En junio de 2014, la marca inglesa de botas Dr. Martens dio su primer paso en la Ciudad de M\u00e9xico, con la apertura de su primera tienda en la colonia Roma, de entonces a la fecha, han mantenido un ritmo de ventas y crecimiento estable que les ha permitido inaugurar una tienda por a\u00f1o y tienen proyectadas tres m\u00e1s en a\u00f1os venideros.<\/p>\n
Edgar Pitta, representante de la marca en M\u00e9xico, comenta entrevista con El Sol de M\u00e9xico que aun con el lento andar de la econom\u00eda en este 2019 piensan culminar el a\u00f1o con buenos n\u00fameros, pues en 2018 vendieron 20 mil 200 pares de zapatos y \u201chasta junio de este a\u00f1o hemos vendido 15 mil pares y esperamos estar arriba del cinco por ciento al cierre de 2019 en comparaci\u00f3n con 2018\u201d.<\/p>\n
Antes, las \u201cdoctor\u201d, como se conoce a las botas inglesas eran \u00fanicamente conseguidas en los tianguis de La Lagunilla, la San Felipe, La Raza o en El Chopo y era correr con suerte si encontrabas del color y n\u00famero de preferencia, si no era esperar cada fin de semana para recorrer los tradicionales tianguis, y poder usar las botas que usaran cantantes como Sid Vicious vocalista de los Sex Pistols.<\/p>\n
Con la llegada de las tiendas Dr. Martens a M\u00e9xico ese viacrucis qued\u00f3 atr\u00e1s, asegura Edgar Pitta, quien asegura que hay quienes han intentado copiar estilo, colores y dise\u00f1o de Dr. Martens y \u201caunque le echan ganas\u201d no se acercan a los dise\u00f1os originales, nuestro fuerte es \u201cdurabilidad y comodidad\u201d.<\/p>\n
Las botas se siguen fabricando con tecnolog\u00eda exclusiva, \u201csu suspensi\u00f3n neum\u00e1tica, caracterizada por flores con amortiguaci\u00f3n de aire conocidas como bouncing soles o suelas rebotantes\u201d son el distintivo de las Martens, asegura Pitta.<\/p>\n
APROPIACI\u00d3N OBRERA<\/b><\/p>\n
En Inglaterra, este calzado formaba parte del uniforme de los obreros y \u00e9stos comenzaron a darle su toque: le pusieron agujetas de colores, confeccionaron sus pantalones y comenzaron a crear cultura.<\/p>\n
M\u00e1s tarde, el movimiento skinheads y el punk se identificaron con el calzado y lo incorporaron como un accesorio b\u00e1sico de su estilo y resistencia, as\u00ed las botas bordadas de amarillo comenzaron a ganar popularidad, cuenta Edgar.<\/p>\n
La globalizaci\u00f3n no s\u00f3lo se manifest\u00f3 en la econom\u00eda, sino en la cultura y pronto las botas comenzaron a ser populares, sobre todo en occidente. La fabricante de las botas busc\u00f3 otros sitios donde manufacturar y en 2002 se mudaron a Asia.<\/p>\n
Ahora, explica Edgar, los 30 mil pares que venden al a\u00f1o provienen de Vietnam, Tailandia, Laos y China, \u201ccon calidad y supervisi\u00f3n de Inglaterra\u201d.<\/p>\n
Edgar apunta que para 2007, R. Griggs Group, fabricante de las botas, decidi\u00f3 abrir una peque\u00f1a f\u00e1brica en Alemania y actualmente \u201cproduce dos por ciento de las botas a nivel mundial\u201d, y estas botas hechas en Alemania, \u201cson las m\u00e1s buscadas por los conocedores de la marca\u201d.<\/p>\n
MARCA PARA TODOS<\/b><\/p>\n
Edgar Pitta sabe que la diversificaci\u00f3n es la alternativa para no quedar encasillado como un producto s\u00f3lo para punks, darks o g\u00f3ticos, de ah\u00ed que quieren llegar a otros nichos y dise\u00f1ar \u201cun zapato formal tipo bostoniano, ya sin la costura amarilla, una l\u00ednea exclusiva para mujeres\u201d. Los que vivieron la \u00e9poca de gloria de Martens traen a sus peque\u00f1os hijos y para ellos \u201ctenemos la l\u00ednea my first Dr. Martens \u201d.<\/p>\n
\u201cTenemos calzado para todos los gustos. Incluso tenemos calzado vegano fabricado en China, con versiones de piel sint\u00e9tica de los modelos cl\u00e1sicos 1460 (botas con ocho ojos) y 1461 (zapatos con tres ojos), en negro y rojo cereza\u201d.<\/p>\n
MODELO CONMEMORATIVO<\/b><\/p>\n
Cada temporada se hace una colaboraci\u00f3n art\u00edstica para hacer un homenaje a las bandas que, como Sex Pistols o The Clash, popularizaron las botas, esta vez el grupo The Who fue el homenajeado. La colaboraci\u00f3n se inspira en el verano de 1967, cuando el guitarrista de The Who, Pete Townshend, us\u00f3 las ic\u00f3nicas botas 1460 de Dr. Martens en el escenario.<\/p>\n
En las pr\u00f3ximas ediciones se ver\u00e1n botas conmemorativas de Sex Pistols, e incluso la gatita Hello Kity estar\u00e1 en el calzado de origen brit\u00e1nico.<\/p>\n<\/div>\n