{"id":1814,"date":"2019-06-24T07:25:18","date_gmt":"2019-06-24T04:25:18","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/"},"modified":"2019-06-24T07:25:19","modified_gmt":"2019-06-24T04:25:19","slug":"potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/","title":{"rendered":"potencja\u0142 &#8222;Ostatniego Twojego Weekendu&#8221; czu\u0142em od pierwszej sekundy"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"\">\n<p><strong>Nowojorska agencja FCB za kampani\u0119 promuj\u0105c\u0105 Whoppera w sieci gastronomicznej Burger King otrzyma\u0142a w pi\u0105tek Grand Prix festiwalu Cannes Lions w uznawanej za najbardziej presti\u017cow\u0105 kategorii Titanum Lions<\/strong>, a tak\u017ce w kategoriach Mobile i Lions. Akcj\u0119 nagrodzono te\u017c wieloma Z\u0142otymi Lwami w r\u00f3\u017cnych kategoriach<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><strong>Agencj\u0105 reklamow\u0105 roku zosta\u0142a Wieden + Kennedy dzia\u0142aj\u0105ca w Portland, wyprzedzaj\u0105c Droga5 i nowojorski McCann<\/strong>. Wieden + Kennedy triumf zawdzi\u0119cza przede wszystkim nagrodom za akcj\u0119 \u201eDream Crazy\u201d dla Nike, kt\u00f3ry zdoby\u0142a m.in. Grand Prix w kategoriach Outdoor i Entertainment Lions for Sport.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><span style=\"font-size:20px;\"><strong>VMLY&amp;R Poland w\u015br\u00f3d najlepszych agencji<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Najlepsze agencje <strong>wskazano te\u017c w g\u0142\u00f3wnych obszarach tematycznych, na kt\u00f3re podzielono 29 kategorii konkursowych.<\/strong> W obszarze Zasi\u0119g wygra\u0142a nowojorska FCB przed Forsman &amp; Bodenfors i VML&amp;YR z Kansas City, <strong>w obszarze Dobro (trzy kategorie dotycz\u0105ce akcji spo\u0142ecznych i CSR) &#8211; Clemenger BBDO przed AMV BBDO i polskim oddzia\u0142em VMLY&amp;R<\/strong>.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Akcja &#8222;Ostatni Tw\u00f3j Weekend&#8221;, kt\u00f3ry agencja reklamowa VMLY&amp;R Poland (we wsp\u00f3\u0142pracy z Wavemaker i Papaya Films) przygotowa\u0142a z okazji Dnia Kobiet razem z Gazeta.pl, BNP Paribas i Mastercard zdoby\u0142a Grand Prix w kategorii Glass: the Lion for Change oraz Tytanowego Lwa, a tak\u017cetrzy br\u0105zowe Lwy w kategoriach: Print&amp;Publishing, PR i Media. O nagrody walczy\u0142a na 7 shortlistach. Zdobyte Grand Prix i Tytanowy Lwe to pierwsze w historii polskiej reklamy tak presti\u017cowe nagrody na Cannes Lions.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\" frameborder=\"0\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lFQhGUVQ0Qw\" width=\"640\"><\/iframe>\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>W obszarze Do\u015bwiadczenie triumfowa\u0142a Leo Burnett Chicago przed RKB Communication i McCann z Nowego Jorku, w obszarze Rozrywka &#8211; UM Studios przed AKQA i Wieden + Kennedy, w obszarze Rzemios\u0142o &#8211; Virtue przed DDB Paris i Droga5, a w obszarze Komunikacja &#8211; McCann z Nowego Jorku przed Droga5 i Wieden + Kennedy.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><span style=\"font-size:20px;\"><strong>IKEA najbardziej kreatywn\u0105 mark\u0105<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>W\u015br\u00f3d <strong>sieci agencji reklamowych pierwsze miejsce zaj\u0105\u0142 McCann<\/strong>, wyprzedzaj\u0105c DDB i FCB. Natomiast holdingiem marketingowy roku zosta\u0142 WPP, przed IPG i Omnicomem.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><strong>Kreatywn\u0105 mark\u0105 roku obwo\u0142ano IKEA<\/strong>, a na kolejnych miejscach w zestawieniu znalaz\u0142y si\u0119 Nike i Burger King.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><strong>Do tegorocznej edycji Cannes Lions wp\u0142yn\u0119\u0142o 30 953 zg\u0142osze\u0144 z 89 kraj\u00f3w.<\/strong> W konkursie pojawi\u0142y si\u0119 dwie nowe kategorie: Creative Strategy Lion i Entertainment Lion for Sport, po rocznej przerwie do rywalizacji o nagrody wr\u00f3ci\u0142y agencje z Publicis Groupe.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<hr\/>\n<p><strong>Beata Gocza\u0142: Jakie to uczucie odbiera\u0107 pierwsze w 70-letniej historii festiwalu Cannes Lions Grand Prix i pierwszego dla Polski Tytanowego Lwa?<\/strong>\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><strong>Dawid Szczepaniak, executive creative director, partner w VMLY&amp;R Poland: <\/strong>Oczywi\u015bcie fantastyczne. Chyba ka\u017cdy dyrektor kreatywny na \u015bwiecie stawia sobie za cel tworzy\u0107 kampanie reklamowe, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 kiedy\u015b docenione na festiwalu Cannes Lions.