[ad_1]
\n<\/p>\n
Parada R\u00f3wno\u015bci przejdzie ulicami Warszawy w sobot\u0119 8 czerwca (start o godzinie 15:00 z ulicy \u015awi\u0119tokrzyskiej). Jest organizowana przez Fundacj\u0119 Wolontariat R\u00f3wno\u015bci. W sobot\u0119 w Warszawie b\u0119dzie dzia\u0142a\u0142o tak\u017ce Miasteczko R\u00f3wno\u015bci.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
G\u0142\u00f3wne has\u0142o marszu to w tym roku Ochrona przed dyskryminacj\u0105 i wykluczeniem obowi\u0105zkiem pa\u0144stwa. Inne postulaty to m.in. prawa os\u00f3b trans prawami cz\u0142owieka (\u201e\u017b\u0105damy wprowadzenia uregulowa\u0144 prawnych u\u0142atwiaj\u0105cych proces medycznego i prawnego potwierdzenia p\u0142ci osobom transp\u0142ciowym\u201d), ma\u0142\u017ce\u0144stwo i zwi\u0105zek partnerski jako prawo ka\u017cdego obywatela, rzetelna edukacja seksualna oraz otwarta Rzeczpospolita przyjaznym domem dla uchod\u017ac\u00f3w i obcokrajowc\u00f3w.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Biznes wspiera spo\u0142eczno\u015b\u0107 LGBT+<\/strong><\/span><\/p>\n
W marszu wezm\u0105 udzia\u0142 organizacje pozarz\u0105dowe, a tak\u017ce cz\u0119\u015b\u0107 partii i ruch\u00f3w politycznych. Obok nich w paradzie przejd\u0105 przedstawiciele wielu firm, z kt\u00f3rych wi\u0119kszo\u015b\u0107 to mi\u0119dzynarodowe korporacji. Z sektora medi\u00f3w i nowych technologii udzia\u0142 potwierdzili Google, Universal (sponsorzy osobnych pojazd\u00f3w), Microsoft, MTV Pride, Nielsen, IBM.<\/p>\n
Marki: wsparcie LGBT+ wpisane w nasz system warto\u015bci<\/strong><\/span><\/p>\n
Przedstawiciele firm, kt\u00f3re przejd\u0105 w tym roku w Paradzie R\u00f3wno\u015bci, w rozmowach z Wirtualnemedia.pl zgodnie przyznaj\u0105: dla nas wspieranie LGBT+ to nie slogany, ale szereg konkretnych dzia\u0142a\u0144. \u00a0<\/p>\n
Miko\u0142aj Piotrowski, odpowiedzialny za marketing i komunikacj\u0119 w Nielsenie, poinformowa\u0142, \u017ce w firmie dzia\u0142a od lat, zarz\u0105dzana oddolnie grupa pracownik\u00f3w Pride, na co dzie\u0144 wspieraj\u0105ca mniejszo\u015bci seksualne. – Ludzie dzia\u0142aj\u0105cy w zespole Pride oraz inni pracownicy Nielsena zdecydowali si\u0119 na udzia\u0142 w tegorocznej Paradzie R\u00f3wno\u015bci, by da\u0107 wyraz swoim przekonaniom i potwierdzi\u0107, \u017ce wierz\u0105 w to, \u017ce r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 jest czym\u015b pozytywnym, \u017ce r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 ma \u0142\u0105czy\u0107, nie dzieli\u0107. I dlatego maj\u0105 nasze pe\u0142ne wsparcie jako globalnej firmy, kt\u00f3ra mo\u017ce mie\u0107 swoj\u0105 central\u0119 w USA, ale kt\u00f3ra stawia na te same warto\u015bci wsz\u0119dzie tam, gdzie dzia\u0142a. R\u00f3wnie\u017c w Polsce<\/strong> – komentuje Piotrowski.<\/p>\n
