[ad_1]
\n<\/p>\n
Dyskusja o tolerancji, prawie do wyboru w\u0142asnej orientacji seksualnej i do m\u00f3wienia o niej, a tak\u017ce wsparcia os\u00f3b LGBT na dobre rozgorza\u0142a, gdy prezydent Warszawy Rafa\u0142 Trzaskowski og\u0142osi\u0142 postanowienia Karty LGBT+ i plan stworzenia hostelu dla os\u00f3b, kt\u00f3re z powodu swoich preferencji seksualnych straci\u0142y wsparcie rodziny.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
G\u0142os w tej sprawie zabra\u0142a windsurferka Zofia Klepacka, kt\u00f3ra sprzeciwi\u0142a si\u0119 stworzeniu azylu dla gej\u00f3w i lesbijek. Za swoje wypowiedzi zosta\u0142a zaatakowana m.in. przez aktora Borysa Szyca oraz dziennikark\u0119 King\u0119 Rusin \u2013 kobiety spotka\u0142y si\u0119 pod lokalem wyborczym, gdzie dosz\u0142o do ostrej wymiany zda\u0144. Dyskusja z sieci przerodzi\u0142a si\u0119 w szerok\u0105 debat\u0119, w kt\u00f3rej podzieli\u0142o si\u0119 tak\u017ce \u015brodowisko dziennikarskie, opowiadaj\u0105c si\u0119 przeciw sportmance lub popieraj\u0105c j\u0105 w akcji #NasReprezentujesz. Fakt przyznania jej honorowego cz\u0142onkostwa \u015awiatowego Zwi\u0105zku \u017bo\u0142nierzy AK, po czym odebranie jej wyr\u00f3\u017cnienia tylko dola\u0142 oliwy do ognia.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Z drugiej strony ju\u017c w po\u0142owie marca br. ruszy\u0142a akcja Kampania Przeciw Homofobii #SportPrzeciwHomofobii, w kt\u00f3rej siedmioro sportowc\u00f3w za po\u015brednictwem medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych w koszulkach opatrzonych tym has\u0142em wyrazi\u0142o poparcie dla nie-heterosekualnych os\u00f3b. W akcji udzia\u0142 wzi\u0119li by\u0142y pi\u0142karz Rados\u0142aw Majdan i jego partnerka Ma\u0142gorzata Rozenek; podw\u00f3jna mistrzyni \u015bwiata w \u017ceglarstwie Jolanta Ogar-Hill; mistrz Polski w Muay Thai Kamil Siemaszko; p\u0142ywaczka paraolimpijska Karolina Hamer, trener Muay Thai i MMA, wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cyciel klub\u00f3w sportowych Academia Gorila, Grzegorz Sobieszek; wicemistrz Europy Jiu-jitsu Ne Waza Tomasz Paszek i mistrz \u015bwiata z 2016 oraz aktualny mistrza Polski w brazylijskim Jiu-jitsu Maciej Kozak. Ka\u017cdy ze sportowc\u00f3w we wpisie w internecie wyja\u015bni\u0142, dlaczego warto walczy\u0107 z homofobi\u0105.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Bez wzgl\u0119du na podzia\u0142y i ocen\u0119 wskazanych wy\u017cej przyk\u0142ad\u00f3w postanowili\u015bmy spyta\u0107 ekspert\u00f3w ds. marketingu sportu, jak radykalne pogl\u0105dy i kontrowersyjne wypowiedzi sportowc\u00f3w przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na wizerunek promowanych przez nich marek. Czy wypowiadanie si\u0119 przez nich w takich tematach szkodzi firmom czy wp\u0142ywa na ich popularno\u015b\u0107?<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\u201ePrzemy\u015blenie potencjalnych konsekwencji nie tylko dla siebie, ale tak\u017ce dla partner\u00f3w\u201d<\/strong><\/span><\/p>\n