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Sam fakt pokonania na ostatniej prostej tak doskona\u0142ych i znanych globalnie kampanii jak \u201eViva La Vulva\u201d stworzonej przez AMVBBDO London dla Libresse, czy \u201eDream Crazier\u201d z udzia\u0142em Sereny Williams stworzonej przez Wieden+Kennedy Portland dla Nike, czy \u201eHere to create change\u201d stworzonej przez TBWA\/Chiat\/Day New York dla Adidas jest czym\u015b niewyobra\u017calnym.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>A pierwsze polskie Grand Prix, pierwszy polski lew w kategorii Glass, pierwszy polski lew w kategorii Titanium i wreszcie pierwszy tytu\u0142\u00a0Agencji Roku Cannes Lions (w kategoriach GOOD) dla firmy z Polski pozwalaj\u0105 bez fa\u0142szywej skromno\u015bci powiedzie\u0107, \u017ce jest to zawodowe osi\u0105gni\u0119cie \u017cycia dla ca\u0142ego naszego zespo\u0142u.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Z drugiej strony b\u0119d\u0119 zawsze przypomina\u0142\u00a0i sobie, i ludziom w dziale kreacji VMLY&amp;R, \u017ce to tylko festiwal i tylko kawa\u0142ek metalu przyznawany przez ludzi z bran\u017cy innym ludziom z bran\u017cy. Wystarczy\u0142by przecie\u017c jeden uparty juror, kt\u00f3ry przekona\u0142by ca\u0142y sk\u0142ad jurorski, \u017ce w tym roku Grand Prix nale\u017cy si\u0119 innej kampanii.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Dlatego trzeba umie\u0107 cieszy\u0107\u00a0si\u0119 sukcesami, ale jednocze\u015bnie zachowywa\u0107 do nich pewien dystans i zdrowie poczucie w\u0142asnej warto\u015bci &#8211; niezale\u017cnie od tego, czy i jak\u0105 nagrod\u0119 praca zgarn\u0119\u0142a. Mieli\u015bmy ju\u017c w historii wiele fantastycznych, silnych koncepcyjnie prac, kt\u00f3rym nie uda\u0142o si\u0119 zdoby\u0107 w Cannes Lions nawet nominacji.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><strong>Przyznajcie &#8211; liczyli\u015bcie na to w g\u0142\u0119bi serca zg\u0142aszaj\u0105c \u201eOstatni Tw\u00f3j Weekend\u201d do festiwalu?<\/strong><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Moja praca jako dyrektora kreatywnego w globalnej agencji reklamowej polega w du\u017cej mierze na ocenianiu potencja\u0142u pomys\u0142\u00f3w, promowaniu i wspieraniu tych najsilniejszych &#8211; a potencja\u0142\u00a0\u201eOstatniego Twojego Weekendu\u201d czu\u0142em od pierwszej sekundy.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Kampania ju\u017c na d\u0142ugo przed festiwalem by\u0142a\u00a0oceniana przez innych dyrektor\u00f3w kreatywnych z naszej sieci oraz przez globaln\u0105 dyrektor kreatywn\u0105 jako silny kandydat do zdobycia najwy\u017cszych nagr\u00f3d. Przez d\u0142ugie tygodnie pracowali\u015bmy nad ka\u017cdym s\u0142owem w materia\u0142ach zg\u0142oszeniowych, nad ka\u017cd\u0105 sekund\u0105 w filmie opowiadaj\u0105cym o kampanii &#8211; maj\u0105c ogromne wsparcie ludzi z globalnych struktur VMLY&amp;R. Czyli nie tyle liczyli\u015bmy na zwyci\u0119stwo w g\u0142\u0119bi serca, ale ci\u0119\u017cko na nie pracowali\u015bmy.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Natomiast by\u0142em te\u017c absolutnie pewien tego, \u017ce w Cannes zmierzymy si\u0119 przynajmniej z kilkunastoma pracami, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 mie\u0107 podobny potencja\u0142, a dodatkowo b\u0119d\u0105 pochodzi\u0107 z wi\u0119kszych rynk\u00f3w i b\u0119d\u0105 stworzone dla wi\u0119kszych, bardziej znanych marek &#8211; Nike, Gillette, Adidas, Miss America. Poziom konkurencji jest na tym festiwalu wr\u0119cz niewyobra\u017calny. Dlatego ca\u0142y czas wszyscy studzili\u015bmy oczekiwania powtarzaj\u0105c sobie, \u017ce sama nominacja w Cannes jest ju\u017c\u00a0pot\u0119\u017cnym wyr\u00f3\u017cnieniem, a br\u0105z lub srebro b\u0119d\u0105 szczytem marze\u0144.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>O Grand Prix nikt nawet nie my\u015bla\u0142 &#8211; te wydawa\u0142o si\u0119 ca\u0142kowicie poza zasi\u0119giem. Nawet podczas prezentacji Live w Cannes, gdzie musieli\u015bmy najpierw opowiedzie\u0107 o kampanii, a potem odpowiedzie\u0107 na grad pyta\u0144, po kt\u00f3rej otrzymali\u015bmy od jury owacj\u0119 nie przysz\u0142o nam do g\u0142owy, by spodziewa\u0107 si\u0119\u00a0Grand Prix. Cho\u0107 przyznam, wtedy pierwszy raz pomy\u015bla\u0142em &#8211; o cholera, chyba jest naprawd\u0119\u00a0nie\u017ale.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><strong>A na jakim etapie prac nad t\u0105 kampani\u0105 stwierdzili\u015bcie, \u017ce ta kampania musi zosta\u0107 pokazana w Cannes, na jednym z najwa\u017cniejszych bran\u017cowych konkurs\u00f3w?