[ad_1]
\n<\/p>\n
Swoje wyst\u0105pienie na Kongresie Profesjonalist\u00f3w Public Relations w Rzeszowie Sebastian Bykowski (dyrektor generalny i wiceprezes Press-Service Monitoring Medi\u00f3w) po\u015bwi\u0119ci\u0142 efektywnej wsp\u00f3\u0142pracy z influencerami oraz jak skutecznie wybiera\u0107 tw\u00f3rc\u00f3w do kampanii.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Bykowski zwr\u00f3ci\u0142 uwag\u0119, \u017ce influencer marketingiem interesuj\u0105 si\u0119 ju\u017c nie tylko wielkie marki, ale i instytucje publiczne czy sektor ma\u0142ych i \u015brednich przedsi\u0119biorstw. – Widz\u0105 we wsp\u00f3\u0142pracy z influencerem alternatyw\u0119 dla tradycyjnej komunikacji <\/strong>– m\u00f3wi\u0142 ekspert Press-Service Monitoring Medi\u00f3w.<\/p>\n
Kim jest influencer?<\/strong><\/span><\/p>\n
Influencer ma znaczne mo\u017cliwo\u015bci, je\u015bli chodzi o kreowanie marki, poniewa\u017c rodzi si\u0119 ona w umy\u015ble konsumenta. – Influencer to osoba, kt\u00f3ra ma za sob\u0105 okre\u015blon\u0105, \u015bcis\u0142\u0105 grup\u0119 odbiorc\u00f3w, inspiruj\u0105 si\u0119 tym, co dana osoba ma do przekazania. Dla marki to idealny kana\u0142 do budowania swojej warto\u015bci – uwa\u017ca Bykowski.<\/p>\n
Kim w\u0142a\u015bciwie jest dzi\u015b influencer? Zdaniem Sebastiana Bykowskiego trudno dzi\u015b o wyra\u017an\u0105 definicj\u0119.<\/strong> W zale\u017cno\u015bci od przyj\u0119tej perspektywy, influencermi s\u0105 dziennikarze, pracownicy firmy, klienci – wszyscy, kt\u00f3rzy mog\u0105 wywrze\u0107 wp\u0142yw na biznes. Influencer\u00f3w mo\u017cna pogrupowa\u0107 te\u017c ze wzgl\u0119du na zasi\u0119gi.<\/p>\n
Wed\u0142ug przytoczonych przez eksperta bada\u0144, marketerzy tylko za wsp\u00f3\u0142prace na Instagramie wyp\u0142ac\u0105 influencerom w tym roku globalnie a\u017c 7 mld dolar\u00f3w, w przysz\u0142ym o miliard wi\u0119cej. \u00a0<\/p>\n
W tym roku a\u017c 33 mln wpis\u00f3w reklamowych w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych mo\u017ce pochodzi\u0107 od influencer\u00f3w<\/strong>. – To i tak wierzcho\u0142ek g\u00f3ry lodowej, bo wiele wpis\u00f3w influencer\u00f3w jest nieoznakowanych – uwa\u017ca Sebastian Bykowski. To staje si\u0119 to coraz wi\u0119kszym problemem, o czym alarmuj\u0105 organizacje bran\u017cowe (np. Rada Etyki PR), powiedzia\u0142 Dyrektor generalny Press-Service Monitoring Medi\u00f3w.<\/p>\n
Czemu influencer marketing dzia\u0142a (lub nie)?<\/strong><\/span><\/p>\n
– Influecerzy pokazuj\u0105, \u017ce ich odbiorcy maj\u0105 do nich wysokie zaufanie – twierdzi Sebastian Bykowski. Siedmiu na dziesi\u0119\u0107 nastolatk\u00f3w ufa bardziej influencerowi ni\u017c celebrycie. Dlatego kluczem do zrozumienia influencer marketingu jest budowanie zaufania – uwa\u017ca Bykowski.<\/p>\n
Ekspert Press-Service Monitoring Medi\u00f3w zauwa\u017ca, \u017ce mimo wielu optymistycznych danych, influencer marketing przez niekt\u00f3re marki jest ju\u017c traktowany z dystansem. A to z kilku powod\u00f3w.<\/p>\n
Po pierwsze, nadmiar publikowanych tre\u015bci. – Marka decyduj\u0105ca si\u0119 na wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z influencerem funkcjonuje w bardzo dynamicznym otoczeniu – ocenia Bykowski.<\/p>\n
Kolejnym zagro\u017ceniem jest dla marek p\u0142ytka analiza tego, z kim podejmuje wsp\u00f3\u0142prac\u0119. – W wielu wypadkach, kiedy marka decyduje si\u0119 na wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z jakim\u015b influencerem, kieruje si\u0119 przede wszystkim zasi\u0119gami. To jest jeden z najwi\u0119kszych pope\u0142nianych b\u0142\u0119d\u00f3w <\/strong>– uwa\u017ca Sebastian Bykowski. Specjalista radzi, by marketer przed podj\u0119ciem wsp\u00f3\u0142pracy dok\u0142adnie zbada\u0142, z czego wynikaj\u0105 zasi\u0119gi influencera.<\/p>\n
W trakcie kampanii z udzia\u0142em influencerem mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119, \u017ce tw\u00f3rca nie jest tym, za kogo si\u0119 podaje, a do „nabicia” popularno\u015bci wykorzystuje np. technologie. – Ju\u017c za kilkaset z\u0142otych mo\u017cna kupi\u0107 grubo ponad tysi\u0105c obserwuj\u0105cych. Za kolejne kwoty mo\u017cna dokupi\u0107 zaanga\u017cowanie – komentarze, reakcje – m\u00f3wi\u0142 w Rzeszowie Sebastian Bykowski. Kupowane w ten spos\u00f3b zasi\u0119gi nie maj\u0105 nic wsp\u00f3lnego z realn\u0105 spo\u0142eczno\u015bci\u0105, a generowane s\u0105 algorytmami.<\/strong><\/p>\n
– Problem\u00f3w w kontek\u015bcie influencer\u00f3w jest o wiele wi\u0119cej – podsumowa\u0142 Sebastian Bykowski na Kongresie Profesjonalist\u00f3w Public Relations w Rzeszowie. Portal Wirtualnemedia.pl by\u0142 patronem medialnym tego wydarzenia.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n