[ad_1]
\n<\/p>\n
Jak ju\u017c wczoraj jako pierwsi informowali\u015bmy jeszcze w tym roku sp\u00f3\u0142ka ITI Neovision chce przeprowadzi\u0107 rebranding platformy nc+ i zmieni\u0107 jej nazw\u0119 na Platforma CANAL+.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
W ostatnich dniach firma rozes\u0142a\u0142a do swoich partner\u00f3w biznesowych o\u015bwiadczenie, w kt\u00f3rym informuje o planach rebrandingu platformy nc+. Przedstawiciele sp\u00f3\u0142ki poinformowali, \u017ce do tego dojdzie na przestrzeni najbli\u017cszych miesi\u0119cy. W jego efekcie m.in. zmieni si\u0119 nazwa platformy nc+ na Platforma CANAL+. W li\u015bcie napisano, \u017ce powodem rebrandingu jest umocnienie marki Canal+ w portfolio platformy nc+. <\/strong>Firma na przestrzeni lat w koprodukcji zrealizowa\u0142a wiele nagradzanych na ca\u0142ym \u015bwiecie film\u00f3w i seriali (w tym m.in. \u201eIda\u201d czy \u201eZimna wojna\u201d), jako jedna z pierwszych na terenie Polski zacz\u0119\u0142a korzysta\u0107 z technologii HD i 4K (od maja ub.r. nadaje kana\u0142 Canal+ 4K Ultra HD, w kt\u00f3rym m.in. by\u0142y transmitowane mecze M\u015a w pi\u0142ce no\u017cnej 2018), a w najbli\u017cszym czasie b\u0119dzie wprowadza\u0107 na rynek technologi\u0119 OTT.<\/p>\n
– W tej perspektywie zmiana nazwy jest dla nas naturalnym krokiem, dzi\u0119ki kt\u00f3remu b\u0119dziemy mogli nadal silnie inwestowa\u0107 w rozw\u00f3j ekosystemu Canal+, <\/strong>z korzy\u015bci\u0105 dla abonent\u00f3w oraz ca\u0142ego rynku telewizyjnego i filmowego. Zmiana nazwy pozwoli nam r\u00f3wnie\u017c podkre\u015bli\u0107, \u017ce Canal+ jest i pozostanie naszym najwa\u017cniejszym produktem w portfolio – informuje ITI Neovision.<\/p>\n
Mocniejsze wyeksponowanie Canal+<\/strong><\/span><\/p>\n
Dla Juliusza Brauna pomys\u0142 rebrandingu nc+ na Canal+ wydaje si\u0119 racjonalny. Jego zdaniem zmiana przyczyni si\u0119 te\u017c niew\u0105tpliwie do pewnego uporz\u0105dkowania nazw podmiot\u00f3w obecnych na polskim rynku medialnym.<\/p>\n
– Dzi\u015b mog\u0105 si\u0119 w tym zorientowa\u0107 wy\u0142\u0105cznie osoby uwa\u017cnie \u015bledz\u0105ce rynek. Do\u015b\u0107 przypomnie\u0107, \u017ce ITI Neovision nie ma obecnie nic wsp\u00f3lnego z ITI, a za to wi\u0119kszo\u015b\u0107 udzia\u0142\u00f3w w tej firmie ma w\u0142a\u015bnie Canal+. Marka Canal+ jest obecna w Polsce od ponad 25 lat, utrwali\u0142a si\u0119 w \u015bwiadomo\u015bci widz\u00f3w i uczestnik\u00f3w rynku jako wa\u017cny nadawca i podmiot inwestuj\u0105cy\u00a0 w produkcj\u0119 filmow\u0105, wa\u017cny dla polskiej kultury – przypomnijmy, \u017ce by\u0142 wsp\u00f3\u0142producentem „Pana Tadeusza” i „Katynia”. Mocne wyeksponowanie tej marki i budowanie w oparciu o ni\u0105 ca\u0142ego systemu pozwala wykorzysta\u0107 jej si\u0142\u0119 dla identyfikacji i pozytywnego wizerunku ca\u0142ej grupy, Odwo\u0142anie do\u00a0 wsp\u00f3lnej nazwy i symbolu graficznego mo\u017ce wzmacnia\u0107 te\u017c efekt kampanii promocyjnych. Nie mo\u017cna te\u017c pomija\u0107 faktu, \u017ce Canal+ to silna marka europejska, co daje pewne dodatkowe wzmocnienie na rynku mi\u0119dzynarodowym<\/strong>. Sama zmiana nazwy nie ma bezpo\u015brednio znaczenia dla abonent\u00f3w, ale rozw\u00f3j firmy i zwi\u0105zane z tym inwestycje w produkcj\u0119 powinny da\u0107 efekt przez wzmocnienie oferty programowej <\/strong>– ocenia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl ekspert.<\/p>\n