<\/strong><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Odpowied\u017a jest oczywista &#8211; 10 sekund po tym, kiedy powsta\u0142a\u00a0ta idea. Po latach pracy w bran\u017cy ka\u017cdy dyrektor kreatywny potrafi rozpoznawa\u0107 najsilniejsze pomys\u0142y, kt\u00f3re mog\u0105 potem wybi\u0107 si\u0119\u00a0na festiwalach.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Ale od ch\u0119ci do finalnego zg\u0142oszenia na festiwale w du\u017cych agencjach reklamowych jest bardzo daleka droga. Najpierw praca musia\u0142a zosta\u0107 zaprezentowana na regionalnym spotkaniu, gdzie globalna dyrektor kreatywna VMLY&amp;R wybiera prace, kt\u00f3re w jej ocenie maj\u0105 najwi\u0119kszy potencja\u0142\u00a0na zwyci\u0119stwo. \u201eOstatni Tw\u00f3j Weekend\u201d zosta\u0142\u00a0oceniony jako drugi najsilniejszy pomys\u0142\u00a0z ca\u0142ej Europy.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><strong>Nadal w bran\u017cy pojawiaj\u0105 si\u0119 opinie, ze kreatywni w agencjach cz\u0119sto tworz\u0105 kampanie tylko i wy\u0142\u0105cznie pod k\u0105tem ewentualnej nagrody w Cannes, by podreperowa\u0107 swoje ego. Ile w tym prawdy?<\/strong><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Osoby powtarzaj\u0105ce takie opinie nie rozumiej\u0105 reali\u00f3w pracy w bran\u017cy reklamowej, a ju\u017c na pewno nie rozumiej\u0105 reali\u00f3w pracy w globalnych, sieciowych agencjach reklamowych. Tworzenie kampanii na poziomie pozwalaj\u0105cym, by zg\u0142asza\u0107 je na mi\u0119dzynarodowe festiwale jest wpisane w \u201ejob description\u201d dyrektora kreatywnego. Globalne agencje rywalizuj\u0105 ze sob\u0105 w licznych rankingach kreatywnych, buduj\u0105 sw\u00f3j PR w oparciu o mi\u0119dzynarodowe nagrody, wykorzystuj\u0105 podobne sukcesy w celach pozyskiwania kolejnych klient\u00f3w. Niejeden regionalny dyrektor kreatywny straci\u0142 ju\u017c prac\u0119, poniewa\u017c nie by\u0142 w stanie pokaza\u0107 na regionalnych spotkaniach swojej agencji prac na odpowiednio wysokim poziomie.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Globalni dyrektorzy kreatywni doskonale rozumiej\u0105 te\u017c, \u017ce podobna presja wywierana na ich regionalnych podw\u0142adnych skutkuje podniesieniem jako\u015bci pracy lokalnych oddzia\u0142\u00f3w. Pracownicy kreacji nieustannie zach\u0119cani do szukania pomys\u0142\u00f3w z potencja\u0142em na zwyci\u0119stwo w Cannes jednocze\u015bnie podnosz\u0105 samym sobie poprzeczk\u0119 przy wymy\u015blaniu koncept\u00f3w w codziennej pracy.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>I tak, ego jest oczywi\u015bcie wa\u017cn\u0105 sk\u0142adow\u0105 tego r\u00f3wnania. Bo wymy\u015blanie pomys\u0142\u00f3w, idei i komunikat\u00f3w, kt\u00f3re wybijaj\u0105 si\u0119 spo\u015br\u00f3d tysi\u0119cy innych wymaga i odrobiny rozbuchanego ego, i poziomu ambicji wy\u017cszego od przeci\u0119tnego.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Natomiast w ca\u0142ej tej machinie absolutnie nie chodzi tylko o zaspakajanie ego pracownik\u00f3w agencji reklamowych &#8211; a przede wszystkim o podnoszenie poziomu produktu kreatywnego, kt\u00f3rzy na co dzie\u0144\u00a0tworzymy.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>\u00a0<strong>A jak by\u0142o w przypadku \u201eOstatniego Twojego Weekendu\u201d?<\/strong><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>&#8222;Ostatni Tw\u00f3j Weekend\u201d to wynik bardzo sprzyjaj\u0105cej koniunkcji gwiazd. Dos\u0142ownie 2-3 tygodnie przed pojawieniem si\u0119 informacji o sprzeda\u017cy magazynu, Gazeta,pl da\u0142a nam bardzo proste zadanie: poszuka\u0107 pomys\u0142\u00f3w, kt\u00f3re wyr\u00f3\u017cni\u0105 j\u0105 spo\u015br\u00f3d konkurencji, poka\u017c\u0105, \u017ce jest medium zaanga\u017cowanym spo\u0142ecznie, podejmuj\u0105cym si\u0119 walki o tematy wa\u017cne dla jej grupy docelowej. Spektrum temat\u00f3w by\u0142o dosy\u0107 szerokie.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Mieli\u015bmy na stole kilka wst\u0119pnych pomys\u0142\u00f3w, ale wtedy gruchn\u0119\u0142a informacja o wystawieniu \u201eTwojego Weekendu\u201d na sprzeda\u017c.