{"id":2128,"date":"2019-07-03T08:45:35","date_gmt":"2019-07-03T05:45:35","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/"},"modified":"2019-07-03T08:45:36","modified_gmt":"2019-07-03T05:45:36","slug":"po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/","title":{"rendered":"Po Mazurach p\u0142ywa platforma Toyoty. &#8222;To wyj\u0105tkowo bezczelna akcja. Pod pozorem dbania o bezpiecze\u0144stwo marka atakuje ordynarn\u0105, agresywn\u0105 reklam\u0105&#8221;"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"\">\n<p>Od trzech dni na mazurskich jeziorach mo\u017cna zobaczy\u0107 platformy, na kt\u00f3rych umieszczony jest du\u017cy billboard z reklam\u0105 Toyoty Rav4. To on rzuca si\u0119 przede wszystkim w oczy.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Platformy te s\u0105 g\u0142\u00f3wnym elementem akcji japo\u0144skiego producenta samochod\u00f3w prowadzonej pod has\u0142em \u201eBezpieczne Mazury\u201d wsp\u00f3lnie z Mazurskim Ochotniczym Pogotowiem Ratunkowym.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Zdj\u0119cia auta zajmuje na tym billboardzie ponad po\u0142ow\u0119 powierzchni, obok widnieje has\u0142o \u201eGdzie RAV4 nie mo\u017ce, tam zapami\u0119taj ten numer\u201d, a poni\u017cej na pomara\u0144czowym tle znajduje si\u0119 numer alarmowy nad wod\u0105 601 100 100.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><strong>W ramach tej akcji Toyota wsp\u00f3lnie z MOPR tworzy sie\u0107 inteligentnych platform meteorologicznych na mazurskich jeziorach, kt\u00f3re maj\u0105 pom\u00f3c b\u0142yskawicznie reagowa\u0107 na gwa\u0142towne zmiany pogodowe oraz ostrzega\u0107 \u017ceglarzy i turyst\u00f3w o zbli\u017caj\u0105cym si\u0119 niebezpiecze\u0144stwie<\/strong>. Toyota przekaza\u0142a tak\u017ce ratownikom MOPR trzy terenowe Hiluxy jako l\u0105dowe wsparcie dla ich dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Platformy umieszczane s\u0105 w strategicznych miejscach na mazurskich jeziorach. Wygl\u0105dem maj\u0105 przypomina\u0107 drewniane pomosty, ale nie s\u0105 po\u0142\u0105czone z brzegiem. S\u0105 zakotwiczone na wodzie i s\u0142u\u017c\u0105 ratownikom MOPR za wygodny pomost, dzi\u0119ki kt\u00f3remu b\u0119d\u0105 mogli szybciej dotrze\u0107 do potrzebuj\u0105cych pomocy.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" height=\"480\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/U-nw-_ATHj0\" width=\"640\"><\/iframe><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Ka\u017cda platforma jest wyposa\u017cona w stacj\u0119 meteorologiczn\u0105, zbieraj\u0105c\u0105 dane o pr\u0119dko\u015bci i kierunku wiatru, poziomie zafalowania, temperaturze wody oraz opadach. S\u0105 one wysy\u0142ane do centrum meteorologicznego MOPR, a w przypadku zagro\u017cenia na stacji zostaje uruchomiony \u015bwietlny system ostrzegania dla \u017ceglarzy i turyst\u00f3w. Na wyposa\u017cenie platform sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c kamery 360 stopni. Dzi\u0119ki nim na stronie MOPR ka\u017cdy mo\u017ce sprawdzi\u0107 aktualn\u0105 sytuacj\u0119 pogodow\u0105 na trenie ca\u0142ych Mazur.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Program obejmuje zakotwiczenie 40 platform bezpiecze\u0144stwa, kt\u00f3re pokryj\u0105 wszystkie strategiczne miejsca na szlakach \u017ceglarskich i turystycznych. Platformy zostan\u0105 rozmieszczone na szlakach \u017ceglownych i w kana\u0142ach oraz w pobli\u017cu port\u00f3w, pla\u017c i przystani. Akcja jest zaplanowana do ko\u0144ca pa\u017adziernika.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/1562132735_158_Po-Mazurach-plywa-platforma-Toyoty.-To-wyjatkowo-bezczelna-akcja.-Pod.jpg\" style=\"width: 655px; height: 368px;\"\/><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Z informacji Wirtualnemedia.pl wynika, \u017ce <strong>tak naprawd\u0119 nie wiadomo jak d\u0142ugo potrwa i czy wszystkie 40 platform zostanie zakotwiczonych na Mazurach.<\/strong><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><span style=\"font-size:20px;\"><strong>MOPR: to by\u0142 pomys\u0142 Toyoty, my chcemy jedynie promowa\u0107 bezpiecze\u0144stwo<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Tomasz Kurowicki z MOPR podkre\u015bla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, \u017ce <strong>projekt ten jest obecnie w fazie test\u00f3w<\/strong>, a platformy s\u0105 rozmieszczane stopniowo dopiero od 3 dni. &#8211; <strong>Je\u017celi oka\u017ce si\u0119, \u017ce ludzie ich nie chc\u0105, \u017ce s\u0105 niepotrzebne \u017ceglarzom i turystom, albo \u017ce zagra\u017caj\u0105 tym, kt\u00f3rzy p\u0142ywaj\u0105 zostan\u0105 wycofane<\/strong> &#8211; m\u00f3wi. Dodaje, \u017ce testy polegaj\u0105 te\u017c na sprawdzeniu, czy np. kto\u015b na taka platform\u0119 nie wp\u0142ynie, zw\u0142aszcza w nocy &#8211; bo &#8211; jak m\u00f3wi &#8211; mimo \u017ce w nocy obowi\u0105zuje zakaz \u017ceglowania, to tury\u015bci go nie przestrzegaj\u0105.