[ad_1]
\n<\/p>\n
Celem inicjatywy jest zapewnienie jako\u015bci, bezpiecze\u0144stwa oraz przejrzysto\u015bci w wykorzystaniu programatyczego modelu zakupu reklam na polskim rynku. Kodeks okre\u015bla przepisy osobno dla wszystkich uczestnik\u00f3w \u0142a\u0144cucha programmatic: reklamodawc\u00f3w, agencji, platform DSP oraz SSP, sieci reklamowych, wydawc\u00f3w, platform DMP, dostawc\u00f3w danych i dostawc\u00f3w narz\u0119dzi do weryfikacji.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Sygnatariusze zobowi\u0105zuj\u0105 si\u0119 do przestrzegania okre\u015blonych kryteri\u00f3w i zasad obowi\u0105zuj\u0105cych w obszarze, za kt\u00f3ry odpowiadaj\u0105. Naruszenia kodeksu podlegaj\u0105 weryfikacji i ocenie wed\u0142ug \u015bci\u015ble okre\u015blonych regu\u0142 opisanych w warunkach przyst\u0105pienia, kt\u00f3re s\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 dokumentu.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
– Programatyczny model zakupu reklam bardzo dynamicznie zwi\u0119ksza sw\u00f3j udzia\u0142 w wydatkach na reklam\u0119 w Polsce i na \u015bwiecie. Z jednej strony \u015bwiadczy o szybkim rozwoju technologicznym bran\u017cy, z drugiej natomiast niesie za sob\u0105 ryzyko nieuczciwych praktyk i niejednolitych standard\u00f3w w tym obszarze. Kluczowe sta\u0142o si\u0119 wi\u0119c wypracowanie norm i regu\u0142, dzi\u0119ki kt\u00f3rym model ten b\u0119dzie stanowi\u0142 zaufane \u017ar\u00f3d\u0142o efektywnej promocji. Odpowiedzi\u0105 na t\u0119 potrzeb\u0119 jest Kodeks Dobrych Praktyk Programmatic<\/strong> – m\u00f3wi W\u0142odzimierz Schmidt, prezes zarz\u0105du IAB Polska.<\/p>\n
Polski kodeks na wz\u00f3r niemieckiego<\/strong><\/span><\/p>\n
Sygnatariuszami dokumentu mog\u0105 zosta\u0107 wszyscy uczestnicy \u0142a\u0144cucha programmatic, tak\u017ce ci nie zrzeszeni w IAB. Powsta\u0142 on w oparciu o kodeks niemiecki, na licencji organizacji bran\u017cowej BVDW, stanowi\u0105cej cz\u0119\u015b\u0107 globalnej sieci IAB. W Polsce przyj\u0119to pe\u0142n\u0105 wersj\u0119 niemieckiego pierwowzoru.<\/p>\n
Code of Conduct Programmatic Advertising od 2016 roku funkcjonuje w Niemczech, Austrii i Szwajcarii.<\/p>\n
– Na rynkach niemieckoj\u0119zycznych Kodeks zyska\u0142 jednog\u0142o\u015bne poparcie najwi\u0119kszych i najbardziej znacz\u0105cych firm, zar\u00f3wno graczy lokalnych, jak i globalnych gigant\u00f3w, kt\u00f3rzy do\u0142\u0105czyli do inicjatywy. S\u0142uszno\u015b\u0107 wprowadzenia Kodeksu na polskim rynku potwierdza fakt, \u017ce jeszcze przed oficjalnym og\u0142oszeniem, ch\u0119\u0107 przyst\u0105pienia zadeklarowa\u0142o ju\u017c ponad 30 firm – wydawc\u00f3w, dostawc\u00f3w technologii oraz agencji – komentuje El\u017cbieta Kondzio\u0142a, szefowa grupy roboczej programmatic IAB Polska.<\/p>\n
Jak podkre\u015bla\u0142 w \u015brod\u0119 na Forum IAB W\u0142odzimierz Schmidt, kodeks b\u0119dzie stopniowo adaptowany na kolejne rynki europejskie. Jest to zwi\u0105zane z du\u017cym zainteresowaniem lokalnych organizacji bran\u017cowych.<\/p>\n
Rosn\u0105 wydatki na programmatic<\/strong><\/span><\/p>\n
Z raportu strategicznego IAB Polska\/PwC AdEx 2018-2019 wynika, \u017ce wydatki na reklam\u0119 programmatic w Polsce w 2018 roku stanowi\u0142y prawie ju\u017c 35 proc. og\u00f3lnych wydatk\u00f3w na display, w\u0142\u0105czaj\u0105c w to r\u00f3wnie\u017c wydatki na wideo sprzedawane w tym modelu. W pierwszych trzech miesi\u0105cach tego roku tempo sprzeda\u017cy reklamy w modelu programmatic wzros\u0142o o 31 proc. rdr.<\/p>\n
Wed\u0142ug danych IHS oraz IAB Europe z raportu European Programmatic Market Sizing Report 2017, w Europie by\u0142o to ponad 62 proc. wydatk\u00f3w na display i wideo og\u00f3\u0142em.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n