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Autor konceptu, Maciek Kozina (associate creative director w VMLY&amp;R) kt\u00f3rego\u015b ranka obudzi\u0142\u00a0mnie smsem (wys\u0142anym z toalety &#8211; Maciek, wybacz takie szczeg\u00f3\u0142y) z informacj\u0105 o tym, \u017ce magazyn jest do odkupienia. Obydwaj natychmiast wiedzieli\u015bmy, \u017ce to idealny temat na kampani\u0119 dla Gazeta.pl<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Bardzo szybko do akcji do\u0142\u0105czyli kolejni partnerzy &#8211; BNP Paribas i Mastercard, kt\u00f3rzy pomogli sfinansowa\u0107\u00a0ca\u0142\u0105 operacj\u0119. Ca\u0142kiem niedawno wsp\u00f3lnie realizowali kampani\u0119 \u201eDlaczego nie ma kobiet na banknotach\u201d, zmiana sytuacji kobiet jest wpisana w ich DNA, przy\u0142\u0105czenie si\u0119 do projektu by\u0142o dla nich wr\u0119cz naturalne.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><strong>Czemu zdecydowali\u015bcie si\u0119 na zakup praw do tego tytu\u0142u, skoro nie planowali\u015bcie wyda\u0107 wi\u0119cej ni\u017c 1 jego numeru?<\/strong><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Nie bardzo rozumiem pytanie. Odkupienie, wydanie ostatniego numeru i natychmiastowe zamkni\u0119cie magazynu by\u0142o sednem pomys\u0142u, kluczem do tego, by wywo\u0142a\u0107 buzz, zainteresowanie. Sposobem na symboliczne pokazanie, \u017ce pewna narracja o kobietach w XXI wieku po prostu nie ma ju\u017c\u00a0racji bytu. Nikt przy zdrowych zmys\u0142ach nie wpad\u0142by na to, by nadal wydawa\u0107 \u201eTw\u00f3j Weekend\u201d. Ka\u017cdy artyku\u0142\u00a0po\u015bwi\u0119cony kwestiom r\u00f3wno\u015bci p\u0142ci publikowany na Gazeta.pl ma przecie\u017c wi\u0119kszy zasi\u0119g.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><strong>Jak przebiega\u0142y prace nad tym projektem?<\/strong><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Pomys\u0142odawc\u0105 by\u0142 wspomniany ju\u017c Maciek Kozina, jeden z associate creative director\u00f3w naszej agencji, kt\u00f3ry przeczyta\u0142 o wystawieniu Twojego Weekendu na sprzeda\u017c podczas\u2026 porannej toalety. Jeszcze przed 9:00 rano dosta\u0142em od niego wiadomo\u015b\u0107 na Facebooku, \u017ce mo\u017ce powinni\u015bmy go kupi\u0107 wcze\u015bniej wydaj\u0105c ostatni numer.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Mieli\u015bmy nasz\u0105 bomb\u0119 PR-ow\u0105, natomiast potem nast\u0105pi\u0142 d\u0142ugi etap zastanawiania si\u0119, czym w\u0142a\u015bciwie powinien by\u0107 \u201eOstatni Tw\u00f3j Weekend\u201d. Mo\u017ce ostrym feministycznym manifestem z ok\u0142adk\u0105 prezentuj\u0105c\u0105 dziewczyny z Pussy Riots trzymaj\u0105ce koktajle mo\u0142otowa? Mo\u017ce seksualnym contentem edukacyjnym dla nastolatk\u00f3w w stylu #sexedpl od Anji Rubik? A mo\u017ce w\u0142a\u015bnie pr\u00f3b\u0105 u\u015bwiadomienia liberalnym facetom, \u017ce oni tak\u017ce cz\u0119sto zachowuj\u0105 si\u0119 w seksistowski spos\u00f3b &#8211; bo przecie\u017c swoje wyobra\u017cenie o kobietach budowali cz\u0119\u015bciej w oparciu o pornografi\u0119, a nie o edukacj\u0119 p\u0142ciow\u0105. W tych dyskusjach kluczow\u0105 rol\u0119 odegra\u0142 dwie fantastyczne osoby &#8211; Gosia Adamczyk i Asia Adamkiewicz Wolniak.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>A potem nast\u0105pi\u0142\u00a0szalony etap tworzenia tre\u015bci magazynu prowadzony przez Marzen\u0119 Szkolak, Magd\u0119 Karpi\u0144sk\u0105 i Bo\u017cen\u0119\u00a0Kowalkowsk\u0105. To by\u0142o wiele d\u0142ugich wieczor\u00f3w, dyskusji, kontaktowania si\u0119 z artystami, fotografami, tw\u00f3rcami tekst\u00f3w &#8211; i wreszcie projektowania ostatniego numeru, kt\u00f3rego podj\u0119\u0142a si\u0119 Ewelina Wojtyczka.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Jednocze\u015bnie co tydzie\u0144 spotykali\u015bmy si\u0119 w gronie przedstawicieli VMLY&amp;R, Wavemaker, Papaya Films, Sukcesu Pisanego Szmink\u0105, Facebooka, Mastercard, BNP Paribas i Gazeta.pl, by regularnie omawia\u0107 post\u0119p akcji. Musz\u0119 wykorzysta\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107, by podzi\u0119kowa\u0107 ka\u017cdej z tych firm &#8211; wszyscy wnie\u015bli do akcji pot\u0119\u017cn\u0105 warto\u015b\u0107, ka\u017cdy przygotowywa\u0142\u00a0swoj\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 planu mimo niewiarygodnie napi\u0119tego harmonogramu.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><strong>Akcja \u201eOstatni Tw\u00f3j Weekend\u201d mia\u0142a by\u0107 wyrazem sprzeciwu wobec seksizmu. Co do tej pory uda\u0142o si\u0119 dzi\u0119ki niej osi\u0105gn\u0105\u0107?<\/strong><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Akcja \u201eOstatni Tw\u00f3j Weekend\u201d by\u0142a przede wszystkim dzia\u0142aniem wizerunkowym Gazeta.pl i partner\u00f3w podkre\u015blaj\u0105cym stosunek wspomnianych marek do tematyki seksizmu.