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Przedstawiciel MOPR w rozmowie z nami zdradza, \u017ce to Toyota zg\u0142osi\u0142a si\u0119 do MOPR z propozycj\u0105 przeprowadzenia takiej akcji i udost\u0119pnienia takich platform. &#8211; Nam jako ratownikom zale\u017cy na promowaniu bezpiecze\u0144stwa i numeru ratunkowego nad wod\u0105, bo \u017cegluj\u0105cy i tury\u015bci go nie znaj\u0105 mimo \u017ce funkcjonuje on od 2003 roku. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 zg\u0142osze\u0144 do MOPR pochodzi z numeru alarmowego 112, pogotowia ratunkowego, stra\u017cy po\u017carnej. Otrzymujemy te\u017c du\u017co zapyta\u0144 dotycz\u0105cych pogody, a platformy wprowadzone przez Toyot\u0119 wszelkie niezb\u0119dne informacje o stanie pogody na Mazurach podaj\u0105 i ka\u017cdy zainteresowany mo\u017ce si\u0119 z nimi zapozna\u0107 &#8211; dodaje Tomasz Kurowicki.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Przyznaje, \u017ce kolejnym argumentem przemawiaj\u0105cym, by zaanga\u017cowa\u0107 si\u0119 w pomys\u0142 zg\u0142oszony przez Toyot\u0119 by\u0142o to, \u017ce <strong>wcze\u015bniej wprowadzane rozwi\u0105zania w tym zakresie si\u0119 nie sprawdzi\u0142y.<\/strong> Jako przyk\u0142ad wskazuje tablice informowania pogodowego, z kt\u00f3rych \u017ceglarze w og\u00f3le nie korzystali i nie interesowa\u0142o ich, do czego one s\u0142u\u017c\u0105. &#8211; Poza tym ratownictwo wodne jest niedofinansowane. Nas jako MOPR nie sta\u0107 na wprowadzanie takich rozwi\u0105za\u0144 jak platformy meteorologiczne &#8211; dodaje.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Tomasz Kurowicki podkre\u015bla przy tym, \u017ce <strong>poza otrzymanymi od Toyoty samochodami i wspomnianymi ju\u017c platformami MOPR nie otrzyma\u0142 od producenta samochodu \u017cadnego dodatkowego wynagrodzenia finansowego w zwi\u0105zku z tym, \u017ce na platformach umieszczona jest reklama samochodu<\/strong>. &#8211; Nie mieli\u015bmy te\u017c \u017cadnego wp\u0142ywu na to, jak ten billboard b\u0119dzie wygl\u0105da\u0107. Jedyne co wiedzieli\u015bmy, \u017ce zostanie umieszczony na nim numer ratunkowy nad wod\u0105 &#8211; zdradza Kurowicki.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><span style=\"font-size:20px;\"><strong>Toyota niszczy dziewiczy krajobraz Mazur<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>W rzeczywisto\u015bci jednak <strong>akcja \u201eBezpieczne Mazury\u201d Toyoty i MOPR nie zosta\u0142a odebrana tak, jakby chcieli jej organizatorzy<\/strong>. We wtorek zacz\u0119\u0142a rosn\u0105\u0107 w internecie \u2013 g\u0142\u00f3wnie na Facebooku i na Twitterze \u2013 fala krytycznych komentarzy na jej temat. Pierwsze co zosta\u0142o zauwa\u017cone, to gigantyczna reklama producenta samochodu. Internauci zacz\u0119li wytyka\u0107 firmie, \u017ce swoj\u0105 nachaln\u0105 reklam\u0105 \u201eniszczy dziewiczy krajobraz Mazur\u201d.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Toyota Polska nie reagowa\u0142a na wpisy na Twitterze. Odnosi\u0142a si\u0119 natomiast do komentarzy zamieszczanych na fan page\u2019u marki na Facebooku.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Reakcja polega\u0142a jednak jedynie na umieszczaniu pod ka\u017cdym krytycznym komentarzem jako odpowiedzi, tej samej formu\u0142ki, \u017ce jest to wsp\u00f3lna akcja firmy i MOPR na rzecz bezpiecze\u0144stwa na jeziorach: \u201eInformujemy, \u017ce Toyota Motor Poland wraz z MOPR (Mazurskie Ochotnicze Pogotowie Ratunkowe) rozpocz\u0119\u0142a akcj\u0119 maj\u0105c\u0105 na celu popraw\u0119 bezpiecze\u0144stwa na mazurskich akwenach. Widoczny na zdj\u0119ciu obiekt to (stworzona wraz z MOPR) jedna z inteligentnych platform meteorologicznych, kt\u00f3re pozwol\u0105 b\u0142yskawicznie reagowa\u0107 na gwa\u0142towne zmiany pogodowe oraz ostrzega\u0107 \u017ceglarzy i turyst\u00f3w o zbli\u017caj\u0105cym si\u0119 niebezpiecze\u0144stwie. Prezentowany na no\u015bniku numer telefonu to numer ratunkowy MOPR &#8211; numer ten s\u0142u\u017cy ratowaniu ludzkiego \u017cycia. Dodatkowo w ramach akcji przekazali\u015bmy tak\u017ce ratownikom MOPR trzy auta naszej marki, kt\u00f3re pos\u0142u\u017c\u0105 jako l\u0105dowe wsparcie\u201d &#8211; odpowiadano.