Polkomtel wydał na reklamy dwa razy więcej niż Orange, T-Mobile obciął budżet o 26 proc.

W okresie od stycznia do kwietnia br. media tradycyjne (bez internetu) zarobiły na reklamach operatorów telekomunikacyjnych 411,6 mln zł. Było to 1,4 proc. mniej niż w analogicznym okresie 2018 roku – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (na podstawie danych cennikowych netto, bez rabatów, Kantar).

Największym reklamodawcą wśród telekomów jest – podobnie jak przed rokiem – Polkomtel. Firma zwiększyła wydatki w skali roku o 16,3 proc., do 144,3 mln zł.

Na drugie miejsce awansowała spółka P4, operator sieci Play, z wydatkami w wysokości 104,2 mln zł, wyższymi rok do roku o 5,6 proc. Na tej pozycji zastąpiła T-Mobile Polska. Ten operator zredukował nakłady na reklamę w omawianym okresie o 26,2 proc., do 86,1 mln zł i znalazł się na trzecim pod względem wydatków reklamowych miejscu.

Kolejne miejsca w reklamowym rankingu operatorów komórkowych zajmują Orange Polska i Virgin Mobile Polska. Pierwsza sieć obniżyła wydatki w tradycyjnych mediach o 7,7 proc., do 69,6 mln zł. Z kolei Virgin Mobile zwiększyło budżet o 151,6 proc., z 2,5 mln zł do 6,4 mln zł.

Trzy czwarte budżetów do telewizji

Ponad 70 proc. łącznych wydatków reklamowych operatorów komórkowych trafiło w omawianym okresie do telewizji. Było to 298,6 mln zł, czyli 15,9 proc. więcej niż w pierwszych 4 miesiącach 2018 roku.

Telewizja była w omawianym okresie jednym z dwóch kanałów komunikacji, w którym marketerzy z tej branży wydali więcej niż przed rokiem. Więcej inwestowali również w reklamę w magazynach. Tu budżety zwiększono o 74,2 proc.- z 867,2 tys. zł do 1,51 mln zł.

W pozostałych mediach wydatki operatorów komórkowych rok do roku zmalały. Indoor zarobił na nich o 74,7 proc. mniej (459,9 tys. zł), gazety – 52,4 proc. mniej (1,22 mln zł), kina – 41,9 proc. mniej (14,5 mln zł), outdoor – 41 proc. mniej (35 mln zł), radio – 14,2 proc. mniej (60,3 mln zł).