[ad_1]
\n<\/p>\n
JPMorgan Chase i Persado podpisy umow\u0119 na pi\u0119\u0107 lat. Porozumienie poprzedzi\u0142y testy, w\u00a0 ramach kt\u00f3rych sprawdzano skuteczno\u015b\u0107 komunikat\u00f3w pisanych przez maszyny z przygotowanymi przez zesp\u00f3\u0142 copywriter\u00f3w. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce konwersja z reklam autorstwa sztucznej inteligencji\u00a0 (AI) by\u0142a niemal dwa razy wy\u017csza ni\u017c w przypadku komunikat\u00f3w, kt\u00f3re wysz\u0142y spod r\u0119ki cz\u0142owieka. Liczba klikni\u0119\u0107 w reklam\u0119 od AI by\u0142a o\u00a0 450 proc. wy\u017csza ni\u017c w przypadku przekazu tradycyjnego. \u00a0<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Materia\u0142y reklamowe b\u0119d\u0105 powstawa\u0107 na podstawie analizy s\u0142\u00f3w kluczowych, tag\u00f3w i mechaniki machine learningu.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
– Technologia Persado jest niezwykle obiecuj\u0105ca. Przygotowa\u0142a od nowa takie teksty i nag\u0142\u00f3wki, kt\u00f3rych marketer, bazuj\u0105c na wiedzy i do\u015bwiadczeniu, zapewne by nie przygotowa\u0142. Mmay nadziej\u0119, \u017ce wykorzystamy Persado nie tylko w marketingu, ale i komunikacji wewn\u0119trznej naszej firmy – ocenia Kristin Lemkau, CMO JPMorgan Chase.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
AI przysz\u0142o\u015bci\u0105 marketingu<\/strong><\/span><\/p>\n
Czy \u015bladem JPMorgan Chase\u00a0 p\u00f3jd\u0105 inne firmy? – Rozwi\u0105zania typu Persado to przysz\u0142o\u015b\u0107 marketingu. Nie oznacza to, \u017ce zabraknie pracy dla copywriter\u00f3w, natomiast b\u0119dzie ona mia\u0142a inny charakter. Zespo\u0142y agencyjne stan\u0105 przed nowymi obowi\u0105zkami i wyzwaniami, a do wewn\u0119trznych briefing\u00f3w do\u0142\u0105cz\u0105 koledzy-algorytmy, komunikuj\u0105cy si\u0119 zero-jedynkowo <\/strong>– komentuje dla portalu Wirtualnemedia.pl Miko\u0142aj Szyma\u0144ski, managing partner Kerris Group.<\/p>\n
Ekspert podkre\u015bla, \u017ce z biznesowego punktu widzenia wykorzystanie sztucznej inteligencji nale\u017cy ocenia\u0107 przez pryzmat warto\u015bci generowanej dla firmy. – Najcz\u0119\u015bciej szuka si\u0119 jej wok\u00f3\u0142 dw\u00f3ch obszar\u00f3w. Pierwszy to optymalizacja kosztowa i procesowa – zmniejszenie zaanga\u017cowania zasob\u00f3w ludzkich najcz\u0119\u015bciej niesie za sob\u0105 mniejsze nak\u0142ady finansowe w d\u0142u\u017cszej perspektywie oraz minimalizacj\u0119 ryzyka b\u0142\u0119d\u00f3w. Drugim jest poprawa wynik\u00f3w, poniewa\u017c wyspecjalizowane algorytmy s\u0105 w stanie analizowa\u0107 zbiory danych i testowa\u0107 hipotezy z szybko\u015bci\u0105 niedost\u0119pn\u0105 dla ludzkiego m\u00f3zgu – ocenia Miko\u0142aj Szyma\u0144ski.<\/p>\n
Nasz rozm\u00f3wca uwa\u017ca, \u017ce w przypadku Persado warto\u015b\u0107 dodana polega tak\u017ce na tym, \u017ce pracownicy kreatywni zyskuj\u0105 przestrze\u0144 czasow\u0105 na inne dzia\u0142ania, „jednocze\u015bnie realizuj\u0105c du\u017co wy\u017csze wyniki”.<\/p>\n
Cho\u0107 rozwi\u0105zanie stosowane jest na razie w USA, to Miko\u0142aj Szyma\u0144ski nie ma w\u0105tpliwo\u015bci – na pewno zawita i do Polski.<\/p>\n
– Nale\u017cy mie\u0107 jednak \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce ze wzgl\u0119du na stosunkowo nisk\u0105 atrakcyjno\u015b\u0107 naszego rynku, liczb\u0119 os\u00f3b m\u00f3wi\u0105cych w j\u0119zyku polskim, a tak\u017ce skomplikowan\u0105 gramatyk\u0119 i ortografi\u0119, sytuacja b\u0119dzie pewnie podobna, jak w przypadku Alexy, Siri czy Asystenta Google.<\/strong> Chwil\u0119 poczekamy, a pocz\u0105tki b\u0119d\u0105 trudne – prognozuje menad\u017cer Kerris Group.<\/p>\n
Sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 w reklamie staraj\u0105 si\u0119 tak\u017ce wdra\u017ca\u0107 inne firmy. Mastercard testuje AI do kreowania reklam wizualnych – zauwa\u017ca „Wall Street Journal”.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n