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" allow=\"encrypted-media\" allowtransparency=\"true\" frameborder=\"0\" height=\"632\" scrolling=\"no\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FToyotaPolska%2Fposts%2F1738831399553742&amp;width=500\" style=\"border:none;overflow:hidden\" width=\"500\"><\/iframe><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><span style=\"font-size:20px;\"><strong>Ta akcja to \u015bciema<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>U\u017cytkownik\u00f3w Facebooka taka argumentacja nie przekona\u0142a. \u201eNaprawd\u0119 my\u015blicie, \u017ce je\u017celi dacie troch\u0119 kasy na WOPR, \u017ceby mie\u0107 listek figowy usprawiedliwiaj\u0105cy postawienie wielkiej reklamy na jeziorze to kto\u015b da si\u0119 nabra\u0107? Te reklamy s\u0105 absolutn\u0105 katastrof\u0105 wizerunkow\u0105 i gdyby wasze spece od reklamy wiedzia\u0142y cokolwiek o Mazurach, to r\u00f3wnie\u017c wiedzieliby, \u017ce taka akcja \u015bci\u0105gnie na was wy\u0142\u0105cznie w\u015bciek\u0142o\u015b\u0107\u201d &#8211; napisa\u0142 jeden z internaut\u00f3w.<\/p>\n<p>Inny zwr\u00f3ci\u0142 uwag\u0119: \u201ewidz\u0119, \u017ce co by nie napisa\u0107, wklejacie ten sam, przygotowany komunikat prasowy&#8230; To nie jest rozmowa niestety, okazujecie nam wszystkim brak szacunku. Zabetonowane umys\u0142y siedz\u0105 tam u Was w dziale PR. Grochem o \u015bcian\u0119. \u017benada.\u201d Kolejny internauta doda\u0142: \u201ePosadzili\u015bcie sta\u017cyst\u0119 z dzia\u0142u marketingu w jednym pomieszczeniu ze sta\u017cyst\u0105 z PR&#8217;u i kazali\u015bcie im wyrze\u017abi\u0107 co\u015b &#8222;\u017ceby si\u0119 wpisywa\u0142o w ten ca\u0142y CSR&#8221;, przyznajcie si\u0119. Potem jaki\u015b dyrektor rzuci\u0142 grafikowi, \u017ce &#8222;logo musi by\u0107 wi\u0119ksze i jeszcze samoch\u00f3d poka\u017cmy&#8221;, nie? Dajcie zna\u0107 je\u015bli potrzebujecie szkolenia. ;)\u201d.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>R\u00f3wnie krytyczni w ocenie akcji \u201eBezpieczne Mazury\u201d realizowanej przez Toyot\u0119 s\u0105 eksperci od strategii komunikacji i reklamy.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>\u201e Wakacje to flauta dla reklamodawc\u00f3w, ale nie dla wszystkich. TOYOTA \u015bwietnie poradzi\u0142a sobie z tym reklamowym przestojem instaluj\u0105c billboard(y) na \u015brodku jezior(a). Czekam na nast\u0119pne TOYp\u0142achty (\u015bwiec\u0105ce \u015bwiate\u0142kami) na morzu (mo\u017ce zamiast latarni?!), fruwaj\u0105ce w powietrzu (trzeba dba\u0107 o bezpiecze\u0144stwo samolot\u00f3w), w kopalniach (\u017ceby podpiera\u0142y stropy), w \u015brodku lasu (\u017ceby si\u0119 nie zgubi\u0107), na cmentarzach (pow\u00f3d dowolny, np. jakie\u015b \u015bwi\u0119to albo co\u015b) i w og\u00f3le wsz\u0119dzie tam, gdzie RAVki nie w(do)jad\u0105.\u201d &#8211; skomentowa\u0142 na Facebooku Marcin Kalkhoff, partner BrandDoctor.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><span style=\"font-size:20px;\"><strong>Cel szczytny, realizacja fatalna<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Strateg twierdzi, \u017ce <strong>intencja by\u0142a niez\u0142a, ale ca\u0142o\u015b\u0107 posypa\u0142a si\u0119 przy wykonaniu. <\/strong>&#8211; Rzeczona marka wdra\u017caj\u0105c t\u0119 szczytn\u0105 ide\u0119 postawi\u0142a na wodzie, na mazurskich jeziorach billboardy. No i si\u0119 zacz\u0119\u0142o &#8211; na mark\u0119 spada grad zachwyconych realizacj\u0105 klient\u00f3w. ??? ????? ? ?? ???\u0328 ?? ?????\u0307 ??\u0142??\u0307?\u0328 ??????\u0328? ??????? &#8211; ??? ?????\u0328? ? ??????????\u0301???? ????\u0301? (?? ??? ????? ??? ????????) ???\u0301????? ??????\u0328 ??????\u0301??! Pieprzu do ca\u0142ego zamieszania dosypuje wklejany bezp\u0142ciowy i kompletnie nie odpowiadaj\u0105cy na zaczepk\u0119 komentarz &#8211; uwa\u017ca Marcin Kalkhoff.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p class=\"cytat\">Za wyj\u0105tkowo bezczeln\u0105 uwa\u017ca t\u0119 akcj\u0119 Bartosz Gom\u00f3\u0142ka, head of planning department w BBDO: &#8211; <strong>Pod pozorem dbania o bezpiecze\u0144stwo pasjonat\u00f3w sport\u00f3w wodnych atakuje ordynarn\u0105, agresywn\u0105 reklam\u0105 w przestrzeni szczeg\u00f3lnej &#8211; na Pojezierzu Mazurskim, cenionym w\u0142a\u015bnie ze wzgl\u0119du na pi\u0119kno krajobrazu. To po to, a nie by ogl\u0105da\u0107 reklamy Toyoty jad\u0105 tam kajakarze, \u017ceglarze, wczasowicze<\/strong> \u2013 uzasadnia nasz rozm\u00f3wca. Dodaje, \u017ce nie jest wodniakiem, wi\u0119c nie jemu ocenia\u0107 na ile pomoc oferowana w ramach tej akcji ma sens, ale przyznaje, \u017ce mocno pow\u0105tpiewa w intencje.