IKEA chce być ekspertem od snu, ruszą z kampanią „Save our sleep” (wideo)

Cztery filmy, które powstały na potrzeby kampanii, stworzone przez National Geographic z Wavemaker, pokazują różnych ludzi i różne sytuacje dotyczące sny.  Pierwszy z nich , „Small Bed Battle”, przedstawia parę osób walczących o miejsce w swoim malutkim łóżku. Narrator w tle relacjonuje to tak, jakby był to dokument. Problem zostaje rozwiązanym po tym, jak para idzie do IKEA i kupuje łóżko odpowiedniej wielkości.

Serial reklamowy będzie emitowany na dedykowanej mikrostronie National Geographic Bedroom Habitats , na Instagramie i na Facebooku. Ich wsparciem będą reklamy display.

Kampania ma również zwrócić uwagę na problem dotyczący Amerykanów – jeden na trzech narzeka, że ma niewystarczająco dużo snu.

Stworzony przez agencję Ogilvy spot telewizyjny „Planet Sleep” pokazuje z kolei, jak wygodne łóżko w sypialni może  „uratować zagrożony sen” poprzez wdrożenie prostych i niedrogich rozwiązań, takich jak nowe tańsze materace i ergonomiczne poduszki. Zaczyna się od pokazania zmęczonych ludzi . Cieszą się dopiero, gdy zdają sobie sprawę, że IKEA jest rozwiązaniem ich problemów ze snem.

– W skali globalnej średnia liczba godzin snu znacznie spadła w ciągu ostatnich 50 lat z ośmiu godzin do nieco ponad sześciu na dobę – mówi Joy Kelly, amerykański menedżer ds. mediów w IKEA. – Po latach szeroko zakrojonych badań na temat tego, jak ludzie żyją  i śpią w domu i wyciąganiu wniosków do tworzenia naszej oferty wiemy, że IKEA oferuje kompletne rozwiązania do sypialni, które mogą pomóc każdemu w zapewnieniu dobrego snu – dodaje.

Emitowane właśnie filmy są początkiem większej, całorocznej kampanii IKEA mającej na celu walkę ze spadkiem godzin snu w dzisiejszym społeczeństwie. Kampania ta ma pozycjonować szwedzkiego producenta mebli jako tego, który daje nadzieję na lepszy sen.