–\u00a0 Kwestie zwi\u0105zane z r\u00f3\u017cnorodno\u015bci\u0105 i inkluzj\u0105 (diversity & inclusion) to dla nas w Nielsenie nie tylko has\u0142a, o kt\u00f3rych warto i trzeba m\u00f3wi\u0107. Tak naprawd\u0119 polityka D&I to jeden z filar\u00f3w naszej dzia\u0142alno\u015bci, jedna z podstaw funkcjonowania firmy, jedna z tych warto\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 wa\u017cne codziennie i s\u0105 wa\u017cne dla ka\u017cdego z nas – dodaje Miko\u0142aj Piotrowski.<\/p>\n
Gabriela Bar, manager ds. relacji zewn\u0119trznych i komunikacji w The Coca-Cola Company (do kt\u00f3rej nale\u017cy Sprite), w komentarzu dla portalu Wirtualnemedia.pl wskazuje – DNA marki Sprite opiera si\u0119 na autentyczno\u015bci. Sprite wierzy w to, \u017ce ka\u017cdy ma prawo do bycia tym, kim chce oraz w wolno\u015b\u0107 do wyra\u017cania tego. <\/strong>R\u00f3wnocze\u015bnie stoi na stanowisku, \u017ce masowe, silne marki maj\u0105 dzi\u015b do odegrania wa\u017cn\u0105 rol\u0119. S\u0105 s\u0142uchane, a to oznacza odpowiedzialno\u015b\u0107. Dlatego powinny m\u00f3wi\u0107 o rzeczach wa\u017cnych, a za takie uznaje r\u00f3wno\u015b\u0107, r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 i prawo do bycia sob\u0105.<\/p>\n
Parad\u0119 R\u00f3wno\u015bci wspiera tak\u017ce marka lod\u00f3w Ben&Jerry’s (Unilever) czy Sprite (w roli partnera wydarzenia). Cz\u0119\u015b\u0107 firm po raz pierwszy bierze udzia\u0142 w warszawskiej paradzie. Nie dziwi to Katarzyny Fabjaniak, managing directora agencji Hill+Knowlton Strategies Poland.<\/p>\n
– Wsparcie coraz wi\u0119kszej liczby globalnych brand\u00f3w dla Parady R\u00f3wno\u015bci w Warszawie, jest bez w\u0105tpienia pr\u00f3b\u0105 przeniesienia globalnych trend\u00f3w na polski rynek, ale te\u017c \u0142\u0105czenia warto\u015bci firmy z biznesem.<\/strong> Gdy w ub. roku Netflix zosta\u0142 partnerem Parady R\u00f3wno\u015bci, wykorzysta\u0142 t\u0119 okazj\u0119 by promowa\u0107 najnowszy sezon „Orange Is The New Black”. Ben & Jerry’s uczestniczy\u0142 za\u015b w przywr\u00f3ceniu t\u0119czy na Placu Zbawiciela, co wzbudzi\u0142o ogromne emocje w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w. Tegoroczne rekordowe zaanga\u017cowanie marek w Parad\u0119 R\u00f3wno\u015bci w Warszawie zatem nie dziwi. Brandy chc\u0105 uczestniczy\u0107 w globalnym trendzie, kt\u00f3ry zyskuje na sile – tak\u017ce w Polsce – a Parada R\u00f3wno\u015bci w naturalny spos\u00f3b im to umo\u017cliwia – ocenia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Katarzyna Fabjaniak.<\/p>\n