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>&#8211; Naprawd\u0119 w dobie powszechnej komunikacji mobilnej nie ma aplikacji, informacji sms-owej, jakichkolwiek ostrze\u017ce\u0144 dost\u0119pnych dla ka\u017cdego w prostszej a zarazem ci\u0105g\u0142ej formie, ni\u017c wielkie p\u0142ywaj\u0105ce bilboardy? A je\u015bli takiej aplikacji nie ma \u2013 czy to nie by\u0142by wdzi\u0119czny obszar tw\u00f3rczych dzia\u0142a\u0144 dla Toyoty i MOPR? Je\u015bli to o bezpiecze\u0144stwo chodzi, po co umieszczono na platformach gigantyczne reklamy samochodu? &#8211; pyta Gom\u00f3\u0142ka.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Jego zdaniem <strong>pomys\u0142 jest \u017cenuj\u0105cy <\/strong>i udaje ostatnio bardzo zyskuj\u0105ce na popularno\u015bci akcje z zakresu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej. &#8211; To jednak bardzo wida\u0107, \u017ce jedynym faktycznym celem jest omijanie s\u0142abego polskiego prawa w zakresie ochrony krajobrazu i agresywne reklamowanie samochod\u00f3w bez wzgl\u0119du na niszczone pi\u0119kno przyrody. W naszej agencji przygotowywali\u015bmy kampanie kontentowe informuj\u0105ce o wsp\u00f3\u0142pracy GOPR z Mercedesem, inna agencja obs\u0142uguj\u0105ca Skod\u0119 potrafi ciekawie opowiada\u0107 z u\u017cyciem narz\u0119dzi online o wsparciu Skody dla TOPR. To si\u0119 daje robi\u0107 bez wstawiania w ka\u017cdy kawa\u0142ek krajobrazu ordynarnego outdooru \u2013 opowiada ekspert agencji BBDO. &#8211; <strong>Naprawd\u0119 wstyd, \u017ce tak niem\u0105dre, szkodliwe pomys\u0142y wprowadza marka z Japonii, <\/strong>kraju s\u0142yn\u0105cego z minimalistycznej kultury i wyrafinowanej estetyki. Nie wiem, czy ta akcja zaszkodzi Toyocie, ale je\u015bli tak si\u0119 stanie, by\u0142by to wk\u0142ad w edukacj\u0119 ca\u0142ej bran\u017cy odno\u015bnie granic, jakich nie powinni\u015bmy przekracza\u0107, walcz\u0105c o uwag\u0119 odbiorc\u00f3w &#8211; komentuje.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/1562132735_621_Po-Mazurach-plywa-platforma-Toyoty.-To-wyjatkowo-bezczelna-akcja.-Pod.jpg\" style=\"width: 655px; height: 436px;\"\/><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><span style=\"font-size:20px;\"><strong>Brak zrozumienia zasad estetyki w marketingu<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p class=\"cytat\">&#8211; To, \u017ce denerwuj\u0105 nas wsz\u0119dobylskie reklamy w przestrzeni publicznej nie jest wielkim odkryciem. W miastach irytuj\u0105 nas mobilki blokuj\u0105ce wolne miejsca do parkowania. Przestrze\u0144 natury wydawa\u0142a si\u0119 nam bezpieczna, ale Toyota chyba przesadzi\u0142a, delikatnie rzecz ujmuj\u0105c. Sama idea spo\u0142eczna wsp\u00f3\u0142pracy z MOPR jest bardzo szczytna, ale na bannerze numer alarmowy zajmuje mniej ni\u017c 1\/4 powierzchni. Doskonale za to wida\u0107 promowane auto. Akcje spo\u0142eczne i wsp\u00f3\u0142praca przy promowaniu bezpiecze\u0144stwa na wodzie s\u0105 bardzo szczytne, ale warto zachowa\u0107 w tym wszystkim zdrowy rozs\u0105dek i cho\u0107by podstawowe zrozumienie zasad estetyki w marketingu \u2013 komentuje z kolei Jacek Kotarbi\u0144ski, ekonomista i ekspert ds. marketingu.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Uwa\u017ca, \u017ce <strong>Toyota mog\u0142a w doskona\u0142y spos\u00f3b u\u017cy\u0107 narz\u0119dzi ambientowych, by inteligentnie wkomponowa\u0107 sw\u00f3j przekaz w przestrze\u0144 i zaprojektowa\u0107 pomosty tak, by r\u00f3wnowaga pomi\u0119dzy przekazem marki, a promocj\u0105 telefonu alarmowego by\u0142a zachowana. <\/strong>&#8211; Nie dziwi\u0119 si\u0119 reakcji spo\u0142ecznej, w przestrzeni publicznej mamy zbyt wiele fatalnych, degraduj\u0105cym j\u0105 reklam. Oczywi\u015bcie jest jeszcze inna teza, \u017ce celowo zagrano na negatywnych emocjach internaut\u00f3w by by\u0142 to atraktor wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cy akcj\u0119 w\u015br\u00f3d wakacyjnych wydarze\u0144. Ale nie jestem pewien by tak renomowana marka jak Toyota pr\u00f3bowa\u0142a pojawi\u0107 si\u0119 w takim kontek\u015bcie. Sam pomys\u0142 szczytny, ale moim zdaniem zawodzi jego realizacja &#8211; ocenia nasz rozm\u00f3wca.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><span style=\"font-size:20px;\"><strong>Toyota sama wchodzi w kryzys wizerunkowy<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Dla Krzysztofa Tomczy\u0144skiego, account directora i partnera w agencji Alert Media Communications p\u0142ywaj\u0105ce platformy z reklamami Toyoty to kolejny ju\u017c przypadek, w kt\u00f3rym f<strong>irma sama wchodzi w kryzys wizerunkowy, bo zawi\u00f3d\u0142 system kontroli przekazu reklamowego.