[ad_1]
\n<\/p>\n
Przypomnijmy, \u017ce Zygmunt Chajzer ju\u017c rok temu zapowiedzia\u0142, \u017ce my\u015bli o wprowadzeniu na rynek w\u0142asnej marki proszku do prania. Poinformowa\u0142 o tym nied\u0142ugo po tym, jak koncern Procter&Gamble zdecydowa\u0142 si\u0119 zako\u0144czy\u0107 z nim trwaj\u0105c\u0105 14 lat wsp\u00f3\u0142prac\u0119 w roli ambasadorka marki proszku Vizir. Zast\u0105pi\u0142a go w tej roli Anna Starmach, autorka kilku telewizyjnych program\u00f3w kulinarnych i jurorka programu \u201eMasterchef Junior\u201d. P&G t\u0142umaczy\u0142o w\u00f3wczas rozstanie z wieloletnim dziennikarzem i prezenterm tak: – Jeste\u015bmy niezmiernie wdzi\u0119czni i zadowoleni z wieloletniej i niesamowicie owocnej wsp\u00f3\u0142pracy z Zygmuntem Chajzerem, kt\u00f3ry pom\u00f3g\u0142 nam utrzyma\u0107 Vizir jako jedn\u0105 z najwi\u0119kszych marek w Polsce na przestrzeni lat – m\u00f3wi\u0142a Mariola Mirek, mened\u017cer ds. komunikacji w Procter&Gamble.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Kilka tygodni p\u00f3\u017aniej Zygmunt Chajzer zdradzi\u0142, \u017ce prowadzi z jedn\u0105 z firm dzia\u0142aj\u0105cych w bran\u017cy chemii gospodarczej rozmowy o wyprodukowaniu zupe\u0142nie nowej marki proszku do prania – Chajzer Ziggi. Ujawni\u0142, \u017ce s\u0105 one zaawansowane, a w projekt b\u0119dzie zaanga\u017cowany r\u00f3wnie\u017c jego syn Filip, kt\u00f3ry jednak nie chcia\u0142 w\u00f3wczas wypowiada\u0107 si\u0119 na ten temat. Wtedy te\u017c Zygmunt Chajzer zdradzi\u0142, \u017ce w\u0142a\u015bnie prowadzone s\u0105 badania, kt\u00f3re maj\u0105 pokaza\u0107, czy jest szansa na powodzenie projektu. P\u00f3\u017aniej ju\u017c do tego tematu nie wr\u00f3ci\u0142.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
Ziggi ma by\u0107 eko<\/strong><\/span><\/p>\n
Produkcj\u0105 marki \u015brodk\u00f3w pior\u0105cych Ziggi zajmuje si\u0119 firma Clovin, w\u0142a\u015bciciel m.in. marki Clever. Proszek tej marki ma trafi\u0107 do sprzeda\u017cy ju\u017c w lipcu br. Obecnie trwaj\u0105 prac\u0119 nad budow\u0105 sieci dystrybucji produktu – zaanga\u017cowana jest w to firma Europe Distribution Group.<\/p>\n
Zygmunt Chajzer w rozmowie z dziennikiem \u201ePuls Biznesu\u201d stwierdzi\u0142, \u017ce Vizir by\u0142 dobrym proszkiem do prania na \u00f3wczesne czasy, a konsumenci dzisiaj oczekuj\u0105 czego\u015b innego, czego\u015b wi\u0119cej. <\/strong>Na ich potrzeby ma odpowiada\u0107 w\u0142a\u015bnie proszek Mr Ziggi, kt\u00f3ry ma by\u0107 produktem ekologicznym. W przysz\u0142o\u015bci w ofercie marki maj\u0105 pojawi\u0107 si\u0119 te\u017c kapsu\u0142ki pior\u0105ce, \u017cele i koncentraty.<\/p>\n
Chajzer poinformowa\u0142, \u017ce nie b\u0119dzie kampanii reklamowej, bo „nas na to nie sta\u0107”. W promocji marki ma pom\u00f3c jego osobiste zaanga\u017cowanie i fakt, \u017ce to w\u0142a\u015bnie on jest w\u0142a\u015bcicielem marki. Dzia\u0142ania reklamowe maj\u0105 skupi\u0107 si\u0119 na internecie i punktach sprzeda\u017cy.<\/strong><\/p>\n
Znikome szanse powodzenia<\/strong><\/span><\/p>\n
