[ad_1]
\n<\/p>\n
Rzecznik prasowy eBaya przekaza\u0142 serwisowi Adweek, \u017ce konsolidacja partner\u00f3w agencyjnych ma pozwoli\u0107 firmie na usprawnienie jej podej\u015bcia marketingowego na ca\u0142ym \u015bwiecie.<\/strong><\/p>\n
Obecnie eBay mediowo obs\u0142ugiwany jest przez domy mediowe MediaCom (WPP) i Blue449 (Publicis Media)<\/strong> odpowiednio od 2014 i 2016 roku. Pocz\u0105tkowo MediaCom by\u0142 globaln\u0105 agencj\u0105 mediow\u0105 firmy, ale w 2016 straci\u0142 obs\u0142ug\u0119 klienta w USA na rzecz Blue449. Pozosta\u0142a mu obs\u0142uga w Europie i Australii.<\/p>\n
Nie wiadomo, czy procesem przetargowym eBaya b\u0119dzie zarz\u0105dza\u0107 audytor. Rzecznik firmy poinformowa\u0142 jedynie, \u017ce firma nie zamierza zaprasza\u0107 do przetargu innych ni\u017c dotychczasowe agencji. Oznacza to zatem, \u017ce o globalny bud\u017cet eBaya konkurowa\u0107 b\u0119d\u0105 mi\u0119dzy sob\u0105 jedynie MediaCom i Blue449.<\/strong><\/p>\n
Nowa strategia marketingowa<\/strong><\/span><\/p>\n
Rozpocz\u0119ty w\u0142a\u015bnie przegl\u0105d mediowy jest wynikiem globalnej restrukturyzacji organizacji marketingowej eBay.com.<\/p>\n
Od lutego br. regionalne zespo\u0142y marketingowe firmy na ca\u0142ym \u015bwiecie \u015bci\u015blej ni\u017c dotychczas ze sob\u0105 wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105, m.in. po to, by usprawni\u0107 i przyspieszy\u0107 podejmowanie decyzji i realizacj\u0119 projekt\u00f3w.<\/p>\n
Firma zmierza do ponownego zdefiniowania swojej dzia\u0142alno\u015bci oraz strategii marketingowej, poniewa\u017c wzrost gospodarczy w \u015bwiecie e-commerce jest coraz bardziej zdominowany przez Amazon. <\/strong>Akcjonariusze eBaya naciskaj\u0105, by serwis bardziej odr\u00f3\u017cnia\u0142 si\u0119 od swojego g\u0142\u00f3wnego konkurenta. \u00a0Najnowsza inicjatywa eBay polega na wsp\u00f3\u0142pracy z Facebookiem nad nowym projektem kryptowaluty o nazwie Libra.<\/p>\n
eBay nie og\u0142osi\u0142 publicznie znacz\u0105cych zmian dotycz\u0105cych obs\u0142ugi reklamowej. W styczniu firma po niespe\u0142na roku wsp\u00f3\u0142pracy z agencj\u0105 reklamowa VCCP og\u0142osi\u0142a przetarg na obs\u0142ug\u0119 reklamow\u0105 w Europie.<\/p>\n
Po dw\u00f3ch miesi\u0105cach zdecydowa\u0142a si\u0119 na wyb\u00f3r agencji Craft nale\u017c\u0105cej do sieci McCann.<\/p>\n
Wed\u0142ug wylicze\u0144 firmy konsultingowej Comvergence, eBay wyda\u0142 na reklamy w 2018 roku w mediach ok. 201 mln dolar\u00f3w. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 tej kwoty obejmowa\u0142a Stany Zjednoczone.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n