<\/strong><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p class=\"cytat\">&#8211; Kto\u015b &#8211; pewnie w trakcie burzy m\u00f3zg\u00f3w &#8211; rzuci\u0142 pomys\u0142, kt\u00f3ry wyda\u0142 mu si\u0119 ciekawy i &#8222;out of the box&#8221;, p\u00f3\u017aniej kto\u015b to wrzuci\u0142 do prezentacji, kto\u015b zaakceptowa\u0142 &#8211; bo chcia\u0142 si\u0119 wykaza\u0107, mo\u017ce nawet licz\u0105c na jak\u0105\u015b nagrod\u0119 za kreatywno\u015b\u0107. W mi\u0119dzyczasie<strong> nikt nie spojrza\u0142 na to z zewn\u0105trz i bez emocji,<\/strong> nie oceni\u0142 oczywistych ryzyk &#8211; no i mamy problem. W \u015bwiecie reklamy nie jest to niestety przypadek odosobniony. Ostatnio podobny &#8211; cho\u0107 mimo wszystko bardziej subtelny &#8211; kryzys mieli\u015bmy z mark\u0105 North Face, kt\u00f3rej marketingowcy stwierdzili, \u017ce podmieni\u0105 zdj\u0119cia znanych atrakcji turystycznych zamieszczona na Wikipedii &#8211; dorzucaj\u0105c do nich swoje produkty. Najgorsze niestety jest to, \u017ce nikt z tych sytuacji nie wyci\u0105ga wniosk\u00f3w, a wi\u0119kszo\u015b\u0107 firm uczy si\u0119 \u00a0zarz\u0105dzania kryzysowego poprzez &#8222;rozpoznanie bojem&#8221;, zamiast przygotowa\u0107 si\u0119 do niego wcze\u015bniej i przede wszystkim wiedzie\u0107 jakich b\u0142\u0119d\u00f3w unika\u0107 &#8211; zauwa\u017ca nasz rozm\u00f3wca.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Przewiduje, \u017ce sprawa na pewno b\u0119dzie si\u0119 rozwija\u0107 &#8211; bo ile do wszechobecnej &#8222;szyldozy&#8221; w miastach Polacy si\u0119 niestety przyzwyczaili, to jednak zosta\u0142o kilka &#8222;skarb\u00f3w narodowych&#8221; &#8211; \u00a0jak Tatry, Bia\u0142owie\u017ca, czy w\u0142a\u015bnie Mazury, gdzie na szcz\u0119\u015bcie reklam wpu\u015bci\u0107 nie chcemy. &#8211; <strong>Dla Toyoty jest jednak szansa na wyj\u015bcie z tej sytuacji bez strat wizerunkowych <\/strong>&#8211; \u00a0bo nie ma kryzysu, kt\u00f3rego nie da\u0142oby si\u0119 rozwi\u0105za\u0107, zw\u0142aszcza na jego wczesnym etapie. Firma musi jednak zareagowa\u0107, po pierwsze szybko, a po drugie &#8211; i to wa\u017cniejsze &#8211; w\u0142a\u015bciwie. Czyli przede wszystkim przeprosi\u0107 i przyzna\u0107 si\u0119 do b\u0142\u0119du, poinformowa\u0107 jak zamierza przeciwdzia\u0142a\u0107 takim sytuacjom na przysz\u0142o\u015b\u0107. Dodatkowo najlepiej zaproponowa\u0107 dzia\u0142ania proaktywne, skupione na przyk\u0142ad na zaanga\u017cowaniu si\u0119 w ochron\u0119 pomnik\u00f3w przyrody, czy w\u0142a\u015bnie walce z nadmiarem reklam. Marka mo\u017ce na przyk\u0142ad zaanga\u017cowa\u0107 si\u0119 akcj\u0119 &#8211; digitalizacji &#8211; szyld\u00f3w i plansz reklamowych (nie tylko swoich) \u00a0i usuwania ich nadmiaru z przestrzeni publicznej. Podobne dzia\u0142anie i akcja &#8222;Ods\u0142aniamy Tatry&#8221; zaproponowana \u00a0kilka tygodni temu przez Tygodnik Podhala\u0144ski &#8211; spotka\u0142a si\u0119 z bardzo pozytywnym odbiorem &#8211; podpowiada ekspert Alert Media Communications.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><span style=\"font-size:20px;\"><strong>Efekty odwrotne od zamierzonych<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Z kolei wed\u0142ug Ewy Kumorek-Fedor, dyrektor generalnej Fedor Consulting dzia\u0142anie Toyoty jest idealnym przyk\u0142adem na to, jak dobrze zapowiadaj\u0105ca si\u0119 akcja marketingowa mo\u017ce zosta\u0107 zaprzepaszczona, a wr\u0119cz przynie\u015b\u0107 ca\u0142kowicie odwrotne efekty od zamierzonych poprzez nieprzemy\u015blan\u0105 strategi\u0119 marketingow\u0105.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p class=\"cytat\">&#8211; O ile w dzia\u0142aniach Toyoty mo\u017cna doszuka\u0107 si\u0119 celu, kt\u00f3ry chcia\u0142a osi\u0105gn\u0105\u0107, o tyle wida\u0107 te\u017c, \u017ce nie przemy\u015blano sposobu, w jaki mo\u017cna go osi\u0105gn\u0105\u0107. Toyota bez w\u0105tpienia chcia\u0142a zbudowa\u0107 pozytywny wizerunek marki poprzez zaanga\u017cowanie si\u0119 w dzia\u0142ania na rzecz poprawy bezpiecze\u0144stwa na jeziorach. Pozytywnie mo\u017cna ocenia\u0107 sam pomys\u0142 budowy platform, kt\u00f3re ostrzega\u0142yby \u017ceglarzy i turyst\u00f3w przed niebezpiecznymi zmianami pogody. Jednak<strong> spos\u00f3b przeprowadzenia akcji i efekt ko\u0144cowy s\u0105 przyk\u0142adem na to, jak nie nale\u017cy kreowa\u0107 wizerunku i prowadzi\u0107 dzia\u0142a\u0144 marketingowych<\/strong> &#8211; ocenia ekspertka.