Gdy latem ub.r., po pierwszych zapowiedziach Chajzera o \u201ew\u0142asnym proszku do prania\u201d zapytali\u015bmy strateg\u00f3w z agencji reklamowych o szanse tego przedsi\u0119wzi\u0119cia na rynku nikt nie wierzy\u0142, \u017ce zostanie on faktycznie wprowadzony w \u017cycie. \u201eTo ma\u0142o realne\u201d – m\u00f3wili nam w\u00f3wczas.<\/strong><\/p>\n
Twierdzili te\u017c, \u017ce szanse powodzenia projektu Chajzera s\u0105 znikome<\/strong>. Uzasadniali, \u017ce to bardzo drogie i ryzykowne przedsi\u0119wzi\u0119cie, bo proszki do prania to nie wyr\u00f3b rzemie\u015blniczy, ale towar masowy. Podkre\u015blali, \u017ce nowy produkt w tej kategorii nie b\u0119dzie mia\u0142 wystarczaj\u0105cej \u201csi\u0142y przebicia\u201d po\u015br\u00f3d licznych i stabilnych marek. W\u015br\u00f3d takich marek s\u0105 m.in. Vizir i Ariel (Procter&Gamble), E i Persil (Henkel Polska), Bryza (Reckitt Benckiser Polska) i Surf (Unilever).<\/p>\n
Samo nazwisko to za ma\u0142o<\/strong><\/span><\/p>\n
Bardzo sceptyczny w ocenie szans rynkowych nowej marki jest teraz tak\u017ce Roman J\u0119drkowiak z ADHD Warsaw. – To nie musi by\u0107 historia sukcesu. To, \u017ce Zygmunt Chajzer wiele lat promowa\u0142 proszki nie oznacza sukcesu marki proszku,<\/strong> tym razem ekologicznego. Przy silnej konkurencji, istotnej roli dystrybucji trudno b\u0119dzie o sukces.\u00a0No i nie mam te\u017c nadmiernie ekologicznych skojarze\u0144 z nazwiskiem Chajzer – stwierdzi\u0142 ekspert w rozmowie z Wirtualnemedia.pl.<\/p>\n
R\u00f3wnie ostro\u017cny w ocenie tego projektu jest Marcin Kalkhoff, partner w BrandDoctor, cho\u0107 widzi minimalne szanse na jego powodzenie. Argumentuje, \u017ce Chajzer jest kojarzony z proszkiem do prania, a bior\u0105c pod uwag\u0119 to, \u017ce trend eko jest teraz na topie (g\u0142\u00f3wnie w miastach), to marka ma szans\u0119 zaj\u0105\u0107 jak\u0105\u015b niewielk\u0105 cz\u0105stk\u0119 rynku \u015brodk\u00f3w pior\u0105cych. – Niemniej m\u00f3wimy tu o produkcie masowym, a to nie tylko skuteczne dzia\u0142ania marketingowe, a – przede wszystkim – dystrybucja. Bez niej szanse na masowo\u015b\u0107 s\u0105… c\u00f3\u017c \u2013 zerowe <\/strong>– twierdzi nasz rozm\u00f3wca.<\/p>\n
I dodaje: – Za\u0142\u00f3\u017cmy jednak, \u017ce temat dystrybucyjny jest za\u0142atwiony. Za\u0142\u00f3\u017cmy r\u00f3wnie\u017c, \u017ce potrzeba eko\u015brodk\u00f3w do prania jest wystarczaj\u0105co wysoka. Dlaczego w takim razie koncerny nie produkuj\u0105 takich proszk\u00f3w? Nie wpad\u0142y na ten pomys\u0142? Ale\u017c wpad\u0142y i ju\u017c dawno na \u015bwiecie maj\u0105 takie produkty. A mo\u017ce nie mia\u0142y w Polsce pomys\u0142u na przekonanie konsument\u00f3w do takiego produktu? W to te\u017c w\u0105tpi\u0119. Raczej s\u0105dz\u0119, \u017ce koncerny nie zdecydowa\u0142y si\u0119 jeszcze na taki ruch, bo szanse powodzenia s\u0105 zbyt niskie \u2013 uwa\u017ca Marcin Kalkhoff. Podkre\u015bla, \u017ce kluczowe w tej sytuacji pozostaje pytanie, czy Chajzer te szanse mo\u017ce zwi\u0119kszy\u0107, czy jego konotacja z proszkiem jest wystarczaj\u0105ca, aby wytworzy\u0107\/zwi\u0119kszy\u0107 rynkow\u0105 potrzeb\u0119? – pyta Kalkhoff.<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
<\/p>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n <\/p><\/div>\n