Szymon Dobrzy\u0144ski, za\u0142o\u017cyciel agencji Xbrand, specjalizuj\u0105cej si\u0119 w marketingu sportu uwa\u017ca, \u017ce ka\u017cdy sportowiec buduje swoj\u0105 mark\u0119 w wielu obszarach.<\/p>\n
– Bezwzgl\u0119dnie na jego znajomo\u015b\u0107 najwi\u0119kszy wp\u0142yw maj\u0105 wyniki sportowe i popularno\u015b\u0107 dyscypliny, kt\u00f3r\u0105 uprawia. Ale na popularno\u015b\u0107 sportowca wp\u0142ywaj\u0105 ju\u017c nie tylko wyniki i dyscyplina, lecz ca\u0142a gama element\u00f3w, kt\u00f3re kszta\u0142tuj\u0105 jego publiczny wizerunek – tych zwi\u0105zanych bezpo\u015brednio ze sportem i sukcesem sportowym, ale tak\u017ce pozasportowych okre\u015blaj\u0105cych jego \u017cyciow\u0105 postaw\u0119 i \u015bwiatopogl\u0105d. Suma tych element\u00f3w sprawia, \u017ce kibice ich kochaj\u0105, uto\u017csamiaj\u0105 si\u0119 z nimi, lub s\u0105 do nich nastawieni neutralnie, a w skrajnych przypadkach postrzegani negatywnie – zauwa\u017ca Szymon Dobrzy\u0144ski w komentarzu dla Wirtualnemedia.pl.<\/p>\n
Dodaje, \u017ce marki decyduj\u0105 si\u0119 na wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z zawodnikiem licz\u0105c na to, \u017ce og\u00f3\u0142 osi\u0105gni\u0119\u0107, cech i postawy sportowca jako osoby publicznej b\u0119dzie pozytywnie wp\u0142ywa\u0107 na ich wizerunek i po\u017c\u0105danie w\u015br\u00f3d konsument\u00f3w.<\/p>\n
– Z drugiej strony sportowcy osi\u0105gaj\u0105cy sukces to jednostki wybitne, nietuzinkowe. Ich postawa, cechy charakteru, talent, pracowito\u015b\u0107 i bezkompromisowo\u015b\u0107 doprowadzi\u0142y ich tam, gdzie s\u0105. Nale\u017cy si\u0119 wi\u0119c spodziewa\u0107, \u017ce zw\u0142aszcza bezkompromisowo\u015b\u0107 b\u0119dzie dotyka\u0142a i wp\u0142ywa\u0142a na ich pozasportow\u0105 sfer\u0119 \u017cycia, a zatem na ca\u0142o\u015bciowy wizerunek i postrzeganie. Z perspektywy sportowca jako marki uwa\u017cam, \u017ce wa\u017cne jest odpowiednie wywa\u017cenie, cz\u0119sto wstrzemi\u0119\u017aliwo\u015b\u0107 w wyra\u017caniu opinii w tematach niejednoznacznych i kontrowersyjnych, le\u017c\u0105cych poza obszarem tego, co robi najlepiej i na czym si\u0119 dobrze zna \u2013 stwierdza.<\/p>\n
Wed\u0142ug niego kontrowersyjne opinie zawsze dziel\u0105.<\/p>\n
– Dziel\u0105 og\u00f3\u0142 odbiorc\u00f3w na tych „za i przeciw”, a nie tego oczekuj\u0105 marki i partnerzy biznesowi. Z regu\u0142y mo\u017cna wi\u0119cej straci\u0107 ni\u017c zyska\u0107. Z perspektywy biznesu w pozasportowych i niejednoznacznych tematach zaleca\u0142bym „umiar i elegancj\u0119” w wyra\u017caniu kategorycznych opinii, zamian\u0119 spontaniczno\u015bci na staranne przemy\u015blenie potencjalnych konsekwencji nie tylko dla siebie, ale tak\u017ce dla partner\u00f3w. Ka\u017cdy ma jednak konstytucyjne prawo do wyra\u017cania swoich pogl\u0105d\u00f3w, w\u0142asn\u0105 hierarchi\u0119 potrzeb i warto\u015bci i sam decyduje co powinien, a czego nie – w\u0142\u0105cznie z konsekwencjami – tymi pozytywnymi i negatywnymi \u2013 podsumowuje za\u0142o\u017cyciel agencji Xbrand.<\/p>\n