Rebranding to naturalna kolej zmian<\/strong><\/span><\/p>\n
Z kolei Justyna Troszczynska, CEO\u00a0 Media4Fun przypomina, \u017ce siln\u0105 konsolidacj\u0119 rynku telewizyjnego obserwujemy od kilku lat.<\/p>\n
– Jest to oczywi\u015bcie odpowied\u017a na rozw\u00f3j cyfrowego i nielinearnego dost\u0119pu do tre\u015bci wideo, jak r\u00f3wnie\u017c zmian w preferencjach konsument\u00f3w, kt\u00f3rzy zeszli ju\u017c z kanapy, zaczynaj\u0105 by\u0107 \u015bwiadomi mo\u017cliwo\u015bci technologicznych i swoich potrzeb. Rebranding nc+ jest naturaln\u0105 kolej\u0105 zmian i moim zdaniem faktycznie pozwoli usp\u00f3jni\u0107 przekaz sprzeda\u017cowy i marketingowy dla r\u00f3\u017cnych terytori\u00f3w, na kt\u00f3rych Canal+ jest dost\u0119pny w\u0142a\u015bnie pod tym szyldem.<\/strong> Personalizacja produkt\u00f3w dla u\u017cytkownika o okre\u015blonych preferencjach ze wzgl\u0119du na terytorium oczywi\u015bcie dalej jest kluczowa, poniewa\u017c oferty dla r\u00f3\u017cnych kraj\u00f3w nie da si\u0119 zunifikowa\u0107 tak, by stworzy\u0107 globaln\u0105 przewag\u0119 konkurencyjn\u0105, jednak analizuj\u0105c to w oparciu o wsp\u00f3ln\u0105 mark\u0119 i rozw\u00f3j portfolio mi\u0119dzynarodowy, jednolity znak rozpoznawczy daje szersze mo\u017cliwo\u015bci w konstruowaniu nowych us\u0142ug dla abonent\u00f3w \u2013 uwa\u017ca Justyna Truszczy\u0144ska.<\/p>\n
Twierdzi, \u017ce w skali kr\u00f3tkoterminowej dla obecnych abonent\u00f3w zmieni si\u0119 niewiele, ale na pewno zwi\u0119ksza to szanse sprzeda\u017cowe na czwarty kwarta\u0142, poniewa\u017c nowo\u015bci zawsze lepiej si\u0119 pozycjonuj\u0105 przy promocjach. – Oczywi\u015bcie b\u0119dzie to w pewnym sensie „stara nowo\u015b\u0107”, ale zapewne walka rozegra si\u0119 cen\u0105, a to ju\u017c b\u0119dzie na pewno z korzy\u015bci\u0105 dla nowych u\u017cytkownik\u00f3w. Patrz\u0105c w perspektywie Canal+ musi od\u015bwie\u017cy\u0107 zar\u00f3wno ram\u00f3wk\u0119 jak i ofert\u0119 nc+ uzbrajaj\u0105c j\u0105 o silne produkty on demand, a dzia\u0142aj\u0105c w jednolitym ekosystemie i konwergentnej dla kraj\u00f3w europejskich infrastrukturze mo\u017cliwo\u015bci finansowe grupy, w prze\u0142o\u017ceniu na inwestycje, wzrosn\u0105 \u2013 dodaje nasza rozm\u00f3wczyni.<\/p>\n
Zmiana nc+ na Canal+ u\u0142atwi promowanie marki<\/strong><\/span><\/p>\n
