Aflofarm i Neonet mocno zwiększyły wydatki reklamowe, głębokie spadki na outdoorze i w kinach (Top10)

W okresie od stycznia do września br. tradycyjne media (bez internetu) zarobiły cennikowo na reklamach 23,9 mld zł – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe Kantar, bez rabatów). Było to 9,5 proc. mniej w porównaniu do tego samego okresu 2018 roku.Najwięcej wydano na reklamę w telewizji – trafiła tam ponad połowa łącznych wydatków. Było to 13,2 mld zł, czyli 3,8 proc. mniej rok do roku.Do radia trafiło blisko 6,2 mld zł, czyli 4 proc. więcej niż przed rokiem. Radio było jedynym medium, które w omawianym okresie zwiększyło przychody reklamowe.Na reklamę w magazynach marketerzy wydali 2,4 mld zł (27 proc. mniej w skali roku), a w gazetach – 876,9 mln zł (mniej o 14,4 proc.). Wydatki na reklamę zewnętrzną spadły rok do roku o 37,7 proc., do 794,6 mln zł, a na reklamę w kinach – o 62,8 proc., do 437,4 mln zł. Z kolei inwestycje w reklamę outdoorową w metrze zmniejszono o 1,5 proc., do 85,7 mln zł.Neonet zwiększył wydatki niemal o 100 proc.Najwięcej na reklamę w mediach niezmiennie wydaje firma farmaceutyczna Aflofarm Farmacja Polska. W omawianym okresie przeznaczyła na nią 1,85 mld zł, zwiększając tym samym wydatki rdr o 23,7 proc.Drugi na reklamowym podium Lidl Polska zmniejszył je natomiast o 9,3 proc., do 571,4 mln zł. Wydatki trzeciego największego reklamodawcy, firmy Terg wzrosły o 13,7 proc., do 515,8 mln zł.Spośród pozostałych największych reklamodawców wydatki na reklamę zwiększyli: Natur Produkt Zdrovit – o 11,1 proc. (do 500,9 mln zł), Euro-Net Warszawa – o 17,7 proc. (do 454,7 mln zł) i Neonet Wrocław – o 99,2 proc. (do 280,9 mln zł).Mniej wydali na nią z kolei: USP Zdrowie – spadek wydatków o 2 proc. (do 393,7 mln zł), Jeronimo Martins Polska, właściciel sklepów Biedronka – spadek o 8,5 proc. (do 348,5 mln zł), Ferrero Polska – spadek o 27,9 proc. (do 320,7 mln zł), Polkomtel- spadek o 19 proc. (do 303,3 mln zł).


Source link