\u201eZwyczajem sta\u0142o si\u0119 wci\u0105ganie marek do zamieszania medialno-internetowego\u201d<\/strong><\/span><\/p>\n
Na kwesti\u0119 prawa do wyra\u017cania w\u0142asnej opinii zwraca uwag\u0119 r\u00f3wnie\u017c Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska, kt\u00f3ry przypomina, \u017ce kwestia zabierania g\u0142osu przez sportowc\u00f3w w kontrowersyjnych tematach jest zarazem prosta i skomplikowana.<\/p>\n
– Prosta, poniewa\u017c sportowiec jak ka\u017cdy obywatel ma prawo do wyra\u017cania swoich pogl\u0105d\u00f3w. Jest to jego konstytucyjne prawo. Skomplikowana, poniewa\u017c zabiera\u0107 g\u0142os mo\u017cna, ale nale\u017cy liczy\u0107 si\u0119 z konsekwencjami wyra\u017conych pogl\u0105d\u00f3w. Nie dzia\u0142a tu, czasem naiwnie prezentowana przez sportowc\u00f3w wiara, w podzia\u0142 na nich jako osoby prywatne i osoby „zawodowe”, uprawiaj\u0105ce sport. Ma\u0142o kto powa\u017cnie traktuje pr\u00f3b\u0119 rozdzia\u0142u opinii na prywatne i „s\u0142u\u017cbowe”. Sportowiec „w cywilu” nadal b\u0119dzie kojarzony z mark\u0105, z kt\u00f3r\u0105 ma wsp\u00f3\u0142prac\u0119 opart\u0105 na swojej profesji – czyli wynikach i rywalizacji sportowej. Co wi\u0119cej, tyle samo problem\u00f3w mo\u017ce narobi\u0107 sportowcowi zar\u00f3wno tre\u015b\u0107 merytoryczna, jak i forma w jakiej si\u0119 wyra\u017ca czy zachowanie. A cz\u0119sto wszystko to naraz. Wiele natomiast zale\u017cy od tematyki. Nie ka\u017cdy kontrowersyjny temat ma tak\u0105 sam\u0105 no\u015bno\u015b\u0107 czy horyzont trwania \u2013 podkre\u015bla Grzegorz Kita.<\/p>\n
Prezes Sport Management Polska zaznacza tak\u017ce, \u017ce sportowcy \u201emaj\u0105 gorzej ni\u017c przyk\u0142adowo politycy, poniewa\u017c cechuje ich wysoka rozpoznawalno\u015b\u0107 i dono\u015bno\u015b\u0107 opinii\u201d.<\/p>\n
–\u00a0 Maj\u0105 te\u017c m\u0142ody wiek, co charakteryzuje si\u0119 brakiem odpowiedniej dojrza\u0142o\u015bci \u017cyciowej i do\u015bwiadczenia. Dla marki to do\u015b\u0107 skomplikowana sytuacja. Z jednej strony – formalnie nie odpowiadaj\u0105 za to, co m\u00f3wi czy robi sportowiec. Z drugiej strony nie mog\u0105 te\u017c udawa\u0107, \u017ce nic ich ze sportowcem nie \u0142\u0105czy, gdy sytuacja wrze. Co wi\u0119cej, swoistym zwyczajem, sta\u0142o si\u0119 wci\u0105ganie marek do zamieszania medialno-internetowego, gdy pojawia si\u0119 sytuacja kryzysowa. Z regu\u0142y media czy internauci wywo\u0142uj\u0105 sami mark\u0119 do tablicy z pytaniami o postaw\u0119, ocen\u0119 sytuacji czy ewentualne dalsze plany wsp\u00f3\u0142pracy ze sportowcem. Wiele wtedy zale\u017cy