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Przypomina, \u017ce jeziora s\u0105 miejscem, kt\u00f3re kojarz\u0105 si\u0119 z odpoczynkiem, spokojem oraz wytchnieniem od wielkiego miasta, po\u015bpiechu i zalewaj\u0105cych nas z ka\u017cdej strony reklam. &#8211; Dlatego te\u017c zupe\u0142nie nie zaskakuje mnie, \u017ce wielka reklama marki na \u015brodku jeziora spotka\u0142a si\u0119 z tak du\u017c\u0105 krytyk\u0105. Rozumiem, \u017ce marka chcia\u0142a si\u0119 w ten spos\u00f3b pokaza\u0107 z dobrej strony, lecz mo\u017cna by\u0142o to wykona\u0107 to w mniej nachalny spos\u00f3b. Zwr\u00f3\u0107my uwag\u0119, \u017ce obecnie coraz wi\u0119cej samorz\u0105d\u00f3w wdra\u017ca restrykcyjne przepisy ustawy krajobrazowej, walcz\u0105c z nachalnymi reklamami, za\u015b w tym przypadku Toyota post\u0105pi\u0142a zupe\u0142nie inaczej stawiaj\u0105c du\u017cy billboard w miejscu, kt\u00f3re ma by\u0107 oaz\u0105 spokoju. <strong>Najlepsz\u0105 reklam\u0105 jest taka, kt\u00f3ra nie rzuca si\u0119 zbyt mocno w oczy. Gdyby zamiast wielkiego samochodu, na platformie pojawi\u0142a si\u0119 niewielka wzmianka, \u017ce sponsorem akcji jest Toyota, by\u0142oby to zupe\u0142nie inaczej odebrane <\/strong>&#8211; twierdzi Ewa Kumorek-Fedor.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Nasza rozm\u00f3wczyni zwraca uwag\u0119, \u017ce<strong> dosz\u0142o \u2013 ju\u017c na starcie \u2013 do sytuacji, w kt\u00f3rej marka musi t\u0142umaczy\u0107 si\u0119 ze swoich dzia\u0142a\u0144. Nasza rozm\u00f3wczyni podpowiada, \u017ce Toyota mog\u0142aby wyj\u015b\u0107 z twarz\u0105 przepraszaj\u0105c za nietrafion\u0105 reklam\u0119 oraz obiecuj\u0105c jej modyfikacj\u0119<\/strong> np. poprzez zmian\u0119 szaty graficznej billboardu i pozostawienie na niej numeru alarmowego wraz z niewielkim logotypem marki. &#8211; Oczywi\u015bcie niezb\u0119dne przy tym jest te\u017c wyja\u015bnienie, \u017ce platformy maj\u0105 s\u0142u\u017cy\u0107 poprawie bezpiecze\u0144stwa. Toyota powinna teraz wys\u0142a\u0107 w \u015bwiat komunikat: \u201eChcieli\u015bmy zadba\u0107 o bezpiecze\u0144stwo, nie zrealizowali\u015bmy tego w najlepszy spos\u00f3b, za co przepraszamy, lecz poprawimy to&#8221; &#8211; radzi nasza rozm\u00f3wczyni.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><span style=\"font-size:20px;\"><strong>Toyota: zmienimy te reklamy<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Robert Mularczyk, szef komunikacji Toyoty przekaza\u0142 w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, \u017ce <strong>firma b\u0119dzie kontynuowa\u0107 akcj\u0119 \u201eBezpieczne Mazury\u201d <\/strong>wierz\u0105c, \u017ce system kamer 360 stopni, stacji pogodowych oraz &#8211; jak podkre\u015bli\u0142 &#8211; doskonale widocznego numeru ratunkowego pozwol\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 bezpiecze\u0144stwo aktywnie wypoczywaj\u0105cych turyst\u00f3w.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>&#8211; Ale, widz\u0105c reakcje spo\u0142eczne <strong>zdecydowali\u015bmy si\u0119 zmieni\u0107 wielko\u015b\u0107 i przekaz widoczny na okleinach platform.<\/strong> Obecnie trwaj\u0105 prace i dokonamy tych zmian w najbli\u017cszej przysz\u0142o\u015bci tak, by zachowa\u0107 wiod\u0105c\u0105 rol\u0119 spo\u0142eczn\u0105 akcji \u2013 zapowiedzia\u0142 przedstawiciel polskiego oddzia\u0142u Toyoty.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n                            &#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n                            &#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n                            &#13;<br \/>\n                                                            &#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n                            &#13;\n                        <\/p><\/div>\n<p><script>(function (d, s, id) {\n        var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];\n        if (d.getElementById(id)) return;\n        js = d.createElement(s);\n        js.id = id;\n        js.src = \"http:\/\/connect.facebook.net\/pl_PL\/sdk.js#xfbml=1&version=v2.6&appId=297996717062470\";\n        fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);\n    }(document, 'script', 'facebook-jssdk'));<\/script><br \/>\n<br \/>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.wirtualnemedia.pl\/artykul\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Od trzech dni na mazurskich jeziorach mo\u017cna zobaczy\u0107 platformy, na kt\u00f3rych umieszczony jest du\u017cy billboard z reklam\u0105 Toyoty Rav4. To on rzuca si\u0119 przede wszystkim w oczy. &#13; &#13; Platformy te s\u0105 g\u0142\u00f3wnym elementem akcji japo\u0144skiego producenta samochod\u00f3w prowadzonej pod has\u0142em \u201eBezpieczne Mazury\u201d wsp\u00f3lnie z Mazurskim Ochotniczym Pogotowiem Ratunkowym. &#13; &#13; Zdj\u0119cia