W ocenie Alicji Cybulskiej, chief strategy officera w Havas Media Group zmiana marki nc+ na Canal+ jest ruchem u\u0142atwiaj\u0105cym promowanie jednej marki w wielu aspektach jej dzia\u0142alno\u015bci.<\/strong> – Badanie\u00a0Meaningful\u00a0Brands\u00a0pokazuje, \u017ce Polacy anga\u017cuj\u0105 si\u0119 znacznie bardziej w marki b\u0119d\u0105ce tw\u00f3rcami\u00a0kontentu, ni\u017c marki platform je oferuj\u0105cych. W coraz wi\u0119kszym stopniu platformy konkuruj\u0105 dzi\u015b z gigantami produkcji filmowych takimi jak\u00a0Netflix, a odbiorca musi wybra\u0107, komu chce p\u0142aci\u0107 za us\u0142ug\u0119. W tym kontek\u015bcie komunikacja oferty nc+ wymaga wspierania zar\u00f3wno marki platformy, jak i kana\u0142\u00f3w, co zmniejsza efektywno\u015b\u0107 komunikacji – analizuje.\u00a0<\/strong><\/p>\n
Dla obecnych abonent\u00f3w zmiana nazwy dostawcy us\u0142ug nie ma wielkiego znaczenia, chyba, \u017ce zmianie ulegnie oferta czy cena. Jednak dla os\u00f3b\u00a0podejmuj\u0105cych decyzj\u0119\u00a0o zmianie lub zakupie us\u0142ug nowej platformy mo\u017ce to mie\u0107 znaczenie, poniewa\u017c Canal+ kojarzony jest z produkcj\u0105 wysokiej jako\u015bci\u00a0kontentu\u00a0jak chocia\u017cby \u201eZimna Wojna\u201d Paw\u0142a Pawlikowskiego, w konsekwencji\u00a0uruchamiaj\u0105c\u00a0emocjonaln\u0105 decyzj\u0119,\u00a0a nc+ jako marka platformy w pierwszym odruchu sk\u0142ania do analizy technicznej oferty, czyli racjonalnego wyboru.\u00a0Celem marek jest emocjonalne zaanga\u017cowanie ludzi, co \u0142atwiej jest osi\u0105gn\u0105\u0107 wspieraj\u0105c tylko mark\u0119 Canal+ – podkre\u015bla ekspertka z Havas Media Group.<\/p>\n
Powr\u00f3t do \u017ar\u00f3de\u0142<\/strong><\/span><\/p>\n
Jacek Kotarbi\u0144ski, ekonomista i ekspert ds. marketingu zwraca uwag\u0119, \u017ce zwykle proces rebrandingu dzieje si\u0119 z ro\u017cnych powod\u00f3w. S\u0105 to najcz\u0119\u015bciej fuzje j przej\u0119cia oraz dostosowanie standard\u00f3w do firmy-matki. Innym powodem jest ekspansja na inne rynki i zaistnienie w \u015bwiadomo\u015bci jako nowe rozdanie. Cz\u0119sto ten zabieg stosuje si\u0119 przy repozycjonowaniu marek czy od\u015bwie\u017caniu jej wizerunku.<\/p>\n
– W przypadku Canal + mamy do czynienia z powrotem do \u017ar\u00f3de\u0142 czyli ujednolicaniu nazewnictwa dla marki, kt\u00f3ra istnieje w globalnej \u015bwiadomo\u015bci od 1984 roku. NC+ by\u0142o dzieckiem fuzji platformy n i Cyfry+ niemniej wydaje si\u0119, \u017ce rozw\u00f3j strategiczny Canal+ wymusza zmian\u0119 formu\u0142y. Nadawcy coraz bardziej konsoliduj\u0105 swoje kana\u0142y dotarcia do klient\u00f3w, co wymusza jednoznaczne kojarzenie i pozycjonowanie ich marek. To dotyczy HBO, Netflixa, Disneya i innych buduj\u0105cych potencja\u0142 kana\u0142\u00f3w tematycznych, VOD, w\u0142asnych produkcji czy aktyw\u00f3w filmowych w ich posiadaniu czy dystrybucji \u2013 analizuje Kotarbi\u0144ski. Zaznacza w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, \u017ce marka Canal+ ma potencja\u0142 mi\u0119dzynarodowy i dlatego ta zmiana powinna wp\u0142yn\u0105\u0107 na wzrost jej warto\u015bci.<\/strong><\/p>\n
#NEWS <\/strong>https:\/\/www.wirtualnemedia.pl\/artykul\/nominacje-do-oscara-2019-trzy-dla-filmu-wielki-sukces-filmu-zimna-wojny ##<\/p>\n
