[ad_1]
\n<\/p>\n
Co przede wszystkim przyczynia si\u0119 do strat w bud\u017cecie? Zjawiskiem coraz mocniej nag\u0142a\u015bnianym w \u015bwiecie digital marketingu jest ad fraud.<\/strong> Mimo powa\u017cnych deklaracji najwi\u0119kszych reklamodawc\u00f3w oraz dostawc\u00f3w technologii, \u015bwiadomo\u015b\u0107 tego problemu dalej jest niewystarczaj\u0105ca. Wed\u0142ug ankiety przeprowadzonej przez jednego z dostawc\u00f3w technologii antyfraudowych, tylko 50% marketer\u00f3w uzna\u0142o jednoznacznie, \u017ce sytuacja fraudu si\u0119 poprawia, tj. zjawisko ulega zmniejszeniu.<\/p>\n
Natomiast zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 uzna\u0142a (s\u0142usznie), \u017ce nie tylko agencje powinny odpowiada\u0107 za popraw\u0119 stanu ad fraudu, ale ka\u017cda strona w ekosystemie mediowym. Mimo tej powszechnej zgody, 42% uzna\u0142o, \u017ce ani dostawcy, ani reklamodawcy nie robi\u0105 wystarczaj\u0105co, \u017ceby zmniejszy\u0107 skal\u0119 tego zjawiska.<\/p>\n
Powod\u00f3w braku widocznych dzia\u0142a\u0144 ka\u017cdej ze stron jest zapewne kilka.<\/strong> Dop\u00f3ki marketer nie u\u015bwiadomi sobie \u201ena w\u0142asnej sk\u00f3rze\u201d (to znaczy kampanii), \u017ce nawet 30% ruchu generowanego jest sztucznie oraz \u015brednio 10% skrz\u0119tnie zaplanowanej kampanii wizerunkowej nigdy nie zostanie zobaczona przez cz\u0142owieka i spora cz\u0119\u015b\u0107 jego pracy idzie na marne, problem pozostanie raczej wirtualny, niedostrzegalny, a nawet wykorzystywany do generowania \u0142atwych efekt\u00f3w.<\/p>\n
W \u015bwiatowej prasie bran\u017cowej sporo pisze si\u0119 o fraudzie dotycz\u0105cym programmatic, video oraz o stratach mediowych wywo\u0142anych placementami z kiepsk\u0105 widoczno\u015bci\u0105. Na rynku jest ca\u0142kiem sporo narz\u0119dzi z kt\u00f3rych marketerzy korzystaj\u0105 realizuj\u0105c kampanie. Tymczasem nafraud nara\u017cone s\u0105 te\u017c kampanie performance. Zbadanych i mo\u017cliwych do wy\u0142apania technik oszust\u00f3w jest przynajmniej kilkana\u015bcie. W ich przypadku warto pochyli\u0107 si\u0119 nad sposobem w jaki kupujemy media i zastanowi\u0107 si\u0119 czy dysponujemy wystarczaj\u0105cymi metrykami, \u017ceby zbada\u0107 i zniwelowa\u0107 chocia\u017cby cz\u0119\u015b\u0107 tego zjawiska.<\/p>\n
Do\u015bwiadczenia oraz statystyki jednoznacznie wskazuj\u0105, \u017ce im wi\u0119cej po\u015brednik\u00f3w w procesie zakupu, im mniej transparentny proces realizacji kampanii, szczeg\u00f3lnie przez agregatory wydawc\u00f3w (kt\u00f3rzy maj\u0105 swoich wydawc\u00f3w, a oni maj\u0105 swoich, cho\u0107 tak naprawd\u0119 cz\u0119sto s\u0105 to boty generuj\u0105ce sztuczny ruch, bezwarto\u015bciowa motywacja lub fraud atrybucji), tym wi\u0119kszy udzia\u0142 niepoprawnego ruchu. Warto wi\u0119c postawi\u0107 na narz\u0119dzia i partner\u00f3w biznesowych podchodz\u0105cych do wsp\u00f3\u0142pracy transparentnie, technologicznie przygotowanych na ryzyka mediowe i dysponuj\u0105cych baz\u0105 sprawdzonych, stale monitorowanych wydawc\u00f3w bezpo\u015brednich.<\/p>\n
Fraud stale ewoluuje i dopasowuje si\u0119 do zmieniaj\u0105cej sytuacji rynkowej cz\u0119sto szybciej ni\u017c agencje.<\/strong> Co wydaje si\u0119 oczywiste \u2013 udzia\u0142 fraudu ro\u015bnie najszybciej tam, gdzie wydawanych jest coraz wi\u0119cej pieni\u0119dzy, w najatrakcyjniejszych modelach i stawkach oraz tam, gdzie technologie zapobiegaj\u0105ce nadu\u017cyciom nie s\u0105 najbardziej rozwini\u0119te. Mowa o mobile w kategorii urz\u0105dzenia oraz video CTV\/OTT w kategorii powierzchnie.<\/p>\n
Na pomoc w wykryciu fraudu przychodz\u0105 powstaj\u0105ce technologie dedykowane do og\u00f3lnych i bardziej wyspecjalizowanych oszustw. Najbardziej rozwini\u0119ty pod tym k\u0105tem jest rynek USA, gdzie przeprowadzono kilka spektakularnych \u015bledztw dotycz\u0105cych nadu\u017cy\u0107 reklamowych (Methbot generuj\u0105cy nawet 3 mln USD dziennie lub szeroko zakrojony mobile app fraud wykryty przez serwis BuzzFeed).<\/p>\n
Jak zatem ustrzec si\u0119 przed ad fraud? Stawiam na bezpo\u015bredni\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z partnerami mediowymi, zintegrowany ekosystem narz\u0119dzi do monitoringu, raportowania i zakupu medi\u00f3w oraz mo\u017cliwo\u015b\u0107 integracji najlepszych technologii antyfraudowych. Zintegrowanie narz\u0119dzi do performance daje pe\u0142na kontrol\u0119 nad bud\u017cetem, zmniejszenie lub wykluczenie nadu\u017cy\u0107 poprzez ca\u0142y proces, od planowania kampanii, po sta\u0142y monitoring i ewaluacj\u0119 jako\u015bci postbuy. Dzi\u0119ki w\u0142a\u015bciwej technologii mo\u017cna poprzez wy\u0142apanie podejrzanego ruchu i elastyczn\u0105 zmian\u0119 medi\u00f3w oszcz\u0119dzi nawet 30% bud\u017cetu. Tak pokazuj\u0105 zrealizowane przeze mnie kampanie.<\/p>\n
Zagro\u017cenie ad fraudem powinno wi\u0119c by\u0107 szeroko uznane za rosn\u0105cy problem, prawda? Wed\u0142ug bada\u0144 z 2018 roku, 42% marketer\u00f3w wskaza\u0142o, \u017ce w\u015br\u00f3d trend\u00f3w i wyzwa\u0144 bran\u017cowych najbardziej obawiaj\u0105 si\u0119 (by\u0107 mo\u017ce s\u0142usznie) rosn\u0105cej dominacji duopolu Facebook&Google.<\/strong> Ad fraud, mimo poch\u0142aniania stale rosn\u0105cej cz\u0119\u015bci rynku, nie znalaz\u0142 si\u0119 w\u015br\u00f3d odpowiedzi w og\u00f3le. W 2019 zdecydowanie powinien. Zanim lawinowo zaczniemy traci\u0107 zaufanie do wszystkich stron ekosystemu mediowego.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n