[ad_1]
\n<\/p>\n
Wydatki sp\u00f3\u0142ki na tzw. reklam\u0119 publiczn\u0105 (jak okre\u015blono to w sprawozdaniu) wynios\u0142y w 2018 roku 131 703 796,16 z\u0142. By\u0142o to 6,94 proc. wi\u0119cej ni\u017c w 2017 roku, kiedy to sp\u00f3\u0142ka przeznaczy\u0142a na ten cel 123 157 475,66 z\u0142.\u00a0 <\/strong>W ub.r. wydatki na reklam\u0119 stanowi\u0142y 2,72 proc. wszystkich koszt\u00f3w, a rok wcze\u015bniej \u2013 2,81 proc.<\/p>\n
\u0141\u0105czne koszty marketingowe Totalizatora w 2018 roku wynios\u0142y 143 736 084,65 z\u0142.<\/strong> Najwi\u0119cej w\u015br\u00f3d nich stanowi\u0142y wydatki na niestandardowe dzia\u0142ania reklamowe \u2013 29,4 mln z\u0142, na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 \u2013 26,9 mln z\u0142 i na reklam\u0119 internetow\u0105 \u2013 26,4 mln z\u0142.<\/strong><\/p>\n
Na reklamy w radiu sp\u00f3\u0142ka wyda\u0142a 22,6 mln z\u0142, na reklam\u0119 na no\u015bnikach reklamy zewn\u0119trznej \u2013 7 mln z\u0142, a w prasie \u2013 5,2 mln z\u0142.<\/p>\n
\u015arodki przeznaczone na sponsoring wynios\u0142y 4,9 mln z\u0142.<\/p>\n
Kreacje ATL kosztowa\u0142y Totalizator 9,2 mln z\u0142, a pozosta\u0142e materia\u0142y reklamowe\u00a0 – 9,8 mln z\u0142. Z kolei na badania marketingowe sp\u00f3\u0142ka wyda\u0142a 2,2 mln z\u0142.<\/p>\n
Jak t\u0142umaczy sp\u00f3\u0142ka w sprawozdaniu z\u0142o\u017conym w KRS wi\u0119kszo\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 marketingowych realizowanych w ub.r. by\u0142o zwi\u0105zanych z realizacj\u0105 kampanii reklamowych dla marki Lotto (w telewizji, radiu, prasie i internecie oraz poprzez akcje niestandardowe) oraz prowizj\u0105 dla domu mediowego.<\/strong><\/p>\n
Pozosta\u0142e wydatki to przygotowanie i produkcja kampanii reklamowych we wsp\u00f3\u0142pracy z agencjami reklamowymi, druk materia\u0142\u00f3w reklamowych i produkcja gad\u017cet\u00f3w.<\/p>\n
Najwy\u017csz\u0105 pozycj\u0119 wydatk\u00f3w marketingowych stanowi\u0142 ambient <\/strong>tj. niestandardowe formy reklamy, do tej kategorii koszt\u00f3w zaliczana jest m.in. reklama Lotto i Totalizatora na r\u00f3\u017cnego rodzaju eventach, reklama na ekranach LED w marketach, produkcja spot\u00f3w reklamowych, oklejanie witryn kolektur foli\u0105, konferencje prasowe.<\/p>\n
– Udzia\u0142 sp\u00f3\u0142ki w r\u00f3\u017cnego rodzaju wydarzeniach stanowi\u0142 aktywn\u0105 promocj\u0119 marki handlowej Lotto, kt\u00f3rej efektem jest umacnianie \u015bwiadomo\u015bci marki jako tej, kt\u00f3ra wspiera aktywnie sport i kultur\u0119 oraz piel\u0119gnuje tradycj\u0119 i dziedzictwo narodowe. Dzia\u0142aj\u0105c w tym obszarze sp\u00f3\u0142ka kieruje si\u0119 przede wszystkim realizacj\u0105 wyznaczonej TS przez ustawodawc\u0119 misji spo\u0142ecznej i efektywno\u015bci\u0105 kosztow\u0105 \u015bwiadcze\u0144 marketingowych – napisano w sprawozdaniu.<\/p>\n