Nasz rozm\u00f3wca uwa\u017ca, \u017ce rebranding w Polsce jest tylko jednym z klock\u00f3w globalnych zmian w zmieniaj\u0105cym si\u0119 rynku nadawc\u00f3w i producent\u00f3w tv kieruj\u0105cym si\u0119 w stron\u0119 telewizji hybrydowej, a linearno\u015b\u0107 b\u0119dzie si\u0119 coraz bardziej marginalizowa\u0107. <\/strong>– Istotne jest, jakie to b\u0119dzie mia\u0142o znaczenie dla aktyw\u00f3w ITI Neovision? Czy dzi\u0119ki temu wzro\u015bnie ich warto\u015b\u0107 aktyw\u00f3w? Pojawi\u0105 si\u0119 nowe mo\u017cliwo\u015bci strategiczne? – zastanawia si\u0119 ekspert.<\/p>\n
nc+ to j\u0119zykowy „potworek”<\/strong><\/span><\/p>\n
– S\u0142owotw\u00f3rczo, cho\u0107 to zapewne nie najwa\u017cniejszy aspekt: NC+ to jednak potworek , mo\u017ce nie a\u017c tak bolesny jak „MaszStrojBud”, ale jednak blisko PGR, KC czy KPMG. <\/strong>O ile\u017c bardziej seksownie brzmi jasny i przejrzysty „Cyfrowy Polsat”. Kr\u00f3tko i do rzeczy – analizuje Tomasz Hilt, w\u0142a\u015bciciel agencji Hilt&Co.<\/p>\n
Przypomina, \u017ce marketingowo: nazwa nc+ to konsekwencja akwizycji platformy N (tej b\u0142\u0119kitno-wspania\u0142ej, z ciekawym marketingowym konceptem, kt\u00f3rej jednak nie wysz\u0142o- przez Canal+. – Z biznesowo-korporacyjnych przyczyn Francuzom zale\u017ca\u0142o na tym aby konsumpcja odby\u0142a si\u0119 w spos\u00f3b pozostawiaj\u0105cy przynajmniej cie\u0144 wra\u017cenia, \u017ce obydwa dania posiadaj\u0105 t\u0105 sam\u0105 warto\u015b\u0107 kaloryczn\u0105. Nie przeszkodzi\u0142o im to zwolni\u0107 wi\u0119kszo\u015bci wy\u017cszego personelu z pion\u00f3w technicznych i wielu innych w manierze, jak to m\u00f3wi\u0105 nad Sekwan\u0105, „en masse” – m\u00f3wi Hilt. Twierdzi, \u017ce utrzymywanie nc+ na d\u0142u\u017csz\u0105 met\u0119 nie wydaje si\u0119 ani logiczne ani potrzebne. <\/strong>Pozwala te\u017c w pe\u0142ni realizowa\u0107 prawa w\u0142a\u015bcicielskie Vivendi, zgodnie z zaczerpni\u0119t\u0105 nomen-omen z filmu zasad\u0105 „zap\u0142aci\u0142em to si\u0119 bawi\u0119”.<\/p>\n
– Dla abonent\u00f3w to \u017cadna r\u00f3\u017cnica, opr\u00f3cz logo na comiesi\u0119cznej fakturze.\u00a0 Nie widz\u0119 te\u017c powodu, dla kt\u00f3rego nc+ nie mia\u0142aby inwestowa\u0107 w rynek telewizyjny r\u00f3wnie skutecznie jak Canal +. Dla przyk\u0142adu: Focus Features inwestuje krocie niekoniecznie chwal\u0105c si\u0119 tym, \u017ce reprezentuje NBC Universal.Troch\u0119 jednak szkoda, \u017ce z nazwy operatora zniknie ostatni \u0142\u0105cznik z polsk\u0105 my\u015bl\u0105 biznesow\u0105. Cho\u0107by jako nic nie znacz\u0105cy symbol – wszak polski biznes nie ma z platform\u0105 od ponad sze\u015bciu lat nic wsp\u00f3lnego – dodaje nasz rozm\u00f3wca.<\/p>\n
#NEWS https:\/\/www.wirtualnemedia.pl\/artykul\/wlasciciel-nc-musi-zaplacic-1-2-mln-zl-kary-za-zmiane-umow-z-klientami-platformy-n-przy-fuzji-z-cyfra ##<\/p>\n