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Natomiast doskonale wszyscy rozumiemy, \u017ce g\u0142o\u015bne ale jednorazowe dzia\u0142anie nie ma rawa przynie\u015b\u0107 jakichkolwiek wymiernych rezultat\u00f3w. Kluczem do zmiany jest zawsze\u00a0 \u0142ugofalowa edukacja. Gazeta.pl wraz z zako\u0144czeniem akcji zacz\u0119\u0142a wi\u0119c wykorzystywa\u0107\u00a0 oje ogromne zasi\u0119gi do promocji contentu dotycz\u0105cego sytuacji kobiet w wielu r\u00f3\u017cnych\u00a0\u00a0 edzinach \u017cycia.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><strong>Generalnie kampanie dla klient\u00f3w agencje robi\u0105 po co\u015b: by zbudowa\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 lub wizerunek marki, zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c itp. Co by\u0142o celem akcji, kt\u00f3ra dotyczy\u0142a pisma, kt\u00f3re znika z rynku? Przecie\u017c pieni\u0105dze wydane na t\u0119 kampani\u0119 nie mia\u0142y prawa si\u0119 zwr\u00f3ci\u0107.<\/strong><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Ponownie nie do ko\u0144ca rozumiem zdanie: \u201epieni\u0105dze wydane na t\u0105 kampani\u0119 nie mia\u0142y prawa si\u0119 zwr\u00f3ci\u0107\u201d. Za to na pierwsz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 pytania mog\u0119 odpowiedzie\u0107 bardzo precyzyjnie. Za kampani\u0105 sta\u0142y trzy podmioty i ka\u017cdy z nich chcia\u0142\u00a0zrealizowa\u0107 tutaj swoje cele wizerunkowe. Bez zdradzania konkretnych parametr\u00f3w i bardzo og\u00f3lnikowo: Gazeta.pl szuka sposob\u00f3w na radykalne wybicie si\u0119 z clutteru i generycznej komunikacji polskich portali. BNP Paribas szuka odwa\u017cnych dr\u00f3g, by podkre\u015bla\u0107, \u017ce jest bankiem zmieniaj\u0105cego si\u0119 \u015bwiata, firm\u0105 trzymaj\u0105c\u0105 r\u0119k\u0119 na pulsie zmian spo\u0142ecznych, anga\u017cuj\u0105c\u0105 si\u0119 w te zmiany. Jak wspomnia\u0142em akcja \u015bwietnie wpisywa\u0142a si\u0119\u00a0w kontynuacj\u0119 wsp\u00f3lnej kampanii BNP Paribas i Mastercard, w kt\u00f3rej firmy pyta\u0142y, dlaczego wci\u0105\u017c nie ma kobiet na polskich banknotach.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><strong>W ostatnich miesi\u0105cach wiele si\u0119 m\u00f3wi o r\u00f3wno\u015bci p\u0142ci, LGBT, \u015brodowisku itp. Tak\u017ce w komunikacji reklamowej te w\u0105tki sta\u0142y si\u0119 niejako trendem. Wida\u0107 to r\u00f3wnie\u017c w kampaniach zg\u0142aszanych do Cannes Lions. Czy to nie jest tak, \u017ce marketerzy niczym w owczym p\u0119dzie tworz\u0105 komunikacj\u0119 swoich marek tylko po to, by sprosta\u0107 tym trendom?<\/strong><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>To pytanie pocz\u0105tkowo wr\u0119cz mnie zdenerwowa\u0142o. Po pierwsze &#8211; w ostatnich miesi\u0105cach?! \u201eBrand aktywizm\u201d dotycz\u0105cy nier\u00f3wno\u015bci p\u0142ciowych oraz nier\u00f3wnego traktowania mniejszo\u015bci LGBTQ+ to jeden z najsilniejszych trend\u00f3w w globalnej komunikacji od dobrych kilku lat! Kategoria Glass zosta\u0142a powo\u0142ana przez tw\u00f3rc\u00f3w Cannes Lions ju\u017c w 2014 roku, a pierwsze nagrody przyznano w 2015 &#8211; w\u0142a\u015bnie w odpowiedzi na rosn\u0105c\u0105 liczb\u0119 prac dotycz\u0105cych tematu.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>To tylko w Polsce, na naszym ma\u0142ym ziemniaczano-cebulowym polu pomi\u0119dzy \u015bwiatem zachodu a wschodu po prostu brakowa\u0142o odwagi, determinacji, by podejmowa\u0107 si\u0119 tak polaryzuj\u0105cych temat\u00f3w jak r\u00f3wno\u015b\u0107 p\u0142ciowa czy LGBTQ+. Ben &amp; Jerry\u2019s ze swoj\u0105\u00a0\u201eNiezniszczaln\u0105 T\u0119cz\u0105\u201d\u00a0 oraz Netflix przetar\u0142y szlaki pokazuj\u0105c, \u017ce nie ma si\u0119 czego ba\u0107.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Brakowa\u0142o te\u017c\u00a0wyobra\u017ani, by dostrzec, \u017ce podobne zaanga\u017cowanie pozwala po prostu markom zarobi\u0107. Grupa os\u00f3b zwi\u0105zanych ze \u015brodowiskiem LGBTQ+, os\u00f3b bezpo\u015brednio deklaruj\u0105cych si\u0119 jako nieheteronormatywne oraz ich sympatyk\u00f3w to kilka milion\u00f3w ludzi, najcz\u0119\u015bciej uposa\u017conych znacznie powy\u017cej polskiej \u015bredniej.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Rozumiem, \u017ce wiele masowych marek ma zbyt wiele do stracenia, by opowiedzie\u0107 si\u0119 w tak gor\u0105cych \u015bwiatopogl\u0105dowych sporach &#8211; ale jednocze\u015bnie jest na rynku tak wiele firm, kt\u00f3re atakuj\u0105 czo\u0142\u00f3wki swoich kategorii z pozycji \u201echallenger\u00f3w\u201d. Dla nich strategia odwa\u017cnego zaanga\u017cowania spo\u0142ecznego jest wr\u0119cz idealna. Nie m\u00f3wimy wi\u0119c absolutnie o owczym p\u0119dzie &#8211; m\u00f3wimy raczej o zacofaniu polskiej sceny komunikacyjnej w stosunku do tego, co dzieje si\u0119 na \u015bwiecie.