Ekspertka zauwa\u017ca, \u017ce trend wspierania przez biznes spo\u0142eczno\u015bci LGBT+ od d\u0142u\u017cszego czasu daje si\u0119 dostrzec w wielu krajach \u015bwiata. To m.in. efekt presji klient\u00f3w. – Od kilku lat obserwujemy globalny trend na rzecz wspierania spo\u0142eczno\u015bci LGBT przez marki. W ten spos\u00f3b wyra\u017caj\u0105 one nie tylko swoje poparcie dla idei r\u00f3wno\u015bci, ale te\u017c aktywnie w\u0142\u0105czaj\u0105 si\u0119 w kreowanie dyskusji na ten temat. Dzi\u015b konsumenci oczekuj\u0105 od marek czego\u015b znacznie wi\u0119cej, ni\u017c tylko deklaracji. Oczekuj\u0105 dzia\u0142ania i realnego zaanga\u017cowania w wa\u017cne dla nich sprawy. Z tego powodu coraz wi\u0119cej marek wykorzystuje temat LGBT w swoich dzia\u0142aniach komunikacyjnych i biznesowych<\/strong> – m\u00f3wi portalowi Wirtualnemedia.pl Katarzyna Fabjaniak.<\/p>\n
Jako przyk\u0142ady takich kampanii,\u00a0 Fabjaniak wymienia akcj\u0119 River Island #ThisIsFamily, kolekcj\u0119 ubra\u0144 z t\u0119cz\u0105 „Love for all” ( 10% ze sprzeda\u017cy kolekcji przekazano na organizacj\u0119 wspieraj\u0105c\u0105 LGBT, ONZ Free & Equal) czy spot IKEA „Helping Hands”, w kt\u00f3rym dwie kobiety usypiaj\u0105 swoje dziecko.<\/p>\n
– W tegorocznej edycji New York Advertising Festivals, gdzie by\u0142am jurorem w kategorii public relations, subiektywnie szacuj\u0119, \u017ce co najmniej 20% zg\u0142oszonych kampanii spo\u0142ecznych adresowa\u0142o tematyk\u0119 LGBT<\/strong> – podkre\u015bla dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105ca Hill+Knowlton Strategies Poland.<\/p>\n
Polska kilka lat za \u015bwiatem<\/strong><\/span><\/p>\n
W ocenie Kingi Muszytowskiej, PR group account director w Walk PR, Polska jest o kilka lat do ty\u0142u za Zachodem, je\u015bli chodzi o wsparcie marek dla mniejszo\u015bci seksualnych.<\/p>\n
– Dla wi\u0119kszo\u015bci marek zaanga\u017cowanie w Parad\u0119 R\u00f3wno\u015bci wi\u0105\u017ce si\u0119 ze zmieniaj\u0105cym si\u0119 celem marki i dzia\u0142aniami prowadzonymi przez nich w temacie promowania tolerancji w miejscu pracy. Nie da si\u0119 ukry\u0107, \u017ce polskie firmy zainteresowa\u0142y si\u0119 tym tematem du\u017co p\u00f3\u017aniej ni\u017c wiele korporacji w innych krajach zachodniej Europy. Nie mniej jednak powinny one uwa\u017ca\u0107 tak samo jak marki zagraniczne, aby ich wsparcie nie ogranicza\u0142o si\u0119 tylko do jednorazowego dzia\u0142ania podczas Parady R\u00f3wno\u015bci, ale by\u0142o cz\u0119\u015bci\u0105 d\u0142ugotrwa\u0142ej strategii ich dzia\u0142alno\u015bci – komentuje Muszytowska w rozmowie z portalem Wirtualnemedia.pl.<\/p>\n
Spo\u0142eczno\u015b\u0107 LGBT+ to klienci niemal modelowi <\/strong><\/span><\/p>\n
Udzia\u0142 w eventach i pojedyncze kampanie reklamowe to niemal jedyna forma wsparcia spo\u0142eczno\u015bci LGBT+, na jak\u0105 mog\u0105 pozwalaj\u0105 sobie firmy w Polsce. Za granic\u0105 sytuacja wygl\u0105da inaczej, bo tam marketerzy odkryli ju\u017c potencja\u0142 konsumenta LQBT+.<\/p>\n
