[ad_1]
\n<\/p>\n
Unilever kilkana\u015bcie miesi\u0119cy temu zacz\u0105\u0142 wi\u0119cej inwestowa\u0107 w marketing oparty na danych (data driven marketing), aby \u201eosi\u0105gn\u0105\u0107 znacz\u0105cy wzrost\u201d w zakresie efektywno\u015bci marketingowej i zwrotu z inwestycji.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Alan Jope,, dyrektor generalny firmy omawiaj\u0105c wyniki II kwarta\u0142u br. z analitykami powiedzia\u0142, \u017ce obecnie dzia\u0142ania komunikacyjne marek \u201enap\u0119dzane\u201d s\u0105 danymi i dzia\u0142aniami w modelu programmatic. Istniej\u0105ce 24 tzw. centra cyfrowe utworzone w ramach firmy odpowiadaj\u0105 obecnie za ponad 600 kampanii marketingowych opartych na danych.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Ujawni\u0142, ze to pomog\u0142o Unileverowi zmniejszy\u0107 inwestycje w mark\u0119 i marketing o 30 punkt\u00f3w bazowych, zachowuj\u0105c efektywno\u015b\u0107 dzi\u0119ki \u201enowym dyscyplinom\u201d, w tym reklamie cyfrowej i optymalizacji wydatk\u00f3w w czasie rzeczywistym. – Nasza komunikacja z mark\u0105 jest prowadzona przez \u015bwiadom\u0105 i opart\u0105 na danych segmentacj\u0119 odbiorc\u00f3w oraz programatyczne podej\u015bcie do kupowania medi\u00f3w – powiedzia\u0142.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Unilever odkry\u0142, \u017ce segmenty odbiorc\u00f3w zidentyfikowane przez jego zespo\u0142y cyfrowe s\u0105 odpowiednie dla wielu kategorii i marek, co pomaga zwi\u0119kszy\u0107 wydajno\u015b\u0107.\u00a0Okre\u015bla je mianem tzw. supersegment\u00f3w.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Alan Jope jako przyk\u0142ad dobrze prowadzonej komunikacyjnie w tym kontek\u015bcie marki wskaza\u0142 mark\u0119 dezodorantu Axe (Lynx w Wielkiej Brytanii) i jej wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z DJ Martinem Garrixem. Wyja\u015bni\u0142, \u017ce Unilever stara si\u0119 tworzy\u0107 tre\u015bci, kt\u00f3re \u201ekonwertuj\u0105 wi\u0119cej\u201d z grup\u0105 docelow\u0105 m\u0142odych konsument\u00f3w.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Unilever planuje w tym roku uruchomi\u0107 wi\u0119cej centr\u00f3w cyfrowych. Alan Jope przyzna\u0142 jednak, \u017ce zatrudnianie os\u00f3b zdolnych do prowadzenia \u201ez\u0142o\u017conych\u201d kampanii cyfrowych pozostaje wyzwaniem i zwi\u0119ksza koszty.<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n