auta zajmuje [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2129,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-2128","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wiadomosci-marketingowe-internetowe"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.1 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Po Mazurach p\u0142ywa platforma Toyoty. &quot;To wyj\u0105tkowo bezczelna akcja. Pod pozorem dbania o bezpiecze\u0144stwo marka atakuje ordynarn\u0105, agresywn\u0105 reklam\u0105&quot; - Favorite News<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Po Mazurach p\u0142ywa platforma Toyoty. &quot;To wyj\u0105tkowo bezczelna akcja. Pod pozorem dbania o bezpiecze\u0144stwo marka atakuje ordynarn\u0105, agresywn\u0105 reklam\u0105&quot; - Favorite News\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"[ad_1] Od trzech dni na mazurskich jeziorach mo\u017cna zobaczy\u0107 platformy, na kt\u00f3rych umieszczony jest du\u017cy billboard z reklam\u0105 Toyoty Rav4. To on rzuca si\u0119 przede wszystkim w oczy. &#013; &#013; Platformy te s\u0105 g\u0142\u00f3wnym elementem akcji japo\u0144skiego producenta samochod\u00f3w prowadzonej pod has\u0142em \u201eBezpieczne Mazury\u201d wsp\u00f3lnie z Mazurskim Ochotniczym Pogotowiem Ratunkowym. &#013; &#013; Zdj\u0119cia auta zajmuje [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Favorite News\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-07-03T05:45:35+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-07-03T05:45:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/Po-Mazurach-p\u0142ywa-platforma-Toyoty.-To-wyj\u0105tkowo-bezczelna-akcja.-Pod.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"655\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"436\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"favorite-news\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"favorite-news\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"14 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"favorite-news\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8\"},\"headline\":\"Po Mazurach p\u0142ywa platforma Toyoty. &#8222;To wyj\u0105tkowo bezczelna akcja. Pod pozorem dbania o bezpiecze\u0144stwo marka atakuje ordynarn\u0105, agresywn\u0105 reklam\u0105&#8221;\",\"datePublished\":\"2019-07-03T05:45:35+00:00\",\"dateModified\":\"2019-07-03T05:45:36+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\\\/\"},\"wordCount\":2880,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/6\\\/2019\\\/07\\\/Po-Mazurach-p\u0142ywa-platforma-Toyoty.-To-wyj\u0105tkowo-bezczelna-akcja.-Pod.jpg\",\"articleSection\":[\"WIADOMO\u015aCI MARKETINGOWE INTERNETOWE\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\\\/\",\"name\":\"Po Mazurach p\u0142ywa platforma Toyoty. \\\"To wyj\u0105tkowo bezczelna akcja. Pod pozorem dbania o bezpiecze\u0144stwo marka atakuje ordynarn\u0105, agresywn\u0105 reklam\u0105\\\" - Favorite News\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/6\\\/2019\\\/07\\\/Po-Mazurach-p\u0142ywa-platforma-Toyoty.-To-wyj\u0105tkowo-bezczelna-akcja.-Pod.jpg\",\"datePublished\":\"2019-07-03T05:45:35+00:00\",\"dateModified\":\"2019-07-03T05:45:36+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/6\\\/2019\\\/07\\\/Po-Mazurach-p\u0142ywa-platforma-Toyoty.-To-wyj\u0105tkowo-bezczelna-akcja.-Pod.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/6\\\/2019\\\/07\\\/Po-Mazurach-p\u0142ywa-platforma-Toyoty.-To-wyj\u0105tkowo-bezczelna-akcja.-Pod.jpg\",\"width\":655,\"height\":436,\"caption\":\"Po Mazurach p\u0142ywa platforma Toyoty. \\\"To wyj\u0105tkowo bezczelna akcja. Pod pozorem dbania o bezpiecze\u0144stwo marka atakuje ordynarn\u0105, agresywn\u0105 reklam\u0105\\\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Po Mazurach p\u0142ywa platforma Toyoty. &#8222;To wyj\u0105tkowo bezczelna akcja. Pod pozorem dbania o bezpiecze\u0144stwo marka atakuje ordynarn\u0105, agresywn\u0105 reklam\u0105&#8221;\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"Favorite News\",\"description\":\"Favorite News Polska\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8\",\"name\":\"favorite-news\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"favorite-news\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/author\\\/pt\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Po Mazurach p\u0142ywa platforma Toyoty. \"To wyj\u0105tkowo bezczelna akcja. Pod pozorem dbania o bezpiecze\u0144stwo marka atakuje ordynarn\u0105, agresywn\u0105 reklam\u0105\" - Favorite News","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Po Mazurach p\u0142ywa platforma Toyoty. \"To