Grzegorz Miecznikowski, w\u0142a\u015bciciel agencji S Words, specjalizuj\u0105cej si\u0119 w komunikacji z konsumentami reprezentuj\u0105cymi spo\u0142eczno\u015b\u0107 LGBT+, wskazuje: – W wielu krajach zachodniej Europy spo\u0142eczo\u015b\u0107 LGBT+ ma nie tylko swoje portale, ale tak\u017ce stacje telewizyjne, programy radiowe czy biznesowe czasopisma stworzone z my\u015bl\u0105 o niej. Na ca\u0142ym \u015bwiecie powstaj\u0105 segmenty us\u0142ug skierowane do spo\u0142eczno\u015bci LGBT, jak domy spokojnej staro\u015bci, pensjonaty, hostele, us\u0142ugi pogrzebowe czy organizacja wesel. W dalszym ci\u0105gu firmy pr\u00f3buj\u0105 przyci\u0105gn\u0105\u0107 \u201et\u0119czowych konsument\u00f3w\u201d, kieruj\u0105c do nich reklam\u0119. Tej grupie najbli\u017cej w teorii do marketingowego idea\u0142u klienta – ocenia ekspert w komentarzu dla Wirtualnemedia.pl.<\/p>\n
Rozm\u00f3wca t\u0142umaczy r\u00f3wnie\u017c, \u017ce s\u0105 dwa powody, dla kt\u00f3rych firmy inwestuj\u0105 w marketing LGBT+. – Pierwszy z nich to pozyskanie t\u0119czowego dolara (lub t\u0119czowej z\u0142ot\u00f3wki). Drugim jest budowa lub utrzymywanie wizerunku. Aktywno\u015b\u0107 na tej p\u0142aszczy\u017anie jest dla przedsi\u0119biorstwa powodem do dumy i cz\u0119\u015bci\u0105 filozofii, kt\u00f3r\u0105 wyznaje, np. tworzenia inkluzywnego miejsca pracy czy produktu<\/strong> – wymienia Grzegorz Miecznikowski.<\/p>\n
Na marszach wsparcie si\u0119 nie ko\u0144czy<\/strong><\/span><\/p>\n
W tegorocznej debacie na temat uczestnictwa firm w warszawskiej Paradzie R\u00f3wno\u015bci pojawi\u0142y si\u0119 tak\u017ce g\u0142osy krytyczne, g\u0142\u00f3wnie ze strony \u015brodowisk lewicuj\u0105cych. Ich przedstawiciele punktowali g\u0142\u00f3wnie mi\u0119dzynarodowe korporacje, za to \u017ce kieruj\u0105 si\u0119 pobudkami wizerunkowymi i czysto biznesowymi, za czym nie id\u0105 konkretne dzia\u0142ania. \u00a0<\/p>\n
– Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce coraz cz\u0119\u015bciej dzia\u0142ania marek nie ko\u0144cz\u0105 si\u0119 na zwyk\u0142ej komunikacji udzia\u0142u w wydarzeniu, ale autentycznym wsparciu organizacji, kt\u00f3re wspieraj\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107 LGBTQ, np. poprzez przekazanie wszystkich zysk\u00f3w z produkt\u00f3w promowanych w zwi\u0105zku z akcj\u0105. Takie dzia\u0142ania powinny wi\u0119c by\u0107 pozytywnie postrzegane poprzez konsument\u00f3w, jako kampania maj\u0105ca realny wp\u0142yw ani\u017celi pr\u00f3ba wpisania si\u0119 w trend – komentuje Kinga Muszytowska z Walk PR.<\/p>\n