tak\u017ce od dojrza\u0142o\u015bci os\u00f3b po stronie marketera. Dobrze poprowadzony dialog mo\u017ce zgasi\u0107 temat w zarodku. Nieostro\u017cne s\u0142owo, sformu\u0142owanie mog\u0105 postawi\u0107 mark\u0119 na pierwszej linii frontu razem z kontrowersyjnym sportowcem \u2013 przestrzega. –\u00a0 Nie dotyczy to oczywi\u015bcie marek i sportowc\u00f3w planowo opieraj\u0105cych swoje dzia\u0142ania o kontrowersje i wzburzanie opinii publicznej \u2013 dodaje Grzegorz Kita.<\/p>\n
Wed\u0142ug niego dla marki najbardziej k\u0142opotliw\u0105 sytuacja ma miejsce, kiedy dojdzie do kumulacji zjawisk: – Eksces sportowca ma miejsce w momencie, gdy jest on mocno eksploatowany przez mark\u0119 przyk\u0142adowo w kampanii reklamowej. Wtedy szanse na wplatanie marki w awantur\u0119 s\u0105 bardzo wysokie – m\u00f3wi Wirtualnemedia.pl ekspert.<\/p>\n
Adidas, Zofia Klepacka i niekonsekwencja<\/strong><\/span><\/p>\n
Pawe\u0142 S\u0142awski, partner zarz\u0105dzaj\u0105cy w Arskom Group jest zdania, \u017ce kontrowersyjne wypowiedzi uderzaj\u0105ce w okre\u015blone grupy konsument\u00f3w zawsze b\u0119d\u0105 mia\u0142y negatywny wp\u0142yw na mark\u0119.<\/p>\n
– Grupa w kt\u00f3r\u0105 uderzono odejdzie do konkurencji, z regu\u0142y mamy taki wyb\u00f3r. Sportowiec reprezentuj\u0105cy firm\u0119 staje si\u0119 jej ambasadorem i to w jakim kontek\u015bcie pojawiaj\u0105 si\u0119 jego wypowiedzi oraz czasem zdj\u0119cia (cz\u0119ste przypadki wpadek sportowc\u00f3w) powinno by\u0107 analizowane przez marketer\u00f3w, poniewa\u017c po\u015brednio dotyczy to r\u00f3wnie\u017c marki, kt\u00f3r\u0105 reprezentuje. W przypadku ostatniej g\u0142o\u015bnej sprawy – kontrowersji wok\u00f3\u0142 Zofii Klepackiej – z pewno\u015bci\u0105 mamy sporo negatywnych emocji \u2013 sprzeczka na ulicy ze znan\u0105 dziennikark\u0105, zamieszanie z bezprawnie przyznanym odznaczeniem czy negatywne wypowiedzi dotycz\u0105ce \u015brodowiska LGBT. Nie buduje to pozytywnego wizerunku ani dla sportowca, ani dla marki, kt\u00f3ra go wspiera. Prawdopodobnie zamknie jej to drog\u0119 do innych kontrakt\u00f3w. Pojawi\u0142y si\u0119 ju\u017c doniesienia medialne (oficjalnie niepotwierdzone) o pro\u015bbie sponsora, aby Klepacka nie komentowa\u0142a LGBT oraz polityki z obawy o negatywne postrzeganie marki PGE kt\u00f3ra wspiera sportsmenk\u0119. W pe\u0142ni to rozumiem – ocenia Pawe\u0142 S\u0142awski.<\/p>\n
Dodaje: – Warto r\u00f3wnie\u017c przy tej sytuacji zauwa\u017cy\u0107, \u017ce klub Legia Warszawa, kt\u00f3ry reprezentuje pani Zofia Klepacka pracuje z mark\u0105 Adidas, kt\u00f3ra jest sponsorem technicznym klubu i globalnie wspiera \u015brodowisko LGBTQ. Adidas wyprodukowa\u0142 niedawno model swojego hitu sprzeda\u017cowego, but\u00f3w Ultra Boost oznaczonych jako 3.0 „Pride” z silnie zaznaczonymi t\u0119czowymi symbolami. Marka og\u0142osi\u0142a r\u00f3wnie\u017c, \u017ce w ci\u0105gu kilku najbli\u017cszych miesi\u0119cy wyprodukuje kolejne cztery modele but\u00f3w wspieraj\u0105ce ruch LGBT. Pani Zofia nosi ubrania Adidas i pokazuje si\u0119 w nich na swoim profilu instagramowym. Czu\u0107 niekonsekwencj\u0119 \u2013 zwraca uwag\u0119 ekspert ds. marketingu sportu.<\/p>\n