\u00a0<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><strong>W kategoriach, w kt\u00f3rych byli\u015bcie nominowani konkurencja by\u0142a du\u017ca. Kt\u00f3ra z tych kampanii jest dla Was niedo\u015bcignionym wzorem?<\/strong><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Nie mamy niedo\u015bcignionych wzor\u00f3w. Jak wspomina\u0142em wcze\u015bniej &#8211; znam nasz\u0105 warto\u015b\u0107 i warto\u015b\u0107 kampanii, kt\u00f3r\u0105 stworzyli\u015bmy. A jednocze\u015bnie rozumiem realia festiwalowe. Ten sam projekt mo\u017ce w jednej kategorii ca\u0142kowicie przegra\u0107 z prac\u0105 B. W innej kategorii mo\u017ce j\u0105 pokona\u0107\u00a0w spektakularny spos\u00f3b. I dok\u0142adnie to mia\u0142o miejsce w przypadku \u201eOstatniego Twojego Weekendu\u201d, kiedy w pierwszych dniach festiwalu cieszyli\u015bmy si\u0119 z br\u0105z\u00f3w, a ostatniego dnia zgarn\u0119li\u015bmy Grand Prix i Titanium.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Dlatego nie b\u0119d\u0119 m\u00f3wi\u0142\u00a0o niedo\u015bcignionych wzorach do na\u015bladowania. Mog\u0119 za to wspomnie\u0107 o innych pracach, kt\u00f3re szczeg\u00f3lnie przyku\u0142y moj\u0105\u00a0uwag\u0119. Uwielbiam odwa\u017cn\u0105 akcj\u0119 \u201eThe Hidden Flag\u201d, kt\u00f3ra zdoby\u0142a z\u0142oto w kategorii Outdoor. Lubi\u0119 \u201ePaving for Pizza\u201d od Domino\u2019s &#8211; to praca, kt\u00f3ra pokazuje, \u017ce zaanga\u017cowanie spo\u0142eczne marek mo\u017ce by\u0107 te\u017c lekkie i humorystyczne. Jestem absolutnym fanem polskiej \u201eNiezniszczalnej T\u0119czy\u201d dla Ben &amp; Jerry\u2019s. To by\u0142oby Grand Prix, gdyby tylko jurorzy zrozumieli, jak bardzo ta praca przeciera szlaki w polskim marketingu. No i oczywi\u015bcie \u201eDream Crazy\u201d Nike. Chcia\u0142bym pozna\u0107 kiedy\u015b ludzi z Nike daj\u0105cych finalne zielone \u015bwiat\u0142o akcji, kt\u00f3ra wprowadzi\u0142a mark\u0119 w otwarty sp\u00f3r z Donaldem Trumpem i du\u017c\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 spo\u0142ecze\u0144stwa.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><strong>W jakim stopniu nagroda za t\u0119 akcj\u0119 w Cannes pomo\u017ce Wam przekonywa\u0107 kolejnych reklamodawc\u00f3w do tego, \u017ce warto z Wami pracowa\u0107?<\/strong><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>To bardzo proste &#8211; licz\u0119 na bardzo konkretny profil ewentualnych kolejnych \u201ereklamodawc\u00f3w\u201d. Im wi\u0119cej odwagi, tym ch\u0119tniej nawi\u0105\u017cemy z nimi wsp\u00f3\u0142prac\u0119.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p><strong>Czym jeszcze, opr\u00f3cz satysfakcji s\u0105 dla Was Lwy przywiezione z Cannes?<\/strong><\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n&#13;<\/p>\n<p>Tak jak ju\u017c wspomnia\u0142em \u2013 tak presti\u017cowe nagrody Cannes Lions wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z korzy\u015bciami na bardzo wielu p\u0142aszczyznach. Pozycja polskiego oddzia\u0142u w globalnej sieci VMLY&amp;R i ca\u0142ym holdingu WPP znacz\u0105co wzrasta. Zyskujemy dost\u0119p do globalnych klient\u00f3w, z kt\u00f3rymi rozmawiali\u015bmy ju\u017c w Cannes. Budujemy nowe relacje zawodowe &#8211; zawsze mi\u0142o pozna\u0107\u00a0osobi\u015bcie chocia\u017cby globalnego szefa marketingu Burger Kinga. Dochodzi do tego wymiar employer-brandingowy. Agencji Roku Cannes Lions odrobin\u0119 pro\u015bciej pozyska\u0107 utalentowane osoby na rynku. A o najbardziej wymiernej, jaskrawej i namacalnej korzy\u015bci ze zdobycia tych lw\u00f3w b\u0119d\u0119 w stanie opowiedzie\u0107 za dwa miesi\u0105ce. Niecz\u0119sto zdarza si\u0119, by agencja trac\u0105ca po 8 latach obs\u0142ugi kluczowego klienta, zyskiwa\u0142a jego zast\u0119pstwo w dwa dni, bez przetargu, w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki sile ra\u017cenia PR-u zwi\u0105zanego ze zdobyciem Grand Prix w Cannes Lions.