[ad_1]
\n<\/p>\n
Dzia\u0142aj\u0105cy w Mindshare Polska pion Business Planning wyda\u0142 raport z ilo\u015bciowego badania rynku, kt\u00f3rego celem by\u0142a identyfikacja os\u00f3b podejmuj\u0105cych decyzje zakupowe w gospodarstwach domowych w Polsce w 17 kategoriach produkt\u00f3w i us\u0142ug.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Analiz\u0105 obj\u0119to r\u00f3\u017cne kategorie: podstawowych produkt\u00f3w spo\u017cywczych, przez odzie\u017c, kosmetyki, AGD, meble, po us\u0142ugi telekomunikacyjne. Eksperci Mindshare skupili si\u0119 r\u00f3wnie\u017c na identyfikacji r\u00f3\u017cnic pomi\u0119dzy decydentami a kupuj\u0105cymi.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
G\u0142\u00f3wni decydenci definiowani s\u0105 w badanu jako cz\u0142onkowie gospodarstwa domowego, kt\u00f3rzy maj\u0105 najwi\u0119kszy wp\u0142yw na to, co kupuje si\u0119 do domu (niezale\u017cnie od tego, czy sami dokonaj\u0105 zakupu).<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Kupuj\u0105cy to cz\u0142onek gospodarstwa domowego, dokonuj\u0105cy finalnego zakupu (niezale\u017cnie czy mia\u0142 wp\u0142yw na podejmowanie decyzji).<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Kto decyduje, a kto kupuje<\/strong><\/span><\/p>\n
Z badania Mindshare wynika, \u017ce osoby b\u0119d\u0105ce g\u0142\u00f3wnymi decyduj\u0105cymi o tym, jaki produkt czy us\u0142ug\u0119 kupi\u0107, w wi\u0119kszo\u015bci badanych kategorii s\u0105 najcz\u0119\u015bciej tak\u017ce je nabywaj\u0105. Oko\u0142o 15-20 proc. os\u00f3b decyduj\u0105cych o zakupie nie dokonuje go osobi\u015bcie. Ponad 90 proc. os\u00f3b jest jednocze\u015bnie g\u0142\u00f3wnymi decydentami i kupuj\u0105cymi w gospodarstwach domowych.<\/p>\n
Okazuje si\u0119, \u017ce to kobiety s\u0105 g\u0142\u00f3wnymi decydentkami i kupuj\u0105cymi wi\u0119kszo\u015b\u0107 produkt\u00f3w i us\u0142ug w gospodarstwach domowych. To one wybieraj\u0105 i kupuj\u0105: produkty FMCG, meble, odzie\u017c, obuwie, lekarstwa czy sprz\u0119t AGD. M\u0119\u017cczy\u017ani cz\u0119\u015bciej kupuj\u0105 i wybieraj\u0105 jedynie samochody, us\u0142ugi telekomunikacyjne oraz sprz\u0119t RTV.<\/p>\n
Ilo\u015bciowe badanie zosta\u0142o zrealizowane metod\u0105 CAWI na pr\u00f3bie N-1032 internaut\u00f3w, reprezentatywnej dla badanej populacji pod wzgl\u0119dem p\u0142ci, wieku i wielko\u015bci miejsca zamieszkania.<\/em><\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n– Z naszego badania wynika, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 decyzji oraz zakup\u00f3w w gospodarstwach domowych podejmuj\u0105 kobiety. Jednak \u015bwiadomi zagro\u017ce\u0144 wynikaj\u0105cych z uog\u00f3lnie\u0144 wiedzieli\u015bmy, \u017ce zachowania konsumenckie mog\u0105 znacz\u0105co r\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 ze wzgl\u0119du na dan\u0105 kategori\u0119 produktow\u0105 czy te\u017c grup\u0119 wiekow\u0105. W\u0142a\u015bnie dlatego podzielili\u015bmy nasz projekt badawczy tak, by jak najdok\u0142adniej odpowiada\u0142 na wszystkie pytania, kt\u00f3rych dotychczas nie mo\u017cna by\u0142o skonfrontowa\u0107 z \u017cadnymi danymi – podsumowuje Karolina Cho\u0142uj, Director, business planning w Mindshare Polska.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n