Opr\u00f3cz tych dzia\u0142a\u0144, Totalizator przeprowadzi\u0142 liczne kampanie reklamowe skupiaj\u0105ce si\u0119 na produktach Lotto, m.in. istotne wsparcie komunikacyjne skierowane by\u0142o na Zdrapki, w zakresie kt\u00f3rych zosta\u0142y przeprowadzone dzia\u0142ania polegaj\u0105ce na przeprowadzeniu kampanii reklamowej, akcji kontekstowych w punktach sprzeda\u017cy czy udzia\u0142u marki w eventach.<\/p>\n
Dzia\u0142ania dotycz\u0105ce gry Lotto skupia\u0142y si\u0119 na przeciwdzia\u0142aniu spadkowemu trendowi sprzeda\u017cy tego produktu, m.in. poprzez efektywn\u0105 komunikacj\u0119 kumulacji, czego efektem by\u0142o opracowanie i wdro\u017cenie nowej platformy komunikacyjnej \u201eMiliony kr\u0119c\u0105 ka\u017cdego\u201d. R\u00f3wnolegle w zakresie pozosta\u0142ych produkt\u00f3w prowadzone by\u0142y intensywne dzia\u0142ania marketingowe, wspieraj\u0105ce sprzeda\u017c. Prowadzona komunikacja marketingowa uwzgl\u0119dnia\u0142a r\u00f3wnie\u017c uruchomienie przez Totalizator Sportowy nowego kana\u0142u sprzeda\u017cy \u2013 iLotto.<\/p>\n
W ramach koszt\u00f3w sponsoringu sp\u00f3\u0142ka kontynuowa\u0142a wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z Polskim Komitetem Olimpijskim, kt\u00f3ra ma na celu wspieranie sportu w Polsce.<\/p>\n
Koszty bada\u0144 marketingowych dotyczy\u0142y przeprowadzanych w 2018 r. m.in. bada\u0144 rynku, w tym bada\u0144 dotycz\u0105cych nowych obszar\u00f3w dzia\u0142alno\u015bci, bada\u0144 gier oferowanych przez Totalizator, czy te\u017c dzia\u0142a\u0144 tzw. \u201eTajemniczy Klient\u201d w punktach sprzeda\u017cy sp\u00f3\u0142ki.<\/p>\n
Wydatki marketingowe sp\u00f3\u0142ki obejmowa\u0142y te\u017c dzia\u0142ania z zakresu public relations i komunikacji spo\u0142ecznej.<\/p>\n
Niezale\u017cnie od wydatk\u00f3w marketingowych, Totalizator przekaza\u0142 w ub.r. 2,5 mln z\u0142 na rzecz Polskiej Fundacji Narodowej \u2013 by\u0142a to kolejna rata sk\u0142adki, jaka sp\u00f3\u0142ka ponosi na wsparcie realizacji cel\u00f3w statutowych PFN.<\/strong><\/p>\n
Sp\u00f3\u0142ka w najbli\u017cszych miesi\u0105cach og\u0142osi przetarg na planowanie i zakup medi\u00f3w do swoich kampanii. Umowa z obecnie obs\u0142uguj\u0105cym sp\u00f3\u0142k\u0119 domem mediowym Starcom (Publicis Media). Zosta\u0142a zawarta z pocz\u0105tkiem 2018 roku na okres dw\u00f3ch lat. By\u0142 to efekt przetargu og\u0142oszonego przez Totalizator jesieni\u0105 2017 roku, w kt\u00f3rym Starcom wygrywaj\u0105c przej\u0105\u0142 bud\u017cet tego klienta od Zenitha (te\u017c nale\u017cy do Publicis Media).<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n\u00a0
Najmocniej wspierane Lotto<\/strong><\/span><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n