R\u00f3wnie\u017c Marcinowi Kalkhoffowi, partnerowi BrandDoctor \u017cal jest marki nc+, kt\u00f3ra otrzyma\u0142a przez lata ca\u0142kiem spore wsparcie marketingowe. Z pewno\u015bci\u0105 jej rozpoznawalno\u015b\u0107 jest niema\u0142a. Natomiast ju\u017c zupe\u0142nie nie wierz\u0119, \u017ce \u201ezmiana nc+ na Canal+ pozwoli silnie inwestowa\u0107 w rozw\u00f3j ekosystemu Canal+”, bo czy nazwa ma co\u015b wsp\u00f3lnego z inwestycj\u0105, wi\u0119cej literek oznacza wi\u0119ksze pieni\u0105dze? Serio? Nie potrafi\u0119 sobie r\u00f3wnie\u017c wyobrazi\u0107 korzy\u015bci \u201edla abonent\u00f3w oraz ca\u0142ego rynku telewizyjnego”, no chyba, \u017ce korzy\u015bci\u0105 ma by\u0107 mniejsza liczba marek do zapami\u0119tania i uto\u017csamienie platformy z jednym kana\u0142em. Najbardziej zagadkowo brzmi dla mnie korzy\u015b\u0107 dla rynku \u201efilmowego” – umieram z ciekawo\u015bci jak ona wygl\u0105da \u2013 podsumowuje Kalkhoff.<\/p>\n
nc+ ze wzrostem wp\u0142yw\u00f3w i zysku<\/strong><\/span><\/p>\n
ITI Neovision, operator platformy nc+, od kwietnia 2017 do ko\u0144ca ub.r. zanotowa\u0142 3,78 mld z\u0142 wp\u0142yw\u00f3w sprzeda\u017cowych i 195,2 mln z\u0142 zysku netto, wobec 3,69 mld z\u0142 przychod\u00f3w i 152,8 mln z\u0142 zysku we wcze\u015bniejszych 21 miesi\u0105cach. Firma zarabia g\u0142\u00f3wnie na op\u0142atach od abonent\u00f3w, zmniejszy\u0142a wydatki na produkcj\u0119 tre\u015bci, a zwi\u0119kszy\u0142a na emisj\u0119 stacji i marketing. Na koniec ub.r. firma zatrudnia\u0142a 1 494 osoby.<\/p>\n
W lipcu ub.r. do zarz\u0105du firmy do\u0142\u0105czy\u0142a Edyta Sadowska, a od czerwca br. jest prezesem i dyrektorem generalnym. Zast\u0105pi\u0142a na tych stanowiskach Manuela Rougerona, kt\u00f3ry przechodzi do zespo\u0142u Canal+ International i b\u0119dzie zarz\u0105dza\u0142 koncernem w regionie Azji i Pacyfiku.<\/p>\n
W sprawozdaniu z dzia\u0142alno\u015bci zarz\u0105d ITI Neovision oceni\u0142, \u017ce rynek p\u0142atnej telewizji w Polsce nie b\u0119dzie si\u0119 rozwija\u0142 ju\u017c tak dynamicznie jak w poprzednich latach. – G\u0142\u00f3wny nacisk trzeba po\u0142o\u017cy\u0107 na utrzymanie dobrych relacji z abonent\u00f3w oraz pozyskanie nowych poprzez oferowanie im nowych produkt\u00f3w uzupe\u0142niaj\u0105cych tradycyjn\u0105 ofert\u0119 telewizyjn\u0105: internet, telefon oraz OTT – stwierdzi\u0142y w\u0142adze sp\u00f3\u0142ki.<\/strong><\/p>\n
Podkre\u015bli\u0142y, \u017ce pozycja operatora poprawi\u0142a si\u0119 znacznie m.in. dzi\u0119ki wsp\u00f3\u0142pracy z Orange Polska. W\u0142a\u015bciciel nc+ od sze\u015bciu lat razem z tym telekomem sprzedaje pakiet p\u0142atnej telewizji i telefonii mobilnej.<\/p>\n
– Mimo coraz bardziej konkurencyjnego rynku w kolejnych latach sp\u00f3\u0142ka planuje utrzymanie obecnych abonent\u00f3w DTH (direct-to-home, czyli telewizji satelitarnej – przyp.) poprzez wzmocnienie portfela kana\u0142\u00f3w telewizyjnych oraz udost\u0119pnianie im kolejnych innowacyjnych us\u0142ug interaktywnych oraz dalsze poszerzenie swojej bazy klient\u00f3w poprzez oferowanie nowych produkt\u00f3w – zapowiedzia\u0142 zarz\u0105d w\u0142a\u015bciciela nc+.<\/p>\n
Na koniec ub.r. nc+ mia\u0142a 2,194 mln abonent\u00f3w, o 23 tys. wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n