wyj\u0105tkowo bezczelna akcja. Pod pozorem dbania o bezpiecze\u0144stwo marka atakuje ordynarn\u0105, agresywn\u0105 reklam\u0105\" - Favorite News","og_description":"[ad_1] Od trzech dni na mazurskich jeziorach mo\u017cna zobaczy\u0107 platformy, na kt\u00f3rych umieszczony jest du\u017cy billboard z reklam\u0105 Toyoty Rav4. To on rzuca si\u0119 przede wszystkim w oczy. &#13; &#13; Platformy te s\u0105 g\u0142\u00f3wnym elementem akcji japo\u0144skiego producenta samochod\u00f3w prowadzonej pod has\u0142em \u201eBezpieczne Mazury\u201d wsp\u00f3lnie z Mazurskim Ochotniczym Pogotowiem Ratunkowym. &#13; &#13; Zdj\u0119cia auta zajmuje [&hellip;]","og_url":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/","og_site_name":"Favorite News","article_published_time":"2019-07-03T05:45:35+00:00","article_modified_time":"2019-07-03T05:45:36+00:00","og_image":[{"width":655,"height":436,"url":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/Po-Mazurach-p\u0142ywa-platforma-Toyoty.-To-wyj\u0105tkowo-bezczelna-akcja.-Pod.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"favorite-news","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"favorite-news","Szacowany czas czytania":"14 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/"},"author":{"name":"favorite-news","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/#\/schema\/person\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8"},"headline":"Po Mazurach p\u0142ywa platforma Toyoty. &#8222;To wyj\u0105tkowo bezczelna akcja. Pod pozorem dbania o bezpiecze\u0144stwo marka atakuje ordynarn\u0105, agresywn\u0105 reklam\u0105&#8221;","datePublished":"2019-07-03T05:45:35+00:00","dateModified":"2019-07-03T05:45:36+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/"},"wordCount":2880,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/Po-Mazurach-p\u0142ywa-platforma-Toyoty.-To-wyj\u0105tkowo-bezczelna-akcja.-Pod.jpg","articleSection":["WIADOMO\u015aCI MARKETINGOWE INTERNETOWE"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/","url":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/","name":"Po Mazurach p\u0142ywa platforma Toyoty. \"To wyj\u0105tkowo bezczelna akcja. Pod pozorem dbania o bezpiecze\u0144stwo marka atakuje ordynarn\u0105, agresywn\u0105 reklam\u0105\" - Favorite News","isPartOf":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/Po-Mazurach-p\u0142ywa-platforma-Toyoty.-To-wyj\u0105tkowo-bezczelna-akcja.-Pod.jpg","datePublished":"2019-07-03T05:45:35+00:00","dateModified":"2019-07-03T05:45:36+00:00","author":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/#\/schema\/person\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/#primaryimage","url":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/Po-Mazurach-p\u0142ywa-platforma-Toyoty.-To-wyj\u0105tkowo-bezczelna-akcja.-Pod.jpg","contentUrl":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/07\/Po-Mazurach-p\u0142ywa-platforma-Toyoty.-To-wyj\u0105tkowo-bezczelna-akcja.-Pod.jpg","width":655,"height":436,"caption":"Po Mazurach p\u0142ywa platforma Toyoty. \"To wyj\u0105tkowo bezczelna akcja. Pod pozorem dbania o bezpiecze\u0144stwo marka atakuje ordynarn\u0105, agresywn\u0105 reklam\u0105\""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/po-mazurach-plywa-platforma-toyoty-to-wyjatkowo-bezczelna-akcja-pod-pozorem-dbania-o-bezpieczenstwo-marka-atakuje-ordynarna-agresywna-reklama\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Po Mazurach p\u0142ywa platforma Toyoty. &#8222;To wyj\u0105tkowo bezczelna akcja. Pod pozorem dbania o bezpiecze\u0144stwo marka atakuje ordynarn\u0105, agresywn\u0105 reklam\u0105&#8221;"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/","name":"Favorite News","description":"Favorite News Polska","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/#\/schema\/person\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8","name":"favorite-news","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g","caption":"favorite-news"},"url":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/author\/pt\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2128","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2128"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2128\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2130,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2128\/revisions\/2130"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2129"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2128"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2128"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2128"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}