Zdecydowan\u0105 opini\u0119 wyra\u017ca w tej sprawie Grzegorz Miecznikowski. – Ci, kt\u00f3rzy nie chroni\u0105 lub nie walcz\u0105 z dyskryminacj\u0105 i opresj\u0105 dotykaj\u0105c\u0105 mniejszo\u015bci seksualne, nie powinni anga\u017cowa\u0107 si\u0119 w jak\u0105kolwiek sfer\u0119 \u017cycia spo\u0142eczno\u015bci LGBT+.<\/strong> Niekt\u00f3re du\u017ce firmy wiedz\u0105 ju\u017c, \u017ce nie mog\u0105 poprzesta\u0107 na powierzchownych dzia\u0142aniach. Zacz\u0119\u0142y wi\u0119c od siebie. Wprowadzaj\u0105 polityk\u0119 otwarto\u015bci, r\u00f3\u017cnorodno\u015bci i inkluzywno\u015bci, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 pracownikom LGBT czu\u0107 si\u0119 swobodnie i bezpiecznie w \u015brodowisku zawodowym – komentuje szef S Words.<\/p>\n
Nasz rozm\u00f3wca uwa\u017ca, \u017ce polskie firmy w omawianym wzgl\u0119dzie maj\u0105 jeszcze wiele do zrobienia.\u00a0 Jasno wskazuje tak\u017ce, dlaczego spo\u0142eczno\u015b\u0107 LGBT+ szuka wsparcia w biznesie.<\/p>\n
– Polskie firmy, chc\u0105c zaskarbi\u0107 sobie wzgl\u0119dy spo\u0142eczno\u015bci LGBT+, b\u0119d\u0105 musz\u0105 wykona\u0107 wi\u0119kszy wysi\u0142ek, ani\u017celi jeszcze kilka lat temu, wchodz\u0105c na zupe\u0142nie inny poziom zaanga\u017cowania i komunikacji. Czy warto z\u0142ama\u0107 obyczajowe tabu albo nara\u017ca\u0107 si\u0119 na kryzys w social media w obecnej sytuacji polityczno-spo\u0142ecznej? Przecie\u017c w mediach, polityce i w \u017cyciu spo\u0142ecznym ca\u0142y czas trwa debata, kt\u00f3ra codziennie przypomina o nier\u00f3wnym traktowaniu gej\u00f3w i lesbijek, o braku mo\u017cliwo\u015bci zawarcia zwi\u0105zk\u00f3w partnerskich, dyskryminacji w spo\u0142ecze\u0144stwie czy miejscu pracy. Media publiczne, prawa strona sceny politycznej uczyni\u0142a z geja i lesbijki swojego wroga i codziennie pojawiaj\u0105 si\u0119 materia\u0142y, kt\u00f3re postulaty naszej spo\u0142eczno\u015bci maj\u0105 zdyskredytowa\u0107, o\u015bmieszy\u0107 lub przerazi\u0107 „Kowalskiego”. Dlatego spo\u0142eczno\u015b\u0107 LGBT+ szuka sojusznik\u00f3w w\u015br\u00f3d ma\u0142ych, \u015brednich i du\u017cych firm. <\/strong>Nie tylko takich, kt\u00f3re wspieraj\u0105 ich postulaty, ale tak\u017ce tych, kt\u00f3re chocia\u017c pokazuj\u0105 swoj\u0105 wra\u017cliwo\u015b\u0107 w tym temacie i potrafi\u0105 m\u00f3wi\u0107 tym samym j\u0119zykiem – komentuje Grzegorz Miecznikowski.<\/p>\n
Ekspert po raz kolejny podkre\u015bla tak\u017ce, \u017ce osoby LGBT+ jako konsumenci s\u0105 z punktu widzenia marketer\u00f3w s\u0105 atrakcyjn\u0105 grup\u0105 docelow\u0105. – Geje i lesbijki s\u0105 bowiem nie tylko wierni markom, kt\u00f3re ich wspieraj\u0105 i rozumiej\u0105, ale tak\u017ce staj\u0105 si\u0119 ich najlepszymi ambasadorami. Osoby LGBT+ potrafi\u0105 okaza\u0107 swoj\u0105 wdzi\u0119czno\u015b\u0107 \u2013 s\u0105 lojalnymi klientami i jednocze\u015bnie najlepszymi ambasadorami firm, kt\u00f3re ich wspieraj\u0105 i rozumiej\u0105 – podsumowuje Miecznikowski.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n