Czy firmy zyskuj\u0105 na medialnym szumie wok\u00f3\u0142 kontrowersyjnych wypowiedzi sportowca? Wed\u0142ug Paw\u0142a S\u0142awskiego na negatywnych emocjach i wizerunku traci ka\u017cdy \u2013 sportowiec i marka.<\/p>\n
– Firmy, p\u0142ac\u0105c z regu\u0142y du\u017ce kwoty na sponsoring sportowca czy kontrakt ambasadorski oczekuj\u0105 zwrotu z takiej inwestycji w postaci wzmocnienia wizerunku marki lub konkretnych efekt\u00f3w sprzeda\u017cowych. Ambasador marki oddaje jej du\u017co swojego serca i zaanga\u017cowania, tak przynajmniej powinno to wygl\u0105da\u0107 w idealnym, marketingowym \u015bwiecie. Sportowiec promuj\u0105cy mark\u0119 Huawei a u\u017cywaj\u0105cy sprz\u0119tu Apple nie b\u0119dzie wiarygodny dla jej obecnych i potencjalnych klient\u00f3w, podobnie jak ten, kt\u00f3ry promuj\u0105c weganizm b\u0119dzie przy\u0142apany przez paparazzi, jedz\u0105c steka w restauracji \u2013 podaje przyk\u0142ad w rozmowie z nami.<\/p>\n
\u201eSport to \u015bwiat w kt\u00f3rym maj\u0105 swoje miejsce ludzie r\u00f3\u017cnych ras, religii i kultur\u201d<\/strong><\/span><\/p>\n
Wreszcie, pytaniem pozostaje czy sportowcy, zabieraj\u0105c g\u0142os w kontrowersyjnych tematach powinni mie\u0107 na uwadze fakt, \u017ce reprezentuj\u0105 okre\u015blone brandy i mo\u017ce to mie\u0107 wp\u0142yw na ich postrzeganie? Wed\u0142ug partnera zarz\u0105dzaj\u0105cego w Arskom Group \u201epogardzanie okre\u015blon\u0105 grup\u0105 spo\u0142eczn\u0105 jest sprzeczne z duchem sportu i z ide\u0105 olimpizmu, kt\u00f3ra g\u0142osi pochwa\u0142\u0119 wolno\u015bci, r\u00f3wno\u015bci i solidarno\u015bci\u201d.<\/p>\n
–\u00a0 Sport to \u015bwiat w kt\u00f3rym maj\u0105 swoje miejsce ludzie r\u00f3\u017cnych ras, religii i kultur. Sportowcy codzienn\u0105 ci\u0119\u017ck\u0105 prac\u0105 na treningach, a potem na sportowych arenach potwierdzaj\u0105 swoim udzia\u0142em prawd\u0119 o tym, \u017ce jest mo\u017cliwy \u015bwiat oparty na przyja\u017ani, sprawiedliwo\u015bci i szacunku cz\u0142owieka do cz\u0142owieka, kt\u00f3remu przys\u0142uguj\u0105 te same prawa. To bardzo stara idea Pierre de Coubertina, uznawanego za ojca olimpizmu. Ka\u017cdy sportowiec – nie tylko olimpijczyk – powinien mie\u0107 te zasady we krwi i pami\u0119ta\u0107 o tych s\u0142owach. Reprezentowanie kraju na jakichkolwiek zawodach sportowych jest wielk\u0105 odpowiedzialno\u015bci\u0105 <\/strong>\u2013 zaznacza w rozmowie z nami.<\/p>\n
Pawe\u0142 S\u0142awski jest jednak zdania, \u017ce sportowcy powinni zabiera\u0107 g\u0142os w kontrowersyjnych, wa\u017cnych spo\u0142ecznie tematach.