<\/p>\n<p>&#13;<br \/>\n                            &#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n                            &#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n                            &#13;<br \/>\n                                                            &#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n                            &#13;\n                        <\/p><\/div>\n<p><script>(function (d, s, id) {\n        var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];\n        if (d.getElementById(id)) return;\n        js = d.createElement(s);\n        js.id = id;\n        js.src = \"http:\/\/connect.facebook.net\/pl_PL\/sdk.js#xfbml=1&version=v2.6&appId=297996717062470\";\n        fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);\n    }(document, 'script', 'facebook-jssdk'));<\/script><br \/>\n<br \/>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.wirtualnemedia.pl\/artykul\/dawid-szczepaniak-potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Nowojorska agencja FCB za kampani\u0119 promuj\u0105c\u0105 Whoppera w sieci gastronomicznej Burger King otrzyma\u0142a w pi\u0105tek Grand Prix festiwalu Cannes Lions w uznawanej za najbardziej presti\u017cow\u0105 kategorii Titanum Lions, a tak\u017ce w kategoriach Mobile i Lions. Akcj\u0119 nagrodzono te\u017c wieloma Z\u0142otymi Lwami w r\u00f3\u017cnych kategoriach &#13; &#13; Agencj\u0105 reklamow\u0105 roku zosta\u0142a Wieden + Kennedy dzia\u0142aj\u0105ca [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1815,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-1814","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wiadomosci-marketingowe-internetowe"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>potencja\u0142 &quot;Ostatniego Twojego Weekendu&quot; czu\u0142em od pierwszej sekundy - Favorite News<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"potencja\u0142 &quot;Ostatniego Twojego Weekendu&quot; czu\u0142em od pierwszej sekundy - Favorite News\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"[ad_1] Nowojorska agencja FCB za kampani\u0119 promuj\u0105c\u0105 Whoppera w sieci gastronomicznej Burger King otrzyma\u0142a w pi\u0105tek Grand Prix festiwalu Cannes Lions w uznawanej za najbardziej presti\u017cow\u0105 kategorii Titanum Lions, a tak\u017ce w kategoriach Mobile i Lions. Akcj\u0119 nagrodzono te\u017c wieloma Z\u0142otymi Lwami w r\u00f3\u017cnych kategoriach &#013; &#013; Agencj\u0105 reklamow\u0105 roku zosta\u0142a Wieden + Kennedy dzia\u0142aj\u0105ca [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Favorite News\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-06-24T04:25:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2019-06-24T04:25:19+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/potencja\u0142-Ostatniego-Twojego-Weekendu-czu\u0142em-od-pierwszej-sekundy.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"655\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"982\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"favorite-news\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"favorite-news\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"15 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"favorite-news\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8\"},\"headline\":\"potencja\u0142 &#8222;Ostatniego Twojego Weekendu&#8221; czu\u0142em od pierwszej sekundy\",\"datePublished\":\"2019-06-24T04:25:18+00:00\",\"dateModified\":\"2019-06-24T04:25:19+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\\\/\"},\"wordCount\":3082,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/6\\\/2019\\\/06\\\/potencja\u0142-Ostatniego-Twojego-Weekendu-czu\u0142em-od-pierwszej-sekundy.jpg\",\"articleSection\":[\"WIADOMO\u015aCI MARKETINGOWE INTERNETOWE\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\\\/\",\"name\":\"potencja\u0142 \\\"Ostatniego Twojego Weekendu\\\" czu\u0142em od pierwszej sekundy - Favorite News\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/6\\\/2019\\\/06\\\/potencja\u0142-Ostatniego-Twojego-Weekendu-czu\u0142em-od-pierwszej-sekundy.jpg\",\"datePublished\":\"2019-06-24T04:25:18+00:00\",\"dateModified\":\"2019-06-24T04:25:19+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/6\\\/2019\\\/06\\\/potencja\u0142-Ostatniego-Twojego-Weekendu-czu\u0142em-od-pierwszej-sekundy.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/6\\\/2019\\\/06\\\/potencja\u0142-Ostatniego-Twojego-Weekendu-czu\u0142em-od-pierwszej-sekundy.jpg\",\"width\":655,\"height\":982,\"caption\":\"potencja\u0142 \\\"Ostatniego Twojego Weekendu\\\" czu\u0142em od pierwszej sekundy\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"potencja\u0142 &#8222;Ostatniego Twojego Weekendu&#8221; czu\u0142em od pierwszej sekundy\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/\",\"name\":\"Favorite News\",\"description\":\"Favorite News