[ad_1]
\n<\/p>\n
Wed\u0142ug danych GroupM wydatki reklamowe wyhamuj\u0105 w tym roku, ale wci\u0105\u017c najpr\u0119\u017cniej rozwija\u0107 si\u0119 b\u0119dzie reklama cyfrowa, kt\u00f3ra ju\u017c w 2020 roku ma stanowi\u0107 50 proc. og\u00f3\u0142u wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w mediach<\/strong> (to dwukrotny wzrost wobec roku 2014, kiedy udzia\u0142 ten wynosi\u0142 25 proc.).<\/p>\n
Najnowsza globalna prognoza medi\u00f3w GroupM przewiduje spowolnienie globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w 2019 r. Wynika z niej, \u017ce nadal pr\u0119\u017cne pozostan\u0105 \u200b\u200binwestycje cyfrowe – maj\u0105 stanowi\u0107 50 proc. bud\u017cet\u00f3w mediowych do 2020 r.<\/p>\n
Wed\u0142ug analityk\u00f3w GroupM wydatki w sektorze cyfrowym ostatecznie si\u0119 ustabilizuj\u0105 – wzrost b\u0119dzie ostatecznie spowalnia\u0142 z ka\u017cdym mijaj\u0105cym rokiem, by osi\u0105gn\u0105\u0107 \u015brednie warto\u015bci globalne.<\/p>\n
W tym roku globalne wydatki reklamowe maj\u0105 wzrosn\u0105\u0107 o 3,4 proc., a w 2020 roku wzrost wyniesie 4,7 proc. – bez uwzgl\u0119dniania wydatk\u00f3w na reklam\u0119 polityczn\u0105 w USA. Gdy te zostan\u0119 wzi\u0119te pod uwag\u0119 – wzrost wyniesie 6 proc. W skali globalnej Stany Zjednoczone s\u0105 kluczowym motorem trwaj\u0105cej ekspansji przemys\u0142u.<\/p>\n
– Podczas, gdy podstawy ekonomiczne wspieraj\u0105ce bran\u017c\u0119 reklamow\u0105 s\u0105 w tej chwili nieco kruche, tendencje wzrostowe utrzymuj\u0105 si\u0119 nadal – powiedzia\u0142 Brian Wieser, globalny prezes Business Intelligence w GroupM.<\/p>\n
Wzrosty na wi\u0119kszo\u015bci rynk\u00f3w<\/strong><\/span><\/p>\n
Wydatki reklamowe maj\u0105 rosn\u0105\u0107 na ponad 60 rynkach do ko\u0144ca tego i przysz\u0142ego roku. Ponad po\u0142ow\u0119 wzrostu stanowi\u0107 b\u0119d\u0105 \u0142\u0105cznie rynki USA, Chin, Brazylii i Indii.<\/p>\n
W Chinach, kt\u00f3re stanowi\u0105 jedn\u0105 sz\u00f3st\u0105 globalnej reklamy, spodziewane jest zwi\u0119kszenie nak\u0142ad\u00f3w na reklam\u0119 o 5,6 proc. w 2020 roku. Brazylia z prognozowanym na ten rok spadkiem na poziomie 0,9 proc. odbije si\u0119, by odnotowa\u0107 w przysz\u0142ym roku wzrost inwestycji reklamowych o 6,1 proc.<\/p>\n
W Indiach spodziewany wzrost wydatk\u00f3w reklamowych ma wynie\u015b\u0107 14 proc. w tym roku i 13 proc. w przysz\u0142ym. Dzi\u0119ki temu Indie stan\u0105 si\u0119 8. najwi\u0119kszym rynkiem reklamowym na \u015bwiecie, wyprzedzaj\u0105c Australi\u0119 i Kanad\u0119.<\/p>\n
Je\u015bli chodzi o Wielk\u0105 Brytani\u0119, wzrost o ponad 6,1 proc.w tym roku i 4,6 proc. w roku 2020 spowoduje, \u017ce czwarty pod wzgl\u0119dem wielko\u015bci rynek reklamy na \u015bwiecie pozostanie wci\u0105\u017c jednym z silniejszych, pomimo niepewno\u015bci zwi\u0105zanej z Brexitem.<\/p>\n
Reklama cyfrowa spowalnia<\/strong><\/span><\/p>\n
Nie jest zaskoczeniem, \u017ce dzia\u0142alno\u015b\u0107 reklamowa zwi\u0105zana z internetem dominuje na globalnym rynku reklamowym, odpowiadaj\u0105c za 50 proc. globalnych wydatk\u00f3w reklamowych w 2020 roku. To dwukrotnie wi\u0119cej ni\u017c w 2014 roku, gdy udzia\u0142 ten wynosi\u0142 25 proc.
Globalne wydatki na reklam\u0119 w telewizji maj\u0105 stanowi\u0107 30 proc. og\u00f3\u0142u wydatk\u00f3w w 2020 roku. Eksperci GroupM prognozuj\u0105, \u017ce nak\u0142ady te spadn\u0105 \u015brednio o 3 proc. w 2019 roku, by w 2020 roku wzrosn\u0105\u0107 o 1,5 proc. Ta zmienno\u015b\u0107 wynika przede wszystkim z aktywno\u015bci w Stanach Zjednoczonych, kt\u00f3ra stanowi 36 proc. ca\u0142kowitej \u015bwiatowej reklamy telewizyjnej, na kt\u00f3r\u0105 du\u017cy wp\u0142yw ma tak\u017ce reklama polityczna.\u00a0I odwrotnie, i co nie jest zaskakuj\u0105ce, wydatki w gazetach maj\u0105 by\u0107 mniejsze w 2019 i 2020 roku \u2013 odpowiednio o 9,3 proc. i 5,8 proc.<\/p>\n
Gazety stanowi\u0105 6 proc. w globalnych wydatkach reklamowych \u2013 w por\u00f3wnaniu do 34 proc. 20 lat temu.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\nWed\u0142ug prognoz GroupM, wraz z rozwojem medi\u00f3w cyfrowych, udzia\u0142 wydatk\u00f3w w tym segmencie ostatecznie ustabilizuje si\u0119.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n