\u0119 to zmienia\u0107, bo starzenie si\u0119 globalnej populacji zwi\u0119ksza zapotrzebowanie na produkty i\u00a0us\u0142ugi z sektora healthcare,<\/strong> a to zbiega si\u0119 z powstawaniem nowych produkt\u00f3w OTC oraz us\u0142ug wykorzystuj\u0105cych nowe technologie, takie jak telemedycyna i\u00a0sztuczna inteligencja.<\/p>\n
Zdecydowanymi liderami pod wzgl\u0119dem warto\u015bci wydatk\u00f3w na reklam\u0119 sektora healthcare s\u0105 USA (15,9 mld dolar\u00f3w), gdzie mo\u017cliwe jest reklamowanie lek\u00f3w na recept\u0119 oraz Chiny (14,4 mld dolar\u00f3w). Ich \u0142\u0105czny udzia\u0142 w rynku reklamy healthcare wynosi 86 proc.<\/strong><\/p>\n
Prym wiedzie telewizja<\/strong><\/span><\/p>\n
Telewizja jest najwa\u017cniejszym medium dla reklamodawc\u00f3w z bran\u017cy healthcare. <\/strong>Jej udzia\u0142 w wydatkach na reklam\u0119 tego sektora w 2018 roku stanowi\u0142 54,7 proc., wobec 30,8 proc. udzia\u0142u telewizji w globalnym rynku reklamowym. Jednak utrzymuj\u0105ca si\u0119 inflacja mediowa i\u00a0spadaj\u0105ce ratingi sk\u0142aniaj\u0105 marki z bran\u017cy healthcare do realizowania dzia\u0142a\u0144 buduj\u0105cych \u015bwiadomo\u015b\u0107 w innych mediach, g\u0142\u00f3wnie na no\u015bnikach OOH i w internecie.<\/p>\n
W 2018 roku wydatki na reklam\u0119 sektora healthcare w telewizji spad\u0142y o 3,1 proc. i wed\u0142ug prognozy Zenith b\u0119d\u0105 spada\u0107 r\u00f3wnie\u017c w najbli\u017cszych latach: o 4,6 proc. w 2019 i o 5,2 proc.w 2020 oraz w 2021 roku.<\/strong> Tempo tych spadk\u00f3w jest wy\u017csze od tego, w jakim kurczy si\u0119 globalny rynek reklamy telewizyjnej (oko\u0142o 1 proc. rocznie). \u00a0<\/p>\n
Cho\u0107 obecnie outdoor wydaje si\u0119 by\u0107 ma\u0142o wykorzystywany przez reklamodawc\u00f3w z bran\u017cy healthcare \u2013 jego udzia\u0142 w\u00a0wydatkach reklamowych bran\u017cy si\u0119ga w tym roku 4 proc.,<\/strong> wobec 6,4 proc. udzia\u0142u w globalnym rynku reklamowym \u2013 szybko si\u0119 to zmienia. W 2018 roku wydatki sektora healthcare na reklam\u0119 OOH wzros\u0142y o 11 proc., a prognoza na ten rok m\u00f3wi o wzro\u015bcie o 15 proc..<\/p>\n
Internet, g\u0142\u00f3wny konkurent telewizji, mia\u0142 w 2018 roku 34 proc. udzia\u0142 w wydatkach na reklam\u0119 sektora healthcare.<\/strong> Wydatki na reklam\u0119 online tego sektora wzros\u0142y w ubieg\u0142ym roku o 16 proc. i wed\u0142ug prognozy Zenith r\u00f3wnie\u017c w tym roku utrzyma si\u0119 taka dynamika wzrostu. W 2021 roku internet wyprzedzi telewizj\u0119, staj\u0105c si\u0119 najwi\u0119kszym medium reklamowym sektora healthcare, do kt\u00f3rego trafi 46 proc. \u015brodk\u00f3w przeznaczonych na reklam\u0119.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n