Kodeks Dobrych Praktyk Reklamy Programmatic IAB Polska

Celem inicjatywy jest zapewnienie jakości, bezpieczeństwa oraz przejrzystości w wykorzystaniu programatyczego modelu zakupu reklam na polskim rynku. Kodeks określa przepisy osobno dla wszystkich uczestników łańcucha programmatic: reklamodawców, agencji, platform DSP oraz SSP, sieci reklamowych, wydawców, platform DMP, dostawców danych i dostawców narzędzi do weryfikacji.

Sygnatariusze zobowiązują się do przestrzegania określonych kryteriów i zasad obowiązujących w obszarze, za który odpowiadają. Naruszenia kodeksu podlegają weryfikacji i ocenie według ściśle określonych reguł opisanych w warunkach przystąpienia, które są częścią dokumentu.

– Programatyczny model zakupu reklam bardzo dynamicznie zwiększa swój udział w wydatkach na reklamę w Polsce i na świecie. Z jednej strony świadczy o szybkim rozwoju technologicznym branży, z drugiej natomiast niesie za sobą ryzyko nieuczciwych praktyk i niejednolitych standardów w tym obszarze. Kluczowe stało się więc wypracowanie norm i reguł, dzięki którym model ten będzie stanowił zaufane źródło efektywnej promocji. Odpowiedzią na tę potrzebę jest Kodeks Dobrych Praktyk Programmatic – mówi Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.

Polski kodeks na wzór niemieckiego

Sygnatariuszami dokumentu mogą zostać wszyscy uczestnicy łańcucha programmatic, także ci nie zrzeszeni w IAB. Powstał on w oparciu o kodeks niemiecki, na licencji organizacji branżowej BVDW, stanowiącej część globalnej sieci IAB. W Polsce przyjęto pełną wersję niemieckiego pierwowzoru.

Code of Conduct Programmatic Advertising od 2016 roku funkcjonuje w Niemczech, Austrii i Szwajcarii.

– Na rynkach niemieckojęzycznych Kodeks zyskał jednogłośne poparcie największych i najbardziej znaczących firm, zarówno graczy lokalnych, jak i globalnych gigantów, którzy dołączyli do inicjatywy. Słuszność wprowadzenia Kodeksu na polskim rynku potwierdza fakt, że jeszcze przed oficjalnym ogłoszeniem, chęć przystąpienia zadeklarowało już ponad 30 firm – wydawców, dostawców technologii oraz agencji – komentuje Elżbieta Kondzioła, szefowa grupy roboczej programmatic IAB Polska.

Jak podkreślał w środę na Forum IAB Włodzimierz Schmidt, kodeks będzie stopniowo adaptowany na kolejne rynki europejskie. Jest to związane z dużym zainteresowaniem lokalnych organizacji branżowych.

Rosną wydatki na programmatic

Z raportu strategicznego IAB Polska/PwC AdEx 2018-2019 wynika, że wydatki na reklamę programmatic w Polsce w 2018 roku stanowiły prawie już 35 proc. ogólnych wydatków na display, włączając w to również wydatki na wideo sprzedawane w tym modelu. W pierwszych trzech miesiącach tego roku tempo sprzedaży reklamy w modelu programmatic wzrosło o 31 proc. rdr.

Według danych IHS oraz IAB Europe z raportu European Programmatic Market Sizing Report 2017, w Europie było to ponad 62 proc. wydatków na display i wideo ogółem.