Partner zarz\u0105dzaj\u0105cy agencji marketingu sportowego Arskom podsumowuje: – W\u0142a\u015bnie do takich aktywno\u015bci bym zach\u0119ca\u0142, bo to pi\u0119kne – m\u00f3c swoj\u0105 popularno\u015bci\u0105 przyczyni\u0107 si\u0119 do np. zmiany nawyk\u00f3w \u017cywieniowych czy g\u0142o\u015bno m\u00f3wi\u0107 o zmianach klimatu, problemach ub\u00f3stwa czy nier\u00f3wno\u015bciach spo\u0142ecznych. To rol\u0105 marketera jest odpowiednio wybra\u0107 ambasadora pasuj\u0105cego do marki, przeanalizowa\u0107 jego aktywno\u015bci w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych, wypowiedzi, a na samym ko\u0144cu dok\u0142adnie powiedzie\u0107, czego marka od niego oczekuje. Wszystko po to, \u017ceby warto\u015bci firmy by\u0142y sp\u00f3jne z warto\u015bciami sportowca. Wtedy to ma sens, w ka\u017cdym innym przypadku mog\u0105 by\u0107 problemy. Kryzysy wizerunkowe generuj\u0105 straty finansowe dla marki, wi\u0119c podkre\u015blam wa\u017cn\u0105 rol\u0119 os\u00f3b odpowiedzialnych za podpisywanie takich kontrakt\u00f3w. Opr\u00f3cz zasi\u0119gu patrzymy na jako\u015b\u0107, wtedy ka\u017cdy na tym zyska \u2013 podkre\u015bla.<\/p>\n
Parada R\u00f3wno\u015bci w Warszawie<\/strong><\/span><\/p>\n
W sobot\u0119, 8 marca br. odby\u0142a si\u0119 Parada R\u00f3wno\u015bci w Warszawie, kt\u00f3r\u0105 w tym roku \u2013 jeszcze bardziej licznie ni\u017c w roku poprzednim \u2013 wspar\u0142y organizacje pozarz\u0105dowe, cz\u0119\u015b\u0107 partii i ruch\u00f3w politycznych, a tak\u017ce marki. <\/p>\n
W paradzie przeszli przedstawiciele wielu firm, z kt\u00f3rych wi\u0119kszo\u015b\u0107 to mi\u0119dzynarodowe korporacje. Z sektora medi\u00f3w i nowych technologii udzia\u0142 wzi\u0119li: Google, Universal (sponsorzy osobnych pojazd\u00f3w), Microsoft, MTV Pride, Nielsen, IBM.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n– Jako osoby publiczne maj\u0105 ogromn\u0105 si\u0142\u0119 sprawcz\u0105 i s\u0105 w stanie realnie zmienia\u0107 \u015bwiat zach\u0119caj\u0105c swoich fan\u00f3w do okre\u015blonego dzia\u0142ania. To oczywiste, \u017ce powinni mie\u0107 na uwadze fakt, \u017ce cz\u0119sto reprezentuj\u0105 okre\u015blon\u0105 mark\u0119 , nie zawsze tak si\u0119 niestety dzieje. Tu nie ma miejsca na sytuacj\u0119 gdzie osoba znana oznacza np. na Twitterze sw\u00f3j profil opisem \u201etylko prywatne pogl\u0105dy\u201d. To tak nie dzia\u0142a. Ambasadorem marki jest si\u0119 24 godziny na dob\u0119, a nie tylko w czasie aktywno\u015bci sportowych. \u201eKampania Przeciw Homofobii\u201d w marcu rozpocz\u0119\u0142a akcj\u0119 #sportprzeciwhomofobii i wykorzystuje w komunikacji wielu sportowc\u00f3w. To bardzo warto\u015bciowa akcja \u2013 stwierdza.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n