Polska\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8\",\"name\":\"favorite-news\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"favorite-news\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/favorite-news.com\\\/pl\\\/author\\\/pt\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"potencja\u0142 \"Ostatniego Twojego Weekendu\" czu\u0142em od pierwszej sekundy - Favorite News","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"potencja\u0142 \"Ostatniego Twojego Weekendu\" czu\u0142em od pierwszej sekundy - Favorite News","og_description":"[ad_1] Nowojorska agencja FCB za kampani\u0119 promuj\u0105c\u0105 Whoppera w sieci gastronomicznej Burger King otrzyma\u0142a w pi\u0105tek Grand Prix festiwalu Cannes Lions w uznawanej za najbardziej presti\u017cow\u0105 kategorii Titanum Lions, a tak\u017ce w kategoriach Mobile i Lions. Akcj\u0119 nagrodzono te\u017c wieloma Z\u0142otymi Lwami w r\u00f3\u017cnych kategoriach &#13; &#13; Agencj\u0105 reklamow\u0105 roku zosta\u0142a Wieden + Kennedy dzia\u0142aj\u0105ca [&hellip;]","og_url":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/","og_site_name":"Favorite News","article_published_time":"2019-06-24T04:25:18+00:00","article_modified_time":"2019-06-24T04:25:19+00:00","og_image":[{"width":655,"height":982,"url":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/potencja\u0142-Ostatniego-Twojego-Weekendu-czu\u0142em-od-pierwszej-sekundy.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"favorite-news","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"favorite-news","Szacowany czas czytania":"15 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/"},"author":{"name":"favorite-news","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/#\/schema\/person\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8"},"headline":"potencja\u0142 &#8222;Ostatniego Twojego Weekendu&#8221; czu\u0142em od pierwszej sekundy","datePublished":"2019-06-24T04:25:18+00:00","dateModified":"2019-06-24T04:25:19+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/"},"wordCount":3082,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/potencja\u0142-Ostatniego-Twojego-Weekendu-czu\u0142em-od-pierwszej-sekundy.jpg","articleSection":["WIADOMO\u015aCI MARKETINGOWE INTERNETOWE"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/","url":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/","name":"potencja\u0142 \"Ostatniego Twojego Weekendu\" czu\u0142em od pierwszej sekundy - Favorite News","isPartOf":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/potencja\u0142-Ostatniego-Twojego-Weekendu-czu\u0142em-od-pierwszej-sekundy.jpg","datePublished":"2019-06-24T04:25:18+00:00","dateModified":"2019-06-24T04:25:19+00:00","author":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/#\/schema\/person\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/#primaryimage","url":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/potencja\u0142-Ostatniego-Twojego-Weekendu-czu\u0142em-od-pierwszej-sekundy.jpg","contentUrl":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/06\/potencja\u0142-Ostatniego-Twojego-Weekendu-czu\u0142em-od-pierwszej-sekundy.jpg","width":655,"height":982,"caption":"potencja\u0142 \"Ostatniego Twojego Weekendu\" czu\u0142em od pierwszej sekundy"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/potencjal-ostatniego-twojego-weekendu-czulem-od-pierwszej-sekundy\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"potencja\u0142 &#8222;Ostatniego Twojego Weekendu&#8221; czu\u0142em od pierwszej sekundy"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/#website","url":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/","name":"Favorite News","description":"Favorite News Polska","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/#\/schema\/person\/b91573b717dcfa5e4696032a9d28d3e8","name":"favorite-news","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/6c5a5cb12b74e9d517ee91cf570335b7d16177f1977cc91db161adfa435945a7?s=96&d=mm&r=g","caption":"favorite-news"},"url":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/author\/pt\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1814","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1814"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1814\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1816,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1814\/revisions\/1816"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1815"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1